圖書(shū)策劃的五個(gè)思維

宋蕾佳

摘 要：一本書(shū)從組稿到最終成書(shū)出版一般包括選題策劃、編輯加工和印刷發(fā)行三個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而圖書(shū)的選題策劃作為其中的重要環(huán)節(jié)，它決定著圖書(shū)的出版方向，更直接影響著該書(shū)的品相，一本好書(shū)的誕生往往伴隨著一份優(yōu)秀的策劃案。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖書(shū)出版界更應(yīng)順應(yīng)潮流，策劃更多更好的圖書(shū)傳遞時(shí)代聲音。如何更好地出版圖書(shū)作品，如何更合格地做好圖書(shū)策劃案，本文將從圖書(shū)選題策劃的幾個(gè)不同階段，來(lái)分析圖書(shū)選題策劃幾個(gè)具備的基本思維。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)策劃；主導(dǎo)性；語(yǔ)言表達(dá)；設(shè)計(jì)；營(yíng)銷；法律

新媒體的日益興起對(duì)紙媒的發(fā)展造成了不小的沖擊，作為紙媒代表之一的圖書(shū)出版業(yè)亟需調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，謀求發(fā)展新思路。在當(dāng)下這個(gè)創(chuàng)意為王的時(shí)代，“圖書(shū)策劃”的工作也開(kāi)始廣泛地被業(yè)界所重視，這也是書(shū)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的必然結(jié)果。

《后漢書(shū)·隗器傳》記載“是以功名終申，策畫(huà)復(fù)得”，在“畫(huà)”與“劃”互通的時(shí)代，這是“策劃”一詞第一次被提及，它特指謀劃、籌劃、計(jì)策。時(shí)代發(fā)展至今，“策劃”一詞也有了更全面而準(zhǔn)確的界定：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。因此出版業(yè)的“圖書(shū)策劃”工作也就是策劃編輯通過(guò)理性地分析并結(jié)合創(chuàng)意性的思路對(duì)一本書(shū)未來(lái)的整體出版計(jì)劃事先所做的決策性工作，而這項(xiàng)工作往往能直接決定一本書(shū)的品相?！皥D書(shū)策劃”在出版業(yè)中的重要性可謂不言而喻了，本文將從“圖書(shū)策劃”過(guò)程中的不同角度入手，探討策劃編輯應(yīng)具備的五個(gè)思維。

一、整體策劃過(guò)程的主導(dǎo)性思維

編輯工作作為圖書(shū)出版工作的核心，我們可以將其分為三個(gè)環(huán)節(jié)：編輯前環(huán)節(jié)（策劃和準(zhǔn)備階段）、編輯中環(huán)節(jié)（稿件處理階段）和編輯后環(huán)節(jié)（產(chǎn)品傳播效果階段）。如今，隨著印刷技術(shù)的提高和人才隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，圖書(shū)作為一種商品它的更新速度也日益提升，因此許多出版機(jī)構(gòu)將編輯的工作做了更有針對(duì)性的區(qū)分，有專門(mén)負(fù)責(zé)編輯中環(huán)節(jié)處理稿件的文字編輯，也有專門(mén)負(fù)責(zé)圖書(shū)策劃的策劃編輯。顯然圖書(shū)策劃的工作即為編輯前環(huán)節(jié)工作，既然它是對(duì)圖書(shū)未來(lái)的出版計(jì)劃所做的決策性工作，必然要求編輯在整體策劃的過(guò)程中要具備主導(dǎo)性思維。簡(jiǎn)單地說(shuō)，也就是要具備一種主要的并且引領(lǐng)目標(biāo)圖書(shū)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的、全局性的思維方式。

