新媒體時代電視文化節(jié)目的融合創(chuàng)新

摘要：從2017年起，電視文化節(jié)目正在成為當下國學復興熱潮的堅實土壤和現(xiàn)實舞臺。著眼于創(chuàng)新中國電視文化節(jié)目，要恰當權(quán)衡雅俗共賞、本土化與國際化等關(guān)系，在媒體融合的大環(huán)境中進行本土化地融合創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視文化節(jié)目；融合創(chuàng)新

文化類電視節(jié)目是以文化教育為研發(fā)宗旨，將中華文化和世界先進文化以電視傳播的形式，寓教于樂，達到教化大眾的目的。從2017年末的文博探索節(jié)目《國家寶藏》到2018年初的詩詞音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》、京劇文化節(jié)目《傳承中國》等，幾檔大型電視文化類節(jié)目引發(fā)全民熱議。

當前，電視文化節(jié)目現(xiàn)狀還存在一些問題，比如偏重形式上的創(chuàng)新，內(nèi)容上本土化的同時，國際化程度欠缺；以及互動性增強，但趣味性尚不足；除此之外，節(jié)目文化傳播效應持續(xù)性不強，市場化運作不足等。因此，針對現(xiàn)狀問題，電視文化節(jié)目若要保持鮮活持久生命力，還需在新媒體環(huán)境中進行本土化創(chuàng)新。

一、 從版權(quán)引進到本土原創(chuàng)

2013年韓國MBC電視臺推出了生活紀實類真人秀節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，湖南衛(wèi)視引進版權(quán)制作播出《爸爸去哪兒》成了當年紅遍大江南北的現(xiàn)象級節(jié)目。從此之后，各大衛(wèi)視紛紛引進韓國熱門戶外真人秀節(jié)目版權(quán)。2016年6月，中國廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，對版權(quán)節(jié)目模式做出指導，要求不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

中央電視臺在2017年推出的幾檔原創(chuàng)文化節(jié)目就是最佳的典范，比如《中國詩詞大會》《朗讀者》，還有地方衛(wèi)視中江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視的《中國故事大會》等，都引導著中國綜藝節(jié)目進入“慢時代”。東南衛(wèi)視的《天籟之聲》作為一檔原創(chuàng)的、民族的、藝術(shù)的綜藝節(jié)目，定位于傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以民族的、地域的、民間的音樂為創(chuàng)作題材，以繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀音樂作品為節(jié)目主題，并通過民族音樂歌手進行演繹。如此音樂加文化的呈現(xiàn)形式，不僅推動了民族音樂的大眾化，也伴隨著民族文化的大眾化。

二、 從制播合一到制播分離

近年來熱播的引進國外模式版權(quán)綜藝電視節(jié)目都是專業(yè)電視節(jié)目公司參與制作，比如，湖南衛(wèi)視的《舞動奇跡》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、廣西衛(wèi)視的《一聲所愛·大地飛歌》、東南衛(wèi)視的《歡樂合唱團》，這些合作制片方都是北京世熙創(chuàng)意國際文化傳媒有限公司；中央電視臺的《夢想合唱團》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》，其制作公司則是光線傳媒有限公司；中央電視臺的《了不起的挑戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》，它們的制作公司則是上海燦星文化傳播有限公司。燦星制作的《中國好聲音》開啟了中國內(nèi)地真正意義上的“制播分離”，并且燦星公司直接參與了浙江衛(wèi)視節(jié)目的廣告分成。除此之外，產(chǎn)業(yè)鏈的打造也是制播分離的主要目標，燦星成立的合資公司，把簽約選手商演等相關(guān)項目納入產(chǎn)業(yè)運營范圍。無疑，制播分離的“對賭模式”實現(xiàn)電視臺與節(jié)目制作公司的雙贏，目前大部分熱門電視綜藝節(jié)目都采取了此種制作模式。

