互動(dòng)理念下的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究

魏莎

摘 要：現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展使消費(fèi)者從過去只追求產(chǎn)品的實(shí)用性，到現(xiàn)在追求個(gè)性時(shí)尚、趣味風(fēng)趣、新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在這樣的背景之下，趣味化的包裝設(shè)計(jì)就此發(fā)展起來，而趣味化的包裝設(shè)計(jì)需要通過與消費(fèi)者的互動(dòng)來體現(xiàn)，主要體現(xiàn)在視覺、觸覺、聽覺三個(gè)方面。就互動(dòng)歷練在趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式而言，其中主要包括消費(fèi)者與包裝結(jié)構(gòu)、圖形、文字的互動(dòng)。我通過對趣味性包裝設(shè)計(jì)的研究發(fā)現(xiàn)，這樣的趣味性互動(dòng)可以吸引更多的消費(fèi)者，占據(jù)更大的市場，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，因?yàn)樗?dú)特的優(yōu)勢更容易讓我們接受和喜愛。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)；趣味性；包裝結(jié)構(gòu)；圖形；文字

一、互動(dòng)理念的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概念

“互動(dòng)”從構(gòu)成的兩個(gè)字來說，按照詞典上的解釋，“互”是交替、相互的意思，“動(dòng)”是指使起作用或變化，使感情、心理起變化，那么歸納起來“互動(dòng)”就是指一種相互使彼此發(fā)生作用或變化的過程。按照這種字面上的解釋就只能是指人與人之間的互動(dòng)，但是在設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)和這個(gè)意思并不太一樣，我們大多是指消費(fèi)者同設(shè)計(jì)作品之間的直接或間接的信息交流。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，互動(dòng)理念的包裝設(shè)計(jì)是指通過產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)來傳遞信息，而這一詞匯在包裝設(shè)計(jì)中主要是針對只注重實(shí)用性的產(chǎn)品包裝而言的。

互動(dòng)理念的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是在社會(huì)競爭激烈下，為了抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者積極購買，更好地銷售商品，提高銷售業(yè)績下產(chǎn)生的。如《二度梅》品牌包裝設(shè)計(jì)三角形糕點(diǎn)盒，這個(gè)就是集實(shí)用性、趣味性于一體的包裝設(shè)計(jì)，既實(shí)用美觀，又可以造型多變拼湊成各種圖樣，像小時(shí)候玩的七巧板拼圖一樣。這樣的趣味性包裝正是意在增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息交流和情感交流，當(dāng)然最終還是為了能夠更好地銷售商品，提高利潤。

二、互動(dòng)與趣味性包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）通過互動(dòng)體現(xiàn)趣味性

包裝的趣味性設(shè)計(jì)，不僅能使消費(fèi)者得到快樂和滿足，還能刺激消費(fèi)者的購買欲望，而包裝設(shè)計(jì)的趣味性則是需要通過與消費(fèi)者互動(dòng)表現(xiàn)出來，通過互動(dòng)的方式來體現(xiàn)包裝的趣味性。包裝設(shè)計(jì)有兩大基本功能：一是為了保護(hù)商品不在運(yùn)輸途中損壞；二是為了美觀，可以促進(jìn)銷售，增加利潤。而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中逐漸從追求實(shí)用性演變?yōu)樽⒅匕b的趣味性表現(xiàn)，那么在互動(dòng)理念下的趣味性設(shè)計(jì)就應(yīng)運(yùn)而生了。這套包裝是以互動(dòng)為理念的趣味性包裝設(shè)計(jì)，這是一款糕點(diǎn)包裝盒，整體上來看是個(gè)普通的方形盒子，從頂部開啟，但是巧妙之處是，從側(cè)邊還可以再次打開，且會(huì)發(fā)現(xiàn)整體盒型被分為上下兩層，均可以裝糕點(diǎn)，同時(shí)在圖案上，采用了不拼的方式，并沒有破壞圖案的美感，側(cè)面展開時(shí)又很像傳統(tǒng)的首飾盒，所以這款包裝還有第二個(gè)功能性——首飾盒。在消費(fèi)者通過兩次不同方式的開啟過程中發(fā)現(xiàn)“別有洞天”，在互動(dòng)的基礎(chǔ)上又增添了驚喜，這樣的設(shè)計(jì)既實(shí)用又不乏趣味。

（二）互動(dòng)的方式

讓消費(fèi)者感受到互動(dòng)理念包裝設(shè)計(jì)的趣味性，主要體現(xiàn)在視覺、觸覺、嗅覺這三種感官上的互動(dòng)。視覺主要是通過圖形和文字的趣味性與消費(fèi)者互動(dòng)，通過外形能夠看見的趣味性在第一時(shí)間能夠直觀迅速地抓住消費(fèi)者的好奇心和夠買欲。而觸覺和視覺不太一樣，它主要是通過消費(fèi)者與包裝結(jié)構(gòu)造型的互動(dòng)，例如，通過打開包裝或拆解包裝得到不一樣的感受，通過這種互動(dòng)得來的趣味性更加具有感染力，并且對消費(fèi)者印象深刻。嗅覺則是通過氣味包裝與消費(fèi)者互動(dòng)，這種感覺更加微妙，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中大多是以香味印刷油墨在包裝紙上表現(xiàn)出來。

