新長三角城市群大眾健身操推廣的歸因與策略探究

顏小燕， 周 芳

(安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000)

通過調查分析對新長三角城市群大眾健身操運動的開展策略情況及發(fā)展趨勢進行探討，提出有針對性的推廣策略。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

通過對抽取新長三角中的8個城市(上海、杭州、無錫、湖州、南京、合肥、蕪湖、紹興)作為研究樣本，以城市群中從事大眾健身操運動參與的群體為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫以及安徽工程大學、安徽師范大學圖書館等多種途徑查閱相關的期刊和圖書，并以“群眾體育”、“全民健身”、“大眾健身操”、“廣場舞”等為檢索關鍵詞提煉出近5年來60篇核心論文進行研讀與歸納分析，為本研究提供理論支持。

1.2.2 問卷調查法 問卷設計以“大眾健身操組織參與現(xiàn)狀與影響因素調查問卷”為題，內容主要圍繞參與者的基本信息、參與目的、練習方式及各種影響因素等。問卷在信度檢驗方面，采用重測方式在一定范圍和時間內抽取80名參與者進行前后兩次問卷調查，信度系數(shù)R=0.83.6，P﹤0.05，具有較高的可信度。問卷的效度是請5位專家對調查問卷內容進行有效評定，有效率達89.5%。問卷的發(fā)放與回收是通過安排專人負責的形式，共計發(fā)放問卷800份，回收問卷756份，回收率為94.5%，有效問卷723份，有效率為90.4%。其中運動者有效問卷592份，組織指導者有效問卷131份，得出整個新長三角城市群大眾健身操組織參與人群的基本情況。

1.2.3 專家訪談法 利用QQ、微信、電子郵件、電話及實地走訪等形式對相關領域研究的專家學者、體育系統(tǒng)的官員及管理者進行相關內容的咨詢，獲取他們提供的信息和見識。

1.2.4 實地研究 2016年7月—8月本人以參與者的身份深入到蕪湖市奧園大眾健身操團隊中，通過觀察、旁聽、閑談等方式，獲得豐富、生動、具體、詳細的大眾健身操開展現(xiàn)狀的第一手資料。

1.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法 對調查及訪談等收集的內容采用Microsoft Excel2003軟件建立數(shù)據(jù)庫，采用SPSS19.0軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結果分析

2.1 新長三角城市群大眾健身操運動參與者基本情況分析

2.1.1 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的性別狀況 由表1的調查結果可知，新長三角城市群大眾健身操參與者從性別上看，表現(xiàn)出的是女性練習者大大高于男性練習者[1]。造成這種性別差異的原因主要有以下幾個方面：(1)大眾健身操的自身的特點。大眾健身操是在強節(jié)奏的音樂伴奏下有效地完成健身美體訓練的一種有效而有趣的手段。(2)對于男性來說，通過杠鈴、啞鈴等健身器械進行運動從而達到健身效果的方式較受偏愛，這種力量型運動主要是通過練習者自身通過克服外力來達到健身目的。(3)從大眾健身操運動形式看，在音樂的伴奏下，通過一定編排的有規(guī)則的身體運動鍛煉身體的各部分關節(jié)和肌肉，達到動感與樂感的結合，相對來說女性比較適合開展，所以女性在掌握動作技術上要快一些。

2.1.2 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的年齡分布 根據(jù)調查研究的實際情況及人口學特點[2]，將大眾健身操運動參與者的年齡分為5個階段。從表2的統(tǒng)計中可以看出，大眾健身操運動參與者30歲以下僅占4.9%；30-50歲占16.7%；50-60歲占40.5%；60-70歲占28.2%；70歲以上占9.5%。調查獲悉，造成這種現(xiàn)象的原因主要是年輕人忙于學習、就業(yè)、家庭等任務繁重，壓力過大，沒有足夠的時間和精力。50歲以上70歲以下的群體已經(jīng)有了穩(wěn)定的工作與生活環(huán)境、穩(wěn)定的收入和較為充裕的業(yè)余時間，并更加注重身體健康，70歲以上群體人數(shù)相對較少且活動能力在減弱。

