關(guān)聯(lián)理論下微信文章標(biāo)題的語(yǔ)用分析

郭志璞

摘要：微信標(biāo)題在微信文章中占據(jù)著重要地位，精彩的標(biāo)題是微信文章魅力形成的重要條件。讀者閱讀標(biāo)題的過程也可以說(shuō)是他和作者交流互動(dòng)的過程。筆者運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)關(guān)聯(lián)理論的最佳關(guān)聯(lián)原則，對(duì)微信文章標(biāo)題進(jìn)行分析，探討作者制定“標(biāo)題”時(shí)設(shè)定的話語(yǔ)生成與理解及其交際功能，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論 微信標(biāo)題 明示—推理

中圖分類號(hào)：G2063 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）08-0109-02

隨著科學(xué)技術(shù)和傳媒手段的迅猛發(fā)展，微信這種社交手段日益成為生活不可或缺的一部分。除了人際溝通之外，微信上每天推送著大量新鮮有價(jià)值的文章，碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的新趨勢(shì)。微信文章內(nèi)容涉獵廣泛、新穎、緊跟實(shí)事新聞、社會(huì)熱點(diǎn)，成為大眾閱讀的主要媒介之一。標(biāo)題具有提示、評(píng)價(jià)文章內(nèi)容和吸引、引導(dǎo)讀者的作用。“標(biāo)題”的好壞直接決定著文章的閱讀量。筆者試圖挖掘此現(xiàn)象背后的語(yǔ)用內(nèi)涵，結(jié)合微信文章標(biāo)題的具體言語(yǔ)實(shí)例，運(yùn)用“關(guān)聯(lián)理論”分析作者制定“標(biāo)題”時(shí)設(shè)定的話語(yǔ)生成與理解及其交際功能，即文章標(biāo)題是內(nèi)容和讀者之間的最佳關(guān)聯(lián)的關(guān)系，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系，并深入分析“關(guān)聯(lián)理論”的運(yùn)作機(jī)制。

一、關(guān)聯(lián)理論

關(guān)聯(lián)理論是語(yǔ)用學(xué)中的一個(gè)主要理論。它主要研究信息交際的推理過程，尤其注重探索語(yǔ)言交際的話語(yǔ)解釋原則。Sperber和Wilson認(rèn)為，交際是一個(gè)涉及信息意圖和交際意圖的明示推理過程，明示與推理是交際過程中的兩個(gè)方面。從關(guān)聯(lián)理論的角度來(lái)分析，閱讀微信文章標(biāo)題的過程就是讀者對(duì)標(biāo)題進(jìn)行闡釋的明示，旨在尋求與文章內(nèi)容的最佳關(guān)聯(lián)。因此，標(biāo)題也可以說(shuō)是給讀者提供內(nèi)容的最佳關(guān)聯(lián)者。實(shí)際上，閱讀文章標(biāo)題的過程是讀者與撰寫者進(jìn)行交流，獲得文章內(nèi)容的過程，因此標(biāo)題也具有交際功能。這就為文章標(biāo)題的交際功能提供了科學(xué)的解釋機(jī)制。筆者查閱了大量的微信文章標(biāo)題，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系：強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則、引申關(guān)聯(lián)原則、違反關(guān)聯(lián)原則。

二、微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”之關(guān)系

（一）強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則

強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則指的是標(biāo)題與文章內(nèi)容是最佳關(guān)聯(lián)關(guān)系，讀者可以通過標(biāo)題的明示，來(lái)推理出文章的主要內(nèi)容。這樣的標(biāo)題涉獵內(nèi)容較廣，但常常以新聞、專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容、干貨內(nèi)容為主，標(biāo)題抓住了文章的核心關(guān)鍵詞。

