傳統(tǒng)媒體在新時期中的發(fā)展困境及應(yīng)對策略分析

趙汗青

摘要：新時期是數(shù)字時代，是信息時代，傳統(tǒng)媒體在新時期中像一位日薄西山的老人，站在新媒體開啟的數(shù)字信息交互大浪潮中搖搖欲墜。本文將針對傳統(tǒng)媒體在新時期中遭遇的發(fā)展現(xiàn)狀以及困境做出分析，并根據(jù)結(jié)果提出應(yīng)對的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;發(fā)展困境;應(yīng)對策略

在信息化時代中，以數(shù)字化媒體為代表的新媒體來勢洶洶，幾乎占據(jù)了當(dāng)前所有新聞市場的份額。傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速崛起的當(dāng)下無法產(chǎn)生與之抗衡的市場競爭力，因此在信息業(yè)的競爭過程中一直處于弱勢地位。傳統(tǒng)媒體要如何才能擺脫當(dāng)前的劣勢，保證自己在信息業(yè)中的健康發(fā)展，是眾多傳統(tǒng)媒體需要思考的方向。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

根據(jù)傳媒部發(fā)布的數(shù)據(jù)資料顯示，2016年中國的數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到一百二十億元，同比增長率高達(dá)25.0%，數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模正在持續(xù)增大，而與之相對應(yīng)的，傳統(tǒng)紙媒則呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢，從2012年至今，紙媒行業(yè)已經(jīng)持續(xù)下滑了六個年頭，在去年一整年中，紙媒行業(yè)除了工業(yè)用品、藥品、酒類、醫(yī)療等相關(guān)信息傳播媒體外，其他新聞類別的紙媒仍然持續(xù)大幅下降[1]。

新媒體相對傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在三個方面，一是成本更低，二是信息域更寬廣，三是和用戶的交互性更密切、更及時。這些因素讓新媒體在和傳統(tǒng)媒體的競爭中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成本低意味著新媒體平臺的構(gòu)建以及運(yùn)營更簡便，信息域廣則表明新媒體在信息的收集和發(fā)布上要比傳統(tǒng)媒體更迅速，與用戶的交互性則能讓讀者對于新聞事件獲取更高的參與度，即更能得到閱讀群體的青睞。因?yàn)檫@些優(yōu)勢的存在，讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體的市場競爭中很難開拓出自己的受眾群體，獲取主動權(quán)，因此一直處在被動地位[2]。

二、傳統(tǒng)媒體在信息時代中的發(fā)展方向及策略

要讓傳統(tǒng)媒體在新時期中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，保證自身的持續(xù)發(fā)展，首先要確定自己相對于數(shù)字媒體的優(yōu)勢之處。其一是平臺的穩(wěn)固性，傳統(tǒng)媒體平臺的構(gòu)建成本更高，但同時更穩(wěn)定。新媒體有著比傳統(tǒng)媒體更低的構(gòu)建門檻，但這也造成新媒體自身的體量呈現(xiàn)出一種臃腫化的狀態(tài)，不斷產(chǎn)生的自媒體讓本來具備豐富信息的網(wǎng)域分外擁擠，一條熱點(diǎn)信息常常會在短時間被幾十或幾百家瓜分完熱度，而剩下的更多媒體因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)過晚，自己的新聞欄下經(jīng)常是一副無人問津的景象。此外，加入數(shù)字平臺的自媒體通常不像傳統(tǒng)媒體一樣具備豐富的資源和人力，他們的消息來源大都依賴于既成的網(wǎng)絡(luò)渠道，即一個新聞事件必然是在經(jīng)過框架成型之后才能被其獲知。正因?yàn)槿绱?，自媒體也缺乏深入挖掘一個新聞事件后續(xù)情況的能力，往往表現(xiàn)得碎片化和淺嘗輒止，這一來，在對于某事件的新聞價(jià)值充分挖掘以及熱點(diǎn)的持續(xù)獲取上，新媒體中的大部分?jǐn)?shù)字自媒體也完全不能和傳統(tǒng)媒體的深度相比擬。此外，資源豐富的另一個優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體因?yàn)殚L期經(jīng)營，有著完善的采編隊(duì)伍、辦刊經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)化，所撰寫的文案專業(yè)性更強(qiáng)，質(zhì)量也更高，相比數(shù)字媒體眾聲喧嘩，有情緒化、快餐化偏向，紙媒更冷靜，與社會上的相關(guān)單位以及人員都有穩(wěn)定的合作關(guān)系，更有利于輿論引導(dǎo)。這樣一來在自身的口碑上，傳統(tǒng)媒體也要新媒體良好許多。

