自媒體的發(fā)展研究

白冰茜

摘 要 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代下的自媒體應(yīng)運(yùn)而生，自媒體經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展起來，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳達(dá)信息，以實現(xiàn)自身價值和聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，通過其關(guān)注度和熱度，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益。那么自媒體是怎樣發(fā)展的，未來將何去何從，是當(dāng)下人們最為關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；自媒體；新媒體；移動應(yīng)用；自媒體經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)紅

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0109-02

1 自媒體發(fā)展的社會背景

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發(fā)展起來，在這個人人都可以成為主播的時代，自媒體的發(fā)展究竟是什么樣的，是一個引人思考的論題。

何謂自媒體呢？簡單來說，自媒體就是以個人或團(tuán)體的形式，通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的方式，自媒體平臺包括博客、微博、微信公眾號、百度貼吧、視頻門戶網(wǎng)站以及以秒拍、抖音為代表的移動應(yīng)用平臺，形式主要有文字、圖片以及視頻和直播的方式，用來傳達(dá)個人信息，內(nèi)容多種多樣，如文學(xué)藝術(shù)、學(xué)術(shù)傳播、搞笑娛樂、時尚美妝、美食吃播、廚藝展示、綜藝惡搞等，內(nèi)容層出不窮，只要能夠增加閱讀者的記憶點和興趣點，就能獲取大量關(guān)注和

熱度。

2 自媒體的發(fā)展過程

自媒體發(fā)展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風(fēng)潮；2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展；2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺多元化；2015—2017年直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點[1]。

1）自媒體時代的開端。2009年新浪微博上線，由此開啟自媒體時代風(fēng)潮。自媒體平臺的產(chǎn)生，一方面可以說是為大眾提供了分享親身經(jīng)歷的最新消息與表達(dá)自我的平臺，另一方面則是讓大眾更加迅速快捷的獲取新聞資訊并傳播。

在自媒體時代，人們可以在平臺上發(fā)出自己的聲音，讓社會更加民主開放，人們能夠直接表達(dá)自己的訴求，國家和政府也可以更加真實地了解百姓的心聲。歸根結(jié)底，自媒體平臺其實就是信息傳播的媒介，而這些自媒體平臺帶來的卻是社會大變革和一個新時代的開端。

早期新浪微博的一些大V，俗稱網(wǎng)紅，有些趕上了時代的潮流，在行業(yè)內(nèi)已有所成就，有些已經(jīng)沉寂消失在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮里。然而這些網(wǎng)紅傳達(dá)的信息并不一定是正能量的，還有一些表達(dá)自己極端、消極情感的甚至嘩眾取寵的，吸引了不少叛逆期的青少年關(guān)注。這也體現(xiàn)了自媒體時代里，人人都可以發(fā)聲，發(fā)表信息多樣化、平民化、普泛化①。自媒體主播來自各行各業(yè)，各年齡段，多來自于社會普通的平民階層，話語權(quán)給了普通民眾，讓民眾體現(xiàn)了個人價值，也是“民意”的一種體現(xiàn)方式，然而自媒體發(fā)布的內(nèi)容代表個人或群體，在最初的發(fā)展過程中必然需要一點點地完善與健全，需要人們有更強(qiáng)的辨別力，對于青少年的用網(wǎng)監(jiān)管也需要更加周密。但自媒體的發(fā)展是大勢所需，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一次嘗試，隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的不斷發(fā)展，行業(yè)不斷規(guī)范，我國的相關(guān)部門運(yùn)營與監(jiān)管機(jī)制不斷健全，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將更加綠色。

2）自媒體轉(zhuǎn)向移動端。2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展。自媒體的移動端發(fā)展，迅速增加了自媒體的傳播速度和影響力，越來越多的人們在移動端觀看自媒體、發(fā)布自媒體信息，迅速、有效的自媒體信息在快節(jié)奏生活的今天，滿足了更多的人碎片化閱讀的需求。

自媒體轉(zhuǎn)向移動端，不僅僅是PC端轉(zhuǎn)向移動端的一種媒介載體的轉(zhuǎn)變，而是改變了人們的一種行為和生活方式，這一轉(zhuǎn)變讓使用互聯(lián)網(wǎng)的人群不再需要會使用電腦，只需在手機(jī)上簡單操作即可，這直接將互聯(lián)網(wǎng)使用門檻大大降低、覆蓋人群大大增加。這也使自媒體參與人群大幅增加，豐富多樣的自媒體類型，滿足了各行各業(yè)、各階層人們不同的需求，從而為創(chuàng)建經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展自媒體經(jīng)濟(jì)打造了良好的基礎(chǔ)。

