互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式研究

蘇洋

摘 要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)政治傳播工作發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)政治傳播作為政治生態(tài)建設(shè)過(guò)程的重中之重，是一項(xiàng)必不可缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到政治傳播的質(zhì)量和效率?；诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，政治傳播模式具有信息傳播快捷方便、公眾參與能力高等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、政治議題傳播討論等公眾問(wèn)題，構(gòu)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)政治傳播模式是未來(lái)政治建設(shè)發(fā)展重要趨勢(shì)，國(guó)家政府部門要不斷提高自身決策輸出能力，最大程度滿足公眾對(duì)于政治信息的輸入需求。本文將進(jìn)一步對(duì)互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式展開(kāi)分析與探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；政治傳播模式；運(yùn)行機(jī)制

一、引言

當(dāng)前是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)政治傳播建設(shè)工作發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。與傳統(tǒng)政治傳播模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式更具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，其具有廣源性、即時(shí)性以及互動(dòng)性等傳播優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠?yàn)槊癖娞峁┩晟频姆?wù)功能，有效提高民眾參與政治權(quán)利意識(shí)，促使更多人參與到國(guó)家政策內(nèi)容分析探討活動(dòng)中，相互傳播分享最新政治信息。基于互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用下，社會(huì)政治生活變得更加平等化、民主化以及自由化，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)政治空間進(jìn)行反饋信息意見(jiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的相關(guān)特征

互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式可以科學(xué)概括為“輸入-輸出”，市場(chǎng)媒體部門要結(jié)合民眾政治信息需求，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)將需求政治信息有效整理輸入到政治系統(tǒng)中，然后經(jīng)過(guò)系統(tǒng)內(nèi)部程序處理，產(chǎn)生決策行為并輸出，這樣就構(gòu)成了一個(gè)重復(fù)循環(huán)政治傳播過(guò)程。社會(huì)政治生活的需求信息通常都是在社會(huì)環(huán)境中產(chǎn)生的，民眾會(huì)利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)發(fā)表個(gè)人政治意見(jiàn)和想法，也就是會(huì)將政治需求信息輸入到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)政治系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)參與、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)以及網(wǎng)絡(luò)討論都是政治信息輸入的表現(xiàn)形式。

在互聯(lián)在政治傳播模式中，最大的兩個(gè)特征內(nèi)容就是政治信息輸入和決策輸出[1]。就比如在政治信息輸入過(guò)程中，民眾政治意見(jiàn)信息反饋具有即時(shí)性特點(diǎn)，政府部門需要對(duì)民眾提出政治訴求在第一時(shí)間進(jìn)行答復(fù)，一旦長(zhǎng)時(shí)間未進(jìn)行答復(fù)處理，將會(huì)導(dǎo)致社會(huì)民眾產(chǎn)生各種質(zhì)疑問(wèn)題，引來(lái)新的政治信息需求。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用過(guò)程中，政治信息反饋互動(dòng)環(huán)節(jié)是極為重要的，只有在高效反饋?zhàn)鳂I(yè)下，才能夠保障整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)政治傳播循環(huán)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的發(fā)展困境

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中每天都會(huì)產(chǎn)生海量的政治信息數(shù)據(jù)，只要是熱門政治事件、社會(huì)危機(jī)事件以及政府信任危機(jī)事件都會(huì)引起網(wǎng)民的高度關(guān)注和討論。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式“信息輸入和決策輸出”中，它們兩者之間存著著不均衡發(fā)展的困境，導(dǎo)致該困境產(chǎn)生的主要原因是社會(huì)民眾政治需求過(guò)量，政府部門決策輸出能力有限。

互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“需求輸入超載”現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新完善，民眾可以利用的網(wǎng)絡(luò)工具變得更加多樣化，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)民眾發(fā)表的政治話題也變得越來(lái)越豐富，這種政治需求輸入總量已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)政治傳播過(guò)程中，民眾圍繞政治展開(kāi)的熱門話題主要包括了：“貪官腐敗、教育醫(yī)療、民生福利、公民權(quán)利以及政策改革”等[2]，政治議論話題的增多勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致需求輸入量的持續(xù)變大，這樣就會(huì)形成大規(guī)模的政治傳播和討論，給政府部門帶來(lái)更大的決策壓力與執(zhí)行壓力，需要高效解決民眾的反饋問(wèn)題。政治社會(huì)互動(dòng)的不足就會(huì)導(dǎo)致政治議題始終停留在“單向傳播”的工作階段，這樣會(huì)一定程度影響到政府決策議程，同時(shí)降低了民眾政治需求的優(yōu)化整合能力。

民眾政治需求表達(dá)輸入數(shù)量急劇增加，而政府輸出能力卻表現(xiàn)出嚴(yán)重不足情況，政府政治信息網(wǎng)絡(luò)傳播體系不夠完善、決策能力偏弱以及應(yīng)急管理體系缺乏改革等，都是造成輸出能力不足的主要原因。政府部門未能夠高度重視網(wǎng)絡(luò)政治反饋信息的管理工作，回應(yīng)能力稍顯不足，當(dāng)民眾輸入意見(jiàn)后需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間才能夠得到回應(yīng)，這樣無(wú)疑難以滿足民眾的政治訴求，引發(fā)更大的社會(huì)政治輿論，促使政府需要花費(fèi)更多的時(shí)間與精力，并且還要面對(duì)巨大的工作壓力。針對(duì)于此，政府部門必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的改革管理，提高民眾需求信息處理工作效率，完善政治輸入方式和途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的優(yōu)化措施

