融媒體時(shí)代對(duì)播音員的新要求

樊慶龍

[關(guān)鍵詞]播音員；融媒體；新要求

近些年技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，尤其是抖音、快手、映客等短視頻及直播平臺(tái)的出現(xiàn)，使得媒體已經(jīng)不僅僅是指電視、廣播、報(bào)紙和雜志，甚至網(wǎng)易、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站也已經(jīng)被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體。隨著呈現(xiàn)方式的多樣化，各電視臺(tái)已經(jīng)由初期的做好節(jié)目。經(jīng)營(yíng)好兩微一端變?yōu)橐骖櫵衅脚_(tái)公號(hào)的傳播和管理，當(dāng)然融媒體時(shí)代也對(duì)我們的播音員提出了新的要求。

一、基本功永遠(yuǎn)不能放松。傳播模式雖然多種多樣，但目的是一樣的，那就是有效傳播。播音是指電臺(tái)、電視臺(tái)等電子媒體所進(jìn)行的一切有關(guān)聲音語(yǔ)言和副語(yǔ)言傳播信息的主持活動(dòng)。因此很多播音主持專業(yè)的同學(xué)在校期間學(xué)習(xí)的吐字歸音等基本功仍然非常重要，并不是短視頻就不需要把話說(shuō)清楚，相反，在短時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)要地把話說(shuō)清楚更需要功夫，因此作為播音員基本功在任何時(shí)候都是非常重要的。

二、做“主編”型播音員。做好基本，主動(dòng)融入?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快。人們接收信息講究效率，過(guò)去那種有起承轉(zhuǎn)合的娓娓道來(lái)的講述方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代要求，這點(diǎn)從最初微博將博客縮短為短短的140字，再到現(xiàn)在短視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)就可見端倪，“短、平、快”是這個(gè)時(shí)代的主題。

我們現(xiàn)在多數(shù)新聞節(jié)目都會(huì)被剪輯成一段一段的傳上視頻網(wǎng)站，上下文再無(wú)關(guān)聯(lián)，這就需要我們的主持人播報(bào)的導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)短且快速的說(shuō)明主題，同時(shí)最好有“符號(hào)化”的詞語(yǔ)出現(xiàn)，一下子吸引住觀眾。近年來(lái)走紅的“央視段子手”朱廣權(quán)就因其金句頻出而迅速躥紅，而這樣的播報(bào)方式也能吸引更為年輕的受眾群。

這些個(gè)性化的處理不僅僅需要播音員一字不錯(cuò)的播報(bào)編導(dǎo)交給的稿件，需要在拿到稿子之后需要通過(guò)對(duì)內(nèi)容的理解進(jìn)行“深加工”，把它變成帶有自己個(gè)性化符號(hào)的“話”。

三、主動(dòng)調(diào)整語(yǔ)言形態(tài)?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏飛快，想要抓住他們的注意力需要更強(qiáng)的感官刺激。所以我們看到選秀節(jié)目中歌手的演唱往往聲嘶力竭，真人秀里明星們的表現(xiàn)也特別的夸張。對(duì)于播音員來(lái)說(shuō)，播報(bào)時(shí)僅僅靠“說(shuō)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要“演”，聲音語(yǔ)言、肢體語(yǔ)言、表情甚至對(duì)于新聞本身的態(tài)度都要鮮明的展示出來(lái)，是“播音員”也是“戲精”。

四、服裝選擇個(gè)性化。播音員是為新聞服務(wù)的，因此選擇服裝最主要的原則是大方得體，不能搶了新聞的“風(fēng)頭”。不過(guò)現(xiàn)在的觀眾選擇觀看的理由多種多樣，在看到內(nèi)容前，先看到播音員，是否看“對(duì)眼兒”成為能否讓觀眾停留觀看的必要條件，能否讓觀眾記住你，下次再選擇觀看你的節(jié)目。這里說(shuō)的“個(gè)性化”并不是無(wú)底線的突出自我、釋放個(gè)性甚至是比丑。第一，主播可以選擇固定色系的服裝輪換穿著，讓觀眾形成印象。見到這個(gè)顏色的衣服就會(huì)想到常穿這個(gè)色系服裝的某位主持人。第二，主持人加一些個(gè)性化的配飾，比如胸針等，可以非傳統(tǒng)的甚至帶一些自己喜歡的卡通元素。第三，發(fā)型、妝面造型不再千篇一律、千人一面，可以個(gè)性化設(shè)計(jì)，打造“明星化”的主持人。

