海南影視旅游的發(fā)展路徑探析

歐陽莉

如今，旅游和看電影已經(jīng)成為普遍的休閑方式，電影引導(dǎo)著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最大的兩個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)，2017年中國(guó)電影票房總額為559.11億元，從2009年到2017年，中國(guó)內(nèi)地年度總票房持續(xù)走高，9年間總增長(zhǎng)量達(dá)到928%。中國(guó)電影市場(chǎng)成為世界第一大電影市場(chǎng)只是時(shí)間問題。旅游和影視兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展使二者的市場(chǎng)融合程度日益加深，為影視旅游的發(fā)展提供了空間。影視旅游可以補(bǔ)充目的地的旅游產(chǎn)品組合，提高游客的旅游感知水平，進(jìn)而提高旅游目的地的吸引力和旅游業(yè)的活力。

海南發(fā)展影視業(yè)具有獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過影視作品的推動(dòng)，不僅能夠深化和拓展海南旅游的文化內(nèi)涵，而且影視產(chǎn)業(yè)中商業(yè)和社會(huì)價(jià)值為影視旅游提供了值得開發(fā)的旅游資源。研究海南影視旅游的發(fā)展方向和實(shí)施路徑，對(duì)海南旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。

一、 海南影視發(fā)展的歷程

新中國(guó)六十多年的影視發(fā)展史上，海南影視發(fā)展可以分為3個(gè)階段：

第一個(gè)階段上個(gè)世紀(jì)50-70年代，海南處在中國(guó)的最南端，自古就是流放之地，信息相對(duì)閉塞，電影成為人們了解海南島的重要手段。1955年上映的由孫道臨和上官云珠主演的《海島風(fēng)云》，是首部出現(xiàn)在銀幕的海南抗戰(zhàn)題材的影片，該片獲得文化部的優(yōu)秀影片榮譽(yù)。在全國(guó)廣受歡迎的是1961年謝晉執(zhí)導(dǎo)的由祝希娟、王心剛、陳強(qiáng)主演的影片《紅色娘子軍》，這部講述第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期海南紅色娘子軍斗爭(zhēng)業(yè)績(jī)的影片，獲得第一屆"百花獎(jiǎng)" 的4項(xiàng)大獎(jiǎng)。1964年，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》首演，目前在國(guó)內(nèi)外已累計(jì)演出4000多場(chǎng)。1962年田華主演的電影《碧海丹心》，1975年吳海燕主演的電影《海霞》，1976年唐國(guó)強(qiáng)主演的《南海風(fēng)云》、劉曉慶主演的《南海長(zhǎng)城》以及根據(jù)浩然同名小說改編的電影《西沙兒女》均在海南開拍。值得一提的是，其中《紅色娘子軍》《海霞》和《南海長(zhǎng)城》的主題曲《紅色娘子軍連歌》《漁家姑娘在海邊》和《永遠(yuǎn)不能忘》，都入選了中國(guó)百部經(jīng)典電影原聲歌曲100首。在此階段，一部部經(jīng)典的電影畫面和難忘的歌聲定格在膠片上，海南的風(fēng)光不是獨(dú)立表現(xiàn)的對(duì)象，重點(diǎn)表現(xiàn)的是海防前哨發(fā)生的革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材的故事。

第二個(gè)階段，1978-20世紀(jì)末，改革開放和海南建省初期，兩部電影和兩首歌曲引起全國(guó)人民的關(guān)注。1979年上映的《海外赤子》，故事發(fā)生地是海南華僑農(nóng)場(chǎng)，由陳沖主演的女青年黃思華唱出的主題曲《我愛你中國(guó)》，至今都是重要晚會(huì)的壓軸曲目。1988年電影《熱戀》是海南建省的第一部影片，反映的是10萬人才下海南的縮影，人們對(duì)特區(qū)的向往和心理的落差。還有一首歌曲是《我愛五指山，我愛萬泉河》，歌曲創(chuàng)作于上個(gè)世紀(jì)70年代初，詞曲作者分別是鄭南和劉長(zhǎng)安，兩人都沒有來過海南，鄭南翻閱了大量資料，了解在海南島上發(fā)生的革命故事后有感而發(fā)寫成的歌詞。這首歌推向全國(guó)的是李雙江在1987年央視春晚的演唱，五指山和萬泉河成為海南島的代名詞。這一時(shí)期影視所展現(xiàn)的是改革開放帶給人們思想上的沖擊，以及海南建省初期人們的思想變化。

