2017年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告

■ 張同道

2017充滿喧嘩與騷動(dòng),世界進(jìn)入一種陌生的節(jié)奏。

政壇變臉。特朗普就任美國總統(tǒng)仿佛一頭大象闖進(jìn)花園,減稅,貿(mào)易戰(zhàn),重新修訂政治規(guī)則。歐洲,默克爾第四次當(dāng)選德國總理,39歲帥哥馬克龍當(dāng)選法國總統(tǒng)。看看近鄰,中日關(guān)系持續(xù)低迷,韓國總統(tǒng)樸槿惠交友不慎,身陷囹圄。朝鮮進(jìn)行第六次核彈發(fā)射,嚴(yán)峻的半島局勢一觸即發(fā)。同時(shí),恐怖蔓延,ISIS領(lǐng)地雖被收復(fù),但埃及清真寺恐怖襲擊,伊拉克連環(huán)爆炸,美國拉斯維加斯、威斯康星槍聲又起,恐怖事件全球流竄。

2017中國主辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇,但印度軍人越境洞朗與中國軍隊(duì)對(duì)峙兩月,朝核危機(jī),薩德入韓,臺(tái)海停擺,加上美國關(guān)稅大戰(zhàn),崛起的中國需要應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜的國際局面。國內(nèi)反貪高壓不減,航母下水,C919飛機(jī)首航,中共十九大召開,中國再次站在一個(gè)新起點(diǎn)。

紀(jì)錄片里的世界,保存了世界的喧嘩,也留下生活的思考。

一、紀(jì)錄片作品

2017年,全球紀(jì)錄片佳作不斷,色彩繽紛,但缺少現(xiàn)象級(jí)作品。

2018年第90屆奧斯卡最佳長片獎(jiǎng)授予《伊卡洛斯》(Icarus)。影片里充滿國家陰謀、政治迫害、興奮劑甚至謀殺。莫斯科反興奮劑實(shí)驗(yàn)室前負(fù)責(zé)人羅德琴科夫揭露了俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的興奮劑丑聞。影片獲獎(jiǎng)后,俄羅斯政府相關(guān)部門表示,獎(jiǎng)項(xiàng)完全出于政治目的。

《伊卡洛斯》出自Netflix,新媒體紀(jì)錄片已經(jīng)登上舞臺(tái)。這一年,美國院線紀(jì)錄片全年出品164部,票房冠軍為中美合拍、陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國》,1387萬美元,用劇情方式講述了大熊貓、金絲猴、雪豹等珍稀動(dòng)物的故事?！痘@球夢》導(dǎo)演斯蒂夫·詹姆斯拍攝了《國寶銀行:小到足以進(jìn)監(jiān)獄》(Abacus:Small Enough to Jail ),為華人開辦的國寶銀行鳴不平。

2017年法國院線紀(jì)錄片達(dá)到十年來最高水平,共計(jì)118部。凱撒最佳紀(jì)錄片大獎(jiǎng)?lì)C給了票房亞軍弗朗索瓦· 魯范的處女作《謝謝老板！》。導(dǎo)演與失業(yè)工人一起挑戰(zhàn)世界第一大奢侈品集團(tuán)LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán))董事長、法國首富貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)。

2017年,紀(jì)錄片大師頻出新作,成為值得關(guān)注的年度電影現(xiàn)象。87歲的美國直接電影大師弗雷德里克·懷斯曼推出《書緣:紐約公共圖書館》(Ex Libris:The New York Public Library),以近200分鐘的篇幅講述公共圖書館的公眾職能,延續(xù)了一貫的直接電影風(fēng)格。70歲的新紀(jì)錄電影主將埃羅爾·莫里斯新作《苦艾草》(Wormwood)共6集,4個(gè)小時(shí),用真實(shí)再現(xiàn)的方式講述了生物化學(xué)家奧爾森1953年的離奇死亡故事。89歲的法國新浪潮電影老祖母阿涅斯·瓦爾達(dá)和35歲的藝術(shù)家JR駕駛一輛攝影卡車開進(jìn)村莊,為村民攝影,他們把這一過程拍成紀(jì)錄片《臉龐,村莊》(Visages,villages)。該片獲戛納電影節(jié)金眼睛最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng),瓦爾達(dá)也因此成為首位獲奧斯卡終身成就獎(jiǎng)的女導(dǎo)演。90歲的克勞德· 朗茲曼2015年遠(yuǎn)赴朝鮮拍攝《燃燒彈》(Napalm),尋找50年前他訪問朝鮮時(shí)遇到的護(hù)士——雖然語言不通,但她勇敢地打開衣服,展示胸前的傷痕。

韓國紀(jì)錄電影再現(xiàn)奇跡,186萬觀眾走進(jìn)影院觀看了《我是盧武鉉》,在影像里回憶這位平民總統(tǒng)。這是繼《牛鈴之聲》《親愛的,別過河》之后第三部觀眾過百萬的紀(jì)錄片。但《親愛的,別過河》導(dǎo)演陳模瑛新作《海洋老男孩》卻沒能再創(chuàng)奇跡。

電視熒屏更為豐富,有關(guān)時(shí)政的紀(jì)錄片總是備受矚目。美國總統(tǒng)特朗普帶給世界的陌生和不安從紀(jì)錄片釋放出來。法國ARTE播出《特朗普總統(tǒng)》,法國電視五臺(tái)播出《令人不安的特朗普先生》,收視高漲。而日本NHK播出了《特朗普的美國,世界將會(huì)如何？》《激震特朗普時(shí)代》,對(duì)特朗普主政美國后的未來表現(xiàn)出迷惑。

