信息圖在醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容傳播中的應(yīng)用及思考

■史　強　包雅琳　姜永茂

1)《中華醫(yī)學(xué)雜志英文版》編輯部，北京市東城區(qū)東四西大街42號　1007102)中華醫(yī)學(xué)會雜志社，北京市東城區(qū)東四西大街42號　100710

在數(shù)字化出版與傳播日趨流行的環(huán)境下，各種新媒體技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，其中，信息圖(Infographics)快速發(fā)展并得到廣泛應(yīng)用。信息圖是由英文的信息(Information)和圖(Graphics)兩個單詞合成而來，它以一種快速易懂的方式向受眾傳達(dá)復(fù)雜信息，是數(shù)據(jù)或觀點的可視化呈現(xiàn)[1]。隨著數(shù)字化閱讀時代的來臨，信息圖已從大眾傳媒界滲透至傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，越來越多學(xué)術(shù)期刊開始采用這一新媒介形式來傳播、分享及推廣期刊內(nèi)容。醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)、信息、知識往往包含大量解剖位置關(guān)系、形狀色彩、立體構(gòu)型、時空定位等元素，這些內(nèi)在特點決定其非常適宜采用信息圖這一形式來呈現(xiàn)。近年來，以《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》(NewEnglandJournalofMedicine, NEJM)、《柳葉刀》(TheLancet)、《英國醫(yī)學(xué)雜志》(BritishMedicalJournal, BMJ)等為代表的醫(yī)學(xué)科技期刊信息圖內(nèi)容開發(fā)力度不斷增大，并通過網(wǎng)站及各種社會化媒體工具進(jìn)行推廣，有效地提高了學(xué)術(shù)信息的傳播效果。

沈冠東[2]從美學(xué)原理與應(yīng)用實踐角度對國外著名科技期刊傳統(tǒng)意義上的插圖進(jìn)行分析，認(rèn)為國內(nèi)期刊應(yīng)重視插圖的繪制與審美表達(dá)以及數(shù)字平臺的圖像傳播。而探討信息圖在學(xué)術(shù)信息傳播及推廣中作用的研究還很少。葉楓等[3]提出使用信息圖來展示水利數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了相應(yīng)的探索和初步實踐。董茜[4]在《西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)》的編輯實踐工作中初步嘗試采用信息圖進(jìn)行期刊論文可視化傳播，以解決學(xué)術(shù)信息傳播、轉(zhuǎn)化效果不佳等問題。在醫(yī)學(xué)科技期刊領(lǐng)域，鮮有針對信息圖的具體開發(fā)及制作等問題進(jìn)行探討的研究。筆者所在的《中華醫(yī)學(xué)雜志英文版》(ChineseMedicalJournal,CMJ)編輯部積極探索數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，緊緊把握行業(yè)趨勢，根據(jù)自身特點及發(fā)展需要，目前已在期刊官方網(wǎng)站(www.cmj.org)開辟了信息圖欄目，并上線了《期刊投稿簡則》《期刊簡介》《數(shù)字對象標(biāo)識符獲取方法》等一系列信息圖內(nèi)容，并通過官方網(wǎng)站、微信公眾號等平臺進(jìn)行有效推廣。但整體而言，國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊在信息圖內(nèi)容開發(fā)方面尚處于起步階段。本文通過分析當(dāng)前著名醫(yī)學(xué)科技期刊信息圖的表現(xiàn)形式、具體應(yīng)用，并結(jié)合自身實踐，描述其一般制作流程，為其作為一種新的媒介形式用于內(nèi)容傳播及推廣提供借鑒。

