虛擬現(xiàn)實(shí)與旅游特色小鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)

劉沛林

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)手段記錄、展示和傳播自然與文化遺產(chǎn)及旅游景區(qū)，已成為我國(guó)遺產(chǎn)保護(hù)、數(shù)字景區(qū)和智慧旅游建設(shè)的重要內(nèi)容。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模擬實(shí)現(xiàn)的旅游特色小鎮(zhèn)虛擬旅游，為未來(lái)旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展開(kāi)拓了新的方向。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)有助于景區(qū)信息化管理

虛擬現(xiàn)實(shí)（virtual reality，VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，也是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，可使用戶沉浸到該環(huán)境中并產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，又名靈境技術(shù)。為了更好地集成真實(shí)世界和虛擬世界的信息，又出現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（augmented reality，AR）技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（如視覺(jué)信息、聲音、味道、觸覺(jué)等），通過(guò)計(jì)算機(jī)等技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

任何一個(gè)旅游景區(qū)景點(diǎn)都可以進(jìn)行三維仿真，實(shí)現(xiàn)虛擬呈現(xiàn)。特別是在信息化技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，一切事物都是可以被信息化的，更何況旅游景區(qū)景點(diǎn)。旅游景區(qū)景點(diǎn)的信息化管理可以有多種形式，一種是借助大量的數(shù)字化攝像終端（數(shù)字?jǐn)z像頭）及各種功能的傳感器，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的環(huán)境、交通、游客數(shù)量及其相關(guān)要素進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理；一種是以數(shù)字高程模型（DEM）數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，借助于地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)，對(duì)景區(qū)實(shí)景進(jìn)行三維建模，制作成虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，并配以景區(qū)景點(diǎn)解說(shuō)系統(tǒng)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供給廣大用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游。景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)字化呈現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播，是景區(qū)景點(diǎn)信息化管理的重要發(fā)展方向，也是網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的重要途徑。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)有助于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游

事實(shí)上，任何人的時(shí)間和精力都是有限的，因此，親身游歷所有的景區(qū)景點(diǎn)是不現(xiàn)實(shí)的。但是，人的好奇心促使人們總是向往著游覽更多的景區(qū)景點(diǎn)，如何解決人的時(shí)間精力的有限性和景區(qū)景點(diǎn)的“無(wú)限性”之間的矛盾，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游就是解決問(wèn)題的最好答案。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游只要借助于一種網(wǎng)絡(luò)終端（計(jì)算機(jī)、手機(jī)、虛擬設(shè)備等）就可以任意游覽某個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，當(dāng)然，前提是這個(gè)景區(qū)景點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)三維虛擬并與網(wǎng)絡(luò)鏈接了。

開(kāi)展三維虛擬旅游具有許多獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。（1）三維虛擬旅游的時(shí)間是相對(duì)靈活的?？梢园滋煊斡[也可以晚上游覽，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行快速游覽或慢速游覽，也可以根據(jù)手頭時(shí)間分段游覽，還可以根據(jù)個(gè)人愛(ài)好反復(fù)游覽。（2）三維虛擬旅游的形式是多種多樣的?？梢越柚娔X進(jìn)行景區(qū)游覽，也可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行游覽，還可以通過(guò)其他移動(dòng)終端進(jìn)行游覽。（3）三維虛擬旅游的內(nèi)容是豐富多彩的。既可以欣賞到空中鳥(niǎo)瞰的三維景觀，也可以獲得細(xì)致具體的觸景效果，還可以身臨其境地穿越時(shí)空，均可配以多種語(yǔ)音解說(shuō)和合適的音樂(lè)。（4）三維虛擬旅游的體驗(yàn)感是獨(dú)特的。因時(shí)間或經(jīng)濟(jì)的原因不能去現(xiàn)場(chǎng)游覽的景區(qū)可以通過(guò)三維虛擬旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)，因距離太遠(yuǎn)或身體不濟(jì)的原因不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)游覽的景區(qū)也可以通過(guò)三維虛擬旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)，為錯(cuò)開(kāi)景區(qū)旅游高峰而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)游覽的感覺(jué)也是獨(dú)一無(wú)二的。最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)是，三維虛擬旅游可以讓任何人在任何時(shí)間任何地點(diǎn)在隨身攜帶的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)對(duì)任意景點(diǎn)的旅游，在VR和AR技術(shù)的支持下，獲得身臨其境的游覽效果。雖然網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游與實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)旅游的感覺(jué)會(huì)有一定的差別，但帶來(lái)的是另外一種新體驗(yàn)，而且信息量遠(yuǎn)大于實(shí)際旅游。顯然，三維虛擬旅游有助于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游，解決人們因時(shí)間和精力的不足而希望盡可能游覽更多旅游目的地的難題，這也是信息化時(shí)代帶給旅游愛(ài)好者的福利，我們必須做好應(yīng)對(duì)。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)在旅游特色小鎮(zhèn)中的實(shí)踐

