大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作方式研究

郭宇峰

摘 要：大數(shù)據(jù)技術(shù)具有深厚的內(nèi)涵性與廣闊的外延性，被廣泛應(yīng)用于新聞創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，不僅改變了新聞節(jié)目形態(tài)，甚至在一定程度上顛覆了新聞創(chuàng)作理念與“采、編、播”模式?；诖耍撜撐牧⒆阌诋?dāng)前我國大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀，在簡要介紹大數(shù)據(jù)新聞基本特征、核心價值的基礎(chǔ)上，從新聞創(chuàng)作的角度系統(tǒng)解讀大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作方式，借此深化對大數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識，為將來能夠更好地從事相關(guān)工作奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)新聞；核心價值；創(chuàng)作方式

當(dāng)前，技術(shù)引領(lǐng)社會發(fā)展的趨勢越來越明朗，先進(jìn)技術(shù)的引用必然催生海量的數(shù)據(jù)資源，這些資源憑借著直觀性強(qiáng)、量化水平高的特征，本身便蘊(yùn)含著豐富的信息內(nèi)容，從而被廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)。2014年，中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)說過年”內(nèi)容，開啟了大數(shù)據(jù)新聞的先河，經(jīng)過該數(shù)年發(fā)展，大數(shù)據(jù)新聞在形態(tài)、創(chuàng)作方式方面均獲得了快速發(fā)展，系統(tǒng)解讀大數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作方式對于將來更好地從事新聞工作無疑具有重要意義。

一、大數(shù)據(jù)新聞核心概念

1980年，托勒夫率先提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，但由于受時代環(huán)境的影響，其認(rèn)知存在明顯的局限性，但卻使大眾第一次認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的存在及其表現(xiàn)出的重要的潛在價值，激發(fā)了廣大學(xué)者研究這一主題的興趣。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)內(nèi)涵也越來越豐富。麥肯錫認(rèn)為：“‘大數(shù)據(jù)是指大小已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件的采集、儲存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集?！边@充分強(qiáng)調(diào)了“大數(shù)據(jù)”所擁有的龐大的數(shù)據(jù)內(nèi)容。我國中科院院士李國杰先生提出：“‘大數(shù)據(jù)是指無法在可容忍的時間內(nèi)采用傳統(tǒng)IT技術(shù)和軟硬件工具對其進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)活動的一組數(shù)據(jù)集合?！边@從而也強(qiáng)調(diào)了“大數(shù)據(jù)”所表現(xiàn)出的海量的信息內(nèi)容情況。維基百科則提出：“大數(shù)據(jù)”又稱為是海量數(shù)據(jù)、巨量數(shù)據(jù)、大資料等等，是指所涉及到的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過人工在合理時間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理并整理成為人類所能夠理解和使用的信息。這由此也反映了大數(shù)據(jù)“巨量”信息的特點(diǎn)。

各個主體雖然對于“大數(shù)據(jù)”概念的闡述方式不同，但均強(qiáng)調(diào)了其海量信息內(nèi)容的特征。結(jié)合以上概念，文章認(rèn)為大數(shù)據(jù)新聞是指采用先進(jìn)軟硬件資源所感知、獲取、整理、輸出的信息內(nèi)容應(yīng)用于新聞“采、編、播”工作所形成的一類新聞作品。

二、大數(shù)據(jù)新聞基本特征

（一）易讀性特征

“易讀性”是大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞節(jié)目的基本價值。具體來說，大數(shù)據(jù)主要是利用以計算機(jī)為主的數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計與分析技術(shù)，將有關(guān)特定現(xiàn)象的信息內(nèi)容，以數(shù)據(jù)、表格、圖形的形式呈現(xiàn)出來，從而直觀地說明事件現(xiàn)狀及特征情況。新聞節(jié)目加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，提取大量的數(shù)據(jù)資源，直觀地融入到新聞節(jié)目之中，由此必然可以改變傳統(tǒng)電視新聞以案例分析、經(jīng)驗介紹、畫面輔助為主的介紹方式所帶來的千篇一律、缺乏說服力的問題，由此大大提高新聞節(jié)目的易讀性。諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據(jù)說過年”，便是采用數(shù)據(jù)的形式來清晰地展示“短途遷徙漸成熱門路線”、“網(wǎng)購年貨，東西比人先到家”之類的現(xiàn)象，給人以直觀、清晰的認(rèn)知效果。

