融合創(chuàng)新理念呈現(xiàn)可視化報道精品

潘軍艷

摘 要：在信息透明的情況下，如何將時政新聞做得出彩，是當(dāng)下媒體一直在探索的問題。隨著傳播技術(shù)和媒介的不斷發(fā)展，可視化報道已經(jīng)成為兩會報道的主流形式。新技術(shù)如何運用升級，微視頻如何更“接地氣”，H5交互如何“友好化”，信息圖表如何“動得精彩”，這都是新媒體人最關(guān)注的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：兩會報道；可視化；直播視頻

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0085-02

可視化新聞是報道表現(xiàn)形式的創(chuàng)新?？梢暬奶攸c在于將復(fù)雜的事情簡單化、故事化、視聽化、互動化、技術(shù)化，正因為具備這些特點，可視化順應(yīng)潮流，脫穎而出。新聞報道的變革離不開新聞可視化，新聞可視化是大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然結(jié)果。

因為可視化報道將枯燥的新聞從文字轉(zhuǎn)化為趣味性十足的圖表、視頻等，更加形象具體，深受讀者的認(rèn)同和喜愛，同時具有價值性和直觀性，空前地提高了新聞可視化的質(zhì)量，已成為當(dāng)下兩會報道的主流。在2018的全國兩會上，中國江蘇網(wǎng)突出融合創(chuàng)新理念，強化可視化報道方式，通過直播、短視頻、H5等產(chǎn)品開啟全方位、多角度的報道，輸出了一批高質(zhì)量、傳播力強的新媒體產(chǎn)品。

一、移動直播：產(chǎn)生身臨其境的強烈感染效應(yīng)

直播新聞讓觀眾收看的是正在發(fā)生的事情，而移動直播技術(shù)的出現(xiàn)即擺脫了設(shè)備和時間地點的限制，實現(xiàn)了信息的即時發(fā)布與更新。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播視頻飛速發(fā)展，其本身具有的趣味性、互動性、及時性也廣受大眾的青睞。新媒體時代下的用戶傾向于通過社交媒體來獲取信息，并且從 PC 端更加轉(zhuǎn)向移動端。移動直播平臺成為新媒體陣營中不可或缺的一員。

所以在當(dāng)下，可謂“無直播不新聞”“無直播不兩會”。直播報道將兩會現(xiàn)場的實況場景，在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳播給老百姓，讓關(guān)心兩會的網(wǎng)友們可以“一飽眼福”。人民網(wǎng)的品牌欄目——大型視頻直播節(jié)目《兩會進行時》，每天9小時不間斷視頻直播兩會，既有一線報道，又有后方高端訪談，還有各種創(chuàng)意視頻，為廣大受眾提供了一場全新的視聽盛宴。

實時視頻直播，充分發(fā)揮“移動端優(yōu)先”的傳播優(yōu)勢。各地主流媒體不愿錯過直播帶來的巨大影響。新華報業(yè)傳媒集團堅持移動優(yōu)先、傳播快速的原則，全國兩會期間在新聞客戶端“交匯點”推出直播欄目，用戶只要點開直播頁面，就可以實時了解會場內(nèi)外的情況，現(xiàn)場每一個細節(jié)、畫面和聲音都盡收眼底，能夠讓用戶通過新聞報道找到一種置身其中、親臨現(xiàn)場的感覺。

同屬新華報業(yè)傳媒集團下的中江網(wǎng)使用最新的Html5技術(shù)將PC端兩會專題進行手機版自適應(yīng)，推出全國兩會手機版專題，實現(xiàn)在安卓手機、iphone、ipad等客戶端的同步呈現(xiàn)，提高用戶參與度及分享率，很好地適應(yīng)并推動了移動端閱讀兩會。兩會期間，累計點擊量達4968萬pv。

中國江蘇網(wǎng)的網(wǎng)站首頁專區(qū)專題、兩微（微博、微信）、兩端（PC端、移動手機端）均通過視頻直播、現(xiàn)場圖片、圖文直播等多種形式進行了全媒體直播，在人大代表及政協(xié)委員認(rèn)真聆聽大會各項報告的同時，廣大市民群眾也能在會場外同步看到視頻直播，了解會場動態(tài)和代表、委員的聲音。

2018年兩會首次開啟“代表通道”和“委員通道”。來自不同省份的多位代表委員陸續(xù)在通道亮相成為眾多媒體關(guān)注的熱點。中江網(wǎng)提前策劃，在全國兩會專題顯著位置開設(shè)“代表委員通道”專欄。同時，第一時間派出記者現(xiàn)場采訪。每一場“代表通道”和“委員通道”通道，中江網(wǎng)首頁全國兩會專區(qū)、網(wǎng)站官微、江蘇省委新聞網(wǎng)等百家黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)站、移動端同步進行視頻直播。

