淺析新時(shí)代下國企黨建宣傳工作存在的問題及創(chuàng)新路徑

葉朗意

摘要：黨建宣傳是黨的建設(shè)工作重要組成部分，也是黨的宣傳工作重要組成部分。在新時(shí)代的背景下，國企中作為“喉舌”的黨建宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)。必須在堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)前提下，大力推進(jìn)理念、內(nèi)容、形式、體裁的全方位創(chuàng)新，從而推動(dòng)新時(shí)代黨建宣傳工作開創(chuàng)新局面，實(shí)現(xiàn)新作為。

關(guān)鍵詞：黨建宣傳；創(chuàng)新思維；創(chuàng)新路徑

在新時(shí)代的背景下，黨的建設(shè)也在不斷加強(qiáng)，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的一系列重要思想，明確了新時(shí)代宣傳工作的重要地位、目標(biāo)任務(wù)、職責(zé)使命和實(shí)踐要求，為國企做好黨建宣傳工作提供了遵循原則和行動(dòng)指南。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與新媒體受眾的不斷激增，社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系等也隨之發(fā)生了深刻的改變，網(wǎng)絡(luò)化生活成為常態(tài)。尤其是微信、微博等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，甚至已經(jīng)快速邁入了微媒體時(shí)代。想要做好新時(shí)代下的黨建宣傳工作，就必須主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì)、大潮流，深入剖析當(dāng)下黨建宣傳工作存在的問題，從而針對(duì)存在的問題深入分析新時(shí)代下國企的黨建宣傳工作創(chuàng)新路徑，不斷轉(zhuǎn)變思維，堅(jiān)定貼近群眾，深入培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化國企精神文明建設(shè)，提升企業(yè)員工的整體素質(zhì)，為促進(jìn)國有企業(yè)提質(zhì)增效提供最有力的思想保障、組織保障和精神動(dòng)力。

一、黨建宣傳工作現(xiàn)狀及存在的問題

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革和國有企業(yè)管理的不斷發(fā)展創(chuàng)新，企業(yè)的運(yùn)營方式、管理體制、工作職能都發(fā)生了巨大變化，而這些變化也對(duì)國有企業(yè)黨建工作的新思路、新平臺(tái)、新方法提出了新的要求。作為國企中的“喉舌”，黨建宣傳工作的重要性也在不斷增強(qiáng)。盡管當(dāng)前國企黨建宣傳工作取得了一定成效，但仍然存在不足之處，特別是當(dāng)前在基層黨建宣傳工作的創(chuàng)新方面仍然存在諸多的制約因素，用黨建宣傳工作優(yōu)勢(shì)促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的推動(dòng)效果有待進(jìn)一步增強(qiáng)，因此必須引起高度重視。

（一）宣傳隊(duì)伍建設(shè)有待進(jìn)一步提升

目前，國有企業(yè)的黨建宣傳資源相對(duì)分散，宣傳陣地和隊(duì)伍缺乏統(tǒng)籌管理及規(guī)范培養(yǎng)。對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)律理解不透徹，思維轉(zhuǎn)變不迅速。且大部分國企中的宣傳干部是兼職，專業(yè)化水平相對(duì)較低，難以達(dá)到新時(shí)代背景下黨建宣傳工作的新標(biāo)準(zhǔn)和新要求。理論知識(shí)不扎實(shí)、宣傳知識(shí)不全面、技能掌握不完備是普遍存在的一個(gè)問題，除主觀因素制約之外，由于身兼數(shù)職，還有其他基層工作任務(wù)，客觀上導(dǎo)致了調(diào)動(dòng)頻繁，宣傳隊(duì)伍不穩(wěn)定等現(xiàn)象，一些個(gè)別的宣傳工作出現(xiàn)了流于形式主義的藩籬。

（二）宣傳形式及效果有待進(jìn)一步提升

國企的黨建宣傳工作普遍存在模式單一問題，多以網(wǎng)站和內(nèi)刊為主，隨著微媒體的發(fā)展，也開辟了微信、抖音等新興平臺(tái)，這種微媒體的共同特點(diǎn)是：實(shí)時(shí)傳播，速度快；互動(dòng)傳播，影響深；碎片傳播，信息量大。但是，由于傳統(tǒng)思維的束縛，宣傳平臺(tái)開辟了，宣傳內(nèi)容又偏向理論性，多以國家方針政策和企業(yè)內(nèi)部重大事件為主，僅局限于學(xué)習(xí)文件、講話、貫徹精神、喊口號(hào)等。未涉及企業(yè)員工的日常生活，可讀性不強(qiáng)，宣傳的手段上也缺乏創(chuàng)新點(diǎn)及吸引力，導(dǎo)致閱讀量、傳播度不強(qiáng)，不接地氣，未達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

