從“粉絲效應(yīng)”看當(dāng)代電視訪談類節(jié)目的發(fā)展

摘 要：隨著社會的發(fā)展，越來越多的節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。談話節(jié)目作為節(jié)目最重要的形式之一，其變化和發(fā)展自然成為專業(yè)人士乃至社會關(guān)注的焦點。崔永元的“實話實說”為談話節(jié)目開辟了一個熱點?，F(xiàn)在，一些臺灣企業(yè)逐漸有了他們最具代表性的脫口秀節(jié)目。但近年來，人們發(fā)現(xiàn)，在同一時期，與談話節(jié)目的收視率相差甚遠。因此，本文將從“粉絲效應(yīng)”這一熱點話題展開。

關(guān)鍵詞：談話節(jié)目；粉絲效應(yīng)；收視率

1 訪談節(jié)目的相關(guān)理論綜述

最早的脫口秀節(jié)目來自于一個外國談話節(jié)目，字面意思是“訪談節(jié)目”，而國內(nèi)版本被翻譯為“脫口秀”，香港則被改寫為“脫口秀”。作為訪談節(jié)目的“領(lǐng)導(dǎo)者”，主持人的表現(xiàn)是節(jié)目主持人的關(guān)鍵。訪談節(jié)目對主持人要求很高，不僅有足夠的知識和思想基礎(chǔ)，豐富的生活經(jīng)驗，而且對觀眾的態(tài)度也是平等的。我們應(yīng)該平等對待被采訪者，平等對待訪談節(jié)目中的聽眾。在深層次的了解中，我更喜歡央視的一些主持人，如白巖松、崔永元、朱軍等。在豐富的人生閱歷中，楊瀾有充分的優(yōu)勢，央視主持人，出國留學(xué)。這些經(jīng)驗為楊瀾主持楊瀾訪談奠定了堅實的基礎(chǔ)。所以被人們譽為中國“最好的國內(nèi)和國際專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主持人”。

2 訪談節(jié)目收視率下降的原因分析

近年來，以“實話實說”為代表的一系列電視談話節(jié)目收視率呈現(xiàn)下降趨勢，平均收視率不到3%。然而，近期出現(xiàn)的新一代脫口秀節(jié)目的收視率正處于寶座之上。其原因從以下三個方面進行了分析。

2.1 缺乏主題，單一形式

在傳統(tǒng)的采訪形式中，主持人和被采訪者之間的“你問我答”的形式呈現(xiàn)出弱勢狀態(tài)，被采訪者的選擇是社會名流中的大多數(shù)。這種形式只會引起觀眾的反對和對節(jié)目的注意力下降。

2.2 忽視“粉絲效應(yīng)”的重要性

這里討論的“粉絲效應(yīng)”不同于過去的追星粉絲。在我看來，談話節(jié)目中的“粉絲效應(yīng)”有三個含義：一是在節(jié)目策劃過程中與觀眾有良好的互動，因為在談話類中，主持人、嘉賓、觀眾三是一個整體，密不可分。二是主持人或嘉賓可以被視為節(jié)目的亮點，以吸引觀眾的注意力。在這方面，魯豫的任命在某種程度上反映了觀眾的選擇。三部分是社會選擇中人們關(guān)注的話題。通俗地說，它是“觀眾想知道什么，節(jié)目播出什么”，“什么是社會熱點，節(jié)目在討論什么”。

2.3 避免沖突和缺乏意識形態(tài)沖突

思想交流會引發(fā)火花，節(jié)目的選擇也不例外。在選題過程中，一些節(jié)目總是避免社會敏感話題或人們的關(guān)注。這會使節(jié)目缺乏新鮮感，導(dǎo)致收視率降低。在傳統(tǒng)訪談節(jié)目的策劃中，無論是話題還是嘉賓的選擇，甚至節(jié)目的錄制過程，都會在一定程度上脫離受眾，而不是從受眾的角度來考慮問題，不能與觀眾形成良好的互動過程。這將導(dǎo)致節(jié)目的整體外觀，形成主客體和觀眾的兩個部分。