為什么說(shuō)圖書(shū)策劃過(guò)程應(yīng)具備主導(dǎo)性思維呢？著名的書(shū)籍設(shè)計(jì)師呂敬人先生曾說(shuō)“書(shū)籍不僅僅是平面，它像一個(gè)建筑，所有的信息都在這里?！币簿褪钦f(shuō)在若把圖書(shū)看成一座建筑，那么文字編輯、宣發(fā)人員等可能只需負(fù)責(zé)整座建筑中某一部件的具體工作，而策劃編輯的角色則更像建筑過(guò)程中的總指揮，往往要在前期規(guī)劃各項(xiàng)工作，什么人在什么時(shí)間做什么事，此外也要更注重與各個(gè)環(huán)節(jié)工作人員的溝通配合工作，將自己的策劃理念準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞，從而保證圖書(shū)的整體出版效果。完整的圖書(shū)策劃一般包括如下階段：選題內(nèi)容構(gòu)思、作者隊(duì)伍構(gòu)建、合作立項(xiàng)階段、編輯加工進(jìn)度、裝幀設(shè)計(jì)建議、預(yù)算及利潤(rùn)分析、營(yíng)銷宣傳計(jì)劃、預(yù)期效果等。上述過(guò)程幾乎涵蓋了一本書(shū)從雛形到最終推向市場(chǎng)的全部環(huán)節(jié)，直觀地體現(xiàn)了圖書(shū)策劃對(duì)于圖書(shū)出版的引領(lǐng)性作用，因此策劃編輯在圖書(shū)出版過(guò)程中的作用是全局性的、主導(dǎo)性的。就拿宣傳營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的營(yíng)銷預(yù)案一方面可以使目標(biāo)圖書(shū)的宣發(fā)對(duì)象更有針對(duì)性，另一方面也能增強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)在目標(biāo)圖書(shū)未出版前的市場(chǎng)信心；從裝幀設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，策劃編輯對(duì)于整體圖書(shū)的構(gòu)架是最了解的，合理地裝幀設(shè)計(jì)思路也可以更好地服務(wù)于實(shí)際設(shè)計(jì)者，使最終圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)能與其內(nèi)容風(fēng)格和諧而統(tǒng)一，這對(duì)目標(biāo)圖書(shū)而言也算是錦上添花了。

二、編輯加工環(huán)節(jié)的語(yǔ)言表達(dá)思維

編輯加工環(huán)節(jié)即稿件處理階段是一本書(shū)出版過(guò)程中最核心的工作，稿件的三審三校、cip和書(shū)號(hào)的申請(qǐng)等一系列事情，直接關(guān)系到成熟的內(nèi)容質(zhì)量。因此，編輯的語(yǔ)言表達(dá)思維，可以更直白地理解為文字水平能力，就愈發(fā)顯得重要了。而談到策劃編輯要具備的語(yǔ)言表達(dá)思維，應(yīng)從兩個(gè)方面來(lái)講。

首先，雖然很多出版機(jī)構(gòu)有專門(mén)的文字編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)處理這一環(huán)節(jié)的工作，但并不表示所有的策劃編輯都不必進(jìn)行稿件處理工作，因此語(yǔ)言表達(dá)思維作為處理稿件時(shí)應(yīng)需具備的基本思維，也是一名策劃編輯應(yīng)當(dāng)具有的基本思維能力。編輯的日常工作是要和大量的書(shū)稿打交道的，不同的作者思維方式當(dāng)然不同，語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣也不同，文字水平更是參差不齊。不同作者的書(shū)稿雖有各自的優(yōu)點(diǎn)，但無(wú)一類外的總會(huì)有不同的問(wèn)題出現(xiàn)，比如有的作者文字表達(dá)的邏輯性上不存在明顯問(wèn)題，文筆也算流暢，只是亂用標(biāo)點(diǎn)的情況嚴(yán)重；有的作者雖然能清晰地表達(dá)書(shū)稿的意思，但卻有“的”“地”“得”不分的嚴(yán)重問(wèn)題；還有的作者可能由于交稿時(shí)限的壓力，來(lái)不及對(duì)原稿進(jìn)行再梳理，因此書(shū)稿中出現(xiàn)大量詞不達(dá)意、上下文不連貫等問(wèn)題，完全不能達(dá)到出版社的“齊、清、定”要求……策劃編輯的語(yǔ)言表達(dá)思維就體現(xiàn)在對(duì)上述出現(xiàn)的各種問(wèn)題的處理過(guò)程中，什么樣的書(shū)稿需要退稿，不同的問(wèn)題應(yīng)該如何處理，什么樣的書(shū)稿是符合出版要求的規(guī)范表達(dá)……這里的語(yǔ)言表達(dá)思維絕不是指對(duì)于作者書(shū)稿的再創(chuàng)造，它發(fā)揮的應(yīng)該是1+1>2的作用。