旅游特色小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展旅游業(yè)是它的主要方向。除了作為常規(guī)旅游目的地和旅游接待地之外，新業(yè)態(tài)的旅游傳播和旅游創(chuàng)收是旅游特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略方向，而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游是其應(yīng)有的選擇。

1.基本思路

旅游特色小鎮(zhèn)如何借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)刺激新業(yè)態(tài)并獲得新發(fā)展，重點(diǎn)應(yīng)從理念建構(gòu)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面著手。

（1）理念建構(gòu)。用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)展特色旅游小鎮(zhèn)的三維虛擬呈現(xiàn)，就是為了適應(yīng)現(xiàn)代信息化時(shí)代的特點(diǎn)和需求，拓展旅游特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品供給，豐富旅游特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)，完善旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，搶占網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的先機(jī)。具體而言，三個(gè)理念最重要：一是要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)+的理念，以適應(yīng)信息化時(shí)代的趨勢(shì)；二是要樹(shù)立新傳媒的理念，以適應(yīng)新的營(yíng)銷策略；三是要樹(shù)立創(chuàng)新的理念，不斷推出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，切實(shí)推進(jìn)供給側(cè)改革。

（2）技術(shù)實(shí)現(xiàn)。用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的三維虛擬仿真，在技術(shù)上主要是借助數(shù)字化技術(shù)，要分別實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的數(shù)字化采集、數(shù)字化表達(dá)、數(shù)字化傳播。目前的數(shù)字化采集技術(shù)較多，常見(jiàn)的有三維激光掃描技術(shù)（車載或定點(diǎn)）、無(wú)人機(jī)傾斜攝影技術(shù)、激光雷達(dá)成像技術(shù)（機(jī)載）、近景攝影測(cè)量、360全景攝影、全息攝影等等；數(shù)字化表達(dá)技術(shù)也多種多樣，包括三維動(dòng)畫(huà)（如3D MAX、Unity 3D、Lumion等軟件）、3D GIS（如CityEngien、Skyline等軟件）、虛擬現(xiàn)實(shí)、語(yǔ)義Web等等；數(shù)字化傳播技術(shù)也較多，包括資源發(fā)布、檢索、注冊(cè)與目錄服務(wù)技術(shù)，無(wú)線通訊、負(fù)載均衡與動(dòng)態(tài)調(diào)度等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云計(jì)算等等?？傊捎锰摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的三維虛擬仿真，在技術(shù)上最終要解決以下幾個(gè)問(wèn)題：一是解決旅游特色小鎮(zhèn)的三維建模技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬展示，目前的技術(shù)已基本可行；二是解決旅游特色小鎮(zhèn)的虛擬旅游技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)的目的；三是將旅游特色小鎮(zhèn)的虛擬信息與現(xiàn)實(shí)信息實(shí)行有效的結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)虛擬旅游體驗(yàn)感。

