融媒體時(shí)代如何做好航天任務(wù)新聞報(bào)道

孔祥鵬，王小丹

摘 要 融媒體時(shí)代人們獲取新聞的方式更加多樣，同時(shí)新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的內(nèi)涵和模式與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了很大變化。如何適應(yīng)這種形勢(shì)變化，更好地做好航天任務(wù)的報(bào)道，是每一個(gè)航天新聞工作者必須思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 融媒體；新媒體；航天任務(wù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0068-02

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅速發(fā)展，微信、微博、移動(dòng)電視等新興媒體的普及，媒體傳播正從單一的圖文時(shí)代走向視頻、圖文的多元化時(shí)代，不同媒體的界限也越來(lái)越模糊，媒體制作更具有技術(shù)性，媒體之間相互融合，相互作用，媒體進(jìn)入到一個(gè)嶄新的時(shí)代——融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的新聞最重要的特點(diǎn)是新聞傳播來(lái)源、傳播主體和傳播方式發(fā)生了變化。如何在融媒體時(shí)代把握這場(chǎng)技術(shù)與力量的變革，做好航天任務(wù)新聞報(bào)道、擴(kuò)大受眾群體，提高影響力，是我們每一個(gè)航天新聞工作者必須思考的問(wèn)題。筆者從多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，應(yīng)該從傳播渠道、內(nèi)容形式、群體能力三個(gè)方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能更好地做好融媒體時(shí)代航天任務(wù)宣傳報(bào)道。

1 傳播渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大航天任務(wù)新聞的影響力

融媒體涵蓋了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，也涵蓋了社交媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多層次傳播平臺(tái)。在傳統(tǒng)的媒體中，報(bào)紙發(fā)布文字、圖片，廣播播放音頻，電視播放視頻，這些不同的媒介的傳播渠道和內(nèi)容都不同，彼此無(wú)法實(shí)現(xiàn)兼容，然而融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、客戶端等獲取信息，特別是一些自媒體，依托微信、直播等傳播手段以及更加靈活的體制機(jī)制，迅速崛起并發(fā)展壯大，融媒體時(shí)代新聞傳播的渠道更加的多元化，受眾影響力存在較大的差異。因此一條新聞在考慮其傳播內(nèi)容的同時(shí)，還要考慮其和傳播渠道的搭配，因?yàn)椴煌赖膫鞑バЧ煌?/p>

航天發(fā)射是一個(gè)“萬(wàn)人一桿槍”事業(yè)，不同于其他新聞報(bào)道，每次任務(wù)都是由不同系統(tǒng)組成，僅僅一次小的衛(wèi)星發(fā)射任務(wù)就有數(shù)十個(gè)系統(tǒng)，成百上千人參與，任何一個(gè)獨(dú)立的媒體平臺(tái)都不可能做到全方位的宣傳報(bào)道。2016年9月至11月，天宮二號(hào)和神舟十一號(hào)發(fā)射任務(wù)在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心舉行，這次任務(wù)的宣傳報(bào)道真正做到了全方位、全時(shí)效、全系統(tǒng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在任務(wù)的報(bào)道量上幾乎是平分秋色，傳統(tǒng)媒體在這次任務(wù)中所起到的作用是輿論的引領(lǐng)，任務(wù)的發(fā)射、轉(zhuǎn)運(yùn)等重大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都是通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布，而后續(xù)的細(xì)節(jié)性的報(bào)道大部分由新媒體完成，新媒體發(fā)揮其快速、接地氣、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，獲得了更大宣傳效應(yīng)，從這次的經(jīng)驗(yàn)看，首先要充分利用傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)作用，每次航天發(fā)射任務(wù)，或重大典型的宣傳，社會(huì)受關(guān)注度高，中央電視臺(tái)等國(guó)家媒體都進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或前期輿論的預(yù)熱，要根據(jù)任務(wù)情況將進(jìn)程節(jié)點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化，明確航天產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)、吊裝轉(zhuǎn)運(yùn)、綜合測(cè)試、發(fā)射回收等重大節(jié)點(diǎn)作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)道重點(diǎn)，提前策劃制作，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視和報(bào)紙上進(jìn)行引導(dǎo)性和重點(diǎn)報(bào)道，引導(dǎo)觀眾關(guān)注到任務(wù)上來(lái)。對(duì)于一些鏈接性和細(xì)節(jié)性的報(bào)道我們可以充分借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，從不同任務(wù)系統(tǒng)、流程節(jié)點(diǎn)進(jìn)行欄目策劃，例如任務(wù)發(fā)射，我們將發(fā)射分成不同的時(shí)間點(diǎn)、不同的參試場(chǎng)所，策劃?rùn)谀俊拔业膷徫弧睆膮⒃嚾藛T的視角，讓觀眾真實(shí)感受到現(xiàn)場(chǎng)緊張忙碌的氣氛，并實(shí)時(shí)快速發(fā)布到自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上，第一時(shí)間呈現(xiàn)發(fā)射的場(chǎng)景。