其次，圖書(shū)策劃過(guò)程中的語(yǔ)言表達(dá)思維還表現(xiàn)在對(duì)于目標(biāo)圖書(shū)的語(yǔ)言風(fēng)格定位方面。圖書(shū)策劃的工作和電影導(dǎo)演的工作有點(diǎn)類似，都有統(tǒng)領(lǐng)全局的性質(zhì)，在一本書(shū)尚未出版前，圖書(shū)策劃者的腦海中對(duì)于目標(biāo)圖書(shū)的最終內(nèi)容和形式應(yīng)該是有一個(gè)大致的概念的。策劃案體現(xiàn)著策劃編輯的出版理念，你想像中的樣子只有你最清楚，這時(shí)的語(yǔ)言表達(dá)思維就更多地體現(xiàn)在對(duì)于策劃理念的傳遞上，若一名策劃編輯無(wú)法準(zhǔn)確地傳遞自己的理念、無(wú)法有效地與各個(gè)關(guān)節(jié)工作者去溝通，那最終出版的圖書(shū)很可能出現(xiàn)文不對(duì)題的現(xiàn)象，雖說(shuō)現(xiàn)在混搭很流行，可這樣的混搭卻略顯尷尬了。

三、圖書(shū)裝幀環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)師思維

“中國(guó)傳統(tǒng)文化中有道器論的說(shuō)法，設(shè)計(jì)被視為器的層面，為此慣于考慮形式的雕琢，而忽視制約與推動(dòng)形式的根本內(nèi)容?！痹趯?shí)際出版過(guò)程中，確實(shí)很容易出現(xiàn)裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格和圖書(shū)內(nèi)容本身的脫節(jié)問(wèn)題，而圖書(shū)策劃工作筆者認(rèn)為就是能有效連接圖書(shū)內(nèi)容與設(shè)計(jì)的橋梁，使這兩方面能完美結(jié)合，正如呂敬人先生所說(shuō)的“一本書(shū)是兩方面結(jié)合的產(chǎn)物——體現(xiàn)個(gè)性的設(shè)計(jì)方式和體現(xiàn)個(gè)性的書(shū)籍內(nèi)容?！?/p>

圖書(shū)策劃中的設(shè)計(jì)師思維，應(yīng)從兩方面來(lái)看。一是這里的設(shè)計(jì)師思維體現(xiàn)在策劃編輯要具備一定的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，也就是說(shuō)策劃編輯要對(duì)圖書(shū)整體裝幀設(shè)計(jì)的相關(guān)工藝和設(shè)計(jì)要素有一定了解，比如現(xiàn)在常用的裝幀工藝有哪些，uv、燙金、起鼓、線裝等，不同風(fēng)格的圖書(shū)適應(yīng)什么樣的工藝更好；再比如對(duì)于設(shè)計(jì)色彩的了解，不同的顏色搭配勢(shì)必產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果……這時(shí)的設(shè)計(jì)師思維是體現(xiàn)為具備了一定設(shè)計(jì)素養(yǎng)的策劃編輯的一種審美意向，再結(jié)合對(duì)于目標(biāo)圖書(shū)內(nèi)容的熟悉度，從而能使實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一。二是設(shè)計(jì)師思維能使策劃編輯與圖書(shū)設(shè)計(jì)師的溝通更為有效，因?yàn)榕c策劃編輯相比，圖書(shū)設(shè)計(jì)師對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的熟悉度顯然不夠，這就很容易出現(xiàn)圖書(shū)設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容本身的脫節(jié)問(wèn)題，而策劃編輯可以通過(guò)設(shè)計(jì)師的思維方式，從設(shè)計(jì)師的角度、用設(shè)計(jì)師所熟悉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)給設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方向，將腦海中具有“畫(huà)面感”的設(shè)計(jì)建議傳遞到設(shè)計(jì)師那里，這樣最終通過(guò)策劃編輯和設(shè)計(jì)師的相互配合而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)作品，往往亮點(diǎn)十足。