中江網(wǎng)還首次運用視頻直播技術(shù)，現(xiàn)場連線采訪代表和委員，及時回應(yīng)百姓最關(guān)心的熱點話題。3月7日策劃推出的“京蘇連線訪談”，突出前后方互動，把兩會的聲音和基層的期盼緊緊結(jié)合起來。在海安舉辦的一場十九大精神學(xué)習(xí)交流會現(xiàn)場，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與在新華報業(yè)全媒體北京演播室的兩位來自基層鄉(xiāng)村的全國人大代表視頻直播連線，村民們直接向全國人大代表提問。身在北京訪談現(xiàn)場的兩位全國人大代表——沛縣棲山鎮(zhèn)胡樓村黨總支書記王吉永，鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)世業(yè)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長、先鋒村黨總支書記聶永平對村民們提出的有關(guān)問題給以了現(xiàn)場解答。兩位代表對黨的十九大精神的深入學(xué)習(xí)思考以及精彩回答，讓基層黨員干部群眾備受振奮和鼓舞。

二、短視頻發(fā)力，已成各家媒體必爭之地

近年來，各式各樣的短視頻平臺和直播平臺興起，移動視頻行業(yè)高速發(fā)展。視頻產(chǎn)品越來越受到人們歡迎，資訊視頻化逐漸成為中國媒體生態(tài)的一大特色?！段磥淼貓D：中國新媒體趨勢報告（2017）》顯示，2017國內(nèi)的資訊視頻消費的滲透率達到61.8%。資訊從圖文升級到視頻形式已成必然趨勢。[1]有行業(yè)人士指出，放棄了短視頻，就意味著喪失一塊重要的輿論陣地。

2018年兩會，各大媒體在兩會這個“練兵場”，紛紛發(fā)力短視頻報道，推出形式多樣、創(chuàng)意十足、奪人眼球的報道。中江網(wǎng)也不例外。

“看”政府工作報告是媒體的“重頭戲”，2018年媒體的解讀產(chǎn)品讓網(wǎng)民感覺政府工作報告可以像看動畫片一樣了。為了把近2萬字的政府工作報告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“陶醉其中”，2018全國兩會，各家主流媒體都使出了渾身解數(shù)，采取很多非常有意思、有特色的技術(shù)傳播手段。[2]

中江網(wǎng)圍繞總理政府工作報告，圍繞6個高質(zhì)量，把總理報告原聲、報告原文摘要和江蘇落實的具體舉措融合在一起，制作了6期融媒體產(chǎn)品《讀報告寫江蘇答卷》，這組短視頻在中宣部《新聞閱評》和《輿情通報》中獲點評表揚。中江網(wǎng)2018年還重拳打造了《江蘇好聲音》系列微視頻，通過視頻采訪兩會江蘇代表委員，結(jié)合江蘇地情，暢談報告中的民生話題，發(fā)出江蘇好聲音，共推出15期。微視頻《我是人大代表我是政協(xié)委員》再現(xiàn)了江蘇基層代表委員的履職故事。原創(chuàng)視頻新聞《今后這五年我將這樣履職》展示江蘇選舉產(chǎn)生的全國人大代表今后五年將怎么履職，視頻在網(wǎng)站及江蘇人大網(wǎng)、江蘇人大微信號同步推送，受到省人大的好評。

“今天我主持”訪談欄目是新華報業(yè)在重大主題宣傳報道中最具融合性的全媒體品牌欄目，由全媒體記者擔(dān)任主持人，邀請代表委員走進北京直播間進行全媒體訪談，兩會期間共推出21場。2018年老品牌有了新視角、新創(chuàng)意、新融合，結(jié)合總書記的講話和政府工作報告就醫(yī)療、教育、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護、文化自信等熱點話題做了深度解讀。相關(guān)報道以圖、文、視頻等全媒體的形式在新華日報、中國江蘇網(wǎng)、交匯點等媒體同步刊發(fā)，形成了報道合力。

三、 H5等新媒體，形式更重視內(nèi)容表達

可視化報道并不是一個新事物，它可以讓新聞+宣傳+信息的表達形式更加豐富，可以融合各種元素。所以，在兩會召開期間，一個創(chuàng)意新穎且具有傳播效果的作品對媒體來說是非常重要的，而各媒體的在線交互式場景應(yīng)用（H5）無疑是網(wǎng)友頻頻刷屏、創(chuàng)意最新穎、傳播效果最好的一種融媒體報道形式。