表1 參與者(運動者和組織指導者)的性別情況調查表(n=723)性別人數(shù)百分比男性11315.6%女性61084.4%表2 參與者(運動者和組織指導者)的年齡分別調查表(n=723)年齡30歲以下30—50歲50—60歲60—70歲70歲以上人數(shù)3612129320469百分比4.9%16.7%40.5%28.2%9.5%

1.3 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的群體類型

新長三角城市群大眾健身操運動參與者的類型主要為企事業(yè)職工、離退休人員、個體經(jīng)營者、專職社會體育人員、學生群體、其它社會人員等。調查顯示(表3)：企事業(yè)人員占27.94%；離退休人員占34.72%；個體經(jīng)營者占11.07%；專職社會體育員占14.8%；學生群體占3.18%；其它占8.3%。從分布看，企事業(yè)人員時間相對寬裕，離退休人員時間充裕，且這部分人群文化層次和收入情況相對較好，對健康的認知度較高；個體經(jīng)營者由于忙于經(jīng)營和生計，缺失相對固定的時間和結伴群體；專職社會體育員進行社會體育宣傳與指導，數(shù)量本身就少；學生要面對學業(yè)壓力；其他社會人員由于生活和工作的不穩(wěn)定、不固定，導致參與大眾健身也相對較少。

表3 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的群體類型(n=723)

1.4 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的文化程度

文化知識掌握程度和受教育程度決定了人們從事工作的類型,接受教育是加快人類社會化進程的手段。對新長三角城市群大眾健身操運動參與者的文化程度進行分析(見表4)。

從表4的調查結果可以看出，具有本科學歷占39.83%；大專學歷占26.83%；中專學歷占13.42%；研究生學歷以上占10.37%；中小學學歷占9.54%。由此可見，大眾健身操運動參與者是受到教育水平和文化知識影響,學歷文化水平高的對體育健身活動的認知水平相對就高,參與程度就會越高；反之，參與程度就越低。

表4 新長三角城市群大眾健身操運動參與者的文化程度調查表

2 新長三角城市群大眾健身操運動開展情況研究

2.1 大眾健身操運動參與者的動機分析

動機是引起個體活動，維持并促使活動朝向某一目標進行的內部動力。新長三角城市群大眾健身操運動參與者的動機主要表現(xiàn)在6個方面：強身健體、減肥健美、精神愉悅、治療疾病、興趣愛好及展示自我。通過調查顯示(表5)：強身健體、減肥健美、精神愉悅排在參與者動機的前三位，從而表明參與者動機明確，大眾健身操既具有強身健體又能夠愉悅身心，同時又經(jīng)濟且具有群體性，體現(xiàn)了人們真實的心理需求[3]。

表5 參與者的健身動機情況統(tǒng)計表(n=723)

2.2 大眾健身操運動參與者活動場所選擇情況

大眾健身操是一項群體性運動項目，人數(shù)多且多伴有音樂，活動場所的選擇至關重要，如果是選擇市區(qū)、街道可能會引發(fā)社會矛盾，進而阻礙該運動項目的發(fā)展[4]。

通過對新長三角城市群大眾健身操運動參與者的調查發(fā)現(xiàn)(表6)：33.6%的人選擇廣場；31.8%的人選擇公園；26.7%的人選擇住宅小區(qū)；選擇周邊學校的人僅為1.9%；選擇其他的人占6.6%。從選擇比例來看，廣場、公園是參與者首選場所，這也符合該項目的特點，廣場、公園空曠，環(huán)境較好，可以播放音樂，不會影響市民生活；住宅小區(qū)的選擇比例相對偏高，主要原因是很多參與者年齡偏大就近鍛煉，還有一部分參與者缺失文化修養(yǎng)，功利性太強，此類參與人群往往會與居民產(chǎn)生矛盾。

2.3 大眾健身操運動參與者活動次數(shù)情況分析

大眾健身操運動參與者活動次數(shù)是健身密度和效果的根本保證，是對動作技能掌握熟練程度和系統(tǒng)化的重要指標[5]。

調查顯示(表7)，新長三角城市群大眾健身操運動人群中，由于受年齡、性別特點和生活環(huán)境的影響，參與者每周健身次數(shù)較高，5次及以上超過80%，從而可以看出，一旦參與者對該項目喜愛，他們就會積極主動參與。

表6 參與者活動場所情況統(tǒng)計表(n=592)

