融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展探析

陳小莉

摘 要 融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)民生新聞的傳播內(nèi)容、傳播主體和社會(huì)輿論等方面產(chǎn)生著影響。應(yīng)從實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與新聞傳播的融合、提高新聞的深度與價(jià)值和選擇符合受眾接收習(xí)慣的新聞發(fā)布方式，尋求民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 融媒體；民生新聞傳播；創(chuàng)新融合；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0045-02

1 融媒體時(shí)代民生新聞的特征

融媒體時(shí)代民生新聞的特征主要包括：提高了新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性，提高了新聞傳播的全媒體化和實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化等方面。

1）提高了新聞的時(shí)效性。融媒體時(shí)代，時(shí)效性成為民生新聞的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能依托報(bào)紙、廣播和電視等媒介獲取各類新聞消息，了解國內(nèi)外的大事小情，而且新聞傳播只是單向的信息傳遞過程，受眾只能被動(dòng)接受信息。更有甚者，人們借助傳統(tǒng)媒介搜集到、獲取到的信息資訊通常是事件發(fā)生后一段時(shí)間內(nèi)，新聞資訊的實(shí)效性可想而知。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及化，信息以鋪天蓋地之勢(shì)涌入大眾的生活，超越了時(shí)空的限制，且手機(jī)、iPad等智能設(shè)備的應(yīng)用，為人們獲取信息資訊提供了極大的便利。人們能隨時(shí)隨地的主動(dòng)檢索自身所需要的信息。同時(shí)新媒體技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)化了新聞資訊的發(fā)布程序與步驟，能確保新聞事件的信息在第一時(shí)間被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，提高了信息的時(shí)效性。

2）增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。當(dāng)下，新聞已不再是單純的、孤零零的新聞事件，而是能夠引發(fā)社會(huì)輿論的熱點(diǎn)話題，體現(xiàn)了新聞的雙向互動(dòng)性，提高了受眾的參與感與滿足感?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，人們借助各種智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)了新聞的及時(shí)互動(dòng)性，受眾在瀏覽新聞資訊的同時(shí)可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法與意見，群眾的話語權(quán)得到增強(qiáng)。而且某些新聞從不同的視角看問題，將需要討論的話題留給觀眾，引發(fā)受眾思考，從而在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)形成熱議，提高了新聞的深度。通過受眾的廣泛互動(dòng)，相互討論，能使受眾產(chǎn)生相對(duì)一致的看法，從而確保社會(huì)輿論導(dǎo)向的正確性，起到傳播社會(huì)正能量的作用。

3）提高了新聞傳播的全媒體化。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播大都是依托文字和圖畫等單一形式傳播的，不能調(diào)動(dòng)受眾多種感官的參與。而融媒體視域下民生新聞傳播依托科學(xué)技術(shù)，朝著全媒體化的方向發(fā)展。一方面，融媒體民生新聞傳播的形式呈現(xiàn)全媒體化的傾向。當(dāng)下的民生新聞傳播已經(jīng)演變?yōu)樾滦偷膫鞑シ绞?，媒體官方微信、官方微博、官方App，網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打破原有廣播只能有聲音，報(bào)紙只能有文字，電視只能有畫面等傳統(tǒng)桎梏，將各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)融會(huì)貫通，以全新的新媒介形式呈現(xiàn)，而這種新新形式迅速得到認(rèn)可，并逐漸融入到民生新聞中，極大調(diào)動(dòng)了受眾多感官的參與，提高了新聞的吸引力和感召力。另一方面，民生新聞傳播載體呈現(xiàn)出全媒體化的傾向。伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類智能設(shè)備的發(fā)展為民生新聞傳播提供了便利，隨時(shí)隨地可獲取信息。而且形式各異的媒體軟件被研發(fā)出來，使人們不再依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒介，不僅拓寬了新聞資訊的獲取途徑，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體按點(diǎn)發(fā)送、新聞報(bào)道轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端，拓寬了民生新聞報(bào)道平臺(tái)。

