農(nóng)村云商互動平臺模式探析

陸斐然 張仕娟

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，“電商扶貧” 政策更是促使互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村腹地，推動農(nóng)村消費升級及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力農(nóng)村電子商務迅速崛起，越來越多的農(nóng)民通過電子商務實現(xiàn)了脫貧致富。永寧鎮(zhèn)作為江蘇省電子商務示范村，在探索與發(fā)展中形成了獨具特色的“云商互動平臺”新模式，線上網(wǎng)絡銷售商城與線下實體體驗店同步運作，農(nóng)產(chǎn)品銷售、生活消費、文化旅游多向互動，如此線上線下虛實結合的模式，形成“店商+電商+服務商”相結合的“云商”新概念，對于農(nóng)村電子商務發(fā)展具有重要借鑒意義。

關鍵詞：農(nóng)村云商；電商扶貧；永寧鎮(zhèn)電商村

一、引言

永寧鎮(zhèn)位于江蘇省南京市浦口區(qū)老山腳下，東臨南京高新技術開發(fā)區(qū)，西接安徽省滁州市，自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品及植被種類繁多，以樹苗花卉為生產(chǎn)及銷售作物，然而由于農(nóng)作物種植分散、經(jīng)營管理方式落后、售價過低利潤甚微等原因，永寧鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展長期以來停滯不前。為此，引入科學的經(jīng)營體系和管理方法，強化農(nóng)產(chǎn)品輸出、工業(yè)消費品輸入雙向流動，挖掘村鎮(zhèn)特色經(jīng)濟增長點，顯得尤為重要。

“電商扶貧”政策的出臺與政府的大力扶持賦予了永寧鎮(zhèn)無限的可能，使其探索建立了獨具特色的“云商”發(fā)展新模式，并在兩年間快速輻射周邊社區(qū)村鎮(zhèn)的電子商務產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品銷售、工業(yè)品消費及文化旅游三者互動推進的綜合發(fā)展之路。

二、農(nóng)村云商平臺的實踐探索

1.強化電商合作，線上交易，線下體驗，驅動觀念轉變

永寧鎮(zhèn)通過“云田數(shù)碼”、“樂村淘”等電商服務平臺的入駐，在街道設立1個區(qū)級農(nóng)村電商管理中心、43個電子商務服務網(wǎng)店和1個農(nóng)產(chǎn)品特色展示館，線上開設網(wǎng)絡銷售商城開放平臺，線下同步設立實體體驗店，如此線上線下虛實結合的模式，形成“店商+電商+服務商”三者相結合的新云商概念。一方面，云商平臺以電商集群的方式，通過供應鏈和物流鏈有效連接組成“商務云”生態(tài)系統(tǒng)，在產(chǎn)品和營銷推廣等方面實現(xiàn)資源共享；另一方面利用線下實體體驗店，提供相應的零售、售后與倉儲服務，將制造方、分銷方、零售方，和提供本土化設計、物流、包裝的優(yōu)質服務方，納入互動體系，實現(xiàn)真正的社會化和共享服務。同時云商企業(yè)積極開展線下體驗超市、農(nóng)產(chǎn)品展示館等線下體驗活動，將網(wǎng)上的“虛擬”產(chǎn)品可視化，力圖通過貨源保質、提供售后維權服務等途徑使線上交易結果符合消費者的心理預期，驅動消費觀念的轉變。