恐怖、戰(zhàn)亂、難民,這是紀(jì)錄片無法繞過的真實(shí)圖景。BBC劇情紀(jì)錄片《襲擊:恐怖活動(dòng)在英國》(The Attack:Terror in the UK)講述了恐怖攻擊故事,播出后20天之后英國議會(huì)大廈附近就發(fā)生了恐怖事件。美國國家地理的《人間地獄:敘利亞的衰落與伊斯蘭國的崛起》(Hell on Earth:the Fall of Syria and the Rise of ISIS)聚焦處于戰(zhàn)爭和混亂中的敘利亞。而BBC的《難民日記》(The Refugee Diaries)跟隨敘利亞學(xué)生特爾(Thaer)在家鄉(xiāng)被轟炸后逃亡,經(jīng)過加萊難民營最終抵達(dá)英國。

歷史也并不輕松。日本NHK在二戰(zhàn)紀(jì)念日連續(xù)播出了《原子彈爆炸死亡——廣島第72年的真相》《本土空襲全記錄》《樺太地面戰(zhàn)——二戰(zhàn)結(jié)束后7天的悲劇》《戰(zhàn)栗的紀(jì)錄——英帕爾》《原子彈和沉默～長崎浦上的受難》《告白～滿蒙開拓團(tuán)的女人們》等作品。其中《NHK特輯》8月13日播出的《731部隊(duì)的真相》采用731部隊(duì)原隊(duì)員認(rèn)罪的錄音資料,揭示了日軍在中國犯下的慘絕人寰的罪行。這是NHK近年來的罕見的自我揭發(fā)、控訴戰(zhàn)爭的紀(jì)錄片。

自然紀(jì)錄片依然凝聚了最普遍的期待。BBC連續(xù)推出《藍(lán)色星球2》《荒野間諜》(Spy In The Wild)、《愛登堡與巨象》(Attenborough and the Giant Elephant)。《藍(lán)色星球2》講述隱藏在海洋里的奇幻故事,騰訊作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與BBC同步播出。法國ARTE則連續(xù)播放兩部極地紀(jì)錄片《南極,沿著帝企鵝的足跡》和《冰雪動(dòng)物的秘密》。中英合拍的《地球,神奇的一天》追尋太陽的腳步講述動(dòng)物的故事。

人工智能打開一個(gè)陌生的世界,未來充滿期待和恐懼。日本NHK播出科學(xué)紀(jì)錄片《人工智能——是天使還是惡魔？2017》《嘗試向AI咨詢,日本怎么辦？》,探討人工智能給人類帶來的可能,美國國家地理頻道則在《百萬分之年》(Year Million)中做出樂觀的預(yù)測:100萬年以后,人類與機(jī)器融為一體,智能無處不在,人類成為星際居住物種,死亡已成往事。

2017年,中國紀(jì)錄片基本格局沒有變化:紅色宣傳輝煌依然,歷史文化強(qiáng)勁崛起,社會(huì)現(xiàn)實(shí)靜水深流。特別值得述說的是期待已久的紀(jì)錄電影實(shí)現(xiàn)了市場突破。

重大日子總是蘊(yùn)藏著特殊意義,而獻(xiàn)禮片是政治激情的集中表達(dá)。因?yàn)橹泄彩糯?、建?0年,2017年的中國紀(jì)錄片色彩特別鮮艷。央視播出了《輝煌中國》《航拍中國》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》《大國外交》《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《巡視利劍》《強(qiáng)軍》等,并與地方臺(tái)一起策劃了大型電視媒體活動(dòng)《還看今朝》。從歷史、外交、軍事、地理、文化全方位贊美了中共的豐功偉業(yè),特別是18大以來的碩果。其中引人注意的是中紀(jì)委繼《永遠(yuǎn)在路上》之后,再次推出《巡視利劍》《打鐵還需自身硬》《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》等作品,揭示反貪打虎的歷程?！堆惨暲麆Α烦蔀槟甓入娨暿找暵首罡叩募o(jì)錄片,甘肅省委原書記王三運(yùn)、天津原市長黃興國、遼寧省委原書記王珉等重量級(jí)官員出鏡講述貪腐歷程,富有想象力的細(xì)節(jié)遠(yuǎn)超電視劇《人民的名義》。

《航拍中國》是一個(gè)國家影像工程,以航拍方式展示34個(gè)省市自治區(qū)的自然地理與人文風(fēng)情。首季播出的是海南、陜西、黑龍江、江西、新疆和上海六集,以如此高度、聚焦式觀看一個(gè)地區(qū),鳥瞰美學(xué)帶給公眾陌生的風(fēng)景,迅速形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

近年歷史文化紀(jì)錄片發(fā)育接近成熟,且成為工業(yè)化、市場化程度較高的類型,不少作品已經(jīng)孕育出品牌效應(yīng)。如《記住鄉(xiāng)愁》第三季、《本草中國》第二季、《傳家》第二季等。因?yàn)椤侗静葜袊返某晒?中藥也成為繼美食之后又一熱門題材,上海云集制作、東方衛(wèi)視播出的《本草中華》、廣東衛(wèi)視的《秘境神草》都取得不俗的業(yè)績——從價(jià)值觀、收視率到市場回報(bào)。江蘇衛(wèi)視繼《本草中國》之后,再次選擇在晚間黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片《茶界中國》。天津衛(wèi)視與央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合制作《有個(gè)學(xué)校叫南開》,通過一所學(xué)校講述了天津百年歷史變遷。

工匠精神依然延續(xù),《尋找手藝》《了不起的匠人》《百心百匠》《手造中國》都以匠人為主體。其中《尋找手藝》堪稱新媒體傳播的傳奇,影片被電視臺(tái)以專業(yè)含量不足拒絕后,意外火爆B站,然后被電視臺(tái)接納播出。