第三個(gè)階段是新世紀(jì)之后，海南在全國(guó)人民的形象發(fā)生根本的變化，馮小剛的系列電影起到重要的推動(dòng)作用，同時(shí)帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。2009年《非誠(chéng)勿擾》上映，海南展現(xiàn)的是清新、浪漫的形象和讓人心動(dòng)的美景。隨著《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》《私人訂制》《芳華》的上映提高了三亞尖峰嶺國(guó)家森林公園、陵水清水灣、三亞亞龍灣熱帶森林公園鳥巢度假村、?？隍T樓老街、馮小剛電影公社等旅游景點(diǎn)的知名度，海南給全國(guó)觀眾展現(xiàn)的是旅游度假天堂的形象，海南的美景不再是影視故事的拍攝背景，而成為影視所要傳達(dá)的時(shí)尚元素，提醒人們?nèi)ジ兄腕w驗(yàn)。

二、 海南影視旅游的內(nèi)涵和特征

影視旅游簡(jiǎn)單地說就是因影視而引發(fā)的旅游活動(dòng)。海南影視旅游是指海南的某些旅游點(diǎn)或是吸引物在影視作品中出現(xiàn)而吸引旅游者前往海南的旅游活動(dòng)。從旅游者角度看，海南影視旅游是指旅游者受影視作品呈現(xiàn)出來的海南自然景觀、風(fēng)土人情或是影視拍攝、制作地點(diǎn)相關(guān)的吸引物的吸引而前往旅游目的地海南的旅游活動(dòng)。從旅游經(jīng)營(yíng)者角度看，海南影視旅游是指可以開發(fā)并利用的影視作品展現(xiàn)出來的海南的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場(chǎng)的一種新的旅游產(chǎn)品類型。海南影視旅游的表現(xiàn)形式可以是對(duì)影視城、影視拍攝地以及影視故事發(fā)生地進(jìn)行的旅游，也可以是影視節(jié)慶、影視文化活動(dòng)等方面。

海南影視旅游最大的特征就是地域性。獨(dú)特的海島風(fēng)光和氣候條件。自古以來海南島就是天然的大氧吧，熱帶海洋性氣候滋潤(rùn)著具有世界級(jí)的原始森林植被，從五指山以南至三亞，再向西南至三沙市諸島，原生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)是無可比擬的，在國(guó)際上也具有競(jìng)爭(zhēng)力。原始森林、熱帶雨林、海濱沙灘、椰林晚霞、溫暖陽光、清新空氣、藍(lán)天碧水，這些自然風(fēng)光吸引著人們，同時(shí)?？诘奈骞?、文昌的宋氏姐妹故居、儋州的東坡書院、興隆的咖啡文化，三亞的南海觀音、天涯海角、黎苗文化以及亞龍灣的五星級(jí)酒店群等等人文景觀，這些標(biāo)志性的地域元素都成為獨(dú)特的吸引物，促使人們到海南去親身感知和體驗(yàn)。

其次是體驗(yàn)性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看“體驗(yàn)”是指企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為核心，創(chuàng)造能使消費(fèi)者參與其中并值得回憶的活動(dòng)。它關(guān)注的不再是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品或服務(wù)，而是顧客消費(fèi)或者是使用的全過程。影視通過影像傳遞的方式吸引觀眾追隨故事發(fā)生地去挖掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，旅游是通過人的空間位置的移動(dòng)完成旅游體驗(yàn)的全過程，二者的本質(zhì)都是文化體驗(yàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來越多的游客意識(shí)到現(xiàn)代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種感覺、情緒和旅游心情的分享。游客通過參與旅游消費(fèi)的過程感受到心理和精神上的愉悅，消費(fèi)的體驗(yàn)?zāi)軇?chuàng)造美好的回憶使旅游的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。