2 內(nèi)容形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)航天任務(wù)新聞的吸引力

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不如電視媒體來(lái)的更為直觀，傳統(tǒng)的電視媒體如果僅僅注重視頻也同樣不能獲得更好的宣傳效益，融媒體時(shí)代是多種媒介形態(tài)的聚合，它聚合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的“大媒”，新媒體也不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容照搬過(guò)來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)媒體，而是走出來(lái)加大創(chuàng)新力度，在內(nèi)容、形式等方面做文章，以不同的視角、不同的語(yǔ)言來(lái)吸引不同的讀者，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的單一性和平面性等缺點(diǎn)，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、論壇等方式，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道文本形式的立體化與多元化，因此，在融媒體時(shí)代僅僅強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”或者單純的注重形式都不能取得好的宣傳效果。融媒體時(shí)代新聞報(bào)道在“內(nèi)容為王”的前提下，還必須做到金玉其外，做到既重視內(nèi)容也要重視其外在表現(xiàn)形式，靠形式吸引人、靠?jī)?nèi)容打動(dòng)人，做到內(nèi)容與形式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化。

2016年以來(lái)中心航天任務(wù)數(shù)量創(chuàng)歷史新高，“墨子”“悟空”等衛(wèi)星先后從這里發(fā)射，這些任務(wù)科技含量高，影響重大，依靠前期拍攝的現(xiàn)場(chǎng)資料很難讓觀眾有一個(gè)直觀的感覺(jué)，衛(wèi)星的功能作用是觀眾最為感興趣的點(diǎn)，如何讓觀眾更好理解任務(wù)特點(diǎn)，我們采用動(dòng)畫、圖片、文字等方式對(duì)衛(wèi)星各項(xiàng)功能進(jìn)行了介紹，從而讓觀眾更為清楚，在微信公眾號(hào)等自媒體的發(fā)布上，除了必要的圖片文字之外，我們適當(dāng)?shù)脑黾右曨l，特別是對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)射的視頻，利用視頻形式吸引住人的眼球，引導(dǎo)觀眾繼續(xù)閱讀，從而讓觀眾花更多的時(shí)間了解任務(wù)情況，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，“墨子”“悟空”發(fā)射任務(wù)成為酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射任務(wù)的一道家喻戶曉的名片。

2016年基地全國(guó)重大典型——反導(dǎo)試驗(yàn)專家陳德明的宣傳，由于陳德明所從事的專業(yè)“反導(dǎo)”特別的引人注目、技術(shù)含量高，如何讓人更加的了解這個(gè)事業(yè)，留下深刻印象、且能夠廣泛傳播，我們專門制作了MV《大漠拓荒人》，通過(guò)這種觀眾通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式在新媒體上發(fā)布，進(jìn)一步展示我國(guó)反導(dǎo)領(lǐng)域取得的輝煌成就，同時(shí)歌頌像陳德明一樣的航天人為之付出的艱辛努力、發(fā)布首日點(diǎn)擊量首日就超過(guò)了300萬(wàn)以上，20天突破了4 000萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，其宣傳效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的激增，這是新聞內(nèi)容與形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一個(gè)成功事例。

