H5與融媒體內(nèi)容創(chuàng)新

文/王 志

H5，國內(nèi)對(duì)HTML5的簡稱，最新的網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)語言，所有瀏覽器在顯示網(wǎng)頁時(shí)都將遵循這一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。H5支持豐富的媒體形式、動(dòng)畫和交互行為，可以將不同媒體內(nèi)容融合到一起，形成全新的融媒體內(nèi)容，使之更加符合移動(dòng)時(shí)代用戶特別是年輕用戶的閱讀習(xí)慣。媒體人在新聞內(nèi)容策劃時(shí)，應(yīng)具備融媒體思維，充分利用H5技術(shù)優(yōu)勢從而實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體格局、受眾對(duì)象、技術(shù)手段都在發(fā)生變化，手機(jī)已成為用戶獲取資訊的最重要媒介，而媒介形式?jīng)Q定內(nèi)容形式，廣大媒體都已大量嘗試采用無人機(jī)、直播、全景、VR、H5等新技術(shù)進(jìn)行基于手機(jī)等移動(dòng)端的新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新。H5內(nèi)容因其創(chuàng)意新穎、傳播效果好、互動(dòng)性強(qiáng)、完美支持手機(jī)所有新特性而成為最受媒體人青睞的新聞報(bào)道方式。如今，已有許多中央和地方媒體大量嘗試H5形式來報(bào)道新聞，H5技術(shù)也正成為媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面最重視的技術(shù)之一。

H5，國內(nèi)對(duì)HTML5的簡稱，最新的網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)語言，所有瀏覽器在顯示網(wǎng)頁時(shí)都將遵循這一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。H5支持豐富的媒體形式、動(dòng)畫和交互行為，可以將不同媒體內(nèi)容融合到一起，形成全新的融媒體內(nèi)容，使之更加符合移動(dòng)時(shí)代用戶特別是年輕用戶的閱讀習(xí)慣。媒體人在新聞內(nèi)容策劃時(shí)，應(yīng)具備融媒體思維，充分利用H5技術(shù)優(yōu)勢從而實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。

根據(jù)媒體新聞形式H5分為五種類型

一是幻燈片類的報(bào)道。這類報(bào)道簡單、清晰，可以有效傳達(dá)信息，有效彌補(bǔ)了現(xiàn)有圖片報(bào)道模版的一些短板，編輯可自由設(shè)定圖片數(shù)量和文字位置，引入音頻、視頻、動(dòng)畫等媒體元素，大大超越了傳統(tǒng)形式的表達(dá)方法?！稄V州日?qǐng)?bào)》出品的《以新的更大作為實(shí)現(xiàn)廣東四個(gè)走在全國前列》就是一款融媒體型幻燈片的典型案例，運(yùn)用了可視化的封面，圖文、音頻和視頻，簡單清晰地傳達(dá)了新聞內(nèi)容。

杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出品的《最美9秒鐘》，同樣也是一款融媒體型幻燈片案例，與《以新的更大作為實(shí)現(xiàn)廣東四個(gè)走在全國前列》不同的是，《最美9秒鐘》加入了動(dòng)畫的元素，有效地利用了所有采集的素材，提升了新聞報(bào)道的視覺效果。

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二是視頻類新聞。與傳統(tǒng)的視頻呈現(xiàn)方式相比，H5視頻類新聞可以更靈活、可視化的呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)視頻，H5技術(shù)為處理視頻的呈現(xiàn)方法提供了極高的自由度，對(duì)有關(guān)聯(lián)性的視頻如何更好地集中展示提供了方法，同時(shí)可以對(duì)視頻進(jìn)行更有利于微信傳播的方法包裝。上觀新聞出品的《神舟天宮33天》就是系列視頻的可視化組織案例，全屏引導(dǎo)頁加上時(shí)間線視頻的集合，用戶點(diǎn)擊視頻即可觀看，提升了新聞的可視化效果。

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人民日?qǐng)?bào)社出品的《最美內(nèi)蒙古》同樣是一款系列視頻的可視化組織案例，該案例將關(guān)聯(lián)的系列視頻可視化的組織在一起，使得內(nèi)容的組織和呈現(xiàn)方法更合理，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，帶來了更好的傳播效果。

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三是信息長圖類新聞。這類新聞利用交互折疊信息減少信息圖長度，添加音視頻和動(dòng)畫讓信息圖更加生動(dòng)，大大拓展信息圖類新聞的應(yīng)用場景。華興出品的折疊信息圖案例，通過信息折疊的方式減少了信息圖的長度，有助于用戶更快找到感興趣的部分。

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上游新聞出品的融媒體信息圖案例在信息圖中添加了動(dòng)畫、音頻和視頻，豐富信息圖形式，拓展應(yīng)用場景，從而增強(qiáng)用戶閱讀興趣。

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四是專題頁新聞。這類新聞運(yùn)用了可視化的方式組織新聞內(nèi)容，表現(xiàn)力超過CMS專題模版。上游新聞在2018年兩會(huì)時(shí)出品的專題案例，利用可視化方式組織不同新聞閱讀入口，記者根據(jù)專題需求每天采集需要的新聞，編輯只需更換日期和新聞內(nèi)容即可上線，提高了策劃效率，降低了制作成本。

“微專欄”是專題新聞的一種，是媒體制作H5新聞的創(chuàng)新，為同類新聞設(shè)計(jì)統(tǒng)一的VI，內(nèi)容組合在一起即微專欄，微專欄制作靈活無需菜單，有效且低成本的內(nèi)容創(chuàng)新。上游新聞出品的微專欄案例，這一系列H5形式統(tǒng)一，內(nèi)容不同，不定期更新，提高了策劃制作的效率，降低了成本。

