移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端編輯研究

何義

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)以及科技的發(fā)展進(jìn)步，新的媒介方式產(chǎn)生并且得以發(fā)展。智能手機(jī)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端孕育而生。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端作為一種新的傳播媒介具有便捷、個(gè)性化等傳統(tǒng)媒介所不具備的特點(diǎn)，極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足之處。但是也帶來(lái)了許多新的問(wèn)題，需要妥善解決。文章對(duì)于上述兩方面的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的研究和探討，并對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞客戶端編輯的發(fā)展提出了合理化的建議。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞客戶端；編輯研究工作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0108-02

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新聞編輯的特點(diǎn)

1.1 傳播更體現(xiàn)了個(gè)性化和定制化

一直以來(lái)傳統(tǒng)的媒介溝通方式都被我們定義為大眾傳播媒介。因?yàn)檫@些媒介傳遞的內(nèi)容都具有普遍性和大眾性。報(bào)刊只有傳達(dá)了普遍的、符合多數(shù)人口味的信息，才能保證銷量。電視廣播中插播的廣告、新聞的篩選，只有盡可能得吸引足夠多的受眾，才能達(dá)成商業(yè)目標(biāo)，獲取豐厚的利潤(rùn)。這些傳統(tǒng)的傳播媒介，都是以一對(duì)多的形式傳遞信息。而如今，信息技術(shù)的進(jìn)步以及智能手機(jī)的發(fā)展使得新的媒介方式產(chǎn)生，并影響和改變著信息傳播方式以及人們的生產(chǎn)生活。同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人傾向于私有化、個(gè)性化以及定制化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端，改變了傳統(tǒng)媒介一對(duì)一的信息傳播方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端的產(chǎn)生使得私有化、個(gè)性化以及定制化成為可能。一些新聞客戶端常?？梢愿鶕?jù)客戶的瀏覽偏好，推送其所關(guān)注的信息，很好地迎合了客戶的口味，也大大縮短了客戶為搜尋感興趣的信息所需要的時(shí)間。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還可以根據(jù)客戶的喜好對(duì)信息進(jìn)行篩選，根據(jù)客戶的要求展示信息，體現(xiàn)了個(gè)性化的特點(diǎn)，滿足了客戶的心理需求，符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的潮流。這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端相較于傳統(tǒng)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)之一。

1.2 社會(huì)輿論走向可控

在長(zhǎng)期的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒介一直都是單向的一對(duì)多傳達(dá)信息，缺少與受眾之間的互動(dòng)機(jī)制，輿論場(chǎng)小。輿論場(chǎng)是由大眾、互動(dòng)平臺(tái)以及互動(dòng)機(jī)制共同形成的[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得輿論在社會(huì)生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響，也使得輿論場(chǎng)越累越大。然而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚存在許多問(wèn)題，由于對(duì)于輿論監(jiān)督方面不夠嚴(yán)格，也使得輿論場(chǎng)的擴(kuò)大帶來(lái)了更多的問(wèn)題。許多網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨意發(fā)表言論或是表達(dá)自己的不滿情緒等，網(wǎng)絡(luò)輿論難以控制，也因此釀成了不少禍端。多少人飽受輿論的爭(zhēng)議與折磨，還有的人因?yàn)槿淌懿涣藦?qiáng)大的輿論壓力而選擇離開這個(gè)世界。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端的出現(xiàn)，則在一定程度上緩解了這個(gè)問(wèn)題。有效避免了上述問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端有著專業(yè)的運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，公共話題并不是由網(wǎng)民自主發(fā)起的，而是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商操作。不僅如此，所有的言論都是公開透明的，都在政府的嚴(yán)格監(jiān)督之下穩(wěn)步進(jìn)行。這樣以來(lái)，一方面，控制了輿論的源頭，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商必定是要遵守法律法規(guī)，不敢隨意發(fā)起破壞社會(huì)和諧發(fā)展的不良言論；另一方面，政府對(duì)其言論的有效監(jiān)管，也大大改善和凈化了輿論環(huán)境。

