融媒體時(shí)代城市形象微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制分析

戴鴻

摘 要 闡述城市形象及融媒體時(shí)代城市微平臺(tái)的建設(shè)內(nèi)涵，從3個(gè)方面提出城市微平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展方向，塑造生態(tài)文明、和諧發(fā)展的綠色城市形象。

關(guān)鍵詞 融媒體；城市形象；運(yùn)營(yíng)模式；分析總結(jié)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0062-02

隨著時(shí)代的變遷，我們國(guó)家發(fā)展的主題大多是以信息化、多元化為主要基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代的城市呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)格。城市作為主要的發(fā)展基地，是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一個(gè)重要指標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)不斷重視城市的發(fā)展，并結(jié)合多種信息技術(shù)，共同創(chuàng)造多功能，服務(wù)性能好，環(huán)境友好型社會(huì)，結(jié)合城市的建設(shè)風(fēng)格，開發(fā)商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為城市帶來(lái)更多發(fā)展的保證金。

1 對(duì)城市形象的認(rèn)識(shí)以及融媒體時(shí)代城市微平臺(tái)的建設(shè)

縱觀近年來(lái)的國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)的城鄉(xiāng)發(fā)展還存在一定的差距，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷回升，國(guó)家扶貧政策的不斷落實(shí)，這種差距不斷縮小。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步。我們的城市加快了發(fā)展的步伐，以融媒體技術(shù)為核心的城市發(fā)展格局已經(jīng)成為城市的主要發(fā)展趨勢(shì)。城市的影響呈現(xiàn)出3個(gè)形象：一是追求綠色發(fā)展，落實(shí)可持續(xù)發(fā)展觀；二是城市管理系統(tǒng)的建設(shè)，減少城市人員糾紛，健全公共設(shè)施的建設(shè)；三是營(yíng)造特定城市景觀效果，加強(qiáng)城市綠化，規(guī)劃城市建筑，道路格局。這3個(gè)發(fā)展形象從一定程度上肯定了城市的影響力，將城市的文化融入城市建設(shè)中，打造獨(dú)特的城市文化建設(shè)。在融媒體時(shí)代下，城市的發(fā)展又有了新的內(nèi)容，它塑造了獨(dú)特的城市形象，以多樣化的營(yíng)銷手段環(huán)節(jié)城市建設(shè)資金壓力，探索城市的新的發(fā)展方向。微平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)單一的運(yùn)營(yíng)模式，在融媒體時(shí)代的作用下，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)機(jī)制的改革。

2 融媒體時(shí)代城市形象微平臺(tái)的建立過(guò)程

2.1 城市形象宣傳形式的改變以及微平臺(tái)的建設(shè)

1）增加有關(guān)城市形象的微平臺(tái)的數(shù)量。同時(shí)，擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍，優(yōu)化管理體系。提供更加詳細(xì)的咨詢體制。城市形象的塑造不僅需要設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)工作，也離不開城市形象的宣傳。一個(gè)城市的形象是通過(guò)城市各種人文因素共同塑造的，所以說(shuō)，加強(qiáng)城市形象的宣傳是提高城市影響力的重要途徑。傳統(tǒng)的城市宣傳大多以海報(bào)等紙張介質(zhì)進(jìn)行宣傳，隨著多媒體技術(shù)的不斷更新，城市的宣傳模式也發(fā)生了根本性的變化，城市的形象宣傳大多是以電子信息的方式宣傳，通過(guò)制作精美的封面以及城市發(fā)展的主題吸引更多的閱覽量。在融媒體時(shí)代下，宣傳方式大多是以微博、微信等公眾號(hào)的形式推送，但是對(duì)于一些發(fā)展比較落后的城市，人們沒(méi)有先進(jìn)的設(shè)備，在瀏覽上面有很大的障礙。為了改善這種狀況，政府也積極采取對(duì)策，通過(guò)宣傳政策，增加服務(wù)平臺(tái)，來(lái)提高城市的知名度。吸引更多的人才流入城市的運(yùn)營(yíng)模式的改革。政府以增多城市形象微平臺(tái)的數(shù)量為建設(shè)核心，著重強(qiáng)化咨詢體系的優(yōu)化。但是，政府以及相關(guān)管理部門還是存在一些管理方面的問(wèn)題，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，使這些問(wèn)題逐漸成為城市發(fā)展中的詬病，一步一步吞噬著城市的靈魂。相關(guān)部門的組織性不好，使宣傳工作不到位，政策也不能很好的落實(shí)。因此，政府部門應(yīng)該采取微博推送以及定位相結(jié)合的方式，結(jié)合城市的歷史文化，以及近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，定期向有關(guān)平臺(tái)推送有關(guān)城市形象的塑造文章，實(shí)行在線咨詢，使更多的人了解到城市的發(fā)展?fàn)顩r，能夠積極投身到城市的建設(shè)中，為城市創(chuàng)造一個(gè)多元化的文化環(huán)境。