2.強化合作，打造立體物流系統(tǒng)，優(yōu)化冷鏈技術

在物流基礎設施方面，永寧街道位于浦口區(qū)西北部，是全國鐵路密度最大的街鎮(zhèn)，現(xiàn)有津浦、寧啟、寧西3條鐵路穿境而過，規(guī)劃中還有寧滁城際北線、南線和北沿江鐵路，據(jù)江北新區(qū)相關規(guī)劃，未來的永寧將成為南京三大鐵路貨運樞紐之一和南京軌道車輛制造及研發(fā)的產(chǎn)業(yè)基地。在電商自建物流體系方面，“云田數(shù)碼”旗下的云田商城通過倉儲物流中心、農(nóng)村電商體驗店和特色展示館，使“網(wǎng)貨進村”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”成為現(xiàn)實，同時南京創(chuàng)程的“慧農(nóng)云倉”項目也為永寧互聯(lián)網(wǎng)物流體系提供重要支撐。在第三方物流體系支持方面，永寧街道設有圓通、順豐等多家第三方物流網(wǎng)點，用以滿足本地中小型電商企業(yè)、合作社網(wǎng)點和部分農(nóng)戶的產(chǎn)品銷售和購物需求。三者的通力合作為永寧鎮(zhèn)的立體物流系統(tǒng)提供切實保障。

然而，在一定程度上，冷鏈技術的限制阻礙了物流體系完善進程。永寧鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)以農(nóng)副產(chǎn)品、海鮮魚類、果蔬和花卉等保鮮需求程度高的產(chǎn)品為主，在現(xiàn)有的物流體系下，永寧鎮(zhèn)的產(chǎn)品能夠承受的運輸半徑較小，產(chǎn)品運輸腐蝕損耗遠遠高于延長市場半徑的利益所得，致使永寧街道在現(xiàn)有物流體系下市場輻射半徑較小，因此，為了拓寬市場以及電子商務的持續(xù)發(fā)展，永寧鎮(zhèn)引進和發(fā)展冷鏈物流技術，構建符合當?shù)厍闆r的全鏈條、網(wǎng)絡化、嚴標準、可追溯的新模式與高效率的現(xiàn)代化冷鏈物流體系迫在眉睫。

3.堅持農(nóng)業(yè)鑄牌，打造復合型農(nóng)業(yè)，促進云商發(fā)展

永寧街道以滁河風光帶為主軸，在張圩、復興圩、草場圩、三合圩、北城圩等50平方公里區(qū)域內，精心塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)色塊和季節(jié)農(nóng)業(yè)色帶，將種植農(nóng)業(yè)和景觀結合起來，打造農(nóng)業(yè)大地景觀。在種植業(yè)上，打造農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)服務中心，圍繞滁河風光帶，建成復興圩苗木基地、張圩5000畝高標準糧田基地、劉康圩萬畝水生蔬菜基地等一批規(guī)?；?、標準化種養(yǎng)殖基地，全街道高標準糧田建成達標率位列全市第一，實現(xiàn)了土壤養(yǎng)分、光照強度、溫室監(jiān)控、智能灌溉等一系列實時防控體系。在養(yǎng)殖業(yè)方面，以北城圩萬畝青蝦基地為代表的養(yǎng)殖基地，采用物聯(lián)網(wǎng)技術進行智慧養(yǎng)殖，有效實現(xiàn)增產(chǎn)節(jié)能、減少污染的效果，打造出獨有的產(chǎn)業(yè)品牌。2016年，永寧鎮(zhèn)實現(xiàn)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售3500萬元，截至2017年末，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額更是突破億元大關。

三、農(nóng)村云商平臺的借鑒與啟示

1.儲備技術人才，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

受城市化進程的影響，農(nóng)村和城市之間不對稱的大幅流動使得永寧鎮(zhèn)的技術型、管理型人才的流失。永寧鎮(zhèn)已意識到技術型、管理型人才的儲備要堅持外部引進和本地培養(yǎng)共同發(fā)展，逐漸開展了系列電子商務培訓班、電子商務知識普及宣講會，并出臺了相應的人才引進措施和辦法，但目前仍處于推進階段，尚未形成成熟體系。政府應鼓勵推進永寧鎮(zhèn)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設，加大對農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持和引導力度，組織農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇，探索建立多元化涉農(nóng)信息服務模式，積極拓展服務渠道、豐富服務內容、創(chuàng)新服務模式。

