泰山國(guó)際馬拉松對(duì)泰安市旅游經(jīng)濟(jì)的影響與對(duì)策研究

楊成

摘要：本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、問(wèn)卷調(diào)查法，以泰山國(guó)際馬拉松歷屆賽事為研究對(duì)象。通過(guò)研究歷屆泰山國(guó)際馬拉松賽事對(duì)本市旅游業(yè)的影響，并對(duì)賽事存在問(wèn)題進(jìn)行深入的研究分析，在此基礎(chǔ)上提出了依托泰馬帶動(dòng)泰安市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

建議。

關(guān)鍵詞：泰山國(guó)際馬拉松；旅游經(jīng)濟(jì)

馬拉松在近些年成為了我國(guó)年輕人和中年人喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。泰安市在2014年開(kāi)始每年舉辦的泰山國(guó)際馬拉松也取得了很大的影響力。

泰安市素來(lái)以“泰山安則四海皆安”聞名天下，寓意國(guó)泰民安。泰山是泰安市乃至中國(guó)華東地區(qū)重要的旅游城市。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，旅游成為本市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，泰安的旅游景點(diǎn)具備讓泰安市成為旅游度假圣地的基本條件。

本研究從泰馬的影響力對(duì)泰安旅游業(yè)的影響著手，找到其中存在的問(wèn)題，為馬拉松更好的推動(dòng)泰安旅游業(yè)提供一些建議策略。

一、泰山國(guó)際馬拉松對(duì)泰安市旅游經(jīng)濟(jì)的影響及分析

泰山國(guó)際馬拉松自2014年創(chuàng)立，迄今已經(jīng)舉辦了4屆，參賽人數(shù)逐年上升。如此大型體育賽事不僅僅吸引了參賽運(yùn)動(dòng)員，還吸引了大量的陪跑運(yùn)動(dòng)員、觀眾、媒體、贊助商以及運(yùn)動(dòng)員的親朋。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法泰山馬拉松舉辦的前后三天里游客的同比增長(zhǎng)量大約為13.4%。而參賽的選手中約37%是非泰山區(qū)本地居民。由此可見(jiàn)泰馬吸引了大量的非本地人員。

通過(guò)調(diào)查顯示，單人參賽是最多的大約有39%，可以從側(cè)面反應(yīng)這些人是來(lái)自距離泰安較遠(yuǎn)的地區(qū)。家人朋友及跑團(tuán)占的比例有61%，這反映了多數(shù)外地參賽人抱團(tuán)心理，也讓泰馬成了一個(gè)宣傳泰城旅游業(yè)的賽事。

通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，62.5%的調(diào)查者愿意在泰安旅游表明即使賽后沒(méi)有在泰城旅游，日后也會(huì)來(lái)旅游。32%的人表示不會(huì)在泰城旅游，增大泰城旅游宣傳是非常有必要的。5.5%的人表示已經(jīng)旅游過(guò)，對(duì)于這部分人我們可以更多宣傳泰安其他旅游景點(diǎn)。

在泰安統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站查詢到，從2013年到2017年每年到泰安旅游的人數(shù)都在增加，但是增長(zhǎng)率卻一直在降低。同樣每年的旅游收入也呈現(xiàn)這種狀況。這表明泰安市還是依靠泰山為景點(diǎn)，而泰山每年的旅游人數(shù)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。

二、泰山馬拉松賽事中存在的問(wèn)題

泰山國(guó)際馬拉松獲得“2016中國(guó)體育旅游精品賽事”，是山東省內(nèi)唯一獲此殊榮的體育賽事。讓全市人民獲得了極大的自豪感。但是筆者認(rèn)為它在帶動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)方面還有些不足和缺點(diǎn)：

一是主辦單位對(duì)于賽事的宣傳力度不夠。2014以及2015兩屆參賽人數(shù)分別是13000和15000左右。2017年后參賽人數(shù)才接近賽事人數(shù)上限。

二是政府及主辦單位只重視賽事順利舉行和賽事本身的影響力。卻沒(méi)有在影響力擴(kuò)大的情況下把泰安的旅游知名度打出去。比賽僅僅是在短時(shí)間內(nèi)依靠住、食、行等拉動(dòng)了很小一片區(qū)域的經(jīng)濟(jì)。

三是賽事宣傳旅游景點(diǎn)太少。泰安是一個(gè)旅游城市，泰山國(guó)際馬拉松太多的宣傳了泰山旅游，而忽視了本市其他著名的旅游景點(diǎn)。

三、依靠泰山國(guó)際馬拉松提高泰安旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)的建議

（一）泰安雖然是旅游城市，但依然是一個(gè)三線的城市。在向外打出知名度的時(shí)候必須充分揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。利用參賽運(yùn)動(dòng)員來(lái)自五湖四海的時(shí)機(jī)，向他們展示泰城的旅游優(yōu)勢(shì)，同時(shí)向大城市、大景點(diǎn)學(xué)習(xí)相關(guān)先進(jìn)的的旅游策略、政策。以達(dá)到補(bǔ)短的目的。

（二）增加比賽的宣傳力度，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、宣傳語(yǔ)等在報(bào)名前、比賽后等長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行相關(guān)宣傳。不僅讓更多外地人知道泰馬的賽事，也會(huì)影響泰城本地人對(duì)馬拉松項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，本地居民對(duì)馬拉松的認(rèn)可也是一種良好賽事環(huán)境的體現(xiàn)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施的建立及保護(hù)。利用賽事贊助建好我市的基礎(chǔ)設(shè)施。火車站、汽車站、公路衛(wèi)生、賓館住宿條件等是很多參賽運(yùn)動(dòng)員直接可以體驗(yàn)到的。好的基礎(chǔ)設(shè)施即給予外地參賽隊(duì)員留下好的體驗(yàn)與印象，又能提升本地居民的生活水平?？梢赃M(jìn)一步提高了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加大宣傳我市的其他旅游景點(diǎn)。賽事舉辦時(shí)，不僅宣傳我們的泰山文化，還要宣傳我們的主題旅游景點(diǎn)。比如天頤湖風(fēng)景區(qū)、太陽(yáng)部落、天樂(lè)城、方特歡樂(lè)世界等等。加之宣傳泰山、天頤湖、濟(jì)寧三孔的旅游路線。利用這些密集旅游景點(diǎn)，增加游客不同的體驗(yàn)，也建立我們自己的旅游特色。

在做相關(guān)改變時(shí)，首先需要符合我們本地的風(fēng)俗習(xí)慣，也要有符合我們旅游景點(diǎn)主題的宣傳。比如泰山有國(guó)泰民安的寓意，天樂(lè)城的水上世界，太陽(yáng)部落的原始風(fēng)情等。

四、結(jié)論

泰山國(guó)際馬拉松不僅是在賽事上，在其他方面也取得了很大成功。但在帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)上目前還有一些不足之處。本文提出的建立自己的娛樂(lè)特色景點(diǎn)，改善基礎(chǔ)設(shè)施生活環(huán)境，加大宣傳力度和延長(zhǎng)宣傳時(shí)間等，可以持續(xù)的對(duì)本市旅游業(yè)起到良性作用。

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