四、出版營(yíng)銷過(guò)程的消費(fèi)者思維

圖書(shū)作為一種商品，其最終落腳點(diǎn)還是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，不同類型的圖書(shū)其消費(fèi)群體必然存在明顯差異，因此在圖書(shū)策劃過(guò)程中要分析消費(fèi)者心理，用消費(fèi)者的思維方式策劃營(yíng)銷方案，使目標(biāo)圖書(shū)更有針對(duì)性地推向市場(chǎng)。此外，圖書(shū)營(yíng)銷環(huán)節(jié)作為圖書(shū)發(fā)行的重要一環(huán)，在制訂營(yíng)銷方案的過(guò)程中，策劃編輯一定要深入市場(chǎng)，多做市場(chǎng)調(diào)研，了解與目標(biāo)圖書(shū)同類型的圖書(shū)在市場(chǎng)的銷售情況，切記閉門(mén)造車(chē)，只有這樣策劃的選題才有價(jià)值，否則與市場(chǎng)脫節(jié)最終的結(jié)果只能使所有的工作變?yōu)闊o(wú)用功。比如目標(biāo)圖書(shū)是一本文學(xué)性的小說(shuō)，在前期策劃的過(guò)程中，就要根據(jù)已鎖定的讀者群，在線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)中做有針對(duì)性的推廣，要首先從當(dāng)前市場(chǎng)了解同類圖書(shū)的銷售情況、裝幀風(fēng)格，并了解目標(biāo)讀者群的消費(fèi)習(xí)慣等，這樣有“私人訂制”特點(diǎn)的方案顯然才合適。

五、貫穿始終的政策和法律思維

政策和法律思維可以說(shuō)是從事圖書(shū)出版工作者必須具備的基本思維方式，也是因具備的基本職業(yè)素養(yǎng)。在我國(guó)當(dāng)前的出版環(huán)境下，圖書(shū)出版工作若不考慮政策和法律性問(wèn)題，可以說(shuō)其他都是空談。首先是政策思維，就是說(shuō)在策劃過(guò)程中國(guó)要始終有高度的政治意識(shí)，要掌握國(guó)家的政策導(dǎo)向，要有對(duì)于敏感選題的辨別能力，要杜絕出版不符合政策導(dǎo)向的選題，要多策劃弘揚(yáng)優(yōu)秀文化和體現(xiàn)高尚情操的選題，這也是作為傳媒行業(yè)之一的圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。其次是法律思維，最重要的就是版權(quán)意識(shí)，不管是在圖書(shū)組稿還是編輯的過(guò)程中，版權(quán)意識(shí)要貫穿始終，如書(shū)稿著作權(quán)是否清晰、書(shū)稿插圖是否存在版權(quán)問(wèn)題等，要嚴(yán)格按照授權(quán)使用書(shū)稿，從而避免不必要的糾紛。

盡管當(dāng)前傳統(tǒng)媒體日漸式微，但若能找到適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，積極地與新媒體融合，加強(qiáng)思維創(chuàng)新，發(fā)揮好文化窗口的作用，圖書(shū)出版業(yè)的未來(lái)仍是可期的。

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