3）自媒體平臺多元化。自媒體在移動端如雨后春筍般發(fā)展起來后，2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺更加多元化。微信公眾號創(chuàng)建了自媒體移動端的開端，但漸漸的人們不再滿足于公眾號這單一平臺，互動和自我表達(dá)的需求更加旺盛，于是各大門戶網(wǎng)站、視頻及電商平臺開始出現(xiàn)更多的自媒體瀏覽使用和發(fā)布互動的新方式，以優(yōu)酷、愛奇藝、B站為代表的視頻門戶網(wǎng)站，也開始向移動端大步伐邁進(jìn)，為了增加視頻的互動性，開始增加了彈幕這一功能，讓用戶隨時隨地發(fā)表感受，看視頻不再孤單；而以秒拍、美拍為代表的短視頻平臺也隨著移動端的發(fā)展不斷發(fā)展演進(jìn)，從最開始的10秒視頻到1分鐘至5分鐘甚至更多更新的操作方式，讓越來越多的人參與到自媒體的浪潮中來；以淘寶、微商為代表的電商也開始以自媒體的形式宣傳自己的品牌，具有代表性的有微博ID“雪梨”“吳大偉”等自媒體人，躥紅之后通過自己的關(guān)注度和熱度，推廣自己的品牌，似乎先把自己變成網(wǎng)紅，再去營銷品牌成了越來越多的以電商為主的自媒體人的運(yùn)營方式。

4）自媒體內(nèi)容多樣化。自媒體平臺多元化，人們在與自媒體人互動的同時，產(chǎn)生了更多的需求，于是在2015—2017年開始出現(xiàn)的直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容的新熱點。

直播平臺的產(chǎn)生，其實是人們希望可以更加直觀的接觸到自媒體人的生活，也希望評論對話具有實時性，可以更加近距離地了解到自媒體大V的生活方式，同時也希望有個可以讓自己多維展示自我的平臺需求。在這個自媒體時代，人人都是大V，人人又都是粉絲。

而短視頻的發(fā)展，也是人們對于自媒體內(nèi)容性需求更加旺盛之時演進(jìn)而來的，人們對于短視頻的內(nèi)容性、類別性、趣味性、獨(dú)特性有了更深更廣的需要，作為代表人物的papi醬、日食記、李子柒、辦公室小野等具有百萬甚至千萬粉絲的大V，在自媒體發(fā)展鼎盛時期脫穎而出，從而尋求到了一種新的職業(yè)和盈利方式。

而無論這些自媒體人如何發(fā)展運(yùn)營，如何躥紅網(wǎng)絡(luò)，最終都會歸結(jié)到自媒體經(jīng)濟(jì)中去。

3 自媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

據(jù)了解，在如今這個人人都可以是自媒體人的時代，在自媒體發(fā)展的鼎盛時期，至2016年超過80%的自媒體從業(yè)時間都是2年內(nèi)的，而大多數(shù)自媒體人對于自媒體這一行業(yè)處于兼職狀態(tài)，這也顯示了自媒體行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性，而大多自媒體人的收入并不可觀，根據(jù)截至2016年的數(shù)據(jù)可以了解到，超過70%的自媒體人收入不足5 000元，可以說自媒體行業(yè)是強(qiáng)競爭、高壓力的職業(yè)，并非外界眼中的輕松賺錢。

而自媒體人是如何獲取收益是廣大群眾最為關(guān)心的問題，自媒體人獲取經(jīng)濟(jì)利益最直接的渠道是流量獲取或其他流量分成，其次是軟文廣告，這是自媒體人獲取超過70%利益的方式，而這取決于自媒體人的粉絲數(shù)量、活躍度以及熱度，其他的還有稿費(fèi)、電商、打賞等方式以獲取經(jīng)濟(jì)利益。

而自媒體大V在躥紅網(wǎng)絡(luò)之后大多會有如下幾個方式：一種是被并購或融資，發(fā)展更大規(guī)模，如papi醬為代表的自媒體大V，于2017年以1.2億并購至泰洋川河（Angelababy經(jīng)紀(jì)公司），這一案例是自媒體大V轉(zhuǎn)向娛樂圈的一個成功案例；另一種是發(fā)展自己的電商，自己做老板，如“雪梨”借助時尚美妝網(wǎng)紅熱度和與王思聰戀愛的經(jīng)歷，發(fā)展起了自己的品牌；還有一種是大多數(shù)自媒體會選擇的方式，自己創(chuàng)建團(tuán)隊或簽約公司，將自己的自媒體品牌運(yùn)營起來，增加自己的流量熱度和廣告軟文植入以獲利。

4 自媒體未來發(fā)展趨勢

自媒體向傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，以主播為新型形式的自媒體成為新聞信息傳播的中堅力量，自媒體的發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)，而平臺管理人和政府部門需要做的不是制止這一行為，而是更好地規(guī)范行為，完善政策。我們應(yīng)以更加包容開放的心態(tài)去對待自媒體。

而自媒體發(fā)展何去何從仍是我們需要思考的問題，大眾已經(jīng)不再滿足于簡單的瀏覽傳播，需要更新的形式與更具有創(chuàng)意的內(nèi)容才能博得流量。而未來自媒體發(fā)展仍然需要自媒體緊隨科技發(fā)展、自媒體人技術(shù)要求提高、內(nèi)容還是流量的入口、自媒體人知識面需要拓展、垂直細(xì)分領(lǐng)域需要得到重視、版權(quán)意識應(yīng)更加增強(qiáng)等這些方面，不斷考驗著自媒體人的發(fā)展。未來自媒體大V發(fā)展的門檻將不斷

提高。

注釋

①“自媒體”百度百科。

參考文獻(xiàn)

[1]穆洋郎.自媒體行業(yè)及自媒體人的“錢途”，這可能是目前最全面的分析了！[EB/OL].[2017-10-23].http：//www.360doc.com/content/17/1023/08/14788_697331945.shtml.