3 個(gè)人能力全面發(fā)展，鍛造全媒體型記者

媒體從物理形態(tài)上看，可以分成文字、聲音、圖片、圖像等；而從媒介載體上看，分為了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等。而融媒體是將多種媒介的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，通過(guò)多媒體，多渠道的方式傳播新聞，它融合了文字、圖片、音頻、視頻等多媒體產(chǎn)品形式。它要求記者能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。這不僅考驗(yàn)著記者的專業(yè)素養(yǎng)和新聞采寫能力，同時(shí)還要求記者掌握并擴(kuò)展更多的知識(shí)、能力和技巧，以求具備更能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的更加完善的全媒體能力素養(yǎng)，它要求一個(gè)更全面，更優(yōu)秀的全媒體記者群體。

一是要掌握必要的航天知識(shí)，航天事業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高技術(shù)含量的特點(diǎn)，作為一名專職報(bào)道航天任務(wù)的記者，如果不具備一定的航天專業(yè)素養(yǎng)，就不可能報(bào)道清楚，也不可能知道每次任務(wù)報(bào)道的重點(diǎn)，選題立意也就無(wú)從下手，因此作為航天任務(wù)報(bào)道記者除掌握一定的專業(yè)素養(yǎng)外，還要加強(qiáng)航天專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)掌握，對(duì)每一任務(wù)流程、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都要清楚，只有這樣才能做到有的放矢。

二是要有融合性的思維方式，一則新聞適不適合以融合新聞的形式進(jìn)行報(bào)道，或者說(shuō)沒(méi)有必要以融合新聞報(bào)道方式來(lái)報(bào)道，這就需要記者在了解事件整個(gè)的發(fā)生經(jīng)過(guò)后，要能分析在整個(gè)事件中能不能融入多媒體元素，除了文字還能否加入其他的更直觀的，更富含視覺(jué)元素的形式來(lái)達(dá)到傳播效果。增加觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感，使觀眾深入到事件中去，同時(shí)還可以配上相關(guān)的擴(kuò)展鏈接，提供給受眾更豐富的信息。這就要求記者首先從思維意識(shí)上進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，什么內(nèi)容、什么節(jié)點(diǎn)，用什么樣的方式呈現(xiàn)最為合適，最能吸引觀眾，最能讓觀眾一下子看懂，這是融媒體時(shí)代對(duì)每個(gè)媒體制作人最基本的要求。

另外，要求記者有多媒體操控和識(shí)別能力，不同媒體的技術(shù)運(yùn)用和傳播特點(diǎn)是不同的，因此也會(huì)導(dǎo)致同則新聞，它的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、傳播形式和受眾的不同。記者除了基本的新聞業(yè)務(wù)能力需要掌握之外，還要能熟練地掌握各種媒體的運(yùn)用技巧，清楚在不同的媒體上報(bào)道會(huì)產(chǎn)生哪些不同的效果。如一則新聞要報(bào)道時(shí)，在內(nèi)容上是以文字為主，還是圖片，還是視頻，如何選擇，如何結(jié)合才能讓新聞報(bào)道更加有深度有內(nèi)涵，更加完整。

總之，融媒體時(shí)代環(huán)境下，媒體的發(fā)展不再拘泥于單一的形式，航天任務(wù)新聞報(bào)道只有打破過(guò)去傳統(tǒng)媒體報(bào)道的理念，適應(yīng)媒體發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、全面提升從業(yè)人員能力素質(zhì)，才能多出精品、多出有影響力的作品，擴(kuò)大新聞?shì)浾撔麄餍б?，更好地服?wù)航天任務(wù)。

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