聚焦現(xiàn)實(shí),長期跟蹤,直面當(dāng)下,2017年社會(huì)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片提供了進(jìn)入中國社會(huì)的多維視角。繼電影版《生門》之后,紀(jì)實(shí)劇《生門》以13集篇幅,跟蹤武漢中南醫(yī)院婦產(chǎn)科里的40個(gè)家庭和產(chǎn)婦,見證了生命的冷酷與溫情；《鏡子》跟蹤三個(gè)問題孩子輟學(xué)后被父母送進(jìn)特殊學(xué)校改造的歷程,深入教育背后的心理與人性的盲區(qū)；《零零后》以10年時(shí)間跟蹤了7位孩子從幼兒園到中學(xué)的成長歷程,其中蘊(yùn)含二胎、自由放養(yǎng)還是傳統(tǒng)教育、愛的方式等多重話題,引發(fā)廣泛共鳴；《拉林河畔》以一年時(shí)間記錄了黑龍江省拉林河畔四家農(nóng)民的日常生活,從育苗、插秧到秋收,樸實(shí)無華,從容不迫；《西藏時(shí)光》則關(guān)注了生活在西藏的普通人,登山隊(duì),僧人,科學(xué)家以及普通牧民。同是西藏題材,《極地》則把自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗與現(xiàn)實(shí)生活融合起來,人物、故事和環(huán)境相得益彰,具有電影品質(zhì)。

當(dāng)然,還有眾多普通人出現(xiàn)在紀(jì)錄片里,如《中國人的活法》第二季、《回家過年》等作品。這些普通的面孔和聲音構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代最深厚的力量。

紀(jì)錄電影《二十二》以1.7億元票房開啟了中國紀(jì)錄片新世紀(jì)的院線時(shí)代。2009年《牛鈴之聲》敲開了韓國電影院大門,2013年《看見臺(tái)灣》敲開了臺(tái)灣電影院大門,我一直期待一部紀(jì)錄片撬開中國電影院大門,我堅(jiān)信中國電影銀幕留有容納紀(jì)錄片的空間?！抖纷C明了這一點(diǎn)。這是一部低成本、小制作的紀(jì)錄片,它所拍攝的22位慰安婦都已進(jìn)入耄耋之年,這些影像具有不可復(fù)制的歷史價(jià)值,這個(gè)話題留有足夠的歷史、文化與人性空間。按照紀(jì)錄片的傳統(tǒng)套路,《二十二》可能會(huì)在電影節(jié)上贏得一些獎(jiǎng)項(xiàng),在學(xué)術(shù)空間舉行一些觀摩放映。然而,《二十二》最終實(shí)現(xiàn)票房奇跡,并成功設(shè)置話題議程,這歸功于影片的有力宣發(fā)與電影市場的改變。由此證明,紀(jì)錄片的院線空間是存在的,但如何到達(dá)觀眾是需要認(rèn)真思考的問題。

二、紀(jì)錄片:格局與市場

2017年,世界紀(jì)錄片版圖掀起驚濤駭浪:公司兼并,主帥換人,戰(zhàn)略調(diào)整。

2017年7月,美國探索傳媒集團(tuán)(Discovery Communication Inc.簡稱DCI)首席執(zhí)行官戴維·扎斯拉夫(David Zaslav)宣布以146億美元收購斯克里普斯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公司(Scripps Networks Interactive)合并,組建探索控股公司(Discovery,Inc),成為全球媒體的內(nèi)容提供商。前探索頻道總裁里奇·羅斯(Rich Ross)出局,斯克里普斯的節(jié)目與品牌首席運(yùn)營官凱思琳·芬奇(Kathleen Finch)將主持一系列頻道。公司結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整:除原有電視業(yè)務(wù)外,拓展探索數(shù)字平臺(tái)(Discovery Digital),探索生活工作室(Discovery Lifestyle Studios),探索全球企業(yè)(Discovery Global Enterprises),向新媒體、特別節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2017年12月14日,迪士尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)確認(rèn)斥資524億美元并購21世紀(jì)?？怂怪饕Y產(chǎn),此前已停止為Netflix提供內(nèi)容。國家地理頻道并入迪士尼之后如何調(diào)整？尚需時(shí)間給出答案。

2017,作為公共廣播公司,BBC開啟11年新憲章。英格蘭銀行前副行長大衛(wèi)·克萊門蒂爵士(Sir David Clementi)擔(dān)任BBC統(tǒng)一董事會(huì)新主席,負(fù)責(zé)監(jiān)督BBC新憲章的執(zhí)行。BBC發(fā)布17/18的年度計(jì)劃,計(jì)劃重申BBC背后的核心哲學(xué)是非常簡單的平等思想:每個(gè)人都有權(quán)利接觸到最好的節(jié)目,無論他居住何地,貧窮或富貴,老邁或年輕。

法國紀(jì)錄片迎來繁華景象。電視紀(jì)錄片制作量為2253小時(shí),總投入為4.052億歐元。法國電視集團(tuán)是唯一在晚間黃金時(shí)段播放紀(jì)錄片的公共免費(fèi)頻道,每年制作近1600部紀(jì)錄片。

2017年1月25日,備受爭議、親安倍政權(quán)的NHK會(huì)長籾井勝人辭任,新會(huì)長上田良一表示“要重塑公眾對(duì)NHK的信賴”,回歸媒體中立立場。安倍晉三政府對(duì)NHK的干預(yù)強(qiáng)度有所下降。因此,NHK 于8月13日播出了《731部隊(duì)的真相》,揭露日本731部隊(duì)在中國所犯下的罪行,反思人性之惡。