表7 參與者每周健身次數(shù)情況統(tǒng)計表(n=592)

2.4 大眾健身運動操組織指導者情況調查研究

科學、規(guī)范地組織指導是大眾健身操運動快速健康發(fā)展的動力，也是參與群體的迫切需要，因此，對于新長三角城市群組織指導者的基本情況調查了解至關重要。

通過對新長三角城市群大眾健身操運動組織指導者的專業(yè)背景、文化水平及社會體育指導員等級進行分析發(fā)現(xiàn)(表8、表9、表10)：具有體操、健美操、舞蹈專業(yè)基本技能的人占61.1%；其余38.9%的指導者屬于非專業(yè)人員。文化水平本科學歷以上僅為43.5%；大專學歷以下占56.5%。具有國家一級以上的社會體育指導員僅為26.72%；二級、三級為25.19%；無等級占48.1%。

數(shù)據(jù)表明，目前新長三角城市群大眾健身操運動組織指導者在專業(yè)技能、文化層次及指導等級上與國家標準還存在著較大差距，專業(yè)人才培養(yǎng)匱乏是集中體現(xiàn)。

表8 組織指導者專業(yè)背景情況調查表(n=131)

表9 組織指導者文化程度情況調查表(n=131)

表10 組織指導者具有社會體育指導員級別情況調查表(n=131)

2.5 大眾健身操運動開展獲評情況分析

2.5.1 參與者對大眾健身操開展?jié)M意度評價

滿意度是決定參與者能否堅持參與或支持該項運動的內在動力，當個體發(fā)自內心支持某項事物發(fā)展，說明對該事物滿意度就越高。

通過對新長三角城市群大眾健身操運動開展情況滿意度的調查發(fā)現(xiàn)(表11)：61%的參與者滿意度較高；7.6%的參與者滿意度較低；有31.4%的參與者滿意度一般。結果說明參與者受年齡、心理、生理及環(huán)境特征等影響，而對大眾健身操運動開展提出多樣化的需求。

2.5.2 組織指導者對大眾健身操運動開展情況評價

組織指導者考量大眾健身操開展情況，主要是看參與者的人數(shù)規(guī)模、對運動技能掌握程度以及來源方式等。

通過對組織指導者的調查發(fā)現(xiàn)(表12)：參與該運動90.8%的人是受周邊人帶動；77.1%的人認為是由于舉辦比賽的吸引；64.8%的人認為媒體宣傳的作用；39.7%的人認為是增加了場地場所導致；25.2%的人認為是受其他方面的影響。由此可見，組織指導者對大眾健身操運動評價上存在商榷之處，沒有從參與者的動機出發(fā)，沒有從大眾健身操宣傳價值上分析，仍處于一種表現(xiàn)看待問題，主觀性強。

表11 參與者對大眾健身操開展?jié)M意度評價調查表(n=723)

表12 組織指導者認為能夠提高該運動的熱情調查表(n=131)

3 影響新長三角城市群大眾健身操運動推廣歸因分析

通過對新長三角城市群大眾健身操運動推廣的影響情況分析，結合已有的研究和相關專家的意見，結合文獻研究及專家經(jīng)驗確定14項主要影響因素指標(表13)。

3.1 新長三角城市群大眾健身操運動推廣影響因素因子分析的適應性檢驗

為了保證研究過程的合理和研究結果的嚴謹性，采用KMO and Bartlett’s檢測分析的方法對新長三角大眾健身操運動開展影響因素因子分析的適應性做了檢驗。對14項影響因素的KMO和Bartlett’s(球狀檢驗)檢驗結果如表14所示。

由表14的數(shù)據(jù)分析結果可知，新長三角城市群大眾健身操運動開展的14項影響因素KMO and Bartlett’s檢測結果，KMO=0.749，通過對影響因素的Bartlett系數(shù)檢驗，其結果為p=0.000。由統(tǒng)計學可知，新長三角城市群大眾健身操運動開展14項影響因素適合因子分析。

