《中國體育報》頭版新聞報道特色研究

李潔，李芳

摘 要：本文以近兩年《中國體育報》作為研究對象，本文采取內容分析法，從報道內容、版面設計、話語主體、報道體裁、新聞標題五個方面分析《中國體育報》頭版版面成功的策略和不足之處，以便為其他體育類報刊發(fā)展提供參考和借鑒。

關鍵詞：《中國體育報》；頭版報道；傳播特色

《中國體育報》是全國唯一以體育新聞報道為主的日報。該報全方位、多角度的報道中國乃至世界體壇的多彩風云，為讀者提供權威的、及時的、豐富的新聞報道，在體育類報刊中有較大的影響。筆者選取2016年1月1日至2017年12月31日出版的《中國體育報》作為抽樣總體，以月份為抽樣單位，采用系統(tǒng)抽樣的方法抽取每月6日和16日作為樣本，最終獲取有效樣本34期。

一、報道議題多元平衡，強調輿論引導

《中國體育報》作為全國唯一一份以專業(yè)報道體育新聞為主的日報，其報道內容的選取正是其辦報方針與輿論導向的體現(xiàn)。在選取的34期樣本中帶有強烈政治宣傳色彩的形式較為刻板的“政策文件”、“遠動員精神塑造”等報道內容占有大量篇幅，在信息冗雜尤其是娛樂化愈演愈烈的情況下，《中國體育報》明確自身定位加強對政治話語的報道，符合時代發(fā)展特征。如2017年3月21日刊登的《加大改革力度 力求創(chuàng)新節(jié)儉——第十三屆全運會改革創(chuàng)新新聞發(fā)布會召開》以五個角度深入解析了全運會的改革趨勢。

作為專業(yè)性體育類期刊，對體育本體話語的報道必不可少，“體育項目”、“賽事播報”和“運動員”三大板塊所占報道篇幅和版面也最多，如《十三冬隆重開幕——劉延東宣布開幕》、《中國男籃開啟奧運旅程——先赴美國熱身 再轉巴西征戰(zhàn)》，但是體育從本質上是一種社會文化現(xiàn)象，必然與社會發(fā)展過程相聯(lián)系。體育傳播也自然留下了社會發(fā)展進程的痕跡，例如《寧夏銀川大館小用 為全民健身服好務》在報道中加強對全民健身理念的深化，《女排與北大清華學子面對面》不僅是對體育明星的報道同時也是中國女排體育精神的傳遞與發(fā)揚，《深山玫瑰別樣紅——海南瓊中女足紀實》在介紹海南的女足風貌時也順便傳播瓊中當?shù)氐娘L土人情。

二、版面專版專欄，配圖樣式單一

頭版的版面風格，是全報最能發(fā)揮輿論導向和體現(xiàn)辦報宗旨的縮影。適宜的版面編排、語言符號和多元化的版面語言，是呈現(xiàn)版面內容、傳播新聞信息的有效載體。

在字體的使用上，《中國體育報》通過選擇不同字體、字號、修飾（加粗等）、色彩等，來體現(xiàn)標題、文稿內容、等不同功能的文字，不同層次的文本錯落有致，可以更好的引導讀者閱讀文章，使讀者閱讀時一目了然。版面編排日益朝著更簡約美觀的趨勢發(fā)展，醒目的大標題、修飾加粗的導語、重點突出的關鍵字，都能更好的引導讀者閱讀文章。

但是圖片的整體使用量較小，在抽取的樣本中多期皆為文字新聞，并沒有配以圖片報道。在圖片的使用上，全為照片，沒有出現(xiàn)漫畫、圖表等多種樣式?！吨袊w育報》的新聞圖片以全景和近景為主，全景景別可以交代出體育賽事的場面與氣氛。如該報在2017年11月6日刊登的環(huán)海南島國際公路自行車賽，畫面內可以由近及遠的看到數(shù)百名賽車手在緊張有序的騎行。而近景特征一類主要聚焦事件瞬間，如該報在2017年1月6日刊登了錫林湖上賈文超教練員在指導速滑隊小隊員們進行訓練。

三、話語立足受眾本位，注重人文關懷

正如美國傳播學學者威廉·大衛(wèi)·斯隆所言：“新聞之所以重要，主要有一個原因，那就是：人。它寫人、影響人。而且通常只有當它對人有影響時，最無生氣的題目才會顯得重要?！斌w育事件中的主體是人，發(fā)生在他們身上的故事往往是最為動人的，這與體育人物報道本身的人文社會功能是密不可分的。