4）實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化。融媒體視域下，民生新聞的傳播主體不再單純依靠新聞工作者，相反已經(jīng)逐漸演化成全民參與，傳播主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。事件傳播不再只是專業(yè)的新聞工作者的責(zé)任，平民化和大眾化的趨勢(shì)愈演愈烈，每個(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中發(fā)布事件信息，通過社交媒體傳播出去。融媒體時(shí)代，民生新聞傳播主體的多元化推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展，比如某些向善、向上的新聞事件，依托大眾化力量得以在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)廣泛流傳，此時(shí)民生新聞工作者借助技術(shù)手段的支持在網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍中收集新聞素材，依托專業(yè)素質(zhì)從冗雜信息中進(jìn)行甄別、篩選，然后將整理后的新聞資訊通過官方渠道進(jìn)行傳播。

2 融媒體時(shí)代對(duì)民生新聞傳播的影響

融媒體時(shí)代對(duì)民生新聞傳播的影響主要從對(duì)傳播內(nèi)容影響、對(duì)傳播主體的影響和對(duì)互動(dòng)交流性的影響等方面進(jìn)行分析。

1）對(duì)傳播內(nèi)容影響。伴隨互聯(lián)網(wǎng)上社交媒體的迅猛發(fā)展，民生新聞內(nèi)容緊跟社會(huì)發(fā)展而發(fā)生了一系列的變化。融媒體時(shí)代，新聞傳播沖破了傳統(tǒng)媒體的機(jī)械、閉塞性，機(jī)動(dòng)性、靈活性逐漸凸顯。傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目在發(fā)布資訊信息之前，通常會(huì)仔細(xì)甄別、篩查信息資訊，并要認(rèn)真推敲和編輯，最后才會(huì)將信息發(fā)布出去，因而具有較高的說服力與權(quán)威性。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性簡(jiǎn)化了信息的審核程序與流程，提高了新聞內(nèi)容發(fā)布的自由性，使語言表達(dá)更加通俗易懂，符合受眾的接收信息習(xí)慣。受傳播主體廣泛性的影響，民生新聞傳播的內(nèi)容可謂是復(fù)雜多樣，且時(shí)效性得到極大的提升，影響力逐漸擴(kuò)大，提高了民生新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2）對(duì)傳播主體的影響。融媒體視域下，傳播主體更加平民化和大眾化，觀眾的話語權(quán)得到有效的發(fā)揮與利用。觀眾依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，借助文字、圖片和視頻的方式發(fā)布已經(jīng)發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事件，通過互聯(lián)網(wǎng)手段將消息及時(shí)發(fā)送傳統(tǒng)媒體，提高消息到達(dá)的速度。與傳統(tǒng)媒體單向的傳播主體相比，融媒體視域下民生新聞傳播主體是雙向互動(dòng)過程，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者。這種雙重合一的身份特征，拉近了觀眾與新聞的距離，提高了觀眾的主人翁意識(shí)，更有利于調(diào)動(dòng)觀眾的主觀能動(dòng)性，自覺參與到發(fā)現(xiàn)新聞提供素材、參與新聞資訊互動(dòng)話題和熱點(diǎn)事件評(píng)論的交流溝通中，提高了新聞的號(hào)召力與感染力。

3）對(duì)互動(dòng)交流性的影響。傳統(tǒng)媒體是新聞資訊的單向灌輸過程，互動(dòng)交流性差。新時(shí)期，融媒體時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播方式的多樣化，同時(shí)也為人們的交流溝通提供了便利，使人們跨越了時(shí)空的界限，可以隨時(shí)隨站展開交流互動(dòng)。受新媒體技術(shù)的影響，線上溝通、實(shí)時(shí)溝通得以實(shí)現(xiàn)，人們可以在新聞播報(bào)的同時(shí)，將自己的觀點(diǎn)與看法發(fā)表在特定的網(wǎng)絡(luò)空間中，與主持人互動(dòng)交流，零時(shí)差溝通，當(dāng)言論經(jīng)過“量”的積累時(shí)，就會(huì)形成熱點(diǎn)話題，這種全民參與的討論行為，能有效提升公眾的社會(huì)責(zé)任感，保證社會(huì)有序推進(jìn)。