1　信息圖的特點和優(yōu)勢

1.1　信息圖與傳統(tǒng)圖形展示的區(qū)別

傳統(tǒng)的圖形展示形式一般為輔助性說明圖片、圖解、內(nèi)容相關(guān)照片、插圖等，往往針對整體內(nèi)容的局部問題而創(chuàng)制，需要結(jié)合上下文及相關(guān)說明才具有完整表達(dá)能力，很少單獨用于知識傳播、分享。同時，傳統(tǒng)圖形展示手段因其根植于平面媒體，表現(xiàn)手法單一，交互性、互動性、鏈接性均較差。此外，傳統(tǒng)圖形展示止步于信息、數(shù)據(jù)的簡單復(fù)現(xiàn)，側(cè)重輔助、補充說明功能，較少從人類認(rèn)知特點出發(fā)，進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的重組和再設(shè)計。與傳統(tǒng)圖形展示手法相比，信息圖有以下特點：(1)具備整體性、全貌性展示信息能力。信息圖將某一問題所有相關(guān)數(shù)據(jù)、信息、知識進(jìn)行萃取加工、深入分析、發(fā)掘、提煉、再設(shè)計，最終整體性、全貌式呈現(xiàn)信息。(2)從人類認(rèn)知特點出發(fā)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的重組加工和再設(shè)計。信息圖利用人腦強大的圖像模式識別能力，通過精心編排的圖文和富有美感的形式表現(xiàn)內(nèi)容，能讓人迅速理解圖片所包含的內(nèi)容，且記憶深刻。有研究表明，分別通過信息圖和文本方式接收新的信息，3天后，使用信息圖的受試者能夠記住的信息是后者的6.5倍[5]。(3)綜合利用多元可視化手段，并具備強大的交互性、互動性、鏈接性等數(shù)字化富媒體資源屬性。信息圖可綜合利用圖形、符號、數(shù)字、文本、圖表、地圖、動畫、視頻等形式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)交互式技術(shù)手段，具備強大的表現(xiàn)能力。

1.2　數(shù)字化出版背景下的優(yōu)勢

當(dāng)前數(shù)字化出版與傳播環(huán)境下，信息圖的諸多特點使其具有如下優(yōu)勢：(1)符合大眾碎片化閱讀習(xí)慣。當(dāng)今正處于信息爆炸時代，人們每天都面臨著嚴(yán)重的信息過載的困擾，閱讀習(xí)慣也變得越來越“碎片化”，對于工作繁忙的醫(yī)務(wù)工作者尤其如此[6-7]，而簡單易懂的信息圖能極大地提高內(nèi)容的顯示度和閱讀率。(2)滿足大眾對知識分享工具的需求。隨著社會分工日益細(xì)化，醫(yī)療行業(yè)內(nèi)外間甚至不同學(xué)科分支間的交流難度日漸增大，而信息圖能夠通過全貌性描繪，以及直觀易懂的圖示性手法，破除因知識背景差異而產(chǎn)生的障礙，有利于不同專業(yè)領(lǐng)域間的學(xué)術(shù)交流和交叉學(xué)科發(fā)展，尤其對于綜合性醫(yī)學(xué)科技期刊，能顯著降低理解難度，改善閱讀體驗。(3)適應(yīng)讀圖時代的發(fā)展趨勢。人類社會已邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在移動設(shè)備上，人們更喜歡觀看圖片，Pinterest、Instagram等圖片分享社群已然崛起為最熱門的社交網(wǎng)站。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，專業(yè)學(xué)術(shù)圖片分享應(yīng)用——Figure1自2013年發(fā)布以來，已擁有100多萬具有醫(yī)師資格認(rèn)證的高質(zhì)量用戶，70%以上的北美醫(yī)學(xué)生均在使用Figure1，其累計瀏覽量近20億次[8]。信息圖具有直觀易懂、包含信息量大、形式緊湊等特點，使其成為“讀圖時代”下備受歡迎的內(nèi)容形式。

