用戶數(shù)據(jù)下滑 映客赴港IPO

薛靖東

3月26日，映客向港交所提交了招股書。此次提交上市的主體為在開曼群島注冊(cè)成立的映客互娛有限公司，在中國(guó)有全資附屬公司映客中國(guó)，并透過合約安排以北京蜜萊塢及附屬公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。所募資金將用于豐富產(chǎn)品內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動(dòng)以及戰(zhàn)略投資等方面，但并未列出計(jì)劃募集金額。

招股書顯示，在用戶數(shù)量方面，截至2017年12月31日，已經(jīng)吸引超過1.945億注冊(cè)用戶，3680萬用戶以主播身份直播各類表演。映客的月均活躍用戶數(shù)量從2017年開始出現(xiàn)下滑，四個(gè)季度的月活數(shù)在2212萬和2518萬之間，小于2016年Q4的3000.6萬。在平均每月付費(fèi)用戶數(shù)方面，2016年Q2達(dá)到高點(diǎn)261.5萬人后不斷下降，2017年Q1的每月付費(fèi)用戶數(shù)量跌至182.4萬，Q3下滑至61萬，Q4小幅增長(zhǎng)至65.2萬。第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)也佐證了映客用戶增長(zhǎng)無力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，在主要娛樂內(nèi)容直播APP中，映客直播的用戶增長(zhǎng)率為7.3%，遠(yuǎn)不及花椒、一直播等平臺(tái)。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2月最后一周，映客的市場(chǎng)滲透率僅排在第九位。

值得關(guān)注的是，映客的月均每付費(fèi)用戶充值金額在2017年穩(wěn)步增長(zhǎng)。映客表示這主要是由于平臺(tái)維持了一群高消費(fèi)付費(fèi)用戶，且該群體規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。