五、文化引領(lǐng)。作為主流媒體，作為黨的喉舌，主動(dòng)適應(yīng)不代表完全跟隨。當(dāng)下某些所謂“網(wǎng)紅”為了博出位，語(yǔ)言污穢粗俗。對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了很不好的影響。我們的播音員還是要在文化水平上多下功夫。如果能讓自己字字有典故、句句有出處。引人思考，也是一股清流。近年來(lái)央視朗讀者、黑龍江衛(wèi)視見字如面等節(jié)目的大火。也說(shuō)明了觀眾對(duì)俗氣表演的厭倦、對(duì)高雅節(jié)目的需求在增加，董卿在節(jié)目播出期間受到很多人的追捧也提醒我們，觀眾并不是美丑不分，真正好的東西依然被人們所喜愛。

六、導(dǎo)向正確。做“最可信的那個(gè)人”。微傳播時(shí)代，人人都是媒體，但大家并沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)，也沒有對(duì)自己言論負(fù)責(zé)任的覺悟。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上謠言肆虐，人們戲稱“微信就是微微信別全信”。與此同時(shí)電視臺(tái)就被認(rèn)為發(fā)布的信息可靠，現(xiàn)在經(jīng)常有微信上的謠言還要寫上《央視剛剛確認(rèn)，XXXXX》來(lái)蹭可信度。

作為權(quán)威信息的發(fā)布者。我們的播音員代表著廣電權(quán)威可信的形象。觀眾覺得本臺(tái)信息來(lái)源清晰可信，自然覺得播音員加入的一些評(píng)論就代表電視臺(tái)。因此對(duì)一些熱點(diǎn)敏感事件評(píng)論時(shí)要實(shí)事求是，力求公道。不能為了博眼球，而夸大或跟風(fēng)追打，網(wǎng)絡(luò)戾氣已經(jīng)很重了，需要我們?cè)诠ぷ髦袔в幸恍┥鐣?huì)責(zé)任感。白巖松在這點(diǎn)上是我們很多人的榜樣。

七、對(duì)新平臺(tái)會(huì)用、會(huì)玩。直播和短視頻平臺(tái)不僅僅用來(lái)發(fā)布工作信息，更是展示播音員們生活中真實(shí)一面的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。近年來(lái)真人秀節(jié)目大熱，體現(xiàn)了廣大觀眾和網(wǎng)民對(duì)于公眾人物私下狀態(tài)的好奇，好作品吸引觀眾，而通過(guò)私下生活狀態(tài)的展示則可以和觀眾或粉絲產(chǎn)生神奇的聯(lián)系，感覺就像自己生活中的一個(gè)人，更愿意關(guān)注他。使用新平臺(tái)的好處有以下幾點(diǎn)：首先，可以回應(yīng)好奇，現(xiàn)在電視節(jié)目的制作對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)依然有些神秘，通過(guò)有趣的短視頻或微博等平臺(tái)帶觀眾了解電視的制作流程會(huì)有不錯(cuò)的吸粉作用，對(duì)于節(jié)目的推廣尤其是衛(wèi)視節(jié)目的推廣很有幫助：第二?？梢越⒙?lián)系，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，一問一答間與觀眾直接建立聯(lián)系，吸粉的同時(shí)還能聽到觀眾對(duì)節(jié)目和播音員本人主持風(fēng)格的建議。

八、調(diào)整心態(tài)。主動(dòng)擁抱。以往我們的播音創(chuàng)作空間相對(duì)封閉，與外界保持一定距離，再加上社會(huì)賦予的光環(huán)，使人會(huì)有一種優(yōu)越感。當(dāng)我們主動(dòng)打開邊界，除了贊譽(yù)也許會(huì)遇到一些諷刺甚至指責(zé)，這就需要我們主動(dòng)調(diào)整心態(tài)。大部分觀眾都是好心希望我們進(jìn)步，我們要吸取好的建議，自動(dòng)屏蔽掉不友好的聲音。主動(dòng)融入，做一名融媒體時(shí)代的合格播音員。

我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)飛速發(fā)展的今天，技術(shù)革新一兩年就要迭代，有人說(shuō)“時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一句再見都不會(huì)說(shuō)”，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的播音員來(lái)說(shuō)，主動(dòng)擁抱新媒體，了解學(xué)習(xí)它的優(yōu)勢(shì)。能為我所用者盡展其能，才能抓住時(shí)代的脈搏。永遠(yuǎn)不被拋棄。