中國紀(jì)錄片已經(jīng)形成了一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力,以新媒體為重要支撐的基本格局。央視紀(jì)錄頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道是最重要的播出平臺(tái)。衛(wèi)視頻道在紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播上表現(xiàn)強(qiáng)勢,央視綜合頻道和江蘇、浙江、安徽、廣東衛(wèi)視的傳播能力保持較大優(yōu)勢,共同推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展。

2017年,央視紀(jì)錄頻道觀眾規(guī)模保持在10.9億人以上,平均收視率為0.08%,同上一年持平；收視份額0.74%,比上一年的0.70%有所上升。在35個(gè)城市全國上星衛(wèi)視排名中,由第33位上升至31位。央視紀(jì)錄頻道制作播出了《航拍中國》《超級(jí)工程》第三季、《自然的力量》第一季、《我們這五年》《回家過年》《零零后》《瀚海綠洲》等作品。央視紀(jì)錄頻道與黑龍江廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品《希望的田野:拉林河畔》,與天津廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品《有個(gè)學(xué)校叫南開》等。

2017年上海紀(jì)實(shí)頻道全國覆蓋的有線電視用戶約4500萬戶,覆蓋人口約2億。平均收視率為0.08%,與2016年0.11%相比有所下降,收視份額也從去年的0.97%下降至0.78%,全國上星衛(wèi)視排名從18位下降至22位。播出《把夢想點(diǎn)燃:熒屏里的中國》《西藏,自然之路》等作品?，F(xiàn)實(shí)題材以品牌欄目《紀(jì)錄片編輯室》為核心,集中播出《紀(jì)錄片編輯室》《紀(jì)錄片編輯室之72小時(shí)》《紀(jì)錄片編輯室之上海故事》,記錄上海城市發(fā)展。歷史題材以品牌欄目《檔案》為中心,記錄歷史、保存歷史。新增《師道》《醫(yī)道》兩檔節(jié)目,追蹤教育與醫(yī)療現(xiàn)狀。

北京紀(jì)實(shí)頻道實(shí)現(xiàn)了21個(gè)主要省份、直轄市落地。主要大城市將近100個(gè),至少4500萬人口的覆蓋數(shù)據(jù)。平均收視率為0.02%,與2016年0.03%相比略有下降,收視份額從去年的0.21%下降至2017年的0.15%。主要欄目為《紀(jì)實(shí)天下》《檔案》《這里是北京》《中國故事》《昨天的故事》等。

湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道平均收視率為0.05%,與2016年0.06%相比略有下降,收視份額與去年持平。主要紀(jì)錄片欄目有《我的紀(jì)錄片》《紀(jì)實(shí)風(fēng)云》《丁點(diǎn)真相》《動(dòng)物星球》《軍情解碼》等。在原創(chuàng)節(jié)目發(fā)力有《國之利器》《湘西》《日出之食》等。

表1 2017年中國紀(jì)錄片作品收視率表(前30)

數(shù)據(jù)來源:中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司。

衛(wèi)視綜合頻道紀(jì)錄片傳播的力度再度提升,其影響力超過專業(yè)紀(jì)錄頻道,盡管其播出數(shù)量并不占優(yōu)勢。在2017年中國紀(jì)錄片電視收視率排行前30的作品里,央視占了23席,其中綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國際頻道包攬了前12名,紀(jì)錄頻道占有8名。江蘇、東方、東南等省級(jí)衛(wèi)視占了7席。其他專業(yè)紀(jì)錄頻道沒有入圍前30名的作品。

央視綜合頻道、中文國際頻道、科教頻道、財(cái)經(jīng)頻道等平臺(tái)在紀(jì)錄片制作與播出上也發(fā)揮了巨大功能。如《輝煌中國》《法治中國》《巡視利劍》《不忘初心》《將改革進(jìn)行到底》《大國外交》《強(qiáng)軍》《極地》《記住鄉(xiāng)愁》第三季等一批有影響力的作品?？平填l道播出《中國影像方志》,計(jì)劃用2300集的篇幅為每一個(gè)縣留下影像志,堪稱空前的影像工程。

江蘇衛(wèi)視最早在黃金時(shí)間播出紀(jì)錄片《本草中國》,2017年播出《本草中國》第二季,《你所不知道的中國》第三季,并新推《茶界中國》。廣東衛(wèi)視頻頻出手,《老廣的味道》進(jìn)入第二季,《零點(diǎn)食神》播出,《秘境神草》成功播出之后將于2018年制作第二季,馬志丹工作室繼《絕壁長廊——鑿出來的幸福生活》之后,又制作了《中國夢·雙創(chuàng)時(shí)代》系列片。東方衛(wèi)視的《本草中華》、湖南衛(wèi)視的《百匠百心》等也是年度有影響力的作品。

三、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)

2017年,世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)遭遇了震蕩和調(diào)整,但總體略有提升。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)展,“紀(jì)實(shí)+”模式、短視頻和紀(jì)錄電影為紀(jì)錄片開辟了誘人的想象空間。

2017年,探索傳媒集團(tuán)公司總收入68.73億美元,同比增長6%。其中,探索國際電視網(wǎng)總收入增長8%,探索美國電視網(wǎng)總收入增長5%。探索傳媒集團(tuán)總收入與好萊塢六大公司之首的迪士尼電影票房成績相當(dāng)。作為公共廣播,2017年BBC執(zhí)照費(fèi)總計(jì)37.87億英鎊,商業(yè)活動(dòng)收入11.67億英鎊,全年總收入49.54億英鎊,同比增長2.6%。NHK預(yù)算比2016年有一定增加,總收入為7118億日元,預(yù)算支出為7020億日元。法國電視紀(jì)錄片總投入為4.052億歐元。其中,外國投資為3060萬歐元,CNC出資7620萬歐元,Arte投資4380萬歐元。平均小時(shí)生產(chǎn)成本上升9.0%至17.99萬歐元。紀(jì)錄片海外銷售額超過3500萬歐元,創(chuàng)下了歷史最好水平。