三、 從臺網(wǎng)弱連到臺網(wǎng)聯(lián)動

“臺網(wǎng)聯(lián)動”從字面意義上理解，即傳統(tǒng)電視臺與新媒體互聯(lián)網(wǎng)的合作聯(lián)動。從“臺網(wǎng)聯(lián)動”的發(fā)展史來說，起初“網(wǎng)”僅僅是指電視臺的官方網(wǎng)站，如中央電視臺的“央視網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”、浙江衛(wèi)視的“新藍網(wǎng)”等，電視臺會將在播的視聽節(jié)目供應在其官網(wǎng)，網(wǎng)絡用戶只需點播即可進行觀看。然而，隨著電視制作和新媒體技術(shù)的不斷提高和普及，以及影視市場行業(yè)競爭的不斷擴大和深化，中國內(nèi)地的傳媒公司開始遍地開花，視頻網(wǎng)站也崛起壯大，各式各樣的網(wǎng)絡社交平臺也涌現(xiàn)在大眾視野中。因此，新媒體時代的“臺網(wǎng)聯(lián)動”核心理念已經(jīng)轉(zhuǎn)化成不僅要提供內(nèi)容，還要做傳播推廣。傳統(tǒng)電視臺利用網(wǎng)絡和其他新媒體渠道來擴大大眾傳播的影響力、吸引力和凝聚力，贏取更多的注意力，便是擁有更多的用戶，占據(jù)更大的廣告市場份額。

《中國謎語大會》是中央電視臺首次運用臺網(wǎng)聯(lián)動的融合創(chuàng)新模式，進行多屏互動，用戶利用微信公眾號、智能手機H5頁面、官網(wǎng)、客戶端等，便可實現(xiàn)有獎猜謎、上傳全家福照片和搶紅包等趣味互動。而《中國成語大會》也利用大屏和小屏之間的互動關(guān)系，在其節(jié)目的播出過程中，電視機前的觀眾可以通過“央視悅動”APP或掃描電視屏幕上的二維碼進行實時互動參與，用戶只需通過指尖的滑動就能體驗節(jié)目樂趣。因此，臺網(wǎng)聯(lián)動的成功運作必須充分調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，在節(jié)目研發(fā)、創(chuàng)作、運營、推廣上進行根本性地邏輯轉(zhuǎn)變。

四、 從類型單一到題材多元

2017年春節(jié)期間在央視熱播的《中國詩詞大會》博得大眾喜愛并卷起一股“背詩”熱潮，文化類節(jié)目才真正成為爆款節(jié)目類型，文化類節(jié)目才真正走入綜藝視野。但近年來，依托豐富燦爛的中國傳統(tǒng)文化的電視文化節(jié)目也為數(shù)不少，除了中央電視臺各類國學益智競賽的“大會”外，還有河南衛(wèi)視的《漢字英雄》《成語英雄》、浙江衛(wèi)視的《中華好故事》《漢字風云會》《向上吧詩詞》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》、貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》、陜西衛(wèi)視的《唐詩風云會》、湖南衛(wèi)視的《詩詞天下星》、四川衛(wèi)視的《詩歌之王》、江蘇衛(wèi)視的《成語中華》、安徽衛(wèi)視的《少年國學派》、山東衛(wèi)視的《國學小名士》《你好！歷史君》等。

泛文化類的節(jié)目不僅限于國學益智答題，還包括主打傳統(tǒng)音樂文化的音樂競技類節(jié)目，如中央電視臺的《?？﹪颠藛?》、天津衛(wèi)視的《國色天香》、安徽衛(wèi)視的《耳畔中國》、山西衛(wèi)視的《歌從黃河來》、江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》、廣西衛(wèi)視的《一聲所愛·大地飛歌》、河北衛(wèi)視的《中華好民歌》等，將中國傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代流行元素相融合。

此外，還有情感故事類的文化節(jié)目，如中央電視臺《朗讀者》《信·中國》、黑龍江衛(wèi)視《見字如面》、江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視《中國故事大會》；傳統(tǒng)精神類的文化節(jié)目，如北京衛(wèi)視《念念不忘》、湖南衛(wèi)視《兒行千里》、河北衛(wèi)視《中華好家風》、安徽衛(wèi)視《百家姓》等。

這些電視文化節(jié)目，無論是以文學、音樂為題，還是以情感故事、傳統(tǒng)精神為題，皆以傳承文化、傳播知識、啟迪民智、陶冶情操為宗旨，并在新媒體環(huán)境下不斷追求節(jié)目形式的創(chuàng)新。事實證明，電視文化節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新，從版權(quán)引進到本土原創(chuàng)、從制播合一到制播分離、從臺網(wǎng)弱連接到臺網(wǎng)強聯(lián)動，成功地解決了內(nèi)容與形式的矛盾，開啟了文化類節(jié)目電視傳播的新范式。

作者簡介：

陸雨鑫，福建省福安市，福安市扆山中學。