近年“兩會”可視化報道中，出現(xiàn)了很多自帶傳播屬性的“熱銷品”，提升了民眾對“兩會”的關(guān)注度。3月12日，中國江蘇網(wǎng)攜手全國10家主流媒體，同步推出H5產(chǎn)品《共舞長江經(jīng)濟帶 11省市代表委員說發(fā)展》及“【2018全國兩會重點關(guān)注】共舞長江經(jīng)濟帶：11省市代表委員說發(fā)展”大型報道稿件。產(chǎn)品上線后得到國內(nèi)媒體的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)。早在今年全國兩會召開前，中國江蘇網(wǎng)就“如何共舞長江經(jīng)濟帶”便進行了積極籌劃與精心準(zhǔn)備。十九大報告中明確提出，要實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，以共抓大保護、不搞大開發(fā)為導(dǎo)向推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展。中江網(wǎng)報道團隊經(jīng)過提前分析預(yù)見到，進一步推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展必將成為2018年全國兩會中重點關(guān)注的話題。3月5日，在李克強總理所作的政府工作報告中，提出“以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為引領(lǐng)推進長江經(jīng)濟帶發(fā)展”。11家省市媒體根據(jù)報告中所提內(nèi)容進行了精準(zhǔn)定位，分別采訪了各自省市的代表委員，就這一話題進行了詳盡的采訪，并提供了文字、圖片、視頻等相關(guān)素材。在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上，中江網(wǎng)牽頭分別生產(chǎn)了H5與圖文稿件產(chǎn)品，H5側(cè)重生動表達和方便傳播，圖文報道側(cè)重內(nèi)容全面更具深度，11家省市媒體分別上線，形成了以新理念推進長江經(jīng)濟帶發(fā)展強大的宣傳陣勢。當(dāng)晚，H5產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，閱讀量近20萬，引起了廣泛關(guān)注和好評。

新聞內(nèi)容在技術(shù)的驅(qū)動下將會帶來不一樣的傳播效果。H5支持豐富的媒體形式，包括文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁、全景、直播、圖表等等，這些媒體形式能夠為讀者展現(xiàn)豐富的閱讀體驗，并與讀者之間擁有良好的互動，可以說，H5是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)。每次兩會的召開，也都是各媒體大顯身手的時候，在H5技術(shù)的助力下，報道內(nèi)容將會實現(xiàn)又一次新的創(chuàng)新和飛躍。[3]

有傳播力的可視化作品，需要讓更多的普通人可以參與。中國江蘇網(wǎng)另一款H5產(chǎn)品《你的兩會心聲誰最懂》，通過點擊“所關(guān)心的問題”，即“檢索”出“最懂我的代表委員”，同時將代表委員的觀點一并呈現(xiàn)，簡明扼要。大家在這個過程中體驗到的參與感是十分強烈的，網(wǎng)友們“共商國是”的的代入感也迅速提升。中國江蘇網(wǎng)還聯(lián)合大學(xué)生村官報，在全國尋找了10位村官結(jié)合工作實踐談一談鄉(xiāng)村振興這一重大主題，制作了精美長圖《朋友圈里村支書代表曬了啥》，生動形象，奪人眼球。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，指出“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。[4]媒體融合發(fā)展這幾年來，從探索、局部突破，到全面、深度融合，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維不斷強化，與新媒體融合共生的關(guān)系也越來越明顯。中國江蘇網(wǎng)2018年的全國兩會報道之所以能夠出新出彩，正是因為該網(wǎng)形成了跨媒體融合態(tài)勢，有效整合了多元平臺和進一步解放了內(nèi)容生產(chǎn)力。當(dāng)然，媒體融合不應(yīng)只滿足于制作“爆款”，而應(yīng)該用更貼近民眾需求的新聞產(chǎn)品，重塑主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

參考文獻：

[1] 2018兩會新媒體報道觀察http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0323/c14677-29884565.html. 人民網(wǎng)，2018-03-23.

[2] 2018全國兩會：主流媒體開啟短視頻競技新航程https：//www. sohu. com/a/225323440_351788.傳媒內(nèi)參，2018-03-11.

[3] 現(xiàn)象級H5作品助力兩會報道創(chuàng)新融媒體新聞報道形式http：// news.163.com/18/0124/08/D8TDK3NP00018AOP.html.齊魯網(wǎng)， 2018-01-24.

[4] 技術(shù)創(chuàng)新報道創(chuàng)新融合創(chuàng)新 2017兩會新媒體報道觀察http：// www.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/21/c_136145740.htm.人民網(wǎng)， 2017-03-21.

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