2　信息圖在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)信息傳播中的形式及用途

2.1　主要形式

按照內(nèi)容的表現(xiàn)形式，醫(yī)學(xué)信息圖可分為統(tǒng)計圖表、時間線/流程線圖、比較/對比圖、說明/圖解、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖、地圖、層級圖、詞語云圖等。統(tǒng)計圖表的主要表現(xiàn)手段為各種統(tǒng)計圖形，如柱狀圖、折線圖、餅圖、散點圖、氣泡圖、雷達(dá)圖、同形像數(shù)組(Isotype Array)圖等，輔以醒目的關(guān)鍵數(shù)據(jù)標(biāo)注及簡潔的文字說明；時間線/流程線圖以事件發(fā)生的時間順序或操作的先后順序次第呈列，每條時間線或流程線上又可標(biāo)示一個或多個分支，通過信息的線狀有序組織，使受眾對醫(yī)學(xué)事件或操作的內(nèi)部時序關(guān)系有清晰認(rèn)識；比較/對比圖將信息分類排布，便于對其比對分析；說明/圖解以圖解說明或思維導(dǎo)圖的形式，將與當(dāng)前討論的醫(yī)學(xué)概念相關(guān)的各種圖形、圖像、文字、數(shù)據(jù)，通過自成一體的敘事技巧組成完整體系；網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖以某一疾病、基因等為核心生發(fā)點，通過各種關(guān)系線與其他醫(yī)學(xué)概念點相連接，以描繪疾病復(fù)雜的病理機(jī)制或相關(guān)危險因素、生物體內(nèi)分子信號通路網(wǎng)絡(luò)等；地圖以地理位置為信息呈現(xiàn)坐標(biāo)，揭示疾病相關(guān)數(shù)據(jù)信息在不同地域之間的差異及變遷；層級圖在金字塔式圖形內(nèi)依次排布各種醫(yī)學(xué)概念，展示概念之間的依存、層次、等級關(guān)系；詞語云圖通過不同詞語字體大小、顏色和位置來展示某一領(lǐng)域相關(guān)問題的熱度、檢索頻次等(圖1)。為達(dá)最佳效果，許多信息圖往往綜合使用多種形式。此外，信息圖還可在靜態(tài)圖示基礎(chǔ)上，結(jié)合富媒體技術(shù)，加入放大、點選等交互功能，并嵌入動畫、視頻等，進(jìn)一步增強表現(xiàn)力。

圖1　基于內(nèi)容表現(xiàn)形式的信息圖分類。(a)統(tǒng)計圖表；(b)時間線/流程線圖；(c)比較/對比圖；(d)說明/圖解；(e)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖；(f)地圖；(g)層級圖；(h)詞語云圖

2.2　具體用途

(1) 摘要性展示。信息圖能用較小的篇幅來傳遞濃縮、復(fù)雜、高密度的信息，尤其適合展示醫(yī)學(xué)研究信息的摘要。調(diào)查研究表明，與單純的文字摘要相比，醫(yī)學(xué)專業(yè)人士更青睞信息圖，尤其在社交媒體、在線期刊等應(yīng)用情景[9]。此種摘要既可來自單篇文章抽提，也可來自多篇文章的總結(jié)提煉。如BMJ常使用信息圖對重點單篇論著、指南及綜述進(jìn)行摘要展示，無論論著的入組、干預(yù)、結(jié)局以及組間對比信息，還是指南中針對不同情況的分步處理流程，信息圖都能條理清晰、層次分明地予以表現(xiàn)。而TheLancet則常對某一醫(yī)療政策、醫(yī)學(xué)概念或疾病專題下的系列文章進(jìn)行內(nèi)容總結(jié)提煉，配發(fā)相應(yīng)信息圖，如信息圖《美國健康領(lǐng)域及不平等性》基于5篇系列文章報道，用“圖形/符號+數(shù)據(jù)+文字”方式勾勒出美國衛(wèi)生系統(tǒng)中亟待解決的諸多不平等問題，大大提高了相關(guān)文章的關(guān)注度和影響力[10]。NEJM則在交互式信息圖上富有特色：如采用交互式的信息圖展示流行病學(xué)研究內(nèi)容，以信息圖《埃博拉疫情：截至2014年9月22日的病例和死亡》為例，該圖描繪了從2014年3月22日以來大量時間記錄點上包括確診、疑似等在內(nèi)的患病例數(shù)、死亡例數(shù)、所在國家等數(shù)據(jù)，選擇日期后，將鼠標(biāo)移至圖中相應(yīng)國家位置上即可查看詳細(xì)資料[11]。此外，信息圖的摘要性展示功能在期刊宣傳方面也多有應(yīng)用，其圖示手法適用于多種信息的高效傳播及推廣。

