全媒體時(shí)代下的品牌塑造和傳播

李美璇

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)和電腦平臺發(fā)展起來的諸多新媒體，通過各種角度融入到人們的生活之中，并影響著人們生活的方方面面。諸多事實(shí)證明，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。各種企事業(yè)單位依托手機(jī)端、公眾號……成為傳統(tǒng)媒體的全新載體。本文從全媒體的角度出發(fā)，以醫(yī)療新聞的報(bào)道以及醫(yī)院自身品牌的塑造為切入點(diǎn)，分析新聞傳播的相關(guān)規(guī)律，綜合當(dāng)下全媒時(shí)代的傳播特點(diǎn)，更加清楚的展示全媒時(shí)代新聞傳播的時(shí)效性和主動(dòng)性，從而能更好的塑造品牌形象。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;品牌塑造;新聞傳播

在中國，在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代對于新聞這一概念的定義是：對于新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。但是在當(dāng)下這個(gè)每個(gè)人都是“自媒體”的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞定義正在受到全所未有的沖擊。

現(xiàn)在每個(gè)人都是“低頭族”，更多的人更是淪為“手機(jī)的奴隸”，在微信、微博、QQ等多種社交平臺上分享自己的所見所謂。每天都有大量的信息充斥著我們的生活，各種各樣的“新聞”也在我們的身邊上演。全媒體時(shí)代的到來，改變了人們對于新聞的接收方式?，F(xiàn)在，大家只要輕點(diǎn)一下手機(jī)，就能通過多種方式獲得新聞。這一方式將傳播技術(shù)、傳播人員、媒介載體有機(jī)結(jié)合在一起，形成一個(gè)整體。正式因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)的媒體以及企事業(yè)單位也與時(shí)俱進(jìn)，通過多種社交平臺搭建屬于自己的媒體矩陣。

在當(dāng)下這個(gè)“每個(gè)人都是媒體”的全媒體時(shí)代，激發(fā)了傳統(tǒng)媒體、新媒體甚至是品牌傳播的自媒體之間的斗爭。在現(xiàn)今這個(gè)“廣而告之”的時(shí)代，全媒體領(lǐng)域中應(yīng)該遵循怎樣的傳播規(guī)律？應(yīng)該怎樣增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和主動(dòng)性……諸多的問題值得我們?nèi)ド钏?。本文通過對部分醫(yī)療新聞報(bào)道以及相關(guān)的醫(yī)院形象塑造的案例分析，得出相關(guān)結(jié)論，希望能對同行業(yè)研究者有所幫助。

一、選擇優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳方式

（一）以動(dòng)態(tài)事件核心進(jìn)行多途徑宣傳。2018年10月16日，一個(gè)內(nèi)蒙古自治區(qū)13歲學(xué)生因車禍生命垂危，從內(nèi)蒙古兩個(gè)司機(jī)輪流開車，全程交警護(hù)航，相關(guān)地圖以及交通廣播進(jìn)行播報(bào)，500公里僅用時(shí)5小時(shí)21分，到達(dá)北京天壇醫(yī)院，為孩子贏得寶貴的時(shí)間。

這一新聞迅速搶占微博熱搜第一，速度快，傳播廣的原因有二。其一：千里之路爭分奪秒到達(dá)醫(yī)院。其二：醫(yī)院、交通、群眾等多部門聯(lián)合行動(dòng)，開辟綠色通道，為孩子贏得保障。

這一事件在醫(yī)院的微博、公眾號上發(fā)布，沿途的交通廣中也是進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，各大網(wǎng)站上出現(xiàn)題為“從內(nèi)蒙古到北京，所有的司機(jī)都在為這個(gè)孩子讓行”的新聞，不但能體現(xiàn)出人民群眾自身對于生命的尊重，同時(shí)也從側(cè)面展示了北京天壇醫(yī)院在遠(yuǎn)程救助方面的相關(guān)機(jī)制變得越來越成熟。