3 融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展策略

融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展策略可以圍繞實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與新聞傳播的密切融合、提高新聞的深度與價(jià)值和選擇符合受眾接收習(xí)慣的新聞發(fā)布方式等方面展開。

1）實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與新聞傳播的密切融合。融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使民生新聞傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。民生新聞傳播要積極借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展。一方面，轉(zhuǎn)變民生新聞的傳播方式和途徑。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，將民生新聞逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，擴(kuò)大知名度和影響力。同時(shí)要提高民生新聞與受眾的交流互動(dòng)性，提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度與參與度。另一方面，創(chuàng)新民生新聞傳播載體。使民生新聞沖破電視節(jié)目的效應(yīng)，打造即時(shí)交流平臺(tái)，在新聞播報(bào)的過程中增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，同時(shí)借助視頻、動(dòng)畫和聲音等媒介，提高民生新聞的觀看性，調(diào)動(dòng)受眾多感官的參與，拉近新聞與大眾的距離，提高節(jié)目的親和力。而且，民生新聞要持續(xù)做好相關(guān)新聞的后續(xù)報(bào)道工作，讓大眾了解最新的事情進(jìn)展?fàn)顩r，提高新聞的同步性與即時(shí)性。

2）提高新聞的深度與價(jià)值。信息大爆炸的時(shí)代，各種新聞資訊蜂擁而至，對(duì)新聞工作者提出了較高的要求與挑戰(zhàn)。融媒體視域下民生新聞傳播要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須挖掘有深度、有價(jià)值新聞，凸顯專業(yè)性與新穎性，進(jìn)而提高收視率。民生新聞要依托融媒體環(huán)境的支撐，對(duì)新聞事件刨根問底型，盡可能全面、詳細(xì)的幫助觀眾了解事件的來龍去脈，同時(shí)設(shè)置必要的疑問引發(fā)觀眾的思考。新聞?dòng)浾咴诮佑|到新聞事件后，要透過事件現(xiàn)象深入挖掘本質(zhì)，看到潛在的新聞點(diǎn)和話題，找到新聞的獨(dú)特視角和新穎性所在，調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，提高新聞的藝術(shù)性和表現(xiàn)力，進(jìn)而凸顯民生新聞傳播的權(quán)威性與說服力。

3）選擇符合受眾接收習(xí)慣的新聞發(fā)布方式。隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，人們的生活節(jié)奏日益快速化，獲取新聞資訊的時(shí)間逐漸碎片化和不確定性，而且受知識(shí)水平、工作等方面的影響，人們所關(guān)注的新聞?lì)愋鸵彩乔Р钊f別的。因此，融媒體環(huán)境下要充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的作用，明晰關(guān)注度最高的新聞?lì)愋?、閱讀新聞的時(shí)間分布情況和不同新聞?lì)愋偷淖x者分布狀況等方面。通過認(rèn)真分析、仔細(xì)整合，洞悉觀眾的閱讀習(xí)慣，及時(shí)合理安排民生新聞發(fā)布的時(shí)間、新聞篇幅的長(zhǎng)短、制定更引人入勝的新聞標(biāo)題，提高新聞的吸引力和感召力，贏得點(diǎn)擊量和收視率。

4 結(jié)論

融媒體視域下民生新聞傳播要在借鑒傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，融入新媒體技術(shù)，提高新聞的互動(dòng)性和吸引力，彰顯新聞的價(jià)值性和深度，實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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