誰能搭乘短視頻的“風口”？

張利娟

短視頻平臺曝出涉黃、低俗化等內(nèi)容，最終透支的是短視頻行業(yè)的整體利益。

人人都愛短視頻。

國內(nèi)權威數(shù)據(jù)研究機構Quest Mobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》指出，2018年上半年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展增速放緩，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增長收窄的情況下，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶，當前短視頻月活躍用戶已突破5億。在我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎總量下，每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有一人在使用短視頻APP。

自2017年直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌后，短視頻行業(yè)迅速崛起，進入2018年后，由于BAT巨頭們的涌入以及資本市場的熱度，行業(yè)格局不斷變化。然而，伴隨一路的狂飆突進，行業(yè)亂象也逐漸凸顯，加強監(jiān)管和治理迫在眉睫。

2020年短視頻市場規(guī)模有望超350億

“你每天都刷抖音嗎？”地鐵上，記者問一位正在刷抖音的小姑娘?！皩Γ刻熘辽僖粋€小時。”這位小姑娘告訴《中國報道》記者，現(xiàn)在手機流量包月很便宜，所以不用像以前那樣擔心流量問題，看短視頻方便打發(fā)等車、坐車等零碎時間。而且現(xiàn)在短視頻內(nèi)容豐富，可以看搞笑的，也可以看美食的、美妝的等等。“我現(xiàn)在有空的時候也會自己制作一些短視頻，然后上傳?！?/p>

談及短視頻吸引用戶的主要原因，中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧認為，在需求端，短視頻滿足了信息碎片化時代用戶的視聽需求；在供給端，不少短視頻平臺依據(jù)算法推薦給用戶喜好的內(nèi)容，并調(diào)動其拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺內(nèi)容。

除了用戶的追捧，進入2018年以來，資本市場和各大互聯(lián)網(wǎng)公司也開始追逐短視頻。一方面，各大短視頻平臺融資消息不斷；另一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力短視頻的消息也不絕于耳。

“北快手南抖音”成為今年春節(jié)以來人們描述短視頻新格局的“江湖”說法。截至今年6月，抖音宣布日活用戶破1.5億，反超快手的1.2億日活。

在快手和抖音爭搶行業(yè)霸主地位的同時，騰訊、百度、阿里、新浪、網(wǎng)易、360等巨頭紛紛涌入。除此之外，直播巨頭映客也增加了短視頻業(yè)務，且發(fā)展現(xiàn)狀良好，已成為映客式社交圈不可或缺的一部分。

行業(yè)的快速發(fā)展離不開資本的支持。自進入爆發(fā)期，短視頻相關創(chuàng)業(yè)領域的融資規(guī)模已達到53.7億元。今年上半年，短視頻行業(yè)的投資依舊火熱，其中，僅4月份就有7起融資，平均不到3天就有一起融資案例。

《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，短視頻用戶規(guī)模2017年突破4.1億人，同比增長115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發(fā)，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億。

行業(yè)競爭加劇 平臺突圍不易

前兩年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭主要通過投資布局短視頻，今年則紛紛推出自家的短視頻APP來搶占用戶和流量。這其中以騰訊和今日頭條之間爭斗的火藥味最濃。除了這兩個巨頭，百度也在今年上線了Nani和全民小視頻，阿里除了已有的土豆和淘寶短視頻之外，5月還被曝出將推出獨客短視頻APP，旗下釘釘也傳出將入局短視頻的消息。短視頻領域競爭之激烈由此可見。巨頭本身的流量和資金實力給短視頻行業(yè)帶來了新的變數(shù)。

事實上，短視頻真正火爆不過一兩年，用戶黏性還未牢固，因此，各平臺對用戶的爭奪戰(zhàn)一直在繼續(xù)。

“我們想做一款能帶給用戶‘美好感的產(chǎn)品，圍繞營造‘美好感，抖音在全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗這四點上做了很多優(yōu)化和突破，希望以此吸引用戶?！倍兑粝嚓P負責人說。

“映客在爭奪目標人群上從未松懈。”映客相關負責人告訴《中國報道》記者，“映客最根本的做法是開發(fā)更多玩法及功能和新的獨立應用，用以鞏固一二線城市用戶，進一步滲透中國三四線用戶。映客通過計劃投資數(shù)據(jù)傳輸、擴增實境及其他技術，為用戶提供一流的移動端直播和實時互動體驗?！?/p>

除了技術實力，平臺長遠發(fā)展的關鍵離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和強大的變現(xiàn)能力。然而，內(nèi)容永遠無法速成。為了在內(nèi)容上建成自己的護城河，各平臺紛紛開出了優(yōu)厚的補貼。補貼吸引到大批聞風而動的淘金者，但真正具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的短視頻達人與機構，目前的補貼力度不足以打動他們。在他們眼里，平臺流量分發(fā)、產(chǎn)品及運營創(chuàng)新能力才是他們考量的重要標準。

因此，在新玩家不斷加碼短視頻的同時，抖音、快手等成熟的短視頻巨頭開始拓寬玩法，走向更廣闊的變現(xiàn)道路。

日前，快手宣布與友贊合作，上線“快手小店”，每個主播均可開啟自己的小店，在短視頻、直播等場景中，引導粉絲在快手APP內(nèi)直接進入友贊商家店鋪購物。

抖音則一直在各個領域加強和社會各界的合作。目前已與西安市以及正定縣達成了城市合作，后續(xù)大量的城市合作在推進中。政府層面，越來越多的政府機構開始通過抖音傳遞中國好聲音，目前已有超過700個政務號入駐了抖音。

監(jiān)管風暴下，企業(yè)自律是關鍵

短視頻圈里流傳著一句話：誰占有流量，誰就掌握主動權。內(nèi)容意味著流量，流量就意味著利益。資本的融入自然也要求回報。在資本的推動下，一些平臺睜一只眼閉一只眼，在準入門檻和內(nèi)容審核上降低要求，對一些低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度。

4月初，央視《新聞1+1》欄目披露，快手、火山小視頻平臺上出現(xiàn)了“未成年媽媽”等涉未成年人的低俗內(nèi)容，引發(fā)社會廣泛關注。5月，暴走漫畫惡搞英雄烈士的行為引爆了新一輪監(jiān)管，暴走漫畫被立案查處。6月，抖音因在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題被兩次約談，并暫停廣告業(yè)務……

在行業(yè)亂象不斷爆發(fā)之際，行業(yè)監(jiān)管也逐漸加緊。

隨著監(jiān)管政策的不斷落地，相關平臺也開始了整改。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，行業(yè)要正式告別野蠻生長而進入合規(guī)健康發(fā)展階段，企業(yè)自律是關鍵。

抖音相關負責人告訴《中國報道》記者，當前，抖音對內(nèi)容采取機器審核與人工審核相結合的方式，所有視頻都必須過審。在審核標準上，不僅是嚴格執(zhí)行符合國家監(jiān)管部門制定要求的標準，從嚴控制違法內(nèi)容上傳，同時按照積極正向的三觀及社會責任、公序良俗角度制定審核標準。

經(jīng)濟學者宋清輝認為，短視頻平臺曝出涉黃、低俗化等內(nèi)容，最終透支的是短視頻行業(yè)的整體利益。因此，平臺自身應做好審核和把關，而不是把責任推給所謂的機器算法或機器推薦。