傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問(wèn)題與合理應(yīng)對(duì)思考

宋濤

摘 要 人類(lèi)文明的傳承方式多樣，從文字到繪畫(huà)等形式廣泛，在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們將其所思所想寄予紙張來(lái)表達(dá)，但伴隨時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的前進(jìn)成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用在改變?nèi)祟?lèi)生活方式的同時(shí)已使得信息傳播的媒介，由紙張更多的變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)媒體等數(shù)字化傳播形式。而當(dāng)前的傳統(tǒng)出版業(yè)作為伴隨社會(huì)洪流前進(jìn)的眾多產(chǎn)業(yè)中的一員也在經(jīng)受著考驗(yàn)，它要面臨的不僅是信息網(wǎng)絡(luò)化對(duì)于其產(chǎn)業(yè)的蠶食，更需解決的是發(fā)展道路上轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的陣痛，保證出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展是在未來(lái)需要深入研究解決的。文章會(huì)解析傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)狀，并對(duì)其今后的數(shù)字化發(fā)展道路做以探索。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型；數(shù)字化；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0169-02

說(shuō)起出版業(yè)，那必定是一個(gè)有詩(shī)書(shū)繪畫(huà)等文學(xué)色彩濃厚的產(chǎn)業(yè)，它的范圍很廣，從圖書(shū)到刊物報(bào)紙?jiān)俚綐?lè)譜日歷等等，都屬于出版范疇，人類(lèi)對(duì)于知識(shí)與信息的渴求造就了其產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。單從圖書(shū)角度，我國(guó)的出版業(yè)歷史悠久，從曾經(jīng)的新青年到現(xiàn)在的各種刊物報(bào)紙流行，鐫刻著時(shí)光的腳步，2015年我國(guó)出版業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)我國(guó)當(dāng)年GDP的百分之七，這已然是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的是信息化，如何將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技與傳播方式相結(jié)合，成為研究重點(diǎn)。

1 我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)出版業(yè)的狀況，先從其內(nèi)部機(jī)制首要剖析，我國(guó)的出版業(yè)的各企業(yè)規(guī)模都不是很大，對(duì)于資源的集成相對(duì)較為零散，這無(wú)疑消減了我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展能力，在這個(gè)物質(zhì)橫流的社會(huì)，出版業(yè)更是因?yàn)槠涫找嫒遮吙s小，受到網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式的擠壓嚴(yán)重，陷入重重困境。印刷成本等在當(dāng)下只增不減，這加重了企業(yè)的財(cái)政負(fù)擔(dān)，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，出版整個(gè)流程涉及到的還有作者作家，若企業(yè)資金實(shí)力較弱，就無(wú)法獲取更優(yōu)質(zhì)的出版資源來(lái)為自己應(yīng)得收益，被逼無(wú)奈下有的企業(yè)就心懷不軌進(jìn)行抄襲盜用，而這一不良行為遭到更多的效仿，最終導(dǎo)致了出版業(yè)的機(jī)制混亂，發(fā)展前行不穩(wěn)[1]。

從社會(huì)環(huán)境角度分析，相比于現(xiàn)下流行的電子版刊物書(shū)籍等，紙質(zhì)版的弱勢(shì)很明顯，首先它不便于攜帶，這使得人們?cè)诔鲂性谕鈺r(shí)更多的選擇了電子出版物，其次傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)物大多都是紙質(zhì)版，容易遭到外界的破壞，無(wú)意中的污損等都會(huì)極大減弱其自身價(jià)值，也為閱讀者造成不便?？萍嫉倪M(jìn)步也使得傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)物更難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)，其無(wú)法與更尖端的技術(shù)相融合，無(wú)法更好的找出提升其性能的突破口。

2 我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展特點(diǎn)

2.1 對(duì)于版權(quán)的獲取與保護(hù)不到位

出版物的核心一方面在于其內(nèi)容的質(zhì)量，另一方面就在于其版權(quán)和相關(guān)收益，書(shū)籍刊物在出版之前，都必須要經(jīng)過(guò)和作者協(xié)商商定版權(quán)事宜這一重要過(guò)程，這不僅僅是對(duì)于作者利益的保護(hù)，更是對(duì)于企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)收入的有力保護(hù)[2]。版權(quán)問(wèn)題的有效解決方案在當(dāng)今出版業(yè)十分需要且必要，現(xiàn)下很多企業(yè)為追逐利益的最大化，對(duì)于作者的作品進(jìn)行濫用，甚至是私自違反相關(guān)約定進(jìn)行利用，這都極大的損害了作者的利益，影響了產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