2）打造城市的文化品牌，一個(gè)城市的形象塑造，不僅僅需要宣傳，用特定的物品或者旅游景點(diǎn)來(lái)打造城市的品牌，對(duì)于提升城市的發(fā)展水平也是非常重要的。對(duì)于城市的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也有重要的影響。要擴(kuò)大商業(yè)的服務(wù)范圍，通過(guò)品牌打造好的銷售市場(chǎng)，通過(guò)消費(fèi)刺激城市文化的傳輸?？梢越柚衔奶岬降奈⒉?，微信等平臺(tái)。還可以制作商品銷售的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)與用戶互動(dòng)，用戶評(píng)論，提出意見。不斷更新網(wǎng)頁(yè)的制作，探索商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，開發(fā)一個(gè)更加范圍廣闊的服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)品的流出介紹城市的形象。使城市活動(dòng)豐富起來(lái)，同時(shí)，還可以開發(fā)城市的其他資源，比如，旅游業(yè)，美食，或者一些旅游文化特色的城市代表物品來(lái)宣傳城市的形象，加強(qiáng)城市的影響力。能夠?yàn)槌鞘形嗟陌l(fā)展保障金。為城市的建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)支持。

3）豐富城市形象塑造表達(dá)形式，采用多元化的表達(dá)方式，塑造不同城市特色。融媒體時(shí)代下，信息技術(shù)作為傳輸信息的關(guān)鍵技術(shù)，它具有傳播速度快，吸引人數(shù)多，以及節(jié)約資源的特征。信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新推動(dòng)了城市形象的塑造過(guò)程。在此過(guò)程中，通過(guò)廣告來(lái)提升城市微平臺(tái)的知名度。將城市的發(fā)展推到高潮。微博，微信宣傳能力是有限的?？梢詫⒊鞘行蜗笸ㄟ^(guò)廣告的形式向其他國(guó)家展示。

2.2 城市商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變以及與微平臺(tái)建設(shè)的

關(guān)系

1）發(fā)展城市企業(yè)合作關(guān)系，通過(guò)合作提高城市的發(fā)展水平，共同塑造城市的美好形象是融媒體時(shí)代下的城市的發(fā)展目標(biāo)。首先，應(yīng)該將城市商業(yè)與城市平臺(tái)的開發(fā)結(jié)合起來(lái)，明確各自的發(fā)展需求，建立合作共贏關(guān)系。比如，在20世紀(jì)，蘋果系統(tǒng)作為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，它與其他系統(tǒng)有本質(zhì)的區(qū)別，雖然它系統(tǒng)流暢度比較好，但是系統(tǒng)的應(yīng)用是有限的，不能滿足用戶多方面的需求，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，蘋果系統(tǒng)允許第三方介入，修改應(yīng)用系統(tǒng)，允許再來(lái)軟件進(jìn)去，這樣不僅增加了蘋果系統(tǒng)的軟件，而且還豐富了蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用。是蘋果系統(tǒng)優(yōu)化，在短時(shí)間內(nèi)滿足了用戶的更多需求。蘋果軟件的開發(fā)帶來(lái)了更多的商機(jī)，不僅是蘋果市場(chǎng)，在旅游業(yè)，各種銷售企業(yè)，甚至城市微平臺(tái)的建設(shè)都有重要的作用。城市形象又增添了新的文化內(nèi)容。其次，軟件開發(fā)商與微平臺(tái)的設(shè)計(jì)者可以加強(qiáng)合作關(guān)系，通過(guò)城市的銷售路徑以及城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)城市的文明建設(shè)。另外，這種結(jié)合模式還減少了平臺(tái)的宣傳費(fèi)用，使城市的建設(shè)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式建立有機(jī)的聯(lián)系，利用商業(yè)發(fā)展的契機(jī)，普及城市的微平臺(tái)建設(shè)，一舉兩得。最后，微平臺(tái)的建設(shè)要融合民眾的意見。比如，建立讀書交流會(huì)，可以通過(guò)定期舉報(bào)免費(fèi)閱讀活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流活動(dòng)，吸引更多的閱讀人員，建立以城市形象塑造的微平臺(tái)為核心的讀書交流活動(dòng)，使城市有深刻的文化