（二）真實性特征

“真實性”是大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞節(jié)目的核心價值。新聞節(jié)目歷來注重新聞事件的真實性，以便指導(dǎo)觀眾準(zhǔn)確地了解社會現(xiàn)象，從而做出正確的行為決策。一直以來，新聞節(jié)目對于特定社會事件的采集與報道，能夠依靠新聞人的努力，盡可能逼近事件的真相，提高新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性。然而，在宣傳、報道一些宏觀性強(qiáng)的社會現(xiàn)象的時候，則只能依靠對特定行為主體的采訪來進(jìn)行經(jīng)驗性分析、案例性解讀，諸如以往有關(guān)春運(yùn)的報道，是通過采訪鐵路工作人員、旅客來說明某一車站、某一地區(qū)客流量情況，其主觀性強(qiáng)、以偏概全的問題明顯，很難保證其真實性。而大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以通過直觀的數(shù)據(jù)、圖形、表格來說明社會現(xiàn)象，從而大大提高新聞內(nèi)容真實性，促進(jìn)新聞內(nèi)容在真實性方面實現(xiàn)了突破性發(fā)展。

（三）精準(zhǔn)性特征

新聞節(jié)目雖然表現(xiàn)出明顯的公共性、服務(wù)性的特征，但其處于“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的媒介環(huán)境中，也必然考慮到節(jié)目收視率以及由此所帶來的廣告價值情況。這要求節(jié)目組必須設(shè)定明確的觀眾群，深挖針對性的新聞素材，實施精準(zhǔn)的新聞傳播活動。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目主要依靠記者與編輯人員的工作經(jīng)驗來判斷特定素材的新聞價值，主觀性比較強(qiáng)。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)則可以使記者和編輯人員清晰地了解到所播放的各個節(jié)目的收視率情況，尤其是能夠精準(zhǔn)地認(rèn)識到某一特定節(jié)目中不同類型新聞內(nèi)容收視率的變化情況。這可以輔助其準(zhǔn)確把握廣受觀眾所青睞的新聞內(nèi)容與形式，明確觀眾比較喜歡的新聞素材，由此可以實施針對性的新聞采集、編輯與傳播方面的工作，提高新聞采、編、播工作的精準(zhǔn)性水平。

三、大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作方式

大數(shù)據(jù)技術(shù)以及由此所帶來的大數(shù)據(jù)信息具有明顯普適性特征，可以滲入新聞創(chuàng)作過程中的各個環(huán)節(jié)。結(jié)合當(dāng)前新聞節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作方式可從以下幾個方面展開：

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞素材

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目傾向于選擇具有生活指導(dǎo)價值或者是具有鮮明個性化特征的素材，展開新聞采、編、播工作，因此對于特定事件、特定現(xiàn)象本身的“價值性”、“趣味性”、“獨(dú)特性”特征的要求比較高。而各個領(lǐng)域在廣泛使用信息技術(shù)過程中，均會直接或者是間接地獲取大量的數(shù)據(jù)信息，這些海量的數(shù)據(jù)信息本身所具有的直觀性、真實性、精準(zhǔn)性特征，便促使其具備了新聞素質(zhì)，由此能夠被廣泛應(yīng)用于新聞作品之中。這從而大大拓展了新聞素材空間，豐富了新聞采編內(nèi)容，使新聞記者可以通過獲取大數(shù)據(jù)資源來獲取更加豐富、更加多樣的新聞素材，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，諸如廣東電視臺的《新聞大數(shù)據(jù)》，便是節(jié)目組聯(lián)合騰訊應(yīng)用寶所推送出的一檔新聞節(jié)目，圍繞著“星APP榜”以及《中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，來深入解讀互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)，傳達(dá)各類民生信息。這便是由大數(shù)據(jù)信息所催生出的一類新聞節(jié)目及其里面的大量新聞作品，充分彰顯節(jié)目組利用大數(shù)據(jù)挖掘新聞素材的重要意義。

（二）利用大數(shù)據(jù)提高新聞采集效率

新聞傳播十分注重實效性，需要在最短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新聞線索，采集新聞素材，編輯新聞作品，傳播新聞內(nèi)容，由此才能最大限度的提高新聞價值。傳統(tǒng)新聞節(jié)目組主要是依靠記者前往現(xiàn)場來搜集素材，或者是依靠簡單的信息檢索工具，在網(wǎng)絡(luò)媒體上搜集相關(guān)的文字、圖片、視頻之類的信息，速度慢，時效性低，所獲取的信息內(nèi)容也十分有限。這不僅僅影響到新聞采、編、播工作的實效性，而且也直接帶來新聞節(jié)目內(nèi)容粗略、空泛、乏味的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是以MapReduce、Mashup、HBase、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術(shù)、R語言、云計算、Big Table、商業(yè)智能、數(shù)據(jù)集市、標(biāo)簽云、Clustergram、空間信息流等技術(shù)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的一項數(shù)據(jù)信息搜集、整理、處理和呈現(xiàn)的一項技術(shù)手段，依據(jù)用戶需求，既可以對海量的文字信息內(nèi)容進(jìn)行檢索和整理，而且還可以對圖片、視頻資料數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行檢索和整理等。這由此提高節(jié)目組工作效率和質(zhì)量，大大提升了新聞采編工作的實效性。