根據(jù)保守的不完全統(tǒng)計(jì),2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元,年生產(chǎn)總值為60.26億元,同比分別增長14%和15%。按生產(chǎn)投入體量由大到小排列,依次是電視臺(tái)(21.13億)、民營公司(7.27億)、新媒體機(jī)構(gòu)(6.00億)和國家機(jī)構(gòu)(除電視臺(tái)之外,5.13億)。電視臺(tái)、民營公司和新媒體都有不同幅度增長,其中新媒體漲幅最高,達(dá)到50%,新媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)投入和收入首度超過國家機(jī)構(gòu)。

2017年,電視行業(yè)頹態(tài)初現(xiàn),電視廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長,但紀(jì)錄片成為電視屏幕的一抹亮色。電視臺(tái)累計(jì)投入超過21億元,總收入超過32億元,同比增長約14%。其中,央視紀(jì)錄頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的年生產(chǎn)總投入約5.6億,央視其他頻道與省級(jí)衛(wèi)視成為投入主體。以紀(jì)錄片IP為中心,集廣告、贊助、電商與線下產(chǎn)品開發(fā)于一體,有效地將文化影響力轉(zhuǎn)化為市場驅(qū)動(dòng)力,這是衛(wèi)視紀(jì)錄片運(yùn)營的主要模式。如廣東衛(wèi)視的《老廣的味道》、江蘇衛(wèi)視的《茶界中國》、湖南衛(wèi)視的《百匠百心》等項(xiàng)目都是如此。

臺(tái)屬公司里,上海云集將來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)80%項(xiàng)目盈利,市場估值達(dá)到8億元。2017年,云集將來實(shí)行工業(yè)化生產(chǎn)和市場化運(yùn)營,圍繞紀(jì)錄片IP進(jìn)行多層次開發(fā),并創(chuàng)新業(yè)態(tài),制作并播出《企業(yè)家精神》《二十四節(jié)氣》《追眠記》《中國老總》《越野千里》《本草中華》；與美國國家地理頻道推出《被點(diǎn)亮的星球》,與美國探索頻道聯(lián)合出品《中國美》。

央視國際紀(jì)錄2017年?duì)I業(yè)收入超過1億元人民幣,投資較2016年上漲一倍,年產(chǎn)紀(jì)錄片80余部,并加大自主版權(quán)節(jié)目的開發(fā)和投資力度,探索市場化運(yùn)作方式,開發(fā)了《魅力東南亞》《三天三夜》《農(nóng)廠》《天然的芭蕾》等項(xiàng)目。

近五年來,民營公司紀(jì)錄片生產(chǎn)投入逐年增長,每年增量在0.7～1.2億之間,增幅在12.4～24%之間。2017 是三多堂公司近20年發(fā)展史上突飛猛進(jìn)的一年,集團(tuán)全年?duì)I業(yè)額約6000萬,集團(tuán)凈利潤約700萬。東方之子、大陸橋、上造影視、伯璟文化、澳亞傳媒、五星傳奇、上海視野、億像東方、良友北京、中視文公、元純傳媒等業(yè)界重要公司也紛紛推出年度重要作品,從運(yùn)營方式上改變以委制為主的模式,嘗試開發(fā)紀(jì)實(shí)IP,拓寬紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)邊界,一個(gè)數(shù)倍于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“紀(jì)實(shí)+”產(chǎn)業(yè)群漸見雛形,“紀(jì)實(shí)+娛樂”的節(jié)目形態(tài)和“紀(jì)實(shí)+電商”盈利模式帶來新的風(fēng)向。特別是以“二更”和“一條”為代表的短視頻,開拓來紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)新空間。

四、新媒體紀(jì)錄片

2017年,美國在線視頻Netflix保持著快速增長勢頭,在全球190個(gè)國家和地球擁有1.17億用戶,年度總收入116.98億美元,凈利潤5.59億美元。以Netflix為代表的新媒體影像已威脅到電視與院線票房。從2013年開始的五年間,Netflix憑借資本實(shí)力與新媒體傳播,聯(lián)合世界頂級(jí)制作人,拍出《紙牌屋》《王冠》這樣火爆的電視劇,在影視幾乎所有制作領(lǐng)域嶄露頭角,2018年《伊卡洛斯》獲奧斯卡獎(jiǎng)。Netflix用于電影、網(wǎng)劇和紀(jì)錄片的內(nèi)容制作資金2016年為50億美元,2017年為60多億,2018年將上升到75～80億美元。

2017年,Netflix出品了《天梯:蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》(Sky Ladder:The Art of Cai Guoqiang)、《苦艾草》(Wormwood)、《嘎嘎:五尺二寸》(Gaga:Five Foot Two)、《追逐珊瑚》(Chasing Coral)、《堅(jiān)強(qiáng)之島》(Strong Island)、《快找羅杰·斯通》(Get Me Roger Stone)、《伊卡洛斯》(Ikarus)等影片,主要聚焦于犯罪、音樂和人物傳記。

