網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展策略探究

馮宇婧

摘 要 伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目紛紛出現(xiàn)。這些節(jié)目不僅豐富了人民群眾的業(yè)余文化生活，同時(shí)也能夠積極轉(zhuǎn)變電視節(jié)目發(fā)展的模式，促進(jìn)了我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。文章通過對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展的策略進(jìn)行探討，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目；發(fā)展策略；明星大偵探

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0099-02

由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，越來越多的網(wǎng)民開始通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來觀看視頻節(jié)目。這樣的發(fā)展環(huán)境也為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻環(huán)境提供了新的發(fā)展空間。

例如，最近大火的《明星大偵探》，通過打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展模式在網(wǎng)絡(luò)上贏得了大部分人的青睞與點(diǎn)贊。由此可見，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目能夠積極的填補(bǔ)我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的空白，并且給人們帶來全新的視覺娛樂體驗(yàn)。所以必須要針對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的生命力與競爭力，不斷推陳出新，為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由之前通過互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，轉(zhuǎn)變成通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容。

一方面，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)意識越來越強(qiáng)，所以視頻網(wǎng)站為了能夠降低運(yùn)營成本，增強(qiáng)網(wǎng)站的閱讀量與點(diǎn)擊量，紛紛開始嘗試自媒體的制作與流媒體的拓展。所以目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目，就是通過視頻網(wǎng)站、傳媒公司以及廣告主，進(jìn)行充分的合作，為廣大網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的需求提供個(gè)性化定制的原創(chuàng)視頻節(jié)目。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目由于形式多樣，在類型區(qū)分的過程中具有非常多的類別。從目前各大主流網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)節(jié)目來看，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的主要類別包括綜藝娛樂節(jié)目、脫口秀節(jié)目、體育直播節(jié)目、社會財(cái)經(jīng)節(jié)目以及生活旅游節(jié)目，當(dāng)然還包括深受年輕人喜愛的二次元節(jié)目以及以《萬萬沒想到》為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)惡搞節(jié)目。

2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目火爆的主要特點(diǎn)——以《明星大偵探》為例

2016年由于視頻行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容、用戶與營銷成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展的動力，為了能夠更好的促進(jìn)芒果TV的發(fā)展，通過《明星大偵探》差異化的內(nèi)容、獨(dú)特的視角，以及前所未有的體驗(yàn)，極大的增強(qiáng)了網(wǎng)民的觀眾體驗(yàn)，并且吸引了年輕用戶的狂熱關(guān)注。由于節(jié)目的特點(diǎn)，在《明星大偵探》中，對于細(xì)節(jié)的要求非常高，所以無論是節(jié)目的道具還是節(jié)目的案件推理流程，都能夠體現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)的節(jié)目制作水平。

盡管《明星大偵探》也是源于韓國的綜藝節(jié)目，但是由于本土化的營銷和轉(zhuǎn)型，效果非常良好。所以在很大程度上增強(qiáng)了《明星大偵探》的本土化發(fā)展前景。

首先作為真人秀，對于明星的選擇非常關(guān)鍵，能夠看到《明星大偵探》的常駐嘉賓分別是何炅與撒貝寧。一方面，何炅作為網(wǎng)絡(luò)上親和力的最佳代表，能夠在短時(shí)間內(nèi)化解參演明星的尷尬，并且對于節(jié)目整體流程的把控非常到位。

其次，撒貝寧作為北大才子，具有非常豐富的法律知識作為背景，所以在案件偵破的過程中，能夠及時(shí)細(xì)致的進(jìn)行推理。通過這兩個(gè)高智商的明星相互配合，能夠在節(jié)目中發(fā)揮出不一樣的“化學(xué) 反應(yīng)”。

《明星大偵探》定位為推理真人秀，對于觀眾的獵奇心理、節(jié)目腳本的創(chuàng)作、案件的環(huán)環(huán)相扣等重要元素把控的非常準(zhǔn)確，一方面帶給觀眾前所未有的綜藝視頻體驗(yàn)，另一方面也提升了觀眾自身的參與熱情。加上“芒果TV”背后的湖南衛(wèi)視，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引到青年觀眾群體，加上節(jié)目質(zhì)量的不斷提升，增強(qiáng)了口碑宣傳的效果，增強(qiáng)了《明星大偵探》的爆點(diǎn)。

