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    青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特征研究

    2018-07-03 05:57王小慧
    新媒體研究 2018年6期
    關(guān)鍵詞:受眾青春

    王小慧

    摘 要 網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新型劇種,目前在我國發(fā)展越來越迅速。而青春校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇作為網(wǎng)絡(luò)自制劇中的代表,受到了更加廣泛的關(guān)注,大部分青春校園劇都取得了較高的收視率,很多人也陷入了青春校園網(wǎng)絡(luò)自制劇的追劇熱潮中?;谇啻盒@網(wǎng)劇的飛速發(fā)展,從受眾、傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播效果五個(gè)方面,深入探討青春校園網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征。

    關(guān)鍵詞 青春校園網(wǎng)絡(luò)自制??;傳播特征

    中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)06-0023-03

    青春校園網(wǎng)絡(luò)劇(下文簡稱“青春網(wǎng)劇”)指以青春、校園為題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇,其是以數(shù)字影像技術(shù)制作,以網(wǎng)絡(luò)為第一傳播渠道,專為網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù),滿足網(wǎng)絡(luò)用戶觀看需要,主要講述中學(xué)或者大學(xué)時(shí)代校園愛情故事的新型演劇形式[1]。2014年,根據(jù)九夜茴同名小說《匆匆那年》改編的青春網(wǎng)劇在搜狐視頻獨(dú)家播出,這是我國第一部青春校園網(wǎng)絡(luò)劇,受到人們廣泛關(guān)注,單集最高點(diǎn)擊超過9 000萬次,參與話題討論的網(wǎng)友超過10萬人次[2]。至此之后,青春網(wǎng)劇開始活躍于各大視頻網(wǎng)站,尤其在2017年,青春網(wǎng)劇更是在數(shù)量上有了新的突破。比如愛奇藝網(wǎng)站的《你好,舊時(shí)光》,騰訊視頻的《致我們單純的小美好》,越來越精良的制作和貼近受眾的劇情,使劇受到人們的熱烈追捧,收獲了不少流量和口碑,好多人相繼陷入了青春網(wǎng)劇的追劇熱潮中?;谖覈啻壕W(wǎng)劇進(jìn)入數(shù)量和質(zhì)量雙重提升的發(fā)展期,深入探討其傳播特征、總結(jié)其發(fā)展規(guī)律,對(duì)于青春校園網(wǎng)絡(luò)自制劇更好的發(fā)展有較為重要的意義和價(jià)值。

    根據(jù)拉斯韋爾的5W模式,傳播過程的特征主要包括受眾、傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果五個(gè)方面,因此本文主要從這五個(gè)方面來分析青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特征。

    1 受眾:新一代年輕群體

    1.1 受眾年齡:“80后”“90后”女性為主

    目前在線視頻用戶中30歲以下的年輕人超過了70%,即“80后”“90后”的年輕人是在線視頻用戶的主體,因而青春網(wǎng)劇的受眾也主要集中在“80后”“90后”的年輕一代中間。而在其中女性更是青春網(wǎng)劇受眾的主力軍。這一群體一方面正值青春年少、朝氣蓬勃,大多對(duì)校園生活有追憶和留戀,因而對(duì)于青春網(wǎng)劇的接受度較高,并且希望通過青春網(wǎng)劇來喚起自己曾經(jīng)的校園記憶,在劇中找到自己青春的影子;另一方面青春網(wǎng)劇中的主演顏值高、身材好,可以滿足人們美好的視覺體驗(yàn)。反過來,正是由于這類群體對(duì)于青春網(wǎng)劇的需求與接受,進(jìn)而催生了青春網(wǎng)劇的誕生與發(fā)展。

    1.2 受眾心理:懷念校園、追憶青春

    對(duì)于大多數(shù)人來說,現(xiàn)實(shí)社會(huì)總是壓力重重、較為殘酷,尤其對(duì)于剛踏入社會(huì)不久的年輕群體來說,更容易受到現(xiàn)實(shí)的壓迫而感到失意緊張、一籌莫展。因而懷揣夢想、充滿激情的青春歲月;簡簡單單,輕松愉快的校園時(shí)光成為大多數(shù)人永遠(yuǎn)懷念的人生篇章。而青春網(wǎng)劇中所描繪的校園與青春故事,正好迎合了受眾這種“懷舊”的心理,喚起了他們對(duì)校園時(shí)光的渴望,滿足了他們對(duì)青春的遐想,引發(fā)了情感共鳴。受眾可以在青春網(wǎng)劇中逃離現(xiàn)實(shí)的羈絆,在一定的時(shí)間內(nèi)愉悅內(nèi)心,使心理需求得到短暫的滿足。