出版方現(xiàn)今對(duì)于作品的有效利用理念還不夠充分，且在很多情況下，出版方與作者簽訂的協(xié)議都是有一定期限制約，并沒(méi)有將后續(xù)的二次利用，電子版發(fā)行等內(nèi)容列入其中，這就導(dǎo)致出版方在后續(xù)想要跟進(jìn)開(kāi)發(fā)此資源時(shí)往往得不到版權(quán)，從而錯(cuò)失了良機(jī)。

2.2 產(chǎn)業(yè)與資源都較零散

據(jù)調(diào)查表明，若企業(yè)的規(guī)模越大，則其相比于規(guī)模小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，付出的各種資源就相對(duì)較少。出版企業(yè)的自身能力在依靠資金支持的同時(shí)，也在依靠各種類(lèi)型的作品資源，一個(gè)企業(yè)若是擁有的資源種類(lèi)更豐富，則其產(chǎn)出就更具有獨(dú)特性，可以在當(dāng)今市場(chǎng)中滿(mǎn)足跟多不同人群對(duì)于內(nèi)容的需求與喜好，從而使得企業(yè)獲得更大利潤(rùn)。我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍未集群化，不具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無(wú)法從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更好的利用當(dāng)前資源，使其發(fā)揮其更大效用，這就使得我國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴，卻又難得一二企業(yè)能夠領(lǐng)軍獨(dú)樹(shù)一幟。

2.3 數(shù)字化發(fā)展體制尚未健全

任何產(chǎn)業(yè)，任何系統(tǒng)都有其發(fā)展規(guī)律和局限性，現(xiàn)今我國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)就被其相應(yīng)體制所束縛著，體制建立仍有待進(jìn)一步完善。對(duì)于數(shù)字化發(fā)展，傳統(tǒng)的相關(guān)出版企業(yè)仍舊難以適應(yīng)，就我國(guó)現(xiàn)況來(lái)說(shuō)，更多的出版企業(yè)是曾經(jīng)的國(guó)企等形式轉(zhuǎn)化而來(lái)，其帶有著時(shí)代特性和階級(jí)特性，相對(duì)更加保守和老舊，仍習(xí)慣于致力開(kāi)發(fā)紙質(zhì)版?zhèn)鹘y(tǒng)刊物的經(jīng)營(yíng)發(fā)售，因此對(duì)于數(shù)字化的推廣認(rèn)識(shí)不足不夠重視，最終阻礙了數(shù)字化的發(fā)展。

3 傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的必要性

3.1 社會(huì)所需

人們?cè)趯?duì)物質(zhì)生活抱有極大熱情并產(chǎn)生渴求心理的同時(shí)，也同時(shí)在逐步提高個(gè)人對(duì)于精神世界的追求與提升，無(wú)論是現(xiàn)今向經(jīng)典致敬，世界讀書(shū)日，還是我國(guó)倡導(dǎo)的全民閱讀活動(dòng)，都旨在面對(duì)當(dāng)今的利欲橫流，人們能有一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，能保持自我內(nèi)心的凈土，以堅(jiān)韌的心態(tài)面對(duì)世間萬(wàn)象，而能推動(dòng)這種活動(dòng)前行的現(xiàn)實(shí)形態(tài)只有書(shū)籍。人們?cè)谙硎苊篮蒙畹耐瑫r(shí)，也對(duì)于現(xiàn)狀提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，更多的在于考量著事物的品質(zhì)及其效率，這就要求閱讀形式與地點(diǎn)不再局限于紙張，更需要的是與網(wǎng)絡(luò)科技相連的數(shù)字化形式[3]。