（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。以往的旅游營(yíng)銷主要借助于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)方式，但是，在信息化大潮下的旅游營(yíng)銷必須有效整合新媒體資源和互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)行全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。將旅游特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)三維虛擬，一方面適應(yīng)了信息化時(shí)代的變革要求，二是豐富了旅游營(yíng)銷的形式，三是增加了旅游產(chǎn)品的類型，打破現(xiàn)實(shí)旅游的時(shí)空障礙，使原有靜態(tài)、不可觸及的旅游產(chǎn)品變得更加生動(dòng)活潑，豐富旅游體驗(yàn)的途徑。

2.基本實(shí)踐

多年來(lái)，我們承擔(dān)了湖南省“湖湘風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)”的遴選、咨詢和建設(shè)指導(dǎo)工作，已公布的旅游小鎮(zhèn)達(dá)到50多個(gè)。在遴選和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，我們借助三維虛擬等數(shù)字化技術(shù)，對(duì)其中的部分旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行了三維虛擬呈現(xiàn)，并開(kāi)發(fā)了用于網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)和虛擬旅游的湖南省旅游特色小鎮(zhèn)Web系統(tǒng)，拓展了旅游特色小鎮(zhèn)的新業(yè)態(tài)。湖南省南岳古鎮(zhèn)是聞名遐邇的旅游特色小鎮(zhèn)，我們嘗試性地開(kāi)發(fā)了基于GIS的南岳古鎮(zhèn)三維虛擬與景觀管理信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)的總體目標(biāo)是通過(guò)南岳古鎮(zhèn)文化景觀的三維虛擬，以實(shí)現(xiàn)景觀保護(hù)、管理和網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游。在這里GIS主要用于對(duì)古鎮(zhèn)核心區(qū)（大廟為主）各建筑和其他文化遺產(chǎn)的虛擬呈現(xiàn)及景區(qū)管理。

該系統(tǒng)整合了二維地圖和三維模型，用WebGIS實(shí)現(xiàn)三維虛擬場(chǎng)景管理，特別是實(shí)現(xiàn)了三維模型數(shù)據(jù)和建筑文化屬性數(shù)據(jù)的整合，通過(guò)圖形化交互界面，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景內(nèi)的文化遺產(chǎn)分布及其價(jià)值展示，并能通過(guò)對(duì)已改建、維修的建筑的模型和屬性數(shù)據(jù)的更新歷史，了解民居建筑的動(dòng)態(tài)變化；同時(shí)，拓展GIS二維空間分析方法，實(shí)現(xiàn)了古鎮(zhèn)虛擬場(chǎng)景中要素的三維空間分析，從而方便用戶從宏觀上把握古鎮(zhèn)要素的三維空間關(guān)系，如民居的分布與水系、交通的二維關(guān)系、公共建筑和民居建筑的空間關(guān)系以及建筑結(jié)構(gòu)要素之間的三維空間關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，該系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)基于以下工作：

（1）采用無(wú)人機(jī)傾斜攝影測(cè)量技術(shù)獲取南岳古鎮(zhèn)的高精度DEM數(shù)據(jù)和相關(guān)基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)。

（2）利用無(wú)人機(jī)和激光掃描儀等對(duì)南岳古鎮(zhèn)建筑景觀和旅游景觀進(jìn)行三維數(shù)據(jù)采集。

（3）通過(guò)內(nèi)業(yè)處理完成南岳古鎮(zhèn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、街景數(shù)據(jù)的整理、合成和三維建模。

（4）古鎮(zhèn)的三維場(chǎng)景制作，實(shí)現(xiàn)三維虛擬呈現(xiàn)的基礎(chǔ)工作。

（5）將場(chǎng)景嵌入湖南省旅游特色小鎮(zhèn)Web系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的開(kāi)展提供統(tǒng)一平臺(tái)。

（6）利用百度地圖等數(shù)據(jù)供應(yīng)商的開(kāi)放API提供南岳古鎮(zhèn)的旅游交通、旅游氣象、旅游食宿等服務(wù)信息。

當(dāng)然，在上述框架的基礎(chǔ)上還要注入更多的內(nèi)容，承載各種相關(guān)的旅游信息和服務(wù)信息，最終打造成一個(gè)便捷高效適用的旅游特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的拓展。