（一）提升政府應(yīng)對(duì)民眾網(wǎng)絡(luò)政治需求輸入能力

在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展環(huán)境下，政府部門需要面對(duì)處理大量的政治需求信息，這就對(duì)政府部門的決策輸出能力、執(zhí)行能力和回應(yīng)能力提出了更高的要求。因此，政府部門相關(guān)工作人員要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)政治話題討論的關(guān)注，充分掌握了解到網(wǎng)絡(luò)政治傳播情況，有針對(duì)性地采用輿論問(wèn)題解決措施，形成多角度、全領(lǐng)域的輿論情況監(jiān)測(cè)體系，確保能夠隨時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)政治動(dòng)態(tài)，及時(shí)處理好民眾反饋的政治輿論問(wèn)題。與此同時(shí)，政府部門還需構(gòu)建出完善的網(wǎng)絡(luò)民意訴求分選機(jī)制，科學(xué)采用歸類、檢索、重構(gòu)以及挖掘等方法[3]，及時(shí)發(fā)現(xiàn)政治重點(diǎn)議題和潛在危機(jī)議題。避免網(wǎng)民某些政治反饋需求長(zhǎng)時(shí)間得不到關(guān)注解決，從而引發(fā)更為激烈的網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)政治議論事件。政府要發(fā)揮出自身網(wǎng)絡(luò)政治傳播中的主導(dǎo)作用，完善政治信息輸出策略，提高 政治需求輸出能力和執(zhí)行能力，將網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)與現(xiàn)實(shí)決策有效結(jié)合在一起。

（二）提高民眾政治傳播素養(yǎng)和政治需求輸入質(zhì)量

國(guó)家政府部門要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)政治生活參與民眾的宣傳教育工作，提升民眾政治傳播素養(yǎng)，確保民眾能夠?qū)W習(xí)積累到更多先進(jìn)的政治活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)自身的公民責(zé)任感，避免在網(wǎng)絡(luò)上隨意傳播有損國(guó)家利益形象的負(fù)面輿論信息。民眾應(yīng)該自覺(jué)培養(yǎng)自身良好政治信息判斷分辨能力，從正規(guī)渠道獲取真實(shí)準(zhǔn)確的政治信息，樹立起正確的人生價(jià)值觀和社會(huì)觀，能夠?qū)ψ约旱木W(wǎng)絡(luò)政治言論負(fù)責(zé)，不斷提高政治意見(jiàn)表達(dá)的質(zhì)量，凸顯出民眾真正關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題和政治訴求。此外，民眾要將網(wǎng)絡(luò)政治需求信息輸入當(dāng)成民主工具，科學(xué)運(yùn)用不同的輸入策略，優(yōu)化調(diào)整信息輸入順序，進(jìn)一步改善政治需求信息輸入效果，確保那些具有高責(zé)任感、正確觀點(diǎn)的議題優(yōu)先輸入到網(wǎng)絡(luò)政治系統(tǒng)中。

（三）完善政府網(wǎng)絡(luò)政治管理體系和應(yīng)急決策體系

在互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用過(guò)程中，以某個(gè)熱門事件為中心進(jìn)行政治需求輸入通常都是表現(xiàn)出爆發(fā)式的特點(diǎn)，政府對(duì)應(yīng)網(wǎng)民政治意見(jiàn)需求表達(dá)需要作出及時(shí)回應(yīng)。因此，政府部門需要構(gòu)建出完善的應(yīng)急決策體系，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)政治傳播的科學(xué)管理工作，發(fā)揮出基于信息傳播聯(lián)動(dòng)機(jī)制的價(jià)值作用[4]。就比如，基于“在線社區(qū)響應(yīng)網(wǎng)”搭建輔助下 ，政府部門要加強(qiáng)與民間應(yīng)急信息平臺(tái)的合作與聯(lián)系，通過(guò)以政府為主導(dǎo)，共同努力打造出網(wǎng)絡(luò)政治應(yīng)急信息處理平臺(tái)，提高對(duì)爆發(fā)輿論事件的預(yù)警響應(yīng)工作質(zhì)量和效率，優(yōu)化調(diào)整決策輸出流程，確保網(wǎng)絡(luò)政治輸出反饋工作的公開(kāi)透明性。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府部門要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)政治傳播的監(jiān)督管理工作，創(chuàng)新改革互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式，提高網(wǎng)絡(luò)政治的輸出決策反饋能力。此外，還需加強(qiáng)對(duì)民眾參與政治活動(dòng)的科學(xué)指導(dǎo)工作，提高民眾的網(wǎng)絡(luò)政治需求輸入質(zhì)量，避免負(fù)面輿論信息的隨意傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[3]鞠麗華.轉(zhuǎn)型期中國(guó)政治傳播的一種新嘗試——以鳳凰衛(wèi)視的政治傳播模式為例[J].長(zhǎng)白學(xué)刊.2015（02）：74-76.

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