第三是時(shí)代性。對(duì)于影視觀眾來講，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代特定的心理需求。以海南為題材有影響力的作品不僅記錄了不同歷史時(shí)期海南島的變化，同時(shí)也展現(xiàn)了不同歷史時(shí)期的文化面貌。從海南影視發(fā)展可以看出，盡管影視劇中海南形象在不斷變化，不管是戰(zhàn)爭(zhēng)題材故事發(fā)生地中的質(zhì)樸海疆風(fēng)土人情，還是海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)轉(zhuǎn)型時(shí)期人們的思想變化，或是國(guó)際旅游島建設(shè)中度假天堂的形象，影像世界的海南都緊緊抓住時(shí)代的脈搏參與著海南島的建設(shè)。影視劇的場(chǎng)景和情節(jié)因?yàn)樯钊肴诵亩鴮?duì)觀眾產(chǎn)生感召力，時(shí)代精神的驅(qū)使和懷舊情結(jié)的重溫促使觀眾產(chǎn)生影視旅游的動(dòng)機(jī)。

第四是國(guó)際化。海南影像在新世紀(jì)電影中體現(xiàn)了國(guó)際化的特征，《非誠(chéng)勿擾》展現(xiàn)了海南現(xiàn)代化的城市形象，《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》讓三亞的美麗呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前，熱帶森林鳥巢度假村，石梅灣艾美酒店都因影片的熱映提升了知名度，許多游客“按圖索驥”前往酒店入住或是在影片的拍攝地點(diǎn)拍照留念?！端饺擞喼啤穾Щ鹆撕？谟^瀾湖度假區(qū)，這一系列的電影傳達(dá)的信息是海南美麗、浪漫、國(guó)際化休閑度假的旅游目的地形象。雖然海南影視的形象和真實(shí)海南還有差距，海南特有的文化還沒有得到充分的展現(xiàn)，但是海南島美麗的自然風(fēng)光通過影視作品的傳播，有效地啟動(dòng)了旅游市場(chǎng)，極大提高了旅游目的地的吸引力。而當(dāng)下，海南正在謀劃自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港的建設(shè)藍(lán)圖，娛樂產(chǎn)業(yè)在海南將會(huì)獲得快速的發(fā)展，允許外商設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，支持海南舉辦國(guó)際電影節(jié)等新政策的出臺(tái)，未來的海南國(guó)際化元素會(huì)更加顯著。

三、 海南影視旅游的發(fā)展路徑

影視旅游是影視業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，是一種新型的旅游資源模式，與其他類型的旅游形式相比，影視旅游更具文化色彩。它不僅滿足旅游者的尋夢(mèng)心理和審美寄托，而且能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。海南影視旅游發(fā)展的路徑需要從空間和時(shí)間兩個(gè)維度去思考?？臻g指的是影視和旅游融合的方向。影視旅游的本質(zhì)特征是體驗(yàn)和參與，是內(nèi)化于影視作品的感染力而吸引游客的審美、尋夢(mèng)和體驗(yàn)。從影視旅游的起源來看，1963年在美國(guó)好萊塢環(huán)球影城的建成標(biāo)志著影視旅游的開始。在隨后的五十多年的時(shí)間里，影視旅游在歐美國(guó)家得到快速地發(fā)展，其根本原因就是好萊塢影視作品在全球的影響力使迪斯尼樂園能夠在激烈的旅游市場(chǎng)站穩(wěn)，并且發(fā)展到世界各地。我國(guó)的影視旅游起步較晚，1987年無錫影視基地的建成標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的興起。

海南影視旅游起步于上個(gè)世紀(jì)90年代，最具代表性的就是以《紅色娘子軍》拍攝地打造的文化旅游區(qū)——紅色娘子軍紀(jì)念園。娘子軍黨代表洪常青的銀幕英雄形象教育和鼓舞了幾代人，半個(gè)世紀(jì)過去了，紅色經(jīng)典電影的藝術(shù)魅力仍然吸引著游客到訪。還有《私人訂制》的拍攝地——?？隍T樓老街和《芳華》拍攝地海口觀瀾湖馮小剛電影公社——芳華小院，這兩個(gè)景點(diǎn)都是目前海口具有代表的、典型的影視旅游產(chǎn)品。但是海南影視旅游業(yè)還基本處在觀光旅游階段，大多數(shù)影視拍攝景點(diǎn)只是立牌說明在此拍攝過某部影片的某某場(chǎng)景，影視拍攝提供的場(chǎng)地大都是缺乏生氣的建筑物或場(chǎng)景，游客參觀的都是靜態(tài)的場(chǎng)景，和想象中的體驗(yàn)差異較大，不可能使游客對(duì)影片產(chǎn)生共鳴，走馬觀花式的被動(dòng)欣賞很難留下印象深刻的旅游經(jīng)歷，更不用說回頭客啦。