（三）利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞節(jié)目形態(tài)

新聞節(jié)目堪稱是“新聞產(chǎn)品”，要想獲得目標(biāo)觀眾群的理解、接受和認(rèn)可，則既要保證新聞內(nèi)容的“價值性”，而且也必須提高新聞節(jié)目形態(tài)的直觀性、趣味性，使觀眾能夠在輕松的氛圍中觀看新聞節(jié)目。當(dāng)前，各類民生新聞的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展便充分抓住了觀眾對于新聞內(nèi)容“趣味性”的觀看體驗需要。而大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的海量的數(shù)據(jù)內(nèi)容，本身便具有重要的新聞價值，諸如《2018綠色金融大數(shù)據(jù)報告：就業(yè)，創(chuàng)新與風(fēng)險》、《2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》、《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告》、《2017年中健身行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》等，均憑借著直觀的、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，表現(xiàn)出重要的新聞素材價值，能夠被各類新聞節(jié)目所廣泛使用。而另一方面這些數(shù)字、圖形、表格之類的大數(shù)據(jù)信息，也能夠直接引入新聞作品之中，直觀地呈現(xiàn)出來，以提高新聞節(jié)目內(nèi)容的直觀性與趣味性，諸如廣東電視臺的《新聞大數(shù)據(jù)》和《生活大數(shù)據(jù)》節(jié)目等，均突顯出了大數(shù)據(jù)在創(chuàng)新新聞節(jié)目形態(tài)，提高新聞節(jié)目易讀性、趣味性方面的重要價值。節(jié)目組可以從這一角度入手來創(chuàng)新大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目形態(tài)。

（四）利用大數(shù)據(jù)把握新聞傳播動態(tài)

準(zhǔn)確了解新聞節(jié)目傳播動態(tài)，尤其是精準(zhǔn)地把握新聞節(jié)目中各個新聞作品的收視率、關(guān)注度情況，是指導(dǎo)未來新聞采、編、播工作的重要依據(jù)。以往的新聞工作主要是依靠收視率來判斷特定新聞節(jié)目的價值，宏觀性強(qiáng)，無法細(xì)化到特定時段、特定新聞作品、特定新聞點(diǎn)方面的實際效果情況，造成相關(guān)人員無法對采集、編寫、傳播的新聞信息效果有一個準(zhǔn)確、系統(tǒng)、深入的認(rèn)識。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)則可以使電視新聞創(chuàng)作機(jī)構(gòu)迅速完成對不同信息檢索平臺和節(jié)目觀看平臺相關(guān)信息的搜集、整理、分析與直觀呈現(xiàn)任務(wù)，從而使網(wǎng)絡(luò)電視制作方能夠準(zhǔn)確地了解電視節(jié)目的營銷與傳播效果情況，由此對節(jié)目質(zhì)量有一個更加準(zhǔn)確的認(rèn)識，為將來的節(jié)目策劃、制作、營銷與傳播活動提供必要指導(dǎo)，使整個節(jié)目模式與節(jié)目創(chuàng)作過程在不斷創(chuàng)新與完善過程中變得越來越成熟，最終實現(xiàn)整個電視新聞節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展。

信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，從而在大大提升工作質(zhì)量和效率的同時，也帶來了附帶性的大數(shù)據(jù)資源，從而了解行業(yè)現(xiàn)狀、工作現(xiàn)狀的一個重要依據(jù)。而從新聞采、編、播工作模式的角度來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及由此所帶來的大數(shù)據(jù)信息的出現(xiàn)，一方面為節(jié)目組提供了豐富的大數(shù)據(jù)信息，拓展了其新聞素材空間，增強(qiáng)了其新聞節(jié)目內(nèi)容豐富性與表現(xiàn)力；另一方面也方便了節(jié)目組新聞素材搜集與整理工作，提高了新聞節(jié)目內(nèi)容的直觀性，由此提升了新聞節(jié)目質(zhì)量。這充分彰顯了大數(shù)據(jù)新聞易讀性、真實性、精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，對于促進(jìn)新聞節(jié)目發(fā)展具有重要意義。

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