通過這一動(dòng)態(tài)事件，無論是醫(yī)院自身還是交通相關(guān)部門或是是民眾自發(fā)傳播，在無形之中都進(jìn)一步傳播了北京天壇醫(yī)院的形象。這一事件是以動(dòng)態(tài)事件為核心的全媒體時(shí)代下的典型案例。這種傳播方式的特點(diǎn)可以簡單的總結(jié)為以下幾點(diǎn)：一突出了現(xiàn)場感，一個(gè)完整性的故事，而且喲突出重點(diǎn)，把握節(jié)奏。其二，在傳播的過程中要注重時(shí)效性，這一事件就是在發(fā)生的過程中傳播，時(shí)效性更強(qiáng)。如果不能把握好這兩點(diǎn)，該事件可能都無法順利完成。所以在當(dāng)下這個(gè)全媒體時(shí)代，品牌傳播的過程有更多人的參與。

（二）以專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為內(nèi)容的傳播。在醫(yī)療領(lǐng)域中以專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)為傳播核心的相關(guān)事件大部分是學(xué)術(shù)分享、醫(yī)療知識講座、理論科普等，然后進(jìn)行相關(guān)的品牌宣傳和報(bào)道。

這一傳播主要是借助一定的平臺向大眾展示成果。比如：相關(guān)發(fā)布會(huì)、論壇、沙龍、調(diào)研等。這一類傳播對于文章的嚴(yán)謹(jǐn)性要求較高。但是這一類文章在宣傳過程中也有注意事項(xiàng)，在文章表述過程中要深入淺出，避免晦澀難懂。

（三）以人物為主要內(nèi)容的宣傳。在20188月19日，央視新聞新浪微博客戶端發(fā)布了一篇微博：12小時(shí)連軸的手術(shù)，他累到挨墻而睡。這本是一張同事和過往的病人家屬偷拍的照片，卻經(jīng)由朋友圈最終發(fā)布到微博。諸多的自媒體發(fā)現(xiàn)后轉(zhuǎn)發(fā)，從而被央視新聞客戶端發(fā)布。在無形之中讓人們對于該醫(yī)生所在的廣東順德某醫(yī)院有了新的認(rèn)識，從而能進(jìn)一步擴(kuò)大，成為醫(yī)院的一種文化。這就是在全媒體時(shí)代中以人物為核心，以新媒體為手段的傳播活動(dòng)。

在這一類的傳播中除了突出現(xiàn)場感以外，更需要圖文并茂。但是這一類作品塑造人物要真實(shí)、時(shí)效性。

二、要注重多種傳播方式相結(jié)合

以上品牌傳播方式僅是全媒體傳播環(huán)節(jié)下的形象塑造和傳播的開始，為了能讓事件達(dá)到預(yù)期效果，要注重多種方式結(jié)合，增強(qiáng)傳播的力度，擴(kuò)大影響力。

（一）進(jìn)行組織策劃。要把握好新、舊傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，合理利用，確保信息的立體傳播。進(jìn)行多方面人員協(xié)調(diào)，進(jìn)行方向的引導(dǎo)。

（二）把握新媒體傳播。新媒體是傳播的重要參與者，為了能實(shí)現(xiàn)多時(shí)間內(nèi)全方位傳播，就要借助新媒體力量，統(tǒng)籌全局，有更加豐富的圖片以及淺顯易懂的文章，實(shí)現(xiàn)大眾化傳播。

（三）借助不同層次的媒介。進(jìn)行全方位統(tǒng)籌之后，在消息發(fā)布時(shí)要根據(jù)事件的輕重緩急決定發(fā)布順序，與諸多的傳播媒介保持聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)多層次的信息傳播。

（四）注重時(shí)機(jī)的把握。時(shí)效性和真實(shí)性都是新聞的命脈。在新聞發(fā)布的時(shí)候要注重最佳時(shí)機(jī)。比如現(xiàn)在的微信公眾號中的訂閱號，一天只能發(fā)一次，應(yīng)該選擇在早上發(fā)布，在一定程度上能增加閱讀量與點(diǎn)擊量。

（五）在品牌傳播中注重延伸傳播。品牌傳播者與新聞?dòng)浾叨咧g存在差距。品牌傳播者在新聞發(fā)布之后要進(jìn)行相關(guān)資料的整理，為以后的評選做準(zhǔn)備。更有利于品牌的推廣。

三、結(jié)束語

現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體縱橫交錯(cuò)，全媒體時(shí)代到來，所以要綜合運(yùn)用二者的優(yōu)勢，具備全局觀念，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造和傳播，為自身品牌贏得較高地位。

參考文獻(xiàn)：

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