凡是能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力的與影視相關(guān)的海南獨(dú)特的自然、人文和社會(huì)環(huán)境并促使旅游者開展旅游活動(dòng)，可以為影視旅游業(yè)開發(fā)利用的各種事物和因素都可以稱作海南影視旅游資源。在影視旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)上，首先要有國(guó)際化的視野，海南島是一帶一路海上絲綢之路的橋頭堡，海南的發(fā)展定位已經(jīng)由國(guó)際旅游島上升到自由貿(mào)易港新的國(guó)家戰(zhàn)略，要著力打造國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)和國(guó)際旅游消費(fèi)中心。影視、體育、娛樂產(chǎn)業(yè)都是無污染的產(chǎn)業(yè)在海南將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。海南要成為中國(guó)形象的靚麗名片，影視旅游文化是海南形象傳播的重要媒介平臺(tái)，把海南打造成世界性的度假勝地，需要考慮國(guó)際化游客的需求，圍繞吃、住、行、游、購、娛旅游活動(dòng)的六要素展開，最關(guān)鍵的是旅游目的地能不能留住人。影視旅游是綜合性的消費(fèi)模式，需要整合為跨行業(yè)、復(fù)合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。政府要起到組織和調(diào)控的作用，形成政府推動(dòng)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作的影視旅游發(fā)展模式。同時(shí)要廣泛的吸引世界旅游產(chǎn)業(yè)的頂尖人才，有豐富開發(fā)影視旅游項(xiàng)目的專門團(tuán)隊(duì)，充分利用高端人才的智力支持，對(duì)海南影視旅游資源進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，通過做出的精品影視旅游項(xiàng)目帶動(dòng)影視旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)要建立吸引人才和企業(yè)的機(jī)制，逐步形成與影視、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的人才和產(chǎn)業(yè)格局。

其次，影視旅游的核心是文化體驗(yàn)，要從旅游者的需求角度去設(shè)計(jì)影視旅游產(chǎn)品。當(dāng)今旅游者需要的的是集娛樂、體驗(yàn)和參與為一體的高品質(zhì)旅游。海南影視旅游可以借鑒國(guó)際同類產(chǎn)品成功開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，從文化的角度去分析游客的心理，將娛樂活動(dòng)賦予文化內(nèi)涵，滿足不同層次旅游者的需求。可以挖掘地域性的影視旅游資源開發(fā)出不同類型的影視旅游產(chǎn)品，比如針對(duì)老年游客，開發(fā)一條海口—瓊?！逯干降募t色經(jīng)典旅游線路，在紅色娘子軍紀(jì)念園，讓游客觀看電影的經(jīng)典片段，或是體驗(yàn)一把電影配音的樂趣。針對(duì)青年觀眾開發(fā)一條三亞—?？诘鸟T小剛電影之旅，利用影視作品的影響力，開發(fā)以體驗(yàn)為主的產(chǎn)品，如私人定制的婚慶套餐，或者銀幕角色的扮演體驗(yàn)。在馮小剛電影公社讓游客看到影片的情景在現(xiàn)，或是體驗(yàn)一下當(dāng)群眾演員的感覺。游客不在乎是否表演的專業(yè)，關(guān)鍵是讓游客產(chǎn)生身臨其境的感受，就能與影片所要傳達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，通過親身的參與，實(shí)現(xiàn)銀幕到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換。當(dāng)然現(xiàn)場(chǎng)組織者需要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，電影經(jīng)典場(chǎng)景的再現(xiàn)也需要科技的支撐，影視旅游體驗(yàn)更需要完善的旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施和滿足游客個(gè)性化需求的旅游接待服務(wù)。