新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析

肖瑤

摘 要 至2016年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從各種文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中異軍突起，不僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體，甚至是傳統(tǒng)媒體都加入了直播的熱潮，因此2016年也被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。社交、移動(dòng)、直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播的特征。2015年，資本市場向直播行業(yè)投入的資金就已達(dá)到120億。其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。在全民直播已成趨勢的今天，網(wǎng)絡(luò)直播不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也催生了新的文化現(xiàn)象。文章從傳播學(xué)角度對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及傳播模式做出整理與分析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；傳播模式；傳播學(xué)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0032-02

網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)模式下一般是電視媒體在進(jìn)行大型新聞事件、重要體育賽事等報(bào)道情況下才會(huì)采用的一種形式。而當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播，傳者的身份早已從電視臺(tái)的范疇擴(kuò)散到了普通民眾。

1 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

直播，2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡(luò)直播。做起網(wǎng)絡(luò)直播這行的不僅有網(wǎng)紅，甚至還包括明星、企業(yè)、電商等。“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”是網(wǎng)民們對2016年的總結(jié)。探究中國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展階段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平臺(tái)，也被視為行業(yè)的鼻祖。2008年，六間房轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵銏鲆曨l聊天平臺(tái)，改變經(jīng)營不佳的困境。在2012年，第三家依托視頻直播行業(yè)起家的互聯(lián)網(wǎng)公司YY視頻直播平臺(tái)的成立。2014年，游戲類直播視頻網(wǎng)站虎牙，斗魚等陸續(xù)出現(xiàn)，從而連續(xù)推出了細(xì)化的直播板塊。BAT等知名互聯(lián)網(wǎng)公司也于2015年開始了視頻直播業(yè)務(wù)。2016年，純移動(dòng)設(shè)備直播平臺(tái)迅速崛起。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1）即時(shí)性。即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)之一，這對新老概念下的網(wǎng)絡(luò)直播都適用。傳者發(fā)出信息，受者接收信息，這整個(gè)過程可以說是同時(shí)完成。網(wǎng)絡(luò)直播也同時(shí)跨越了空間上的阻礙，無論距離多遠(yuǎn)，直播信息都能做到即時(shí)到達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)就是“一種信息能在瞬間生成、瞬間傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)、高度共享的傳播媒介”[1]從對生活的影響的角度看，電視直播在所有直播形式中的影響力是最大的。但網(wǎng)絡(luò)直播也有著其自身的即時(shí)性特點(diǎn)。即時(shí)性在這里有兩層含義：一層指的是信息傳達(dá)的即時(shí)性，另一層指的是觀眾自我選擇的即時(shí)性。依據(jù)自身的喜好，觀眾可以選擇是否觀看直播，何時(shí)觀看直播[2]。

2）立體化。麥克盧漢認(rèn)為“一切媒介都是人的延伸，他們對人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響；這樣的延伸，是器官、感官、或曰功能的強(qiáng)化和放大”[3]在人類技術(shù)的發(fā)展史中，肌膚的延伸是衣服，眼睛的延伸是印刷品，耳朵的延伸是電話，而整個(gè)人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)的衍生就是計(jì)算機(jī)。以網(wǎng)絡(luò)作為媒介的網(wǎng)絡(luò)直播，通過網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)將文字、圖片、聲音、視頻集合在一起，同時(shí)也將采、錄、編、播集于一身。完完全全做到了“人的延伸”。

3）互動(dòng)性。信息的傳者與受者即時(shí)的交流、互動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性。受眾的交流互動(dòng)體驗(yàn)在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播尤為注重，依托于彈幕這種形式，傳者與受者可以做到幾乎是實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，省去了傳統(tǒng)媒體了解受眾反饋的等待。傳者依靠這種實(shí)時(shí)互動(dòng)也可即時(shí)對直播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以做到信息傳遞的最大化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播已由以往的單一信息單線傳播模式向信息傳者與受者之間雙向交流、互動(dòng)的轉(zhuǎn)化。

4）娛樂性。娛樂是人們緩解壓力的方式。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為人們提供了各種各樣的娛樂方式，包括音樂、視頻、游戲、交友等。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容上來看，直播游戲、音樂、舞蹈是其主要內(nèi)容。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的主播的性別來看，女性主播數(shù)量大于男性主播。在當(dāng)前直播火爆的背景下，某些直播內(nèi)容也突破了道德底線，在色情與娛樂之間游走。但就總的形式而言，娛樂性依舊是各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引受眾最主要的因素之一。

5）商業(yè)化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)完全是依靠資本的推動(dòng)，這與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作有著巨大的差異。網(wǎng)絡(luò)直播中蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)利潤促使大批的資金流入直播市場。網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)也吸引了大批從業(yè)者，不少網(wǎng)紅甚至在其中獲得了巨大的收入。當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播每月收入多則幾十萬，少則幾萬。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析