以Netflix為代表的新媒體勢力步步進(jìn)逼,英國BBC品牌節(jié)目《故事村》編輯尼克·弗瑞瑟(Nick Fraser)離任成立了流媒體紀(jì)錄片平臺(tái)Yaddo,凱特·湯森德(Kate Townsend)接任《故事村》不到一年離職加盟Netflix。美國幾乎所有商業(yè)無線頻道都面臨用戶流失的困境,特別是探索傳媒集團(tuán)。大潮涌起,順勢而為。為此,BBC 打造internet-fit BBC,開辦BBC iPlayer；探索傳媒集團(tuán)收購斯克里普斯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公司,打造全球最大的流媒體節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.79億,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億。用戶付費(fèi)能力明顯提升,付費(fèi)比例達(dá)到42.9%。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模保持“三足鼎立”的格局。

在全網(wǎng)點(diǎn)擊量排名前十的紀(jì)錄片中,《輝煌中國》等主旋律紀(jì)錄片為4部,傳播力明顯提升；BBC制作《藍(lán)色星球2》《地球脈動(dòng)》2部,自然紀(jì)錄片魅力常在；而《獵奇筆記》《了不起的手藝》《最美中國》《看鑒地理》則是借助新媒體運(yùn)營的市場化作品。

表2 2017年全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量 (前10,截至2017年12月)

2017年,新媒體紀(jì)錄片突出特征:

(1)IP開發(fā)

培育IP、開發(fā)IP市場成為新媒體紀(jì)錄片發(fā)展趨勢。2017年,愛奇藝重點(diǎn)運(yùn)營《生門》《本草中華》和《〈芳華〉幕后紀(jì)錄片》等項(xiàng)目,優(yōu)酷重點(diǎn)運(yùn)營知了青年的《了不起的匠人》IP,第二季獲得一億四千多萬次的點(diǎn)擊量。

(2)國際合作

借助國際品牌獲得傳播力,建立新媒體傳播品牌。

騰訊視頻紀(jì)錄片頻道與BBC同步播出《藍(lán)色星球2》,截止到2018年2月點(diǎn)擊量突破2.2億次；購買英國ITV《人生七年》版權(quán),點(diǎn)擊量超過1700萬次。愛奇藝?yán)^續(xù)充實(shí)BBC片庫,并與Netflix合作引進(jìn)《主廚的餐桌》《制造殺人犯》《守護(hù)者》《追逐珊瑚》等節(jié)目,雖沒取得預(yù)期效果,但合作還在推進(jìn)。

優(yōu)酷紀(jì)與五洲傳播中心、美國頂峰娛樂公司、新加坡IFA Media合作,制作《奇幻王國》紀(jì)錄電影三部曲。

(3)原創(chuàng)制作

自制成為新媒體紀(jì)錄片未來的趨勢。騰訊視頻成立了“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”,優(yōu)酷致力于打造紀(jì)實(shí)院線,B站推出了針對(duì)紀(jì)錄片的“尋找計(jì)劃”。

(4)短視頻

短視頻發(fā)力,給紀(jì)實(shí)影像產(chǎn)業(yè)化更大的想象空間。2017年短視頻APP行業(yè)用戶突破4.1億,同比去年增長率達(dá)到116.5%。2017年,一條廣告收入1億,電商5～6億。二更在國際影展嶄露頭角,樹立海外品牌形象。短視頻已成為當(dāng)下最讓人矚目的黑馬,領(lǐng)跑包括所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

五、中國紀(jì)錄片國際傳播與國際紀(jì)錄片里的中國形象

2017年,主動(dòng)尋求國際合作,實(shí)現(xiàn)國際傳播,這依然是中國紀(jì)錄片國際傳播的有效方式。從五洲傳播中心、中央臺(tái)到地方臺(tái),國際合作成為中國紀(jì)錄片的常規(guī)制作模式。同時(shí),國際媒體對(duì)于中國的關(guān)注持續(xù)增強(qiáng),一帶一路成為年度紀(jì)錄片的強(qiáng)大主題。

2017年國際傳播中值得關(guān)注的一部作品是《習(xí)近平治國方略:中國這五年》(China:Time of Xi)。該片由五洲傳播中心、探索亞太電視網(wǎng)、Meridian Line Films聯(lián)合制作,《人民情懷》《大國治理》《合作共贏》共三集,影片借用主持人設(shè)計(jì)師丹尼·福斯特、工程師喬丹·阮和人類學(xué)家瑪麗·安·沃赫徳的視點(diǎn),追索習(xí)近平執(zhí)政以來所展開的工作:精準(zhǔn)扶貧、醫(yī)療改革、技術(shù)創(chuàng)新、高鐵發(fā)展、一帶一路以及人類命運(yùn)共同體的理念,并采訪了美國智庫專家羅伯特·庫恩、澳大利亞前總理陸克文等權(quán)威人士,講述中國五年來的變化。影片既有宏觀高度,又落實(shí)到準(zhǔn)確具體的故事和人物,節(jié)奏鮮明,敘事有力。

2017年10月14日,《習(xí)近平治國方略:中國這五年》在探索亞洲電視網(wǎng)與中國五洲傳播中心(CICC)共同開辦的周播欄目《神奇的中國》(Smart China)播出,這是第一部以習(xí)近平命名的紀(jì)錄片,也是第一部在西方主流媒體正面講述中國領(lǐng)導(dǎo)人的作品,引發(fā)廣泛反響。《神奇的中國》開播于2015年3月28日,每周播出1小時(shí)中國題材節(jié)目,目前已覆蓋亞太37個(gè)國家和地區(qū)的1.03億家庭訂戶。2017年播出的系列紀(jì)錄片《美麗鄉(xiāng)村》《對(duì)望:絲路新旅程》《面面大觀:絲綢之路上的面食》等節(jié)目也得到了積極反響,尤其東南亞觀眾對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)較高。