同時，積極構建以高校為陣地的農(nóng)村電商人才培育方式，發(fā)揮高校人才優(yōu)勢。針對目前電商人才匱乏的問題，建議依托各省的高校資源，創(chuàng)建政府主導的“農(nóng)村+高校+電商平臺”三方價值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機制，充分發(fā)揮高校智庫的人才優(yōu)勢，真正實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化合作。一方面，依托高校培育農(nóng)村電商人才隊伍，開發(fā)專門的農(nóng)村電商信息化培訓項目，優(yōu)化農(nóng)村電商信息化培訓渠道和形式，強化農(nóng)民電商從業(yè)人員的信息意識與能力，逐步提升電商的文化素養(yǎng)和科技接納、運用水平。另一方面，將高校人才輸送到農(nóng)村去，借助大學生社會實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會與平臺，讓大學生走進農(nóng)村，發(fā)掘當?shù)刈匀环A賦資源和人文資源，發(fā)揮大學生特有的才智和優(yōu)勢，利用自媒體和社會媒體資源，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造，引領農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)加速發(fā)展。

2.打造特色旅游文化，云平臺輻射區(qū)域經(jīng)濟

以經(jīng)濟與文化雙向流動的互動平臺，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共享經(jīng)濟。在工業(yè)消費品不斷輸入農(nóng)村、農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品不斷輸入城市的基礎上，找準永寧鎮(zhèn)文化與手工藝品的定位，逐步推進文化經(jīng)濟的互動。以鄉(xiāng)村文化、歷史名跡為經(jīng)濟增長點，打造城鄉(xiāng)交互式體驗生活模式。永寧鎮(zhèn)的手舞獅文化、知青故里文化以及姚徐街區(qū)陳列的傳統(tǒng)民俗及手工藝文化，無疑是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色所在，以傳統(tǒng)文化宣傳永寧鎮(zhèn)，并加以旅游商業(yè)發(fā)展是一條帶動經(jīng)濟發(fā)展和生活改善的道路，以此帶動諸如農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及餐飲業(yè)、住宿業(yè)、旅游業(yè)等服務業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)共享經(jīng)濟。同時以上這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以為村民提供創(chuàng)業(yè)機會，還將提供大量的就業(yè)機會。以平臺帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射區(qū)域，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨有的風光帶與旅游帶，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一帶一路”經(jīng)濟與文化建設，不斷促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

四、結語

在供給側結構性改革與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術改造“三農(nóng)”傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活理念和生態(tài)系統(tǒng)，引導農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系新變革，推動農(nóng)村新金融生態(tài)和業(yè)態(tài)的建立已是時下趨勢。電子商務的廣泛推廣，打破了時空限制，改變了貿(mào)易形態(tài)，大大加速了整個社會的商品流通，拓寬了開放式扶貧的渠道，在推進精準扶貧中存在巨大空間。在“電商扶貧”政策引導下，永寧鎮(zhèn)的云商互動發(fā)展模式，將為蓬勃發(fā)展中的電商村提供寶貴的經(jīng)驗借鑒，其經(jīng)濟與文化雙向流動的互動新理念，也為打造城鄉(xiāng)交互式體驗生活模式提供了無限的可能，從而幫助農(nóng)民真正實現(xiàn)脫貧致富，服務村民，更好地將電子商務發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”下的精準扶貧政策落到實處?！半娮由虅沾濉闭淖冎f萬村莊的經(jīng)濟鏈條，也改善著遠遠近近鄉(xiāng)鄰的民生環(huán)境，其建設與發(fā)展充分展示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。

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作者簡介：陸斐然（1997.01- ），女，江蘇蘇州人，南京審計大學政府審計學院2015級審計學專業(yè)本科生在讀，省級重點大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目組主持人；張仕娟（1995.12- ），廣西百色人，南京審計大學法學院2015級法學專業(yè)本科生在讀，省級重點大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目組成員