除此之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端通過(guò)實(shí)名制舉措，也讓廣大網(wǎng)民時(shí)刻注重自己的一言一行。從而減少了不良輿論的產(chǎn)生，也避免了類似于微博、博客等平臺(tái)的不良輿論造成的嚴(yán)重后果，在移動(dòng)互聯(lián)客戶端平臺(tái)展現(xiàn)了人性的純真善良，共同維護(hù)著平臺(tái)環(huán)境的安全與穩(wěn)定。這樣一來(lái)，輿論場(chǎng)變得可控，社會(huì)輿論開始朝著一個(gè)良好的方向發(fā)展，減輕了輿論帶來(lái)的負(fù)面影響，也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境的改善和發(fā)展。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞編輯發(fā)展的阻礙

2.1 信息的質(zhì)量以及權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒介傳遞的信息具有較高程度的可信度以及權(quán)威性。從業(yè)人員素質(zhì)高，媒介機(jī)制也有相應(yīng)的管理?xiàng)l例約束著每一位從業(yè)者的行為。同時(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的實(shí)施與落實(shí)，也為傳統(tǒng)媒介的健康穩(wěn)定發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端在這個(gè)方面則出現(xiàn)了嚴(yán)重的短板。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端用戶素質(zhì)參差不齊，不少非專業(yè)用戶的新聞編輯能力有待提高。且正是由于這些用戶的非專業(yè)性，其提供的新聞的可信度受到質(zhì)疑，不得不承認(rèn)的是，確實(shí)有不少非專業(yè)用戶提供的信息誤導(dǎo)了他人，這埋下了嚴(yán)重的安全隱患。另一方面，如今段子手、標(biāo)題黨越來(lái)越多，他們的出現(xiàn)是對(duì)新聞編輯的不尊重，嚴(yán)重背離了新聞編輯精神，也拉低了新聞編輯的整體水平。傳統(tǒng)新聞媒介都是有具有較高學(xué)歷水平以及文字功底、文案寫作能力的專業(yè)人士，經(jīng)過(guò)對(duì)新聞信息的加工提煉以及一步步的修改和潤(rùn)色，才將最終的新聞呈現(xiàn)在大眾面前。無(wú)論是從新聞來(lái)源的可信的還是從新聞的質(zhì)量上來(lái)看，傳統(tǒng)媒介都具有較高的水準(zhǔn)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端編輯則有很大的不同。有的依靠勁爆的標(biāo)題吸引用戶瀏覽量，而實(shí)際新聞內(nèi)容卻嚴(yán)重與標(biāo)題不相符，新聞質(zhì)量堪憂。另一方面，對(duì)于客戶端新聞質(zhì)量的監(jiān)管不力，也是造成新聞權(quán)威性缺失的原因之一。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端編輯的門檻較低，對(duì)于新聞質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)，且對(duì)于新聞排版等要求也沒(méi)有不那么高。更厲害的是，有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端新聞編輯工作是由機(jī)器實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，找出用戶關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而編輯新聞推送。這使得傳統(tǒng)媒介的新聞精神被淹沒(méi)。

2.2 新聞工作的嚴(yán)肅性受到挑戰(zhàn)

不論是傳統(tǒng)媒介本身還是傳統(tǒng)媒介新聞的工作者，他們對(duì)于工作內(nèi)容都是嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，工作態(tài)度也是嚴(yán)肅認(rèn)真的。不論是新聞內(nèi)容編輯還是新聞標(biāo)題的擬定，都是經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌之后的智慧的結(jié)晶。而如今，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端上的新聞，為了達(dá)到一定的瀏覽量目標(biāo)，采用不嚴(yán)肅甚至是有些惡俗的標(biāo)題騙取瀏覽量[2]。

為了利益，不講底線。標(biāo)題乃是一則新聞的概括和精華，被非專業(yè)人士濫用、隨意編輯惡俗標(biāo)題，嚴(yán)重?fù)p害了新聞的嚴(yán)肅性。除此之外，有的人為了制造熱門話題，對(duì)真實(shí)的新聞信息斷章取義，掩蓋新聞事實(shí)本身，誤導(dǎo)受眾，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端新聞編輯工作不夠嚴(yán)肅的表現(xiàn)。