因此，在新時期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體要正視并積極面對人們信息閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移問題，即人們越來越傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的情況，并至少要從兩個方面展開自己的建設(shè)發(fā)展工作，一是對數(shù)字時代的融入，和時代發(fā)展達(dá)成契合性。二是充分利用自身相較數(shù)字自媒體的優(yōu)勢，挖掘新聞信息，構(gòu)建完整的事件風(fēng)貌，以出色的文案質(zhì)量和扎實(shí)的事件素材，以成為能夠滿足人們需要更權(quán)威更可信的信息源，提供更準(zhǔn)確的答案的信息提煉者，找到新的價(jià)值地帶，創(chuàng)造自己的受眾群體和傳播領(lǐng)域。

傳統(tǒng)媒體引入數(shù)字技術(shù)并非什么革新之舉，早在信息技術(shù)誕生之初，傳統(tǒng)媒體就開始嘗試與信息領(lǐng)域的接觸，但彼時的傳統(tǒng)媒體并沒有確切認(rèn)識到信息領(lǐng)域未來的發(fā)展前景，對于網(wǎng)絡(luò)平臺，不少媒體更多是當(dāng)做一條在主要業(yè)務(wù)之外的額外補(bǔ)充區(qū)域?qū)Υ?。大部分媒體對于網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)營模式都是委托第三方構(gòu)建，而自己只負(fù)責(zé)提供相應(yīng)的新聞稿件，或者將紙質(zhì)平臺上的新聞挪移到數(shù)字平臺。這種架構(gòu)致使傳統(tǒng)媒體在數(shù)字平臺的擴(kuò)展中只是起一個簡單的掛名作用，對于具體的運(yùn)作方式?jīng)]有實(shí)質(zhì)性的干預(yù)。傳統(tǒng)媒體對數(shù)字平臺的不重視致使自身在信息時代全面到來的時候沒有能及時建立起相應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，因此在面對跟隨信息技術(shù)一起出現(xiàn)的數(shù)字媒體的競爭過程中表現(xiàn)出劣勢的一面。

傳統(tǒng)媒體要融入信息時代，具備和數(shù)字媒體齊同并進(jìn)、一爭高下的能力，首先需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)通道，擺脫自身在信息平臺中第三方的尷尬身份。傳統(tǒng)媒體必須要有一個完善的網(wǎng)絡(luò)交互平臺，以此來彌補(bǔ)自身無法通過紙質(zhì)媒介和讀者即時互動的短板。且通過平臺，媒體可以對讀者的閱讀興趣和閱讀意向進(jìn)行充分的了解，有效的利用讀者給予的信息反饋調(diào)整自己的發(fā)展方向。

另一方面，傳統(tǒng)媒體要利用好自身特色，以“他山之石攻玉”。首先是傳統(tǒng)媒體專業(yè)和權(quán)威性讓人覺得可靠，對于素材更嚴(yán)密的整理和分析流程可以幫助傳統(tǒng)媒體挖掘出自媒體沒有發(fā)現(xiàn)的隱藏?zé)狳c(diǎn)，通過專業(yè)人士的介入，在多領(lǐng)域建立起自己的權(quán)威話語權(quán)，依托自己的公信力產(chǎn)生社會影響和用戶積聚，這種優(yōu)勢對于追求新聞時效性，不愿意耗費(fèi)過多精力去完善素材細(xì)節(jié)，精細(xì)化文案的自媒體來說，是無法比擬的。其次是在我國社會老齡化的加速進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體慢閱讀方式的隨意性讓人覺得輕松，要在不斷變化的形勢下，認(rèn)清新舊媒體的利弊，融合新媒體技術(shù)，開拓?cái)?shù)字閱讀的渠道與市場，同時還要不斷注重內(nèi)容精品化，保留和強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體本來的閱讀感優(yōu)勢;再次是傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的篩選讓人節(jié)約時間。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重自己的優(yōu)勢運(yùn)用，加強(qiáng)對素材的整理和文案的編寫，以此來創(chuàng)造自己的信息市場份額。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的手中擁有巨大對基礎(chǔ)素材補(bǔ)充、以及對相關(guān)事件進(jìn)行二次創(chuàng)作的資源優(yōu)勢，這種優(yōu)勢讓傳統(tǒng)媒體在某一新聞上具備了數(shù)字媒體所不具有的事件可塑性，因此，融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)揮自己的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體在信息時代中獲得立足點(diǎn)并迅速成長的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜.大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢分析[J].才智，2018 （5）：67-68.

[2]宋立娜.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)設(shè)計(jì)傳播的困難與發(fā)展策略[J].神州，2018 （3）：12-14.