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的發(fā)展策略

3.1 提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻自身的競爭優(yōu)勢

對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻來說，由于自身的競爭壓力較低，所以必須要積極拓展節(jié)目品牌的競爭實(shí)力，增強(qiáng)品牌化的戰(zhàn)略意識。通過打造優(yōu)良的節(jié)目品質(zhì)，提高對網(wǎng)民的吸引力，并且積極的營造出良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，從而在短時(shí)間內(nèi)快速高效 傳播。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻必須要積極打造品牌化產(chǎn)品并且具有非常鮮明的個(gè)性化特征。所以凸顯差異化、打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的必經(jīng)之路，也是市場競爭和用戶需求不斷改變的必然趨勢?！睹餍谴髠商健纷鳛楹闲l(wèi)視旗下的芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容來源于韓國JTBC電視臺的犯罪現(xiàn)場，通過邀請明星嘉賓，在案件發(fā)生現(xiàn)場尋找證據(jù)，并且通過各種各樣的線索，尋找出真正的兇手。通過第一季度的積累、第二季度的提升，再加上第三季度的傳播，已經(jīng)形成了非常良好的口碑。在我國比較知名的評分網(wǎng)站豆瓣上第一季獲得了8.9分的好評，第二季、第三季連續(xù)提升，分別獲得了9.0和9.2的好評，打破了綜藝節(jié)目“一季不如一季”的魔咒。并且已經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展成為電視綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的“ 逆襲”。

3.2 拓展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的營銷途徑

原創(chuàng)性和個(gè)性化視頻現(xiàn)在越來越受到視頻網(wǎng)站的重視，必須要嚴(yán)格根據(jù)節(jié)目自身的定位和宣傳平臺進(jìn)行區(qū)分，從而明確如何宣傳。之前，由于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的監(jiān)管不嚴(yán)格，所以導(dǎo)致很多低俗的、博眼球的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目大行其道，這樣的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，不僅會導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的退化，而且還會反作用于電視臺綜藝節(jié)目，所以必須要積極轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展方式，通過打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目、樹立品牌意識，促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目不斷發(fā)展。在《明星大偵探》節(jié)目中，通過每一期一個(gè)原創(chuàng)故事，在不斷推理和探索的過程中，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，而且還能夠引發(fā)網(wǎng)民的思考，為網(wǎng)絡(luò)觀眾打造一個(gè)個(gè)引人入勝、余音繞梁的故事。

3.3 提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的價(jià)值導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻從制作到播出必須要通過生產(chǎn)制作、品牌運(yùn)營和播出運(yùn)營3個(gè)方面，但由于目前很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，在資本投入方面存在著粗制濫造、業(yè)務(wù)不精，或者是對于自身的營銷定位把握不準(zhǔn)確的問題，所以很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，只能夠在一開始取得一定的火熱效果，但缺乏長期有效的發(fā)展。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各種良莠不齊的信息大肆傳播，對青年群體產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，在2017年年末，很多的青年人開始自稱“佛系青年”，流行起了佛系養(yǎng)生。這樣的觀念在很大程度上導(dǎo)致了青年群體自身意志頹靡的問題。由此可見，必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，避免對青年群體造成不良的影響。

反觀《明星大偵探》，由于將節(jié)目的趣味性和價(jià)值觀結(jié)合的非常準(zhǔn)確，并且非常符合時(shí)下年輕人的價(jià)值理念。通過每一個(gè)案件的偵破，最后都能夠升華到對于人生的思考、價(jià)值觀的認(rèn)識，以及如何促進(jìn)或者是如何避免對于類似案件的發(fā)生。例如《明星大偵探》第三季第一期《酒店驚魂》中，通過對于校園暴力以及以暴制暴的思考，既迎合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)問題，又增強(qiáng)了對于觀眾的自我判斷意識，同時(shí)也積極的提升了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶對于校園暴力的反思，從而呼吁人們抵制校園暴力，讓每一個(gè)學(xué)生都能夠自由健康的成長。正如網(wǎng)友“tiffany”評價(jià)：“這才是有進(jìn)取心和創(chuàng)造力的節(jié)目組啊”。而這條評論獲得了2 743條點(diǎn)贊，足以說明《明星大偵探》作為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的 成功。

3.4 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

從目前來看，大部分網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻自身的盈利模式較為單一，且視頻網(wǎng)站以及視頻自媒體的制作，還是遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體制作的水平。所以在這樣的情況下，必須要加強(qiáng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，既能夠獲得傳統(tǒng)媒體的技術(shù)支持和資金支持，也能夠提高原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站節(jié)目制作的內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)。《明星大偵探》就是依托于強(qiáng)大的湖南衛(wèi)視，既能夠有充足的資金作保障，又能夠有成熟的視頻制作技術(shù)作保障，所以極大程度上提高了節(jié)目的精品程度。

4 結(jié)論

本文通過對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《明星大偵探》作為案例進(jìn)行分析，從而明確了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的質(zhì)量與水平，盡可能的提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的快速發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目更加符合社會主流思想觀念，被更多的人所喜愛。

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