內(nèi)涵。

2）使企業(yè)銷售支付形式多樣化。傳統(tǒng)的銷售以現(xiàn)金流入流出為基本商品銷售手段，在融媒體時(shí)代下，要?jiǎng)?chuàng)新支付形式，改變傳統(tǒng)的制度模式，使人們簡(jiǎn)化支付程序，輕松完成交易。近年來(lái)，隨著融媒體技術(shù)在城市微平臺(tái)的不斷應(yīng)用，城市的商業(yè)模式也發(fā)生了根本性的變化，以微信，支付寶為主的支付形式逐漸占據(jù)了商品交易的主流，簡(jiǎn)化了商品交易的模式，同時(shí)，還促進(jìn)了商品交易模式的創(chuàng)新。對(duì)于城市微平臺(tái)的建設(shè)也是有影響的，通過(guò)交易模式的轉(zhuǎn)變，使微平臺(tái)成為一個(gè)大眾的平臺(tái)，使其不僅僅是咨詢的平臺(tái)，還能為人們提供基礎(chǔ)的服務(wù)，增加其功能，擴(kuò)大其市場(chǎng)需求，使微平臺(tái)更具有影響力。

2.3 優(yōu)化微平臺(tái)的管理模式

城市微平臺(tái)推動(dòng)了城市的發(fā)展，但是城市的管理還是城市發(fā)展中面臨的難題。要想從根本上解決這些難題，就必須擴(kuò)展微平臺(tái)的功能，從介紹，宣傳，到商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，逐步提高微平臺(tái)的影響力，使其成為多方面的服務(wù)系統(tǒng)，不僅能夠提供城市發(fā)展的基礎(chǔ)信息，整理城市建設(shè)資料，而且還能提高城市的功能建設(shè)，方便更多的居民的日常生活需求，打造優(yōu)質(zhì)的微平臺(tái)，對(duì)于城市的發(fā)展的作用是極其顯著的。不僅影響整個(gè)城市的建設(shè)進(jìn)度，對(duì)于城市未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃也有很好的引導(dǎo)作用。

3 結(jié)束語(yǔ)

城市的宣傳模式隨著融媒體技術(shù)的不斷運(yùn)用增添了新的內(nèi)容，由傳統(tǒng)的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⒓夹g(shù)為一體的發(fā)展過(guò)程，注重平臺(tái)之間的相互影響，注重商業(yè)之間的交流合作，通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的變化，創(chuàng)新商業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)商業(yè)刺激城市微平臺(tái)的改革，城市微平臺(tái)的建設(shè)融入了很多商業(yè)元素，通過(guò)這些元素的相互影響，使城市的微平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量提高，形成商業(yè)銷售與微平臺(tái)管理的一體化進(jìn)程，加強(qiáng)了城市微平臺(tái)的功能建設(shè)，使城市微平臺(tái)成為信息高度集成的網(wǎng)絡(luò)信息咨詢平臺(tái)，為人們提供更多的全面的城市建設(shè)內(nèi)容，使城市形象更加美好。

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