1.新聞內(nèi)容

由于微信的出現(xiàn)，新聞不再僅僅是指一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)發(fā)生的事件，它為更小的單位群體發(fā)生的事件提供了記錄的媒介。例如：在大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)這個(gè)相對(duì)較小的環(huán)境中，就有很多功能各異的公眾號(hào)：大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、大外本科招生、研外之翼、大外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中心、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)漢學(xué)院、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)圖書館、大外學(xué)生就業(yè)……他們有針對(duì)性地記錄了各部門各院系發(fā)生的新聞事件，為小群體范圍內(nèi)的人們報(bào)道事件，甚至成為重要通知的主要渠道，這樣有威信力的公眾號(hào)平臺(tái)報(bào)道的新聞消息真實(shí)可靠，至少對(duì)其有略微的了解，知道發(fā)生了什么事情等等。標(biāo)題與文章內(nèi)容具有最佳關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化了關(guān)聯(lián)原則。如：

（1）校長(zhǎng)劉宏一行調(diào)研中共中央編譯局等研究生實(shí)習(xí)實(shí)踐基地

（2）大外校園媒體連續(xù)五年蟬聯(lián)“遼寧省十佳校園媒”

（3）關(guān)于2017—2018第二學(xué)期研究生選課的通知

2.專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容

微信使碎片閱讀成為大眾閱讀的主要方式，其涉獵范圍甚至輻射到專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，如：教師、心理學(xué)、地理學(xué)、對(duì)外漢語(yǔ)、攝影技術(shù)等。以語(yǔ)言學(xué)為例：在“語(yǔ)言文化研究”公眾號(hào)中，有以下標(biāo)題：

（1）學(xué)術(shù)|語(yǔ)言模因傳播的兩個(gè)隱喻機(jī)制：內(nèi)潛映射和復(fù)現(xiàn)雜糅

（2）追思|汪榕培先生訃告

（3）學(xué)術(shù)|建構(gòu)邏輯范疇體系——普通語(yǔ)言學(xué)研究方法論

標(biāo)題都是提供“|”先說(shuō)明文章主題，再表達(dá)文章主要內(nèi)容。這類標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，作者準(zhǔn)確無(wú)誤地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行明示，使讀者清晰地領(lǐng)會(huì)到文章內(nèi)容，體現(xiàn)了強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則。

3.干貨內(nèi)容

干貨內(nèi)容多出現(xiàn)在一些自媒體中，作者在自己的公眾號(hào)上發(fā)表自己的人生感悟、心得體會(huì)以及干貨。如：遇見小米、選擇自己、pain365日、康寶萊奶昔、keep等。這類個(gè)人公眾號(hào)要樹立個(gè)人品牌就必須提供優(yōu)質(zhì)有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，標(biāo)題常常與文章內(nèi)容相符，贏得了大量的閱讀量，體現(xiàn)了強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則。如：你忽略了賺錢的順序。這篇文章完全是一篇干貨文章，談作者的所見所聞所經(jīng)歷的事情，講賺錢的順序問題，很有內(nèi)涵與深度。還有：年終|過去的一年如歌才能成就未來(lái)的自己；兩個(gè)建議：致想要做自己的年輕人，等等。