    1.3 受眾收視習(xí)慣:自由、靈活

    對(duì)于新一代年輕群體來說,緊湊匆忙的快節(jié)奏生活使人們?cè)絹碓絻A向于接受互聯(lián)網(wǎng)、便捷的移動(dòng)終端等新媒體,他們看劇的時(shí)間也更加碎片化。因而受眾會(huì)根據(jù)自己的空閑時(shí)間,比如乘坐交通工具時(shí)間、吃飯時(shí)間等,通過手機(jī)、平板電腦等便攜式媒體來收看網(wǎng)絡(luò)劇。而出現(xiàn)在網(wǎng)站上的青春校園劇,簡單美好的劇情、輕松愉快的氛圍恰好可以成為受眾空余時(shí)間放松心情、緩解壓力的較好選擇。

    2 傳播者:視頻網(wǎng)站為主,多管齊下

    2.1 視頻網(wǎng)站為主

    青春網(wǎng)劇大多是由視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作,有部分是由視頻網(wǎng)站和影視公司合作,而且都由視頻網(wǎng)站首播,因而視頻網(wǎng)站是青春網(wǎng)劇的主要傳播者。隨著國家新聞出版廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的信息備案以及國內(nèi)主流視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的強(qiáng)力布

    局[3],各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇制作水平越來越高,呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì),使人們對(duì)一些視頻網(wǎng)站留下較好的印象,對(duì)他們制作的網(wǎng)劇有較高的信任度和關(guān)注度。所以作為傳播者的視頻網(wǎng)站本身便會(huì)吸引一定量的受眾。再加上視頻網(wǎng)站通過各種渠道的宣傳,能將網(wǎng)劇很好的打造在受眾眼前。

    2.2 原著作者幫忙

    大多數(shù)青春校園網(wǎng)劇改編于青春校園類小說,原著小說的作者與青春校園劇有較為密切的關(guān)系,很多小說的作者也會(huì)參與到網(wǎng)劇的改編中,因而原著作者也是青春網(wǎng)劇的傳播者之一。無論是線上傳播還是線下傳播,都少不了很多劇的原著作者。除此之外,原著作者本身也具有一定的粉絲量和知名度,將他們的作品改成影視劇,自然而然會(huì)給原著作者的粉絲帶來興趣。

    2.3 網(wǎng)劇主演助力

    網(wǎng)劇主演也在傳播者中扮演較為重要的作用。如果網(wǎng)劇采用明星演員,則可以利用明星效應(yīng)。比如《最好的我們》中采用劉昊然、譚松韻作為主演,他們作為偶像明星,其出演本身對(duì)于網(wǎng)劇來說就是一種很好的傳播;對(duì)于啟用新人作為主演的青春網(wǎng)劇來說,這些“新人”大多都外表出眾,男演員高大帥氣,瀟灑陽光,可以滿足目前很多女性的“男色”消費(fèi)。女演員大眼睛、白皮膚,充滿膠原蛋白的“初戀臉”讓很多人期待不已。

    3 傳播內(nèi)容:生活化、豐富化、青春化

    3.1 人物設(shè)定真實(shí)化

    在青春網(wǎng)劇中,人物角色的設(shè)定往往在固定之上又有了相應(yīng)的變化,使人物設(shè)定既貼近現(xiàn)實(shí)中人物,具有真實(shí)性,又有獨(dú)特的特點(diǎn)吸引人們的眼球。比如青春網(wǎng)劇中,班主任老師通常善解人意,任課老師或幽默風(fēng)趣或嚴(yán)格較真;父母對(duì)子女嚴(yán)格管教又永遠(yuǎn)不理解孩子;男女主的朋友講義氣、重感情;男主角高大帥氣、品學(xué)兼優(yōu)、全校矚目。而女主角的設(shè)定往往比較多樣化,有呆萌善良可愛的“學(xué)渣”型,比如《最好的我們》中的耿耿;有聰明伶俐閃耀校園的“學(xué)霸”型,比如《你好,舊時(shí)光》中的余周周;有對(duì)男主角窮追不舍,永不放棄的“堅(jiān)持”型,如《致我們單純的小美好》中的陳小?!?/p>