2017年,《華彩中國》播出了《寰行中國:一帶一路》《21世紀(jì)海上絲綢之路》等紀(jì)錄片。《華彩中國》由五洲傳播中心與美國國家地理頻道合辦,每周一期播出中國紀(jì)錄片,2016年10月1日開播。它通過國家地理頻道亞洲區(qū)和歐洲區(qū)(含非洲)、拉美區(qū)共計(jì)41條頻道播出,覆蓋全球170多個(gè)國家逾3億有線電視用戶。

2017年4月,“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟在北京成立。43個(gè)媒體和文化機(jī)構(gòu)成為聯(lián)盟成員。由聯(lián)盟主辦的《絲路時(shí)間》已在全球21家境外主流電視媒體亮相,通過11種本土語言播出,覆蓋亞、歐、非、南美洲40多個(gè)國家和地區(qū)5億多受眾。

電視臺(tái)通過合作參與國際紀(jì)錄片制作,或聯(lián)合攝制關(guān)于中國題材的作品,拓展了中國紀(jì)錄片的國際空間,也有效地推進(jìn)中國形象傳播。央視紀(jì)錄頻道成立以來,啟動(dòng)國際聯(lián)合項(xiàng)目23部,總時(shí)長超過80小時(shí),投入資金近1億5千萬。2017年與新西蘭自然歷史公司(NHNZ)、美國公共廣播電視臺(tái)(PBS)、德國電視二臺(tái)(ZDF)聯(lián)合制作了《大太平洋》,與美國史密森尼頻道、南非EARTH TOUCH公司聯(lián)合制作了《極速獵殺》。上海紀(jì)實(shí)頻道與美國國家地理頻道聯(lián)合制作了《被點(diǎn)亮的星球》《火星計(jì)劃》,與美國探索頻道聯(lián)合制作了《中國美》等。北京紀(jì)實(shí)頻道與奧地利聯(lián)合制作《長城》國際版,與日本NHK聯(lián)合制作《最后的沙漠守望者》；江蘇衛(wèi)視與英國雄獅影視合作《你所不知道的中國》(第三季),2017年BBC世界新聞?lì)l道全球首播,與A+E美國電視網(wǎng)合作的《南京之殤》12月13日在美國歷史頻道首播,亞洲版北京時(shí)間12月12日晚在歷史頻道亞洲區(qū)主頻道首播；受《超級(jí)中國》啟發(fā),湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道與韓國EBS合作了《中國大發(fā)展》(The BIGBANG CHINA)。

這些國際合作紀(jì)錄片既有自然動(dòng)物(《大太平洋》《極速獵殺》),太空探險(xiǎn)(《被點(diǎn)亮的星球》《火星計(jì)劃》),也有中國人文自然社會(huì)的呈現(xiàn)(《中國美》《長城》《最后的沙漠守望者》《你所不知道的中國》《中國大發(fā)展》),更借國際媒體傳播歷史(《南京之殤》則用再現(xiàn)和紀(jì)實(shí)雙重方式向國際講述南京大屠殺的真相),有效地拓展了中國話語的空間。

此外,中美合拍的《我們誕生在中國》在美國上映,并成為年度紀(jì)錄片票房冠軍。中英合拍、BBC地球影業(yè)出品的自然紀(jì)錄電影《地球:神奇的一天》上映。前者拍攝了中國珍稀動(dòng)物大熊貓、金絲猴、雪豹,后者記錄地球上的動(dòng)物以各自的方式迎接太陽從升起到落下的旅程,堪稱年度精品?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》評(píng)論道:“《地球:神奇的一天》是一部成人、兒童皆適宜觀看的影片,觀眾在驚嘆動(dòng)物奇觀的同時(shí),也會(huì)不禁感嘆制作者是如何捕捉到如此精致的畫面細(xì)節(jié)?！?《洛杉磯時(shí)報(bào)》2017年10月5日,“Earth:OneAmazingDay” is kid-friendly,but adults will be equally awed by the animal wonders and how the filmmakers captured them in such exquisite detail.”)

法國紀(jì)錄片里的中國表情豐富,既有宏大的國家主題,又有多彩的民間社會(huì)?！墩鞣鞣降闹袊?ARTE)關(guān)注一帶一路,攝制組從重慶出發(fā),經(jīng)新疆、哈薩克斯坦到俄羅斯,追尋“新絲綢之路”對(duì)當(dāng)代世界的改變?！段乙娔暇▏翱偫砝ㄌm講述的中國故事和關(guān)鍵詞》(法國TV5世界臺(tái))展現(xiàn)了古老與創(chuàng)新交織的魅力南京。但法國媒體將更多鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓:《中國秘密》(法國5臺(tái))講述了深山采蘭人、內(nèi)蒙古的漁翁、四川蜀南竹?？持袢?《艱難之路》系列中的《中國,被遺忘的山谷》講述了中緬交界處險(xiǎn)惡道路上行駛的出租車司機(jī),《中國之龍永生》記錄了貴州蜿蜒曲折的山路上雨霧中運(yùn)送竹子的卡車司機(jī)?！渡蠈W(xué)路上》電視版(法國歐臺(tái)France)有兩集分別拍攝貴州和四川藏區(qū)兩個(gè)孩子翻山越嶺上學(xué)的故事?！斗嚼C英》(ARTE)為王兵導(dǎo)演的新片,記錄了罹患阿爾茨海默癥的農(nóng)民方繡英臨終前10天的生活,該片獲第70屆洛加諾電影節(jié)金豹獎(jiǎng)。