表13 新長三角城市群大眾健身操運動推廣的影響因素指標

3.2 新長三角城市群大眾健身操運動推廣的影響指標因子分析

3.2.1 影響因素有效因子提取研究

采用方差分析法對新長三角城市群大眾健身操運動推廣的影響因素進行了分析，以相關影響因子方差貢獻率作為權數(shù)，有利于保證結果的客觀性。

表14 新長三角城市群大眾健身操運動開展KMO and Bartlett’s檢測

根據(jù)表15的分析結果，利用最大方差檢驗法進行載荷矩陣旋轉，在旋轉載荷特征值中得到特征根大于或等于l的共性因子有4個，分別為：2.978、2.738、2.569和1.669，變量分別為21.273%、40.830%、59.183%和71.105%，旋轉后其累積貢獻率為71.11%。由此可見，在24項影響因素指標中提取4個因子是合適的，4個因子能解釋對新長三角城市群大眾健身操運動開展影響因素看法的70%以上，能夠充分反映整體的信息量。

3.2.2 影響因素因子載荷矩陣

為了使新長三角城市群大眾健身操運動推廣的影響因素各列因子盡可能地向兩極轉化，因子分析采取了“方差最大(正交)旋轉法”，對各種因素負荷進行轉化。根據(jù)表16的分析結果，對新長三角城市群大眾健身操運動推廣影響因素因子載荷矩陣旋轉，提取了4個因子構成旋轉后因子(見表17)。

表15 新長三角城市群大眾健身操運動推廣影響指標因子提取及旋轉結果

表16 因子載荷矩陣旋轉結果

表17 因子載荷矩陣旋轉后因子構成情況

根據(jù)表17的因子分析結果，影響因素因子載荷矩陣旋轉后，出現(xiàn)四個主要因子：因子1、因子2、因子3和因子4。因子1主要代表參與者和指導者的認知影響情況，命名為指導認知因子；因子2主要代表大眾健身操運動開展的場地及氣候受影響情況，命名為場地氣候因子；因子3主要代表相關政策、制度法規(guī)及群經(jīng)濟條件等情況，命名為政策經(jīng)濟因子；因子4主要代表項目特點以及相關媒體宣傳對其發(fā)展的影響，命名為項目宣傳因子。四個因子的累計貢獻率為71.11%，具有統(tǒng)計意義。

3.3 新長三角城市群大眾健身操運動推廣的歸因分析

通過因子分析，新長三角城市群大眾健身操運動推廣歸納主要有四個方面因素。(1)政策經(jīng)濟因素。新長三角城市群大眾健身操運動推廣在政策的制定與落實上尚存不足。(2)場地氣候因素。城市居民居住相對集中，給大眾健身操運動的普及帶來了負面影響。(3)指導認知因素。參與者和指導者受不同文化、生活、環(huán)境等影響，對大眾健身操運動的價值認知呈現(xiàn)出不同程度的差異。(4)項目宣傳因素。目前新長三角城市群大眾健身操運動的宣傳方式和宣傳力度還未能與地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展同步。

4 新長三角城市群大眾健身操運動推廣的具體方略

4.1 強化政策落實，注重人才培養(yǎng)

政府要積極制定落實全民健身路徑工程和公共服務體系標準化建設，實行公共體育場館對社會開放的政策，規(guī)范全民健身體育賽事和競賽活動。通過聯(lián)合培養(yǎng)、引進人才、外出培訓等多種方式打造社會體育指導員人才隊伍，發(fā)揮人才的核心作用，實現(xiàn)其指導水平的科學化、制度化、系統(tǒng)化全面提升。

4.2 加大媒體宣傳，提高科學認知

利用網(wǎng)絡、電視等媒體加大對健身的宣傳力度，通過知識講座、集中培訓、活動開展等多種形式使參與者對健身操有著高度認知，深刻領會其健身價值。使參與者的積極性和自覺性得到提高，讓其參與到健身群體中來，并開展專業(yè)的技能培訓與科學指導，使其快速融入其中，逐步形成健身的健康理念和科學認知。

4.3 加大資金投入，夯實基礎建設

新長三角城市群大眾健身操運動的參與者多以中老年女性為主，活動的參與多受場地、經(jīng)濟條件的制約，大部分參與者是通過媒體觀看表演和周圍人的影響參與到該項運動中，以強身健體為主要目的，同時也起到了娛樂消遣等效果。為了更好地解決場地，政府在投入大量基礎設施建設的同時，還應將機關、企事業(yè)單位、學校體育場館和社會閑置的體育場地資源面向市民開放，確保大眾健身操運動開展的物質供給。