飲品界的“明星”是怎么煉成的

2018炎夏來到，飲品市場受到關注。無論是多年來穩(wěn)居行業(yè)老大的富隆酒業(yè)、老舍茶館，天士力C胞活力飲用天然礦泉水還是新銳品牌瑞幸咖啡、老虎山黑糖專賣，抑或是老字號牛欄山二鍋頭和北冰洋汽水等，這些自帶“明星氣質”的飲品界大IP是怎么煉成的？

內核價信觀升級，一瓶水的“生活意見”

“外在美”的拼殺愈演愈烈，飲料界也開始根據(jù)用戶的需求調整腳步，朝著挖掘產品背后的內核價值開動，來為品牌拓展新的生長領域。隨著健康的生活觀念在大眾心中越來越得寵，不少用戶放肆喝飲料前都少不了三思。健康飲料成為消費者生活訴求。天士力集團前瞻性地看到這一趨勢，用一瓶“天士力C胞活力飲用天然礦泉水”表達自己的“生活意見”：喝好水、吃好飯，讓C胞活力不再是夢想。

敢拼才會贏的新銳品牌。上演“宮心計”

新銳品牌瑞幸咖啡、老虎山黑糖專賣可謂是在夏季到來之前搶盡風頭。老虎山黑糖專賣憑著虎紋奶茶而走紅，“臟臟系”搭配懷舊黑糖，捕獲消費者的同時也捕獲了資本的青睞。瑞幸咖啡則擅于制造話題，半年時間就成為咖啡界的新勢力。瑞幸咖啡一步步的籌謀，讓消費者看到咖啡市場的“宮心計”。

新零售下，坐懷不亂的品牌大佬

消費升級、“互聯(lián)網+”、新零售等新趨勢不斷涌現(xiàn)，但是老舍茶館、富隆酒業(yè)等品牌大佬依舊堅守著實體經濟，并且擔起了企業(yè)社會責任。老舍茶館致力于推廣中華傳統(tǒng)文化，富隆酒業(yè)則打造“你身邊的葡萄酒專家”。當人們追求美好生活的時候，不論是東方的茶文化還是西方的葡萄酒文化都會讓人領略生活的美好意境。

伴隨成長的老品牌，城市文化的一部分

牛欄山二鍋頭、北冰洋汽水這樣的老品牌，把自己根植成京味文化的一部分。作為城市文化的一部分，更加注重品質。產品升級、質量提高都在潛移默化中完成。所以，不論你何時飲用它，都會覺得它是生命中的一部分；而當深入解讀一個品牌的歷史時，就會發(fā)現(xiàn)每個品牌的精髓都值得稱贊。