日本NHK長期關(guān)注中國,繼2016年播出《一億農(nóng)民大遷移——城鎮(zhèn)化浪潮中漂泊的農(nóng)民工》《注資成長型產(chǎn)業(yè)——14億人的資產(chǎn)投向何方？》,系列片《巨龍中國》2017年推出3集,第3集《14億人的消費(fèi)革命——爆發(fā)性增長的網(wǎng)絡(luò)銷售》,講述了網(wǎng)絡(luò)銷售作為中國新的經(jīng)濟(jì)成長引爆器,銷售額飛速增長,已超越美國成為世界第一銷售大國。第4集是《大氣污染——超級(jí)大國的苦斗,打破沉默的人們》,以2年8個(gè)月的時(shí)間跟蹤拍攝中國治理大氣污染的過程,如河北唐山和秦皇島市,武漢市某大型企業(yè)工廠等地,對(duì)中國環(huán)境問題表達(dá)了擔(dān)憂。第5集《一帶一路——向西,14億人的奔流》,介紹了“一帶一路”背景下開拓國際市場的中國人,在哈薩克斯坦建筑工地、農(nóng)場,波蘭市場,德國市場都能發(fā)現(xiàn)中國人的身影,中歐班列連結(jié)了中國與一帶一路的國家和地區(qū),形成絲綢之路經(jīng)濟(jì)圈。同時(shí),影片里也展示了哈薩克斯坦民眾對(duì)于資源輸出的憂慮。

需要特別提出的是,NHK和英國第四頻道(Channel 4)不約而同地播出兩部關(guān)于中國的歷史紀(jì)錄片,揭露真相,反思?xì)v史,顯示了公共頻道應(yīng)該具有的道義和擔(dān)當(dāng)。NHK在日本二戰(zhàn)投降紀(jì)念日前播出了《731部隊(duì)的真相:精英醫(yī)者和人體實(shí)驗(yàn)》,影片不僅揭示731部隊(duì)軍人的罪行,而且追問來自東京大學(xué)、京都大學(xué)等學(xué)院的醫(yī)學(xué)精英,為什么應(yīng)該拯救生命的人卻用人體做實(shí)驗(yàn)。英國第四頻道在一戰(zhàn)紀(jì)念日播出《英國被遺忘的軍隊(duì)》(Britain s Forgotten Army)講述了15萬中國勞工為英國軍隊(duì)運(yùn)輸彈藥、打掃戰(zhàn)場所做的工作,但在長達(dá)百年的歷史書寫中被刻意抹去。

國際紀(jì)錄片里的中國已不再是刻板的妖魔化形象,而是更為豐富,更加平實(shí),更接近生活原貌。從某種程度上說,國際視點(diǎn)提供給我們更為冷靜的觀察和思考。

六、結(jié)語

政治、資本、技術(shù)、市場,各種勢力交叉博弈,塑造了世界紀(jì)錄片面目:改組,整合,創(chuàng)新,發(fā)展。簡單歸納,2017年世界紀(jì)錄片呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn):

第一,新媒體不僅是挑戰(zhàn),而是改寫傳播規(guī)則,重塑傳媒版圖。以Netflix為代表的新媒體進(jìn)入加速度發(fā)展期,自主點(diǎn)播、尊崇個(gè)性的方式就互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,也因此擁抱年輕用戶。新媒體正在重新定義傳播規(guī)則,重塑傳媒版圖。中國電視因?yàn)檎弑Ｗo(hù)暫時(shí)還擁有較為強(qiáng)勢的地位,但騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等新媒體的力量已不可小覷,他們對(duì)年輕一代的誘惑越來越大。

第二,傳統(tǒng)媒體重組、整合,應(yīng)對(duì)新媒體壓迫,力圖走出融合之路。迪士尼對(duì)?？怂沟牟①?探索傳媒對(duì)于斯克里普斯的并購,以及BBC對(duì)于新媒體的開發(fā),慎海雄上任央視臺(tái)長很快就表態(tài)要重視新媒體,這都證明傳統(tǒng)媒體——不管公共、國有還是商業(yè)體制——已經(jīng)意識(shí)到擺在面前的危機(jī),如何融合新媒體,這不是技術(shù)問題,而是思維問題,戰(zhàn)略問題。

第三,世界紀(jì)錄電影平穩(wěn)發(fā)展,中國黑馬開啟新生代。世界紀(jì)錄電影整體發(fā)展平穩(wěn),產(chǎn)量與質(zhì)量維持在一個(gè)較高水準(zhǔn)。作為一匹市場黑馬,《二十二》取得全球紀(jì)錄片票房冠軍,這說明中國紀(jì)錄片院線時(shí)代已然來臨,中國電影市場擁有足夠空間接納紀(jì)錄片。

對(duì)于紀(jì)錄片而言,改變的是形態(tài)、模式、美學(xué)與傳播方法,不變的是使命:記錄自然,見證時(shí)代,揭露真相,拷問人性。

(本文為北京師范大學(xué)學(xué)科交叉建設(shè)項(xiàng)目“跨文化語境下中國紀(jì)錄片品牌建構(gòu)與國際傳播研究”的研究成果。)

(《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告(2018)》由張同道教授與胡智鋒教授共同主持。課題組成員為李緬、樊啟鵬、喻溟、劉忠波、王亞維、劉煒、趙謙、朱正賢、李淑娟、史馨、崔亞娟、高山、王岳、李瑞華、李金澍、裴武軍、羅馨兒、任伯杰、張成軍、王淳、王一帆、趙嘉慧、馮琛琦、王羚麗、張士哲、楊淏月、李俊萱、閆靜、嚴(yán)楚晴、周若琪等。)