    在現(xiàn)實(shí)校園生活中,也會(huì)有風(fēng)靡全校的陽光少年讓人欽慕,認(rèn)真負(fù)責(zé)的各科老師讓人感動(dòng),關(guān)系親密的朋友們讓人歡樂……因此劇中的人物設(shè)定,符合現(xiàn)實(shí)學(xué)校中大多數(shù)的人物角色,從而讓受眾感到親切真實(shí),貼近自己的校園生活。而不同類型的女主角可以使女性找到自己青春時(shí)的模樣或者滿足女性對(duì)于自己理想形象的幻想。正像“人際關(guān)系效用”中的“擬態(tài)人際關(guān)系”理論一樣:觀眾對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的人物產(chǎn)生朋友或熟人的感覺[4]。正是由于較為真實(shí)的人物設(shè)定,才能更好的打動(dòng)受眾,使受眾沉浸于劇中追尋自己的影子。

    3.2 內(nèi)容情節(jié)豐富化

    內(nèi)容情節(jié)作為青春網(wǎng)劇的靈魂,其設(shè)置是否巧妙對(duì)于整部劇有較為重要的影響。對(duì)于青春網(wǎng)劇來說,青澀的愛情一直是其主線,因?yàn)樾@戀情既是曾經(jīng)擁有過的人最為美好的回憶,也是沒有擁有過人的渴望與遺憾,這是最能引起受眾共鳴的主題。在愛情的基礎(chǔ)上,青春網(wǎng)劇用設(shè)置精良、較為豐富的內(nèi)容情節(jié)來貫穿整部劇,既有日常校園生活的細(xì)節(jié)刻畫,用點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)打動(dòng)人心;也有甜蜜美好的情節(jié)展現(xiàn),用語言和動(dòng)作的寵溺令人愉悅。

    正如法國哲學(xué)家列費(fèi)伏爾所說:“日常生活和一切活動(dòng)都有著深刻的聯(lián)系,也正是在日常生活中,那些影響現(xiàn)實(shí)總體性的關(guān)系方得以表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)”[5]。因而在青春網(wǎng)劇中,用日常生活的細(xì)節(jié)來建構(gòu)劇情,更能使情節(jié)生動(dòng)真實(shí),給觀眾帶來親切感。比如《最好的我們》中,有男主起床較晚,在路上邊匆忙行走邊喝牛奶的生活化場景;有姐妹們聚在一起聊某個(gè)明星八卦的情景;也有在寒暑假父母逼迫孩子上補(bǔ)習(xí)班的情節(jié)……又如《致我們單純的小美好》中,有同學(xué)間互傳紙條,給愛慕的人寫詩寫情書的橋段;有男主霸氣接過女主擰不開的礦泉水瓶幫她打開的情景;也有因考試成績不好或者有早戀傾向而被老師叫家長的情節(jié)……正是由于青春網(wǎng)劇中這些看似平淡自然的細(xì)小情節(jié),才能生動(dòng)的還原受眾曾經(jīng)的校園生活,讓受眾置身于其中;才能透過細(xì)節(jié)看到男女主之間的情愫、同學(xué)間的深厚情誼、家長和老師對(duì)孩子的良苦用心;才能形象的推動(dòng)劇情的發(fā)展,讓人物形象和吞吐芳華的青春時(shí)光更加豐富和飽滿。

    除此之外,甜蜜美好的情節(jié)即“甜寵”情節(jié)的展現(xiàn)又是青春網(wǎng)劇的另一個(gè)內(nèi)容情節(jié)設(shè)置的特點(diǎn)。這種情節(jié)既有男主角對(duì)女主角的疼愛、遷就,也有其他一切能夠使受眾產(chǎn)生幸福感和愉悅感,讓受眾內(nèi)心感到甜蜜的元素[4]。比如劇中常常出現(xiàn)的男主對(duì)女主的“摸頭殺”;陽光下男女主一人戴一只耳機(jī)聽著同一首歌;籃球賽中女生為心儀的男生送礦泉水;優(yōu)秀的男主為“學(xué)渣”女主補(bǔ)習(xí)功課或者陪她在操場上跑步;朋友為主角的兩肋插刀……一系列寵溺的動(dòng)作和行為,一連串聽起來相互嫌棄實(shí)際上飽含著愛意的話語,都讓青春漸漸遠(yuǎn)去、依然常年單身、生活壓力巨大的受眾感到無限的輕松快樂,心情明朗,無比羨慕。