三、互動(dòng)在趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）消費(fèi)者與包裝結(jié)構(gòu)的趣味互動(dòng)

包裝的外觀首先就是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)，隨著現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的發(fā)展，已經(jīng)從過去只追求產(chǎn)品的實(shí)用性，到現(xiàn)在追求個(gè)性時(shí)尚、趣味風(fēng)趣、新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)，同時(shí)對包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)的要求也越來越高，新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型才能吸引消費(fèi)者的目光。結(jié)構(gòu)的改變互動(dòng)是指通過拆分、折疊、拉伸等手法對原有包裝外形進(jìn)行改變，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與包裝結(jié)構(gòu)互動(dòng)，來增強(qiáng)其視覺效果和趣味性。以Converse兒童運(yùn)動(dòng)鞋的包裝盒為例，采用的三角形的結(jié)構(gòu)打破以往常規(guī)方形鞋盒，將鞋帶編織在鞋盒表面，將鞋盒設(shè)計(jì)為類似匡威運(yùn)動(dòng)鞋的外形，并且每五雙鞋的鞋盒拼湊在可以一起組成Converse的標(biāo)志，造型不僅別具一格，還激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲望，同時(shí)三角形的結(jié)構(gòu)可以節(jié)約空間，更便于存放。如果消費(fèi)者在開啟包裝盒時(shí)就可以獲得不一樣的樂趣，那么對于產(chǎn)品的期待值就更高了。

（二）消費(fèi)者與圖形的趣味互動(dòng)

再華麗的包裝也是為了產(chǎn)品服務(wù)，而產(chǎn)品是為了消費(fèi)者服務(wù)，如何將消費(fèi)者與產(chǎn)品之間聯(lián)系得更加緊密，我們則需要通過包裝來打動(dòng)和吸引消費(fèi)者。而圖形在包裝設(shè)計(jì)中可以給人最直觀的視覺感受，圖形的不同帶給人們的趣味性也明顯不同，將生動(dòng)形象的插畫巧妙地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。插畫可以通過夸張的表現(xiàn)手法，突出整體圖形在包裝設(shè)計(jì)中的生動(dòng)性和趣味性，賦予消費(fèi)者獨(dú)一無二的視覺體驗(yàn)。

Oho休閑零食包裝，外包裝是豐富的動(dòng)物插畫圖案，消費(fèi)者可以沿著裁剪線裁切下來制作成立體插畫，更巧妙的是設(shè)計(jì)師將包裝設(shè)計(jì)成了類似于紙質(zhì)“芭比娃娃”的穿衣搭配玩具，可以給動(dòng)物進(jìn)行搭配，而配飾和主體并不在一個(gè)包裝盒上展現(xiàn)，所以需要消費(fèi)者進(jìn)行整套購買，不僅滿足了消費(fèi)者心理需要，還大大刺激了消費(fèi)者的購買欲，提升了產(chǎn)品的銷售量，將互動(dòng)式理念表現(xiàn)得淋漓盡致。這就是可以互動(dòng)，可以玩的包裝。

（三）消費(fèi)者與文字的互動(dòng)

文字陪伴著所有人長大，作為生活的一個(gè)必要元素，在包裝中占據(jù)著同樣重要的位置。包裝的文字可以給消費(fèi)者傳遞商品的信息和內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠直接通過閱讀文字獲取信息。同時(shí)文字是可以讀出來的，在讀的同時(shí)，聽覺也在發(fā)生作用，所以有許多國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)是用方言以書面文字的形式作為包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)消費(fèi)者看到這些文字時(shí)會(huì)下意識(shí)讀出來，聽到自己讀出的聲音，從而就產(chǎn)生了與文字互動(dòng)的趣味性，這類包裝設(shè)計(jì)也是非常受消費(fèi)者的歡迎。如“字謎包裝”設(shè)計(jì)同樣也是一個(gè)文字的互動(dòng)設(shè)計(jì)，這種文字包裝表面布滿了密密麻麻的英文字母，猶如字謎一般，它基本涵蓋了所有節(jié)日用語，在相應(yīng)的節(jié)假日用來送禮物時(shí)，可以根據(jù)自己想要說的祝福語，勾畫出相應(yīng)的節(jié)日祝福語，既簡單又獨(dú)具特色。這種設(shè)計(jì)像中國的填字游戲一樣，在文字中尋找樂趣，用文字也可以更好地表達(dá)心情和感情，加強(qiáng)了人與包裝設(shè)計(jì)，人與人之間的情感互動(dòng)。