3 新談話節(jié)目深受粉絲歡迎的原因分析

觀看《天才已出道》，這是由K-MEDIA韓社傳媒出品的一檔針對嶄露頭角的新人娛樂訪談節(jié)目。我們可以看出，雖然播出時間不長，但目前占據(jù)首位?！短觳乓殉龅馈返某晒Τ晒﹂_啟了新脫口秀節(jié)目的大門。新的節(jié)目形式和強大的吸引力成為欄目成功的兩大要素。

3.1 程序有很強的傳染性

從節(jié)目內(nèi)容來看，《天才已出道》繼續(xù)以“粉絲效應(yīng)”為節(jié)目策劃的目的，同時也將“爭議與沖突”作為節(jié)目的賣點。（1）從形式上來看，《天才已出道》第二季已經(jīng)升級改版為泛綜藝節(jié)目，改版后的節(jié)目增加了明星與粉絲互動的環(huán)節(jié)，拉近了明星與粉絲的距離，讓更多的觀眾和粉絲通過節(jié)目了解明星最真實的一面。《天才已出道》第二季目的是為市場推送更多有潛力的新人，同時給新人提供展示自己的舞臺。在節(jié)目形式上，制片人遵循“粉絲效應(yīng)”在偶像使用中吸引觀眾的制作技巧。（2）從節(jié)目的主題來看，在談話節(jié)目的第一部分，維納斯的選題是社會熱點話題的熱點話題，還是觀眾感興趣的話題。以“韓流”這一頗具爭議的文化現(xiàn)象為熱門話題，這都是當(dāng)今社會更為關(guān)注和能夠反映的話題。這種新的注入形式比傳統(tǒng)訪談節(jié)目的專訪更具啟發(fā)性。從這個角度來看，剛剛停止播放的康熙，以一種大膽而隨意的方式非常流行。從這個角度看，觀眾想知道什么是廣播，談?wù)撌裁词巧鐣狳c，因此由“粉絲效應(yīng)”所設(shè)計的節(jié)目風(fēng)格無疑將受到人們的追捧。

3.2 節(jié)目形式的推陳出新

雖然節(jié)目將注意力從美國脫口秀的形式靈活轉(zhuǎn)移，它是中國訪談節(jié)目的第一種形式。事實上，在歐洲和美國，談話節(jié)目和采訪的結(jié)合已經(jīng)出現(xiàn)。美國著名脫口秀“奧普拉溫弗莉秀”是美國歷史上最受歡迎的節(jié)目。它以其形式靈活、覆蓋面廣而聞名于世。訪談和談話節(jié)目的整合也是節(jié)目的亮點。節(jié)目的制作人和主持人，也是美國人民被稱為“美國脫口秀節(jié)目的女王”?！短觳乓殉龅馈肥侨珖讉€為新出道的藝人群體打造的一檔談話類綜藝節(jié)目，本節(jié)目的藝人熱點全部是當(dāng)下剛出道有作品并有一定粉絲基數(shù)的新藝人。這類談話節(jié)目是一種創(chuàng)新，它將觀眾與節(jié)目聯(lián)系起來，利用網(wǎng)絡(luò)微博互動來拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，認識到與觀眾的良好互動是談話的關(guān)鍵。與以前的脫口秀節(jié)目相比，其有很大的創(chuàng)新之處。這部分延續(xù)了傳統(tǒng)脫口秀的形式，但它不僅僅是一種簡單的繼承。繼承傳統(tǒng)，推陳出新，創(chuàng)新是贏得專欄的重要因素?！疤觳乓殉龅馈惫?jié)目的獨特之處在于，它將偶像與粉絲距離拉近，讓觀眾更了解自己的偶像，為觀眾呈現(xiàn)了一場“視覺盛宴”。

4 如何利用“粉絲效應(yīng)”構(gòu)建節(jié)目形式

根據(jù)談話節(jié)目的發(fā)展趨勢，必須建立新型的脫口秀節(jié)目。那么，我們?nèi)绾卫谩胺劢z效應(yīng)”來創(chuàng)建新的編程形式呢？最重要的是建立“粉絲效應(yīng)”傳播模式。其有四種方法：

