試論廣播媒體與新媒體的融合

蒲林梅

摘 要：將現(xiàn)有新媒體優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)與廣播媒體充分融合，是目前推動(dòng)廣播媒體不斷發(fā)展的最有效方式，同時(shí)也是廣播媒體在發(fā)展過(guò)程必然經(jīng)歷的過(guò)程。但由于在融合過(guò)程中收到不同因素的限制，導(dǎo)致其融合過(guò)程較為坎坷，這對(duì)于我國(guó)廣播媒體的打擊無(wú)疑是巨大的。因此，本文通過(guò)對(duì)新媒體的具體優(yōu)勢(shì)及特征進(jìn)行闡述，并對(duì)新媒體與廣播媒體融合時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，就如何提升融合水平提出幾點(diǎn)有效措施，為促使我國(guó)廣播媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供有利條件。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；融合；有效措施

受到新時(shí)代的沖擊，我國(guó)廣播媒體在現(xiàn)代媒體中的地位正在逐漸缺失，而這不僅是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重大威脅，同時(shí)也是我國(guó)媒體行業(yè)如今正亟待解決的問(wèn)題，如何充分提升廣播媒體在未來(lái)的發(fā)展水平是現(xiàn)如今我國(guó)廣播媒體人最為重視的內(nèi)容。而基于時(shí)代特點(diǎn)，為了解決這一問(wèn)題，則必須從現(xiàn)有新媒體入手，通過(guò)將新媒體的發(fā)展特點(diǎn)及特征充分提煉，并與廣播媒體充分融合，才能達(dá)到改變廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀、促使廣播媒體不斷發(fā)展的作用。

一、我國(guó)新媒體的主要特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

第一，新媒體更具平臺(tái)化，全民均可參與。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)渠道是新媒體的最佳、最普遍的傳播篇平臺(tái)，而由于網(wǎng)絡(luò)具有共享性，因此所有網(wǎng)絡(luò)用戶均能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行同時(shí)閱讀；而網(wǎng)絡(luò)具有大眾性，且全民均可參與，因此，全民都能夠在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)新媒體事物進(jìn)行了解，對(duì)時(shí)事政要及各類新聞進(jìn)行掌握，具有較強(qiáng)的開放性、全民性。

第二，新媒體的傳播速度快，具有較高時(shí)及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度與傳統(tǒng)廣播媒體相比較，其傳播速度較快。例如，電視新聞媒體在發(fā)布消息時(shí)，雖然收集消息的速度較快，但由于在播出前需要對(duì)新聞進(jìn)行剪輯、加工等，等到播出時(shí)已經(jīng)失去一定時(shí)效性。而新媒體可及時(shí)將獲取的新聞內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中供網(wǎng)絡(luò)用戶讀取，而此過(guò)程因數(shù)據(jù)傳播速度極快，使用戶能夠及時(shí)獲取信息，且因網(wǎng)絡(luò)終端的形式多樣化，可隨時(shí)隨地閱讀內(nèi)容，具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性、靈活性。

第三，新媒體能夠提供互動(dòng)渠道，提升與用戶的互動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播媒體雖然能夠及時(shí)發(fā)布消息，但由于傳統(tǒng)媒體大多數(shù)屬于單向傳播，并不具備互動(dòng)形式。現(xiàn)代居民對(duì)新聞都具有不同看法，而在得到信息時(shí)都具有想要發(fā)表意見的想法。而新媒體在網(wǎng)絡(luò)中具有平臺(tái)化的特點(diǎn)，且能夠在平臺(tái)中留有居民意見發(fā)表區(qū)域，使用戶能夠及時(shí)將相關(guān)意見及建議發(fā)表出來(lái)，使用戶因獲得互動(dòng)權(quán)利產(chǎn)生被重視的想法，并積極參與到新媒體中，促使我國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展。

第五，傳統(tǒng)廣播媒體在傳播新聞時(shí)，由于受到自身特點(diǎn)限制，無(wú)法利用多樣的圖文進(jìn)行傳播，例如廣播只能夠通過(guò)聲音向用戶傳播信息，而電視媒體雖然具有畫面性，但由于受到電視的正式性控制，也無(wú)法充分利用形式多樣的圖像進(jìn)行信息傳播。而新媒體因其具有數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)以及自由度較大，在文字中可配備多種圖片、影像等，不僅豐富信息內(nèi)容，同時(shí)也充分展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢(shì)，而這也是廣播媒體在發(fā)展中值得借鑒的。

第六，新媒體還具有個(gè)人性特點(diǎn)。新媒體允許個(gè)人媒體的存在，例如自媒體等。隨著博客、微博與公眾號(hào)等個(gè)人媒體的出現(xiàn)，我國(guó)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶均能夠在這些形式中創(chuàng)建屬于自己的媒體空間，通過(guò)對(duì)先有事物、熱點(diǎn)新聞以及時(shí)事政要等發(fā)表合法言論與觀點(diǎn)，并加入具有獨(dú)特性的個(gè)人看法，使得新媒體的個(gè)性化逐漸展現(xiàn)并擴(kuò)大，使新媒體的發(fā)展方向更加廣闊。

二、現(xiàn)階段廣播媒體與新媒體融合面對(duì)的困難

（一）受傳統(tǒng)思維影響，創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)緩慢

新媒體的快速發(fā)展階段也就是最近的一二十年，所以許多廣播媒體還沒有充分了解新媒體這一新興媒介。一直以來(lái)，廣播媒體都是媒體行業(yè)的主流，憑借其長(zhǎng)期累計(jì)的關(guān)注度和影響力，想要及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路十分困難。而且受到體制等各方面因素的影響，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維還需要時(shí)間。