2.3 商業(yè)廣告對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯規(guī)則的挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界，廣告無(wú)處不在，任何一個(gè)載體都有可能發(fā)展成為廣告展示的平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端的產(chǎn)生和發(fā)展就是如此，不少?gòu)V告都穿插其中。有時(shí)候只是簡(jiǎn)單瀏覽一下美妝、護(hù)膚類的新聞，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去全是介紹某某產(chǎn)品以及淘寶鏈接。在瀏覽新聞的時(shí)候，打開或者退出一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也有可能會(huì)有廣告窗口彈出。在傳統(tǒng)的新聞媒介當(dāng)中，廣告與新聞是相互分離開來(lái)的，它保持著新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端穿插新聞事件的產(chǎn)生，也不能完全否定。對(duì)于傳統(tǒng)新聞編輯來(lái)說(shuō)是一種顛覆，在一定程度上也讓人覺(jué)得新聞傳播媒介逐漸走向不嚴(yán)謹(jǐn)。反觀這一現(xiàn)象以及發(fā)展趨勢(shì)，它改變了傳統(tǒng)的廣告思維，創(chuàng)新了廣告發(fā)展模式，對(duì)于廣告業(yè)以及新聞客戶端的發(fā)展都是一種有利的促進(jìn)，因此是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的挑戰(zhàn)。

3 對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞客戶端編輯的發(fā)展建議

3.1 完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督與控制

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端編輯的發(fā)展剛剛起步不久，還存在許多的問(wèn)題和漏洞。政府層面，相關(guān)的管理規(guī)范性文件應(yīng)該及時(shí)出臺(tái)，保證其在健康有序的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督，對(duì)于發(fā)布不良話題、新聞的行為要加以制止、教育、引導(dǎo)，必要時(shí)給予一定的懲罰，創(chuàng)造一個(gè)和諧的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的控制以及科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的約束

像有些新聞客戶端的編輯工作完全交給機(jī)器人處理的做法略有不當(dāng)。機(jī)器人再智能也會(huì)有它的不足之處[3]。應(yīng)當(dāng)恰到好處地將人與機(jī)器相結(jié)合，新聞編輯工作人員在機(jī)器編輯的基礎(chǔ)上，加以潤(rùn)滑和改進(jìn)。同時(shí)要解決標(biāo)題與新聞內(nèi)容不相匹配的問(wèn)題，保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及權(quán)威性，引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯朝著正確的方向發(fā)展，使每一則呈現(xiàn)在受眾面前的新聞都具有較高的質(zhì)量。

3.3 對(duì)于新聞插播廣告的現(xiàn)象加以管理

適當(dāng)?shù)那擅畹膹V告不會(huì)影響新聞本身，但是如果客戶端平臺(tái)編輯的新聞中出現(xiàn)了大量的廣告，會(huì)引發(fā)受眾的厭惡和排斥情緒。這不僅會(huì)影響到新聞質(zhì)量的口碑問(wèn)題，對(duì)于平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展也是極其不利的，因此更應(yīng)該加以規(guī)范。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該集中注意力，保證好新聞的質(zhì)量，使新聞以及平臺(tái)的關(guān)注度越來(lái)越高。此時(shí)可以開設(shè)專門的廣告板塊，有了一定的關(guān)注度，自然會(huì)有廣告商競(jìng)爭(zhēng)廣告位。

4 結(jié)論

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新聞編輯的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞媒的發(fā)展帶來(lái)了新的活力同時(shí)也帶來(lái)了許多新的問(wèn)題。對(duì)此需要加強(qiáng)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯的監(jiān)督和引導(dǎo)，促進(jìn)其不斷完善，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)新的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]張征.簡(jiǎn)論“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的內(nèi)涵與價(jià)值[J].當(dāng)代傳播，2014（3）：14-15.

[2]趙文晶，申利凈.網(wǎng)易新聞客戶端“兩會(huì)”報(bào)道態(tài)度傳播研究[J].中國(guó)出版，2015（11）：7-9.

[3]李凌凌.社會(huì)化傳播背景下輿論場(chǎng)的重構(gòu)[J].中州學(xué)刊，2015（6）：3-5.