    3.3 符號(hào)運(yùn)用青春化

    索緒爾認(rèn)為,符號(hào)由兩部分組成,一部分是能指,即能夠感受到圖像和聲音的物理層面,另一部分是所指,即通過圖像和聲音獲得心理層面上的概念感受,這兩者緊密相連,構(gòu)成符號(hào)[6]。在青春網(wǎng)劇中,“青春”是該劇最大的特色,因而劇中通過各種各樣的符號(hào)來體現(xiàn)青春。比如表現(xiàn)青春年少的人物符號(hào):通常是校服、運(yùn)動(dòng)鞋、素顏,女主為bobo頭等;表現(xiàn)校園生活的符號(hào):文理分科、考試、運(yùn)動(dòng)會(huì)、籃球賽等;表現(xiàn)當(dāng)時(shí)學(xué)生時(shí)代興趣愛好的符號(hào):貼明星的海報(bào)、討論熱播電視劇、觀看偶像的演唱會(huì)等。

    這些符號(hào)從表面來看只是具體的實(shí)物或者事件,但是受眾通過這些符號(hào)可以喚起自己的青春記憶,回想起曾經(jīng)的自己穿著當(dāng)時(shí)無比嫌棄的校服,糾結(jié)著文理分科,擔(dān)心著考試成績,在籃球場上偷看心儀的男生打球,與好友在食堂一邊吃飯一邊說著悄悄話,在畢業(yè)典禮上默默哭泣……青春網(wǎng)劇中運(yùn)用這些校園獨(dú)有的青春化符號(hào),撰寫著一代人的記憶,讓在現(xiàn)實(shí)中再也無法回到中學(xué)校園的人們?cè)诟杏X中重返青春,回味所經(jīng)歷過的,體驗(yàn)未經(jīng)歷過的事情和情感。

    4 傳播渠道:線上與線下相結(jié)合

    4.1 視頻網(wǎng)站

    目前,愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻網(wǎng)站本身有較穩(wěn)定的關(guān)注度,也有很多資深的粉絲,再加上很多人喜歡用視頻網(wǎng)站來收看影視劇、綜藝節(jié)目等,視頻網(wǎng)站有較大的流量。這些優(yōu)勢為視頻網(wǎng)站自制的青春校園劇提供了熱播契機(jī),積累了一定的受眾。除此之外青春網(wǎng)劇播放前視頻網(wǎng)站通過循環(huán)播放的網(wǎng)站廣告等大力宣傳,使青春網(wǎng)劇在未播前就吸引了很多人的注意。開播后,視頻網(wǎng)站每周控制的播放集數(shù)、超長的下集預(yù)告等都能夠使網(wǎng)劇保持較高的關(guān)注度。

    4.2 社交媒體

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及言論環(huán)境的更加自由,人們?cè)絹碓较矚g在一些社交平臺(tái)上參與話題討論,分享自己的見解與看法等。對(duì)于青春網(wǎng)劇來說,更能夠引起人們的談?wù)撆d趣,觸發(fā)人們表達(dá)情感,因而可以為青春網(wǎng)劇帶來二次傳播。在青春網(wǎng)劇熱播期間,微博、微信朋友圈、豆瓣、知乎等都是人們進(jìn)行廣泛討論劇的平臺(tái)。有人將網(wǎng)劇中的精彩片段截圖或者做成小視頻轉(zhuǎn)發(fā);有人將網(wǎng)劇與其原著小說進(jìn)行對(duì)比,評(píng)論某角色選取的演員是否適合,修改的劇情是否恰當(dāng);有人通過劇情回憶校園生活,在平臺(tái)上分享自己的青春故事……無論是什么話題,在一段時(shí)間內(nèi)某個(gè)青春劇會(huì)成為微博等社交媒體的話題中心,引起一股“青春熱”。而網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)劇的看法以及借此抒發(fā)的情感等,都會(huì)吸引其他人也來觀看青春網(wǎng)劇,從而間接的對(duì)青春網(wǎng)劇起到了宣傳作用。

    除此之外,視頻網(wǎng)站的官方賬號(hào),原著作者的官方賬號(hào)以及網(wǎng)劇主演們等也會(huì)通過微博等媒體進(jìn)行宣傳,比如提前透露劇照、劇情小片段、拍攝花絮,與粉絲互動(dòng),比如“猜劇情送主演簽名抱枕”,向主演提問感興趣的問題等。利用作者、導(dǎo)演等本身的流量,可以為青春網(wǎng)劇積累一定的觀眾量,引發(fā)較為廣泛的受眾關(guān)注。