（二）引申關(guān)聯(lián)原則

引申關(guān)聯(lián)原則指的是標(biāo)題與文章內(nèi)容也是最佳關(guān)聯(lián)，但是作者恰恰利用了這一點(diǎn)，撰寫了一個(gè)與人們息息相關(guān)、特別吸引人的標(biāo)題，但文章實(shí)質(zhì)上是利用標(biāo)題的最佳關(guān)聯(lián)內(nèi)容引出廣告產(chǎn)品。由于這種情況不完全屬于違反關(guān)聯(lián)原則，它是和關(guān)聯(lián)內(nèi)容有一部分聯(lián)系的，所以筆者稱之為引申關(guān)聯(lián)原則。這種情況通常出現(xiàn)在公眾號(hào)有了大量訂閱人數(shù)之后，廣告商借助名人效應(yīng)、名“公眾號(hào)”效應(yīng)來(lái)“打廣告”。因?yàn)榇蟊娖毡樾睦韰拹和其N東西，所以作者不會(huì)直白地在標(biāo)題里說(shuō)這是一則廣告，而是擬定一個(gè)極其吸引人的標(biāo)題內(nèi)容，吸引大量的閱讀量，文章開頭也許和標(biāo)題有關(guān)，但后面部分則是在打廣告，推銷產(chǎn)品。如：“我后悔沒有早知道，25歲女人的精致生活指南”，愛美之心，人皆有之，這樣的標(biāo)題很能吸引各個(gè)年齡段的女性，想知道如何變美，打開文章才知道這是一則介紹面膜的廣告，文章內(nèi)容與標(biāo)題有關(guān)聯(lián)性，但是其目的是為了推銷產(chǎn)品，算是一種隱性的“欺騙”讀者的行為，體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)原則的引申。這樣的例子還有很多，“加班的老公，濕冷的冬天，好想快點(diǎn)過去”，其實(shí)是一則旅游廣告。

（三）違反關(guān)聯(lián)原則

違反關(guān)聯(lián)原則指的是文章標(biāo)題吸引讀者，但是文章內(nèi)容與標(biāo)題很不相符，甚至是編造出來(lái)的，表達(dá)故弄玄虛，大量采用感嘆號(hào)、省略號(hào)激起人們的強(qiáng)烈情緒，單純是為了吸引閱讀。這樣的標(biāo)題多出現(xiàn)在一些娛樂新聞中。這也是迎合大眾心理的表現(xiàn)。懸疑派“標(biāo)題黨”新聞會(huì)激起讀者的好奇心，點(diǎn)擊閱讀后又會(huì)感到被欺騙，從而引起各種負(fù)面情緒。微信新聞“標(biāo)題黨”常常使用夸張的表達(dá)，“最”“只”“唯一”……的運(yùn)用非常廣泛；還有的打著“揭秘”的旗號(hào)，故弄玄虛；有的擺出一副知心姐姐的樣子，娓娓地告訴你“不看就后悔了”，“震撼”“驚呆了”

“絕密偷拍”“國(guó)人嚇一跳”“和你息息相關(guān)”……這些微信新聞“標(biāo)題黨”常用的表達(dá)手法，簡(jiǎn)直達(dá)到“語(yǔ)不驚人死不休”的地步。

三、結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，同一語(yǔ)境下，讀者所尋找的最大關(guān)聯(lián)和標(biāo)題編輯者所預(yù)設(shè)的最佳關(guān)聯(lián)可以畫等號(hào)，一旦達(dá)到期待的關(guān)聯(lián)程度，理解過程就停止。這也就解釋了為什么大眾對(duì)于標(biāo)題的理解會(huì)朝著“標(biāo)題黨”所期待的語(yǔ)境效果發(fā)展。也正因?yàn)榇?，很多作者采取了各種手段吸引讀者，用標(biāo)題吸引讀者閱讀文章的最佳關(guān)聯(lián)內(nèi)容，有的內(nèi)容確實(shí)是標(biāo)題的最佳關(guān)聯(lián)，吸引讀者閱讀的同時(shí)也提供了實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，是真實(shí)可靠、贏得讀者喜愛的文章，也為該公眾號(hào)贏得了大量的粉絲。而有些則是騙人，違反關(guān)聯(lián)原則的內(nèi)容，激起讀者的好奇心，點(diǎn)擊閱讀后又會(huì)感到被欺騙。他們創(chuàng)作的標(biāo)題一開始就未曾預(yù)設(shè)為具有最佳關(guān)聯(lián)性，所以后繼發(fā)生的所有語(yǔ)言交際過程（包括讀者對(duì)標(biāo)題的理解）都是脫離關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則的，不能反映語(yǔ)言所表達(dá)的真實(shí)信息。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