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《浙商》視覺實(shí)驗(yàn)室出品的微專欄案例，同樣形式統(tǒng)一，但內(nèi)容不同，每周更新。

五是創(chuàng)意類新聞。這類充分利用H5技術(shù)的融媒體+交互+動(dòng)畫的特性，對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行腦洞大開的創(chuàng)意和制作，此類新聞需要更多制作成本，主要用于重大選題制作。多彩貴州網(wǎng)推出的創(chuàng)意類新聞，模仿熱門游戲“節(jié)奏大師”的互動(dòng)模式制作而成，梳理了政府工作報(bào)告中將貴州所取得的成績與祖國一一作對(duì)比，突出貴州與祖國共同發(fā)展的愿景。

游戲型H5采用了近年來比較流行的游戲形式制作而成，既貼合生活，又能調(diào)動(dòng)用戶的積極性。長城新媒體出品的《幸福就要跳起來！》就是模仿流行的“跳一跳”小游戲制作而成的，用戶每跳一步就展示一項(xiàng)祖國過去五年所取得的成就，讓用戶有很強(qiáng)的幸福感和獲得感。

融媒體+交互+動(dòng)畫給新聞呈現(xiàn)方式帶來了新變革，H5技術(shù)將有效改善新聞在手機(jī)上的閱讀體驗(yàn)，除重大選題外，媒體的大量日常新聞均應(yīng)使用H5技術(shù)，同時(shí)增加音頻、視頻和動(dòng)畫等多種交互形式，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的可讀性。圖文新聞內(nèi)容創(chuàng)新是下一步的創(chuàng)新重點(diǎn)，CMS制作功能應(yīng)升級(jí)以匹配H5和手機(jī)的能力。

H5創(chuàng)作應(yīng)遵循的五個(gè)基本要素

一是媒體人應(yīng)具備融媒體意識(shí)。新媒體從業(yè)人員大部分是傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出的人才，有良好的新聞素養(yǎng)和專業(yè)的傳統(tǒng)新聞制作知識(shí)，更習(xí)慣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，對(duì)如何依托融媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作缺乏足夠的了解，技術(shù)的邊界又常常是策劃的邊界，H5技術(shù)的應(yīng)用場景應(yīng)該是所有新媒體人員都應(yīng)掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，這樣才能更好地結(jié)合內(nèi)容和形式，制作出優(yōu)秀的融媒體新聞。技術(shù)永遠(yuǎn)是最容易解決的問題，很容易通過類似木疙瘩這樣的專業(yè)方案解決，從業(yè)人員融媒體意識(shí)的提高才是做好融媒體新聞的關(guān)鍵。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王。媒體創(chuàng)作的大部分H5內(nèi)容，本質(zhì)上還是新聞，準(zhǔn)確有效地傳達(dá)新聞事件和媒體觀點(diǎn)仍是其首要考慮的因素，由于H5表現(xiàn)形式多樣，一定要避免形式大于內(nèi)容造成的內(nèi)容表達(dá)問題。媒體在制作H5內(nèi)容時(shí)，應(yīng)避免不必要的動(dòng)畫和復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，進(jìn)而更好地提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

三是重視品牌和流量。品牌和流量是媒體的兩個(gè)最重要的資產(chǎn)，但不少媒體在創(chuàng)作H5內(nèi)容時(shí)常常忽視這兩個(gè)問題，給媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展留下了不小的隱患。具體來說，在制作H5內(nèi)容時(shí)，作品中應(yīng)該包含完整的品牌和媒體信息，提升品牌認(rèn)知和辨識(shí)度；同時(shí)還應(yīng)使用自有鏈接地址傳播H5內(nèi)容，將流量留在媒體自身的服務(wù)器上。

四是跨界學(xué)習(xí)廣告業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容。品牌廣告主對(duì)創(chuàng)意的要求是創(chuàng)意不重復(fù)，而且預(yù)算很高，廣告人又是專職做各種創(chuàng)意的，因此，廣告行業(yè)有大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意。媒體的性質(zhì)決定其不能花太多時(shí)間在創(chuàng)意上，而且制作預(yù)算也不能和廣告行業(yè)相比。剛開始最好的辦法就是學(xué)習(xí)廣告行業(yè)的創(chuàng)意形式，發(fā)揮新聞人在選題、策劃和文案上的優(yōu)勢，微創(chuàng)新就會(huì)有很好的傳播效果。

五是放棄不現(xiàn)實(shí)的爆款思維。幾乎每個(gè)新媒體內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)都曾接到過制作一個(gè)爆款產(chǎn)品的要求，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，爆款的出現(xiàn)可遇不可求而且沒有規(guī)律，但有一點(diǎn)是有規(guī)律的：所有的爆款內(nèi)容都是充分積累后的成果。人民日?qǐng)?bào)H5團(tuán)隊(duì)在2015年就開始制作H5內(nèi)容，而且一直堅(jiān)持大量制作。只有在大量創(chuàng)作的過程中才能掌握H5內(nèi)容的特點(diǎn)和用戶喜好，才有可能在某一天做出可遇不可求的爆款。

各大媒體的應(yīng)用實(shí)踐表明，H5技術(shù)是移動(dòng)融媒體時(shí)代媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的理想技術(shù)引擎，專業(yè)的H5內(nèi)容生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，也掃平了媒體應(yīng)用H5技術(shù)的門檻。廣大媒體應(yīng)在轉(zhuǎn)型浪潮中鼓勵(lì)應(yīng)用融媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，不斷嘗試移動(dòng)環(huán)境下如何講好故事，重塑融媒體時(shí)代媒體品牌，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在媒體新格局中掌握主動(dòng)權(quán)。