四、互動(dòng)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢

（一）強(qiáng)調(diào)人與包裝的交流互動(dòng)

趣味性的包裝設(shè)計(jì)，要在滿足外形美觀、保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、增加利潤這些基本功能的基礎(chǔ)之上，同時(shí)還需要在功能和外觀上顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，加入互動(dòng)與趣味的元素，在包裝上對消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和心理感受具有直接或間接的影響，使消費(fèi)者僅僅從產(chǎn)品包裝上能夠得到愉悅的心情，在包裝設(shè)計(jì)上就能使消費(fèi)者具有較大滿足感，使互動(dòng)趣味所產(chǎn)生的價(jià)值最大化。就如包裝的初衷就是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸途中不遭到損壞，所以包裝的實(shí)用功能還是首要考慮因素，只是現(xiàn)代更多的人會(huì)想去嘗試集新穎、人性化、個(gè)性化特點(diǎn)于一身的趣味性包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)槿の栋b設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)人與包裝的交流互動(dòng)，這樣的設(shè)計(jì)更能直擊人的內(nèi)心深處，從而獲得快感。那么在這樣緊張的學(xué)習(xí)及工作生活中，趣味包裝設(shè)計(jì)有利于舒緩壓力，平衡工作學(xué)習(xí)的緊張狀態(tài)，達(dá)到工作與生活的和諧，從而提高生活質(zhì)量。

（二）提升產(chǎn)品的附加價(jià)值

設(shè)計(jì)源于生活，服務(wù)于生活?，F(xiàn)代社會(huì)壓力大，人人都處于一個(gè)緊繃狀態(tài)，趣味化的包裝設(shè)計(jì)正是在這樣快節(jié)奏社會(huì)生活中孕育出來。它首先從人的思想感情和心理感受出發(fā)，再由設(shè)計(jì)師從結(jié)構(gòu)、圖案、文字等多個(gè)方面精心構(gòu)思設(shè)計(jì)，通過對包裝上的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)與交流，從而增加包裝設(shè)計(jì)的趣味性。這樣不僅可以不斷加強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的信息交流，同時(shí)在互動(dòng)的過程中使消費(fèi)者獲得更多的樂趣，更加注重包裝的趣味性特征，而不僅僅像以前那樣只在乎產(chǎn)品本身，在拿到產(chǎn)品的那一刻，包裝早已不復(fù)存在。這樣的趣味性包裝提升了包裝設(shè)計(jì)在商品中的比重，可以大大提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，這是一個(gè)非常有效的促銷手段。

所以從它的優(yōu)勢來說，無論是從哪一個(gè)方面，互動(dòng)理念下的趣味性包裝設(shè)計(jì)無疑都是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的最佳選擇。它不僅體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，以人的感情和心理感受出發(fā)，強(qiáng)調(diào)人與包裝的交流互動(dòng)，同時(shí)可以在很大程度上提升產(chǎn)品的價(jià)值，對于推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有很重要的意義，同時(shí)給設(shè)計(jì)師指出了一個(gè)明確的方向。那么在這樣緊張的生活中，如何才能設(shè)計(jì)出更多更好的趣味包裝，是值得設(shè)計(jì)師考慮的。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代每天快節(jié)奏的生活中，人們一直都處于緊繃狀態(tài)，這種充滿趣味性、人性化的包裝既是心情的調(diào)節(jié)劑，又是精力的催化劑，不僅能夠緩解人的緊張情緒，而且能給人們輕松愉快的心情，達(dá)到工作與生活的和諧，同時(shí)又是有效的促銷手段，在提高利潤的基礎(chǔ)上，還提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值。所以對于當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)，互動(dòng)式的趣味性包裝能抓住人的眼球，無論在視覺、觸覺、聽覺這三個(gè)方面都能對消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的感染力，所以設(shè)計(jì)師更應(yīng)該牢牢抓住消費(fèi)者的這種心理。

綜上所述，趣味性的包裝設(shè)計(jì)依然要符合包裝所有的基本功能和設(shè)計(jì)規(guī)則，無論包裝如何重要，都不能喧賓奪主。包裝最終是為了服務(wù)于產(chǎn)品本身，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和定位來把握趣味性包裝設(shè)計(jì)，不能太過于浮夸，使產(chǎn)品失去了其本身的韻味。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從各個(gè)角度分析趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法，不僅僅要對包裝結(jié)構(gòu)、圖形、文字方面進(jìn)行研究分析，同時(shí)還要針對不同的消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)出不同的互動(dòng)方式，開創(chuàng)出更具有創(chuàng)意和別具一格的趣味設(shè)計(jì)。

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作者單位：

武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院