（二）互相聯(lián)系較少，缺少必要的交流

廣播媒體一直是主流媒體，承擔(dān)信息的發(fā)布和報(bào)道工作。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，其劣勢(shì)也逐漸暴露出來(lái)。新媒體的興起恰恰是對(duì)于廣播媒體的側(cè)面反映。此外，長(zhǎng)期的工作積累使得廣播媒體對(duì)于新媒體的態(tài)度較為傲慢，戴起有色眼鏡看待新媒體的發(fā)展，不能夠正確客觀地評(píng)價(jià)新媒體的發(fā)展。二者工作機(jī)制和平臺(tái)的不同，使得雙方缺乏必要的深人了解，不熟悉對(duì)方的工作機(jī)制，在一定程度上也導(dǎo)致雙方產(chǎn)生了隔閡。

（三）內(nèi)容版權(quán)有爭(zhēng)議，缺乏合作機(jī)制

廣播媒體是傳統(tǒng)的媒體類型，長(zhǎng)期的工作架構(gòu)使得該類型的媒體都具備完整的工作團(tuán)隊(duì)，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)記者、資歷較深的編輯團(tuán)隊(duì)，可以保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以制作的產(chǎn)品可信度高。對(duì)于新媒體而言，短暫的發(fā)展時(shí)間沒有可靠的制作團(tuán)隊(duì)使得其產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。很多時(shí)候，新媒體直接將傳統(tǒng)媒體的信息拿來(lái)借用，有侵犯著作權(quán)的嫌疑，也引發(fā)了很多不必要的糾紛。沒有成熟的合作機(jī)制，使得二者的關(guān)系并不是很和諧。

三、現(xiàn)階段推進(jìn)廣播媒體與新媒體融合的策略

（一）政府應(yīng)該強(qiáng)化發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)監(jiān)管

政府主管部門作為主要的監(jiān)管者，應(yīng)該加大支持和資金投人力度，積極推動(dòng)廣播媒體實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快相關(guān)領(lǐng)域與新媒體的充分對(duì)接。戰(zhàn)略性的決策是廣播媒體應(yīng)該努力的方向和目標(biāo)，對(duì)于廣播媒體的發(fā)展起到引導(dǎo)作用，也是不同的媒體之間的任務(wù)。積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、新媒體和廣播電視媒體三者之間緊密聯(lián)系，保證不同的媒體可以互相學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)。同時(shí)，應(yīng)該完善相關(guān)的管理?xiàng)l例，使得各部門可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）優(yōu)化組織架構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃

廣播媒體作為一個(gè)復(fù)雜的綜合系統(tǒng)，應(yīng)該協(xié)調(diào)安排、統(tǒng)籌規(guī)劃相關(guān)的工作。資源是媒體生命力的保證，長(zhǎng)期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應(yīng)該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進(jìn)行有效整合，重新調(diào)配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，應(yīng)該積極面對(duì)市場(chǎng)，利用市場(chǎng)化的機(jī)制來(lái)運(yùn)作，充分吸引社會(huì)優(yōu)秀資源進(jìn)人媒體領(lǐng)域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)籌安排，強(qiáng)化自我監(jiān)督和管理，充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從廣播自身利益出發(fā)，利用現(xiàn)有的資源，挖掘市場(chǎng)背后的潛力，迎合市場(chǎng)的需求，做大家喜愛的產(chǎn)品和節(jié)目。

（三）開拓網(wǎng)絡(luò)新領(lǐng)域，線上線下同步發(fā)展

廣播媒體在新的歷史條件下，不應(yīng)該只是固守自己原來(lái)的領(lǐng)域，而應(yīng)該開拓新的關(guān)注增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，可以自己完善自己的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，通過(guò)優(yōu)秀的節(jié)目讓更多的年輕人喜歡這一傳統(tǒng)的媒體形式。此外，還可以積極加強(qiáng)互動(dòng)，如通過(guò)微信公眾號(hào)和微博等途徑增加和受眾的交流，將網(wǎng)民的力量作為推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力源，獲取觀眾的反饋來(lái)進(jìn)一步完善節(jié)目?jī)?nèi)容，揚(yáng)長(zhǎng)避短、精益求精。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析我們可知，因受到新媒體的影響，廣播媒體引起受到傳統(tǒng)性的限制較大，在發(fā)展過(guò)程中雖仍舊占據(jù)一定地位，但由于新媒體的優(yōu)勢(shì)較為明顯，人們?cè)讷@取新聞及相關(guān)信息時(shí)更傾向于使用新媒體，對(duì)廣播媒體的未來(lái)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生極大影響。為了進(jìn)一步提升廣播媒體發(fā)展水平，則必須根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)及需求，結(jié)合新媒體中的優(yōu)勢(shì)與廣播媒體進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)提升廣播媒體的傳播程度與時(shí)代水平，為進(jìn)一步穩(wěn)固傳統(tǒng)廣播媒體在我國(guó)媒體行業(yè)中的地位、增加媒體人的信心，通過(guò)加強(qiáng)政府支持力度、擴(kuò)寬廣播媒體發(fā)展渠道等方式，全面打造出屬于廣播媒體的獨(dú)特品牌，為進(jìn)一步占據(jù)媒體行業(yè)主導(dǎo)地位奠定基礎(chǔ)。

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