    4.3 線下宣傳

    網(wǎng)絡(luò)劇投資方、合作方在開展線上推廣的同時(shí),還舉辦各種類型的線下推廣活動(dòng),尤其是網(wǎng)劇開播前和開播時(shí)。比如在高校的宣傳欄中張貼滾動(dòng)海報(bào);邀請(qǐng)主演、原著作者等到各大高校開宣傳會(huì)等。線下活動(dòng)利用明星效應(yīng)等可以在短期內(nèi)為青春網(wǎng)劇聚集一定的收看人群,持續(xù)提高對(duì)網(wǎng)劇的人氣和關(guān)

    注度。

    5 傳播效果:由淺入深

    5.1 獲得廣泛關(guān)注

    大多數(shù)青春網(wǎng)劇在開播后會(huì)有較大的反響,產(chǎn)生較廣的傳播效果。比如2016年的熱播網(wǎng)劇《最好的我們》從開播到結(jié)局,達(dá)到了20億的播放量,創(chuàng)造了青春網(wǎng)劇的奇跡。除此之外,該劇的微博話題閱讀量達(dá)到了36.3億,討論量達(dá)到了206.5萬,播出期間多次霸榜純網(wǎng)熱劇微博視頻排行榜第一名,百度指數(shù)在會(huì)員大結(jié)局上線當(dāng)天也達(dá)到了54.4萬的高峰;2017年的熱播網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》僅上線一天便取得了點(diǎn)擊率破億的好成績,并多次沖上微博熱搜榜榜首,男女主兩位新人以及其他主演們的粉絲量也大大增加。從播放量和關(guān)注度來看,這是青春網(wǎng)劇初步取得的傳播效果。

    5.2 引發(fā)人們討論

    每一次青春網(wǎng)劇的成功上線,都會(huì)帶來一股“青春校園風(fēng)”。在網(wǎng)劇播放期間,演員對(duì)角色的塑造;人物服裝造型;與原著情節(jié)的對(duì)比等都是受眾熱議的對(duì)象。此外,很多受眾會(huì)回憶自己的校園故事,在各大社交媒體上撰寫網(wǎng)劇的觀后感,或者寫與自己有關(guān)的青春故事;部分受眾會(huì)效仿網(wǎng)劇中的人物造型或者模仿故事情節(jié),比如剪女主的同款發(fā)型,與好姐妹們穿著校服模仿網(wǎng)劇宣傳海報(bào)拍照片等;還有一些忠實(shí)的粉絲受眾會(huì)購買與網(wǎng)劇相關(guān)的周邊產(chǎn)品,比如劇中的同款校服,網(wǎng)劇的原聲帶唱片等。上述與播放量、關(guān)注度等傳播效果相比,其效果更加深入,影響到了人們的態(tài)度和行為。

    5.3 反思整個(gè)劇種

    受眾甚至是行業(yè)專家等對(duì)青春網(wǎng)劇的反思,可謂是更為深刻的傳播效果。隨著青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的層出不窮,受眾接觸到的青春網(wǎng)劇也越來越多,因而他們對(duì)于青春網(wǎng)劇的要求也越來越高,同時(shí)對(duì)整個(gè)劇種形成了自己的看法。很多受眾認(rèn)為,對(duì)于青春網(wǎng)劇來說,要想贏得人們的歡迎,應(yīng)該拍出真正屬于青春的?。徽鎸?shí)、“接地氣”、不落俗套,像之前出現(xiàn)在電視上的青春劇,過于華麗的校服、墮胎等情節(jié)背離了大多數(shù)人當(dāng)時(shí)的青春校園生活,目前不會(huì)受到更多人長久的關(guān)注。對(duì)于行業(yè)專家來說,他們也紛紛對(duì)青春網(wǎng)劇這一劇種進(jìn)行研究,探討其火爆的原因,預(yù)測其未來的走向等。由此看來,能夠引起人們的反思以及整個(gè)行業(yè)的關(guān)注,應(yīng)該是青春網(wǎng)劇所達(dá)到的最為深刻的傳播效果。

    6 結(jié)束語

    目前我國青春校園網(wǎng)絡(luò)自制劇在傳播過程中形成了受眾年輕化;傳播者以視頻網(wǎng)站為主力軍、原著作者與主演為助力軍;傳播內(nèi)容生活化、豐富化與青春化;線上與線下相結(jié)合的傳播渠道以及由淺入深的傳播效果等不同于其他劇種的特征,也形成了一定的發(fā)展規(guī)律。在未來發(fā)展過程中,青春網(wǎng)劇應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持已有的優(yōu)勢,并且逐漸增加一些新的特色和元素,使劇能夠保持一種新鮮感和真實(shí)感,從而使青春校園網(wǎng)絡(luò)劇在未來有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    參考文獻(xiàn)

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