(2) 具象化展示。信息圖圖示手法能彌補文字在描述具體空間位置關(guān)系上的先天不足，可用于實驗及手術(shù)操作等多種需要具象化展示的內(nèi)容，即便與視頻等多媒體手段相比，仍有其獨特優(yōu)勢：①可將一系列關(guān)鍵步驟予以定格，為讀者留出思考和理解空間，再輔以文字解析，讓人印象更加深刻；②通過對原始信息的加工優(yōu)化，避免視頻易受光線、視角、遮擋等因素干擾而效果欠佳問題；③文件體積比視頻小，適用場合廣，還能更容易地實現(xiàn)交互功能。信息圖被廣泛用于各種操作的展示，如BMJ一篇綜述配發(fā)的信息圖《醫(yī)療環(huán)境中銳器傷的處理》，將處理步驟予以圖示化，在社交媒體上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)[12]。NEJM的交互式信息圖《深部腦刺激用于治療神經(jīng)和神經(jīng)精神障礙》，在圖上點選不同病種后能夠給出相應(yīng)的刺激部位圖示，并注明預(yù)期效果、推薦等級等信息，有的病種還嵌入臨床視頻資料，清晰直觀，具有很高的實用價值[13]。除實驗及手術(shù)操作之外，信息圖還常用于表現(xiàn)解剖結(jié)構(gòu)、生理病理機(jī)制、分子結(jié)構(gòu)及相互作用等多種需要具象化展示的內(nèi)容。與傳統(tǒng)插圖不同，信息圖包含各種數(shù)據(jù)、符號及文字，還可嵌入動畫、視頻，并增加交互功能，能夠獨立而完整地呈現(xiàn)豐富的信息內(nèi)容。

3　信息圖制作流程

圖2　CMJ投稿簡則信息圖

根據(jù)具體內(nèi)容的不同，信息圖的制作步驟有所差異，以CMJ網(wǎng)站《投稿信息簡則》信息圖(圖2)為實例，其內(nèi)容屬于期刊宣傳類，具體制作步驟如下：(1)基于約6000字的讀者投稿須知文本材料，結(jié)合編輯部日常工作遇到的投稿過程中高頻出現(xiàn)的問題，進(jìn)行內(nèi)容提煉、再設(shè)計，確定核心信息；(2)繪制示意圖草稿并就形式及內(nèi)容征求多方意見，匯總后進(jìn)行修改，完成設(shè)計終稿；(3)使用Adobe Illustrator(AI)、Photoshop(PS)等軟件并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)素材資源，完成內(nèi)容制作，再進(jìn)行美術(shù)加工、終端適配，最后通過CMJ期刊網(wǎng)站、微信公眾號等平臺進(jìn)行傳播推廣。

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容信息圖的制作基本流程與上述實例類似，但更為復(fù)雜，一般基于論文內(nèi)容進(jìn)行深度加工和再創(chuàng)作，需要醫(yī)學(xué)專家、學(xué)術(shù)編輯、美術(shù)設(shè)計人員等通力協(xié)作。其過程一般為：由論文作者簽署授權(quán)文件，向期刊編輯部提供數(shù)據(jù)、圖片、文本等內(nèi)容作為原始材料；學(xué)術(shù)編輯根據(jù)主題，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、信息重組、內(nèi)容提煉等一系列編輯加工，期間還需要與論文作者及美術(shù)設(shè)計人員不斷溝通，確定要表達(dá)的具體內(nèi)容；美術(shù)設(shè)計人員繪制草圖，繼而通過AI、PS軟件，以及Google Chart Tools、Piktochart等在線信息圖工具完成初稿；初稿交由論文作者、學(xué)術(shù)編輯共同復(fù)核審定，有時還需同行專家參與專業(yè)學(xué)術(shù)問題的審定；再經(jīng)過美化加工、終端適配，最后通過各種平臺和渠道進(jìn)行推廣。