二、黨建宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提供宣傳保障

高素質(zhì)的干部人才隊(duì)伍既要政治過硬，也要本領(lǐng)高強(qiáng)。宣傳思想文化戰(zhàn)線工作要強(qiáng)起來，也需要一支高素質(zhì)的、政治本領(lǐng)兩手抓的高素質(zhì)隊(duì)伍作為支撐。

首先是領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)要過硬。在選拔宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，要突出絕對(duì)忠誠、絕對(duì)可靠的政治標(biāo)準(zhǔn)，要強(qiáng)調(diào)擁有宣傳方面的創(chuàng)新理念及思維，要要求對(duì)“新媒體+黨建宣傳”有經(jīng)驗(yàn)有思考有研究有作為。只有定好了領(lǐng)導(dǎo)班子的先進(jìn)性，才能更好地帶領(lǐng)黨建宣傳隊(duì)伍適應(yīng)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)、落實(shí)新部署，統(tǒng)籌推進(jìn)各領(lǐng)域人才隊(duì)伍的建設(shè)，培育更多更優(yōu)秀的宣傳思想文化人才。

其次是建立完善的培訓(xùn)機(jī)制，保障宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)與壯大。培訓(xùn)計(jì)劃的指定要注重政治方面、理論素養(yǎng)與具體新媒體平臺(tái)特點(diǎn)分析、專業(yè)技能學(xué)習(xí)的有機(jī)結(jié)合。從政治敏銳性、政治鑒別力和業(yè)務(wù)講解力等方面多點(diǎn)滲透。培訓(xùn)方式追求多樣化，趣味性，從而調(diào)動(dòng)宣傳隊(duì)伍的積極性，提高宣傳隊(duì)伍的整體水平。培訓(xùn)還是特別注意基層宣傳能手的發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)，最鮮活的素材與靈感往往出自基層，要不斷優(yōu)化、增強(qiáng)基層宣傳隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)與提升。

再次是完善黨建宣傳隊(duì)伍的激勵(lì)機(jī)制，確保隊(duì)伍的活力與激情。一方面要落實(shí)保障措施，從制度上激勵(lì)。人才的創(chuàng)新潛力與活力，需要制度的激勵(lì)與激發(fā)。只有通過選賢舉能，才能更好地凝心聚力，打造一支創(chuàng)新高效的精英“夢(mèng)之隊(duì)”。從頂層設(shè)計(jì)上制定好推動(dòng)黨建宣傳工作的規(guī)章制度尤其重要，將相關(guān)激勵(lì)政策與宣傳實(shí)效掛鉤，用“傳播力、影響力”說話，營造整個(gè)宣傳干部隊(duì)伍在新時(shí)代、新形勢(shì)下爭(zhēng)創(chuàng)新作為的積極氛圍。另一方面要注重抓典型、樹典型，從行動(dòng)上激勵(lì)。通過實(shí)施榜樣激勵(lì)，用政治榮譽(yù)激發(fā)黨建宣傳干部的工作熱情。對(duì)基層涌現(xiàn)出的各類先進(jìn)宣傳工作者典型，也要進(jìn)行大力宣傳，充分發(fā)揮其示范、帶動(dòng)作用，提高對(duì)宣傳工作者的重視度。多多開展線上、線下活動(dòng)，為優(yōu)秀宣傳標(biāo)兵搭建展示舞臺(tái)，極大地調(diào)動(dòng)其工作積極性。