《中國體育報》的議題設置反映的不僅是作為黨報的責任與擔當，更是從受眾角度出發(fā)進行新聞生產(chǎn)。在抽取的樣本中展現(xiàn)體育人物身上的精神和品質占比較大，《把事業(yè)放到第一位》講述擔任摔跤部副部長、國家隊領隊的李彬在工作上兢兢業(yè)業(yè)、勤奮務實的工作作風，展現(xiàn)體育工作者自強不息、不斷拼搏等體育精神?！痘鸺牉橐γ髋e行球衣退役儀式》報道中引用姚明的講話簡短而感人肺腑的傳達出火箭隊團結協(xié)作、敬業(yè)友愛的精神品質。無論是為國爭光的運動員，還是為體育事業(yè)而默默付出的體育工作者，他們的言行都會在潛移默化中對廣大受眾的人生觀、價值觀、世界觀產(chǎn)生影響。所以，體育人物報道，不僅可以實現(xiàn)受眾與報道對象最近距離的接觸，更能傳遞出一股迸發(fā)著人文精神的正能量。

四、報道體裁多樣，堅持深度報道

根據(jù)頭版新聞報道的表現(xiàn)方式、表現(xiàn)方式和篇幅所表現(xiàn)的不同傾向，筆者對34個樣本進行統(tǒng)計后得出數(shù)據(jù)見表2.

《中國體育報》頭版新聞報道體裁以消息居多，其次是評論。通過對新聞報道的特色進行分析能夠得出，消息追求短、快、新的傳播特征，追求真實性是消息最基本的特征。《中國體育報》是業(yè)內由上及下傳播政策信息的重要渠道，在一些重大事件和政策落地時，《中國體育報》需要快速、準確、權威的傳達給受眾，消息題裁使用最合適不過。例如2017年3月6日正直兩會召開時期，《中國體育報》作為體育類報刊在頭版位置刊載了標題新聞《十二屆全國人大五次會議開幕 全國政協(xié)十二屆五次會議開幕》。

評論、通訊、專訪等體裁的新聞報道屬于更深層次的新聞報道，專訪作為新聞報道的延伸和深化，是社會輿論的反應。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展當前社會處于信息爆炸的時代，評論員文章多集中在當前新近發(fā)生、具有典型意義的體育事件?！吨袊w育報》2016年9月6日頭版發(fā)表了《像踢韓國最后15分鐘那樣去戰(zhàn)斗！》的體壇快評，評論員潘恩引經(jīng)據(jù)典，文風通俗易懂，“復仇”“雙殺”“去戰(zhàn)斗”等詞語的運動使讀者讀后激情澎湃，在對當前賽事進行深層解讀的同時又提供自己觀點。

五、標題軟硬兼施，重要性與接近性并重

由于社會節(jié)奏的加快，當前最珍貴的就是受眾的有效注意力時間，標題可謂是新聞的眼睛，而好的新聞標題能夠提起受眾的瀏覽興趣，同時還可以提示受眾部分新聞內容了解事件結果?！吨袊w育報》的頭版多以國家政策解讀、賽事報道為主，在標題的使用上多以實題直接呈現(xiàn)，部分虛題的使用也是結合實題。實題主要是指敘述新聞事實本身的標題，突出具體的人物、事件、及動作等，主題敘事，宜實不宜虛。如《中國籃協(xié)推出“小籃球”計劃》《國乒收獲收官戰(zhàn)三冠》《2016年中國馬拉松年會召開》等；虛題著重闡明道理、準則和期許等，引題說理，宜虛不宜實。如《永葆改革進取之心》《凝聚在改革的旗幟下》《努力開創(chuàng)新時代的新輝煌》等。

從標題作用來講，頭條標題因為其“得天獨厚”的地理位置優(yōu)勢，相對于其他新聞，其“發(fā)揮報紙的輿論導向作用”更為突出，而這一作用，也在某種程度上決定了，這份報紙價值、特色以及導向性?！吨袊w育報》作為一份黨報，其黨和社會耳目喉舌的基本屬性也使其保持對國家重大政治、經(jīng)濟方針、領導人的關注、報道和宣傳。通過研究發(fā)現(xiàn)，《中國體育報》頭版頭條新聞標題從以傳播者為中心逐步實現(xiàn)向受眾需求為中心轉移。媒介話語始終是整個社會活動的縮影，標題的擬制在回歸體育本體的同時，兼顧重視以人為本的話語闡釋。

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