4　國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊使用的適用性、難點及對策

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展已進(jìn)入媒介融合的新時代，學(xué)術(shù)期刊不僅要應(yīng)對由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，還面臨來自其他領(lǐng)域的跨界競爭者不斷蠶食傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳媒邊界的壓力，隨著數(shù)字化閱讀革命的進(jìn)一步深入和普及，學(xué)術(shù)期刊亟需引入、開發(fā)符合數(shù)字化時代讀者用戶閱讀習(xí)慣的富媒體內(nèi)容資源。信息圖作為一種可視化媒介形式，在傳播醫(yī)學(xué)信息、知識方面具有很大價值，尤其在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展、社交媒體應(yīng)用層出不窮的背景下，非常適合國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊將其作為內(nèi)容傳播的有力工具。目前，國內(nèi)許多醫(yī)學(xué)科技期刊已建立網(wǎng)站，并開通微信公眾號，但內(nèi)容資源仍局限于文章電子版，很少能提供內(nèi)容增值服務(wù)[14]。整體而言，國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊在信息圖內(nèi)容開發(fā)上仍有欠缺，其原因可歸納為以下兩個方面：(1)國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊經(jīng)營小散弱的情況嚴(yán)重，多數(shù)不具備高度集約化、專業(yè)分工的生產(chǎn)經(jīng)營方式，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力和開發(fā)能力均不足。在期刊經(jīng)營上，缺乏敏銳的市場嗅覺，無法及時把握當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展的前沿和趨勢，對各種新內(nèi)容形式的重視程度不足。(2)缺乏專業(yè)的辦刊人才，無論是具備內(nèi)容加工整合能力的學(xué)術(shù)編輯人才，還是具備醫(yī)學(xué)知識的美術(shù)設(shè)計人才，均很匱乏。以后者為例，國外設(shè)有專門學(xué)科進(jìn)行相應(yīng)人才的培養(yǎng)，如美國醫(yī)學(xué)插畫專業(yè)已有100多年的發(fā)展歷史，培養(yǎng)了大量兼具醫(yī)學(xué)和美術(shù)設(shè)計知識的專業(yè)人士[15]，但國內(nèi)尚缺乏相應(yīng)專業(yè)設(shè)置，人才儲備極為不足。

針對國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊的信息圖內(nèi)容開發(fā)現(xiàn)狀，筆者提出以下幾點建議：(1)通過融入國內(nèi)大型出版集團(tuán)，或采用聯(lián)合、加盟等多種靈活形式，通過集團(tuán)化、集約化經(jīng)營模式，提高市場化運營水平和專業(yè)分工水平，從而加強對包括信息圖在內(nèi)的多種數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)能力，并提高對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的吸引力。(2)在數(shù)字化出版改革日益深入，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異的背景下，期刊經(jīng)營單位應(yīng)積極主動地轉(zhuǎn)變思想觀念，改革人才隊伍結(jié)構(gòu)，加強適應(yīng)新出版形式的復(fù)合型編輯人才培養(yǎng)。(3)通過與第三方內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)合作或聘請具備所需專業(yè)能力的外部兼職人員等靈活形式，迅速補齊短板，以滿足當(dāng)下工作中對于優(yōu)質(zhì)信息圖內(nèi)容資源的迫切需求，待進(jìn)入良性發(fā)展軌道之后，再進(jìn)一步加強自身能力建設(shè)，適當(dāng)減少對外部資源的依賴。

5　結(jié)語

在數(shù)字化出版與傳播背景下，信息圖在醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容傳播及推廣中的重要作用日益凸顯，許多著名國際醫(yī)學(xué)科技期刊已在廣泛運用這一新的內(nèi)容表現(xiàn)形式。CMJ編輯部在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過程中積極探索，緊緊把握行業(yè)趨勢，從自身特點及發(fā)展需要出發(fā)，已開發(fā)一系列信息圖內(nèi)容，并通過網(wǎng)站、微信公眾號等平臺進(jìn)行有效推廣，但整體而言，國內(nèi)醫(yī)學(xué)科技期刊在信息圖內(nèi)容開發(fā)方面尚處于起步階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。國內(nèi)科技期刊在未來發(fā)展過程中，可通過集團(tuán)化、集約化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、加強復(fù)合型編輯人才培養(yǎng)、適當(dāng)引入第三方合作機(jī)構(gòu)等途徑，逐步加強信息圖內(nèi)容資源的開發(fā)能力，以不斷提高內(nèi)容資源競爭力，促進(jìn)學(xué)術(shù)影響力的提升。

作者貢獻(xiàn)聲明：

史強：提出研究方向，檢索分析文獻(xiàn)，撰寫論文；

包雅琳：指導(dǎo)論文設(shè)計，提出修改建議，審核論文；

姜永茂：提出修改建議，論文審核把關(guān)。