4.1 用故事創(chuàng)造輕松的談話氣氛

就像《明星秀》中的明星秀一樣，面對低質(zhì)量的人，維納斯女神不像其他節(jié)目那樣讓人更加注重布道，而是通過一些例子，用幽默詼諧的評論來打動觀眾。例如，為了評價機場的不文明現(xiàn)象，維納斯利用自己的親身經(jīng)歷制造出尖銳的語言風(fēng)格，這使得觀眾在笑的精髓。這種獨特的方式遠比僵硬的教條式講道更有價值。作為脫口秀節(jié)目，東方電視臺脫口秀節(jié)目《今夜80后脫口秀》有著相同的特點。談話節(jié)目以談話節(jié)目的形式展示了年輕人對社會熱點、文化事件和流行趨勢的態(tài)度和想法，但幽默和趣味卻不失其智慧和銳利。樹立“粉絲效應(yīng)傳播模式”，以生動的事例向觀眾表達社會熱點是重要的途徑。

4.2 有突出的節(jié)目品牌和個人形象

說到生動的個人形象，無論是傳統(tǒng)的脫口秀還是近年來的一次新脫口秀，主持人的形象都深深地刻在了每個人的心目中：崔永元的幽默人、朱軍和楊瀾的深沉莊嚴(yán)、魯豫的沉著冷靜。深受觀眾喜愛。每個主人都有他自己的標(biāo)簽，但他的個人形象遠遠不夠。為了提高收視率，一方面要在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目形式，在社會大背景下建立自己的節(jié)目品牌。

4.3 一切都以觀眾為中心。

一旦節(jié)目有一定的收視率，這意味著節(jié)目已經(jīng)有了大量的粉絲。如果你想保持收視率，你必須更多地關(guān)注與粉絲的互動。天才已出道這檔節(jié)目抓住了當(dāng)今的熱潮---韓流，這是其中最重要的因素之一，可以說創(chuàng)造出一個新的記錄。它與觀眾的互動不僅體現(xiàn)在屏幕上面的關(guān)注，還體現(xiàn)在微博與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺和觀眾之間的互動中。這不僅有助于觀眾加深對主持人的理解，而且有助于觀眾加深對節(jié)目的印象。在與主持人互動的過程中，觀眾也會受益匪淺。

4.4 主持人應(yīng)該有一個清晰的態(tài)度，并得到大多數(shù)人的認可。

節(jié)目的形象直接影響觀眾的收視率。節(jié)目的形象是由主持人在觀眾心中決定的。在談話節(jié)目中，主持人的觀點有時會影響觀眾對問題的判斷。無論語言是尖銳的，無論是對還是錯，主持人經(jīng)常談?wù)撘粋€話題，立場堅定。例如，在周立波劇中，周立波以自己獨特的思維和語言風(fēng)格提出了自己的觀點。事實上，只有通過強化自己的立場和界定自己的觀點，才能使自己的信心感染到觀眾面前的電視。只有這樣，觀眾才能激發(fā)他們的個人形象和節(jié)目形象。

5 結(jié)論

總之，中國的訪談節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了很多磨難。我們看到的是節(jié)目的不斷發(fā)展和進步，但我們不能看到團隊背后的艱辛創(chuàng)新和勇于創(chuàng)新的決心。談話節(jié)目的創(chuàng)新是當(dāng)今社會發(fā)展的必然趨勢。訪談和談話節(jié)目的結(jié)合也是創(chuàng)新的主要特征。讓我們揚帆起航，共創(chuàng)輝煌！

參考文獻

[1]吳郁.《當(dāng)代廣播電視播音主持》（第二版）[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.12，p135

[2]王宏.《提升電視談話類節(jié)目收視率初探》[J].淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），第31卷第3期，2010年6月，p197

作者簡介

程靖媛（1989-），女，編導(dǎo)，研究生，河南省鄭州市，河南省大象出版社。