3.1 傳播者：完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介的平臺(tái)與主播

在網(wǎng)絡(luò)直播的傳播過程中，平臺(tái)與主播作為傳者且完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介。傳統(tǒng)的直播可以依托于廣播電視網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)媒體，而當(dāng)前概念下的直播則完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介，如果沒有了網(wǎng)絡(luò)媒介，也就不存在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播的概念。直播本就是集采、錄、編、播與一體且同時(shí)進(jìn)行。在這方面，網(wǎng)絡(luò)有著巨大的優(yōu)勢。在直播內(nèi)容方面，直播內(nèi)容一旦脫離網(wǎng)絡(luò)媒體，滯后的信息將使這些內(nèi)容變得毫無價(jià)值[4]。而有些直播內(nèi)容很少能夠在電視上進(jìn)行播出，網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻將這些內(nèi)容的播出與傳播變成了現(xiàn)實(shí)。

3.2 傳播內(nèi)容：自生產(chǎn)的個(gè)性化內(nèi)容

個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的動(dòng)力[5]。花費(fèi)精力去進(jìn)行太多的思考與內(nèi)容篩選并不適合當(dāng)代的快節(jié)奏生活。人們更多的是想在茶余飯后進(jìn)行一種放松的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，所以人們逐漸習(xí)慣和傾向于“快餐式閱讀”。而夸張的表演，怪異的聲音也成為了一些網(wǎng)絡(luò)主播吸引觀眾的方式。網(wǎng)絡(luò)直播有些直播內(nèi)容雖然過于平庸，但也不乏擁有個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)能力的主播。他們有的是個(gè)體創(chuàng)作，有的是娛樂公司包裝。就整體而言，網(wǎng)絡(luò)直播為受眾提供了越來越多的個(gè)性化內(nèi)容，百花齊放促使了直播行業(yè)和

發(fā)展。

3.3 傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

不同于廣播電視媒體，網(wǎng)絡(luò)直播幾乎只通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。而為網(wǎng)絡(luò)直播的傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的不僅有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身外，還有網(wǎng)絡(luò)媒體的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。新型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)多數(shù)達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了媒體資源的部分共享。網(wǎng)民僅僅在一家平臺(tái)就能獲取多個(gè)平臺(tái)的資源，極大地節(jié)省了不必要的時(shí)間且增加了良好上網(wǎng)體驗(yàn)。多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性與豐富性，在其共同的影響下，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容能更有效的傳播出去。

3.4 傳播過程中的反饋與互動(dòng)：“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”和“彈幕+視頻”的直觀立體方式

“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的直觀立體方式改變了受眾對傳統(tǒng)媒體“刻板”的印象。利用互聯(lián)網(wǎng)，無論何時(shí)，無論何地，都能通過直播平臺(tái)向網(wǎng)民傳遞想要傳遞的信息并與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋。這是網(wǎng)絡(luò)直播媒體的便利性與優(yōu)勢性。比起紙質(zhì)媒體可能帶來的枯燥乏味，“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的方式可以帶來無限的可能。娛樂性、互動(dòng)性、立體化和即時(shí)性的組合，使得同樣的直播內(nèi)容，也會(huì)給受眾帶來不同的觀看體驗(yàn)。而互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的“彈幕+視頻”的方式同樣能夠保證網(wǎng)絡(luò)主播與受眾，受眾與受眾之間的實(shí)時(shí)交流，其中所催生的彈幕文化也作為一種文化形式流傳開來。

3.5 社會(huì)心理因素的互動(dòng)帶來情感共鳴

網(wǎng)絡(luò)直播能取得巨大成功必然有其合理性。受眾的某些心理需求被滿足了，直播平臺(tái)的受追捧也就是一種必然了。網(wǎng)絡(luò)直播正是通過生產(chǎn)這些滿足受眾心理需求的內(nèi)容，拉近了與受眾的距離并使受眾找到了歸屬感。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生活化、草根化和平民化雖然缺乏了傳統(tǒng)直播的深度，但卻能保證信息傳播的廣度。從眾心理、逆襲心理、窺私心理等都是網(wǎng)民的心理。需求被滿足，心理上的落差被填補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)直播相較于傳統(tǒng)直播與受眾更近?；钴S的網(wǎng)民在為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來流量的同時(shí)也增加了平臺(tái)的收入，促進(jìn)了直播的傳播。

3.6 傳播效果：帶來了直播行業(yè)的火爆與網(wǎng)民的狂歡

網(wǎng)絡(luò)直播成為了2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)民們更是將2016年稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

4 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播依然屬于傳播的一種。在該傳播過程中，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播作為傳者，網(wǎng)民作為受者。網(wǎng)絡(luò)主播通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向網(wǎng)民傳遞自生產(chǎn)的各種個(gè)性化內(nèi)容，而網(wǎng)民由于包涵社會(huì)心理因素在內(nèi)的各種因素積極的參與到了這一傳播過程中。傳者與受者的實(shí)時(shí)信息反饋使得該傳播過程得到了積極推進(jìn)，最終達(dá)到了良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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