3.2 為提高競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)技術(shù)的要求

當(dāng)今時(shí)代，講求創(chuàng)新精神的發(fā)揚(yáng)與其現(xiàn)實(shí)運(yùn)用，如何將創(chuàng)新理念與實(shí)踐及自身情況相結(jié)合，將創(chuàng)意新概念實(shí)體化，達(dá)到更大效益產(chǎn)出，是各行各業(yè)共同的追求。擁有尖端的技術(shù)是一個(gè)企業(yè)立足之本發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于出版業(yè)也不例外，若是能將傳統(tǒng)出版體系與數(shù)字化相結(jié)合同步推廣，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，又能獲得更多客戶(hù)的青睞，何樂(lè)而 不為。

4 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的策略

4.1 轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)造數(shù)字化發(fā)展的理想環(huán)境

對(duì)于新生事物，人們往往抱有的并不是樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)于數(shù)字化出版的推廣，仍存在許多的困阻，一方面人們對(duì)于其真實(shí)性存疑，企業(yè)同時(shí)也對(duì)其的發(fā)展前景認(rèn)識(shí)不充分，這就導(dǎo)致其脫離前進(jìn)的腳步。企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變其戰(zhàn)略思維將時(shí)代要求與現(xiàn)今技術(shù)同步考量，認(rèn)識(shí)到其可行性與可能得到的豐碩 回報(bào)。

4.2 注重版權(quán)保護(hù)

我國(guó)目前有著較為完善的法律體系，但細(xì)致來(lái)看，在很多層面仍存在漏洞，例如在出版行業(yè)當(dāng)中就是如此，雖然我國(guó)在不斷發(fā)展中不斷對(duì)于細(xì)節(jié)加以完善修改，但出版業(yè)的相關(guān)糾紛仍舊屢見(jiàn)不鮮，其中最多的就是有關(guān)版權(quán)的糾紛?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展高速運(yùn)行，在帶給人們便利，開(kāi)闊視野的同時(shí)，也使得信息得不到有效的管理與控制，這就使得抄襲任意套用等不良行為出現(xiàn)，危害了行業(yè)秩序的穩(wěn)定，因此有效的信息監(jiān)管，強(qiáng)大的版權(quán)保護(hù)機(jī)制十分 必要[4]。

4.3 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)，培養(yǎng)適應(yīng)型人才

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)強(qiáng)大的資金技術(shù)支持，優(yōu)良的技術(shù)能夠?yàn)槠髽I(yè)奠定更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)今創(chuàng)新就是企業(yè)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，如何將創(chuàng)新技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，使其創(chuàng)造更大的產(chǎn)出，是不變的研究話(huà)題。在出版業(yè)來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)變向數(shù)字化發(fā)展，就需要現(xiàn)今的技術(shù)和設(shè)備支持，需要對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，數(shù)據(jù)處理較為熟練的操作者，需要更新更強(qiáng)大的運(yùn)行模式和軟件，這都需要企業(yè)在不斷實(shí)踐中探索，將兩者更完美結(jié)合在一起的新 方式。

對(duì)于新興內(nèi)容的操作與管理，必定需要的也是具有更強(qiáng)適應(yīng)性，專(zhuān)注于傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的高新人才。新系統(tǒng)的運(yùn)行并不是一蹴而就，需要執(zhí)行者與相應(yīng)的管理者，而培養(yǎng)適應(yīng)性高素質(zhì)全面發(fā)展的人才就可以解決相關(guān)管理難操作難的 問(wèn)題。

5 結(jié)論

真實(shí)意義上，無(wú)論傳播方式與媒介如何產(chǎn)生變化，人們對(duì)于知識(shí)和信息的渴望從不消退，2017年的全民閱讀就是一個(gè)更好培養(yǎng)知識(shí)信息攝取的有效途徑。出版業(yè)的發(fā)展不僅是關(guān)于其自身結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的前行，它更多承載著的歷史與文化的積淀，通過(guò)有效高效的閱讀方式可以讓人們更直觀便捷的獲取所需的知識(shí)，從而以點(diǎn)帶面推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。無(wú)論是紙質(zhì)媒介還是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒介，都應(yīng)抓住工作內(nèi)容的中心，以讓人們讀好書(shū)、樂(lè)讀書(shū)為宗旨，以此進(jìn)一步 發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]張明.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展思路探討[J].理論與現(xiàn)代化，2015（5）：110-113.

[4]李寶玲，丁曉花.我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的國(guó)際比較——基于宏觀視角的分析[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，25（5）：1-4.