（二）創(chuàng)新工作方法，確保宣傳效果

新時(shí)代下的黨建宣傳工作必須緊跟新時(shí)代步伐，緊密結(jié)合形勢(shì)的發(fā)展變化，不斷推進(jìn)改革創(chuàng)新，與時(shí)代同頻共振。眾所周知，過去傳統(tǒng)的宣傳陣地，比如報(bào)紙、內(nèi)刊、宣傳欄等，甚至網(wǎng)站，都已經(jīng)漸漸失去了其受眾，傳播力度已經(jīng)不斷式微。而新媒體的陣地?zé)o疑確實(shí)風(fēng)風(fēng)火火，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。誰迅速看清了這種形勢(shì)、順應(yīng)了這種變化，誰就能占領(lǐng)主流的陣地、掌握傳播的最強(qiáng)話筒。因此，以新媒體為主陣地，樹立新媒體思維，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方式方法，是國企黨建宣傳工作能否實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵。

首先要積極推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。一是在生產(chǎn)宣傳內(nèi)容時(shí)，要樹立“微時(shí)代”的宣傳理念，內(nèi)容除了要深入群眾、發(fā)掘群眾真正關(guān)心的身邊事之外，還要善于關(guān)注和捕捉群眾想了解的方針政策和熱點(diǎn)問題，有針對(duì)性地有策略性地開展工作，改變過去過于偏重單向輸出的傳統(tǒng)信息模式。二是在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行文字或試聽語言展示時(shí)，切忌生僻“高大上”，要注重傳播性，要用通俗、樸實(shí)的話語表述自身觀點(diǎn)，用受眾更喜聞樂見的方式來撰寫及表達(dá)。黨群宣傳工作只有與實(shí)際的受眾需求進(jìn)行結(jié)合，才能撬動(dòng)受眾的手指頭，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到宣傳效果，從而提高黨建宣傳精神文明建設(shè)領(lǐng)頭羊的作用，將黨建宣傳的職能充分發(fā)揮出來。

其次要積極推動(dòng)形式創(chuàng)新。作為新時(shí)代的黨建宣傳工作人員，要充分運(yùn)用理解互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的傳播理論及路徑特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)各項(xiàng)新媒體科技成果的應(yīng)用，要有意識(shí)地推動(dòng)各種文化傳播方式的互相融合，進(jìn)行多媒體、全方位、多角度地宣傳，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。作為新時(shí)代的黨建宣傳工作人員，要積極學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識(shí)，在具體的工作中遵循傳播學(xué)規(guī)律，跟隨傳播載體的變化迅速調(diào)整宣傳方針。隨著科技更新?lián)Q代的周期越來越短，要關(guān)注傳播技術(shù)前沿，流行H5，專研H5制作法則，流行微信公眾號(hào)，專研公眾號(hào)傳播特點(diǎn)。緊跟傳播陣地的轉(zhuǎn)移，占據(jù)傳播領(lǐng)域高地。

眾所周知，人類發(fā)展歷程中，每一次重要的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)，都是基于創(chuàng)新。國家復(fù)興征程中，每一次重大的決策與飛躍，都是始于創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，每一次重要的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，都是源于創(chuàng)新。創(chuàng)新，位居今日中國“五大發(fā)展理念”之首。同時(shí)，黨的十九大報(bào)告也明確指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?？梢姟皠?chuàng)新”早已成為了當(dāng)今中國企業(yè)發(fā)展之關(guān)鍵詞。

因此，作為黨的“喉舌”，黨建宣傳工作也必須時(shí)時(shí)將創(chuàng)新之箴言放在心中，落實(shí)到工作中。從理念到實(shí)踐、從內(nèi)容到形式，都要貫徹創(chuàng)新思維。黨建宣傳工作其實(shí)本質(zhì)上就是做群眾工作，多用群眾能接受的、喜接受的媒介及方式去傾聽群眾心聲，傳播群眾呼聲，這樣才能做到宣傳主體精準(zhǔn)、宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)、宣傳方式精準(zhǔn)。

在新時(shí)代下，我們必須要堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向，探索創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)以改出新；堅(jiān)持問題導(dǎo)向，對(duì)癥下藥、補(bǔ)齊短板；要進(jìn)一步解放思想，以寬闊的視野去謀劃和思考黨建宣傳工作如何更好地開展，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合路徑；要堅(jiān)持為民導(dǎo)向，滿足群眾需求，創(chuàng)作出更多人民群眾滿意的作品，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展成果共享，著力補(bǔ)齊“精神短板”。只有這樣，才能更有效提升黨建的工作水平，才能為實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”創(chuàng)造更好的條件。