搜狐網(wǎng)2007～2016年“90后”媒介形象報道分析

許丹

摘 要：隨著時代發(fā)展，“90后”這一群體不斷成長并成為廣大媒體關(guān)注的重要對象之一。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的大量報道，不斷建構(gòu)著媒介中的“90后”形象。通過對近十年間搜狐網(wǎng)關(guān)于“90后”的媒介形象報道進行研究，從報道的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)兩方面，分析搜狐網(wǎng)對“90后”建構(gòu)的媒介形象，探究“90后”媒介形象的類型及特征。

關(guān)鍵詞：搜狐網(wǎng)；“90后”；媒介形象

中圖分類號： G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0075-02

“90后”，普遍定義為1990～1999年間出生的所有中國公民。在某些刻板印象中，這一群體與“非主流”“叛逆”“自我”息息相關(guān)，但另一方面，90后又在奧運會、汶川地震等全國性事件中展現(xiàn)出了屬于90后的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

對于出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的“90后”來說，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一種娛樂方式，更是一種生活方式。網(wǎng)絡(luò)媒體作為其獲取信息的重要方式之一，對“90后”群體的媒介形象建構(gòu)及公眾認識90后都有著重要的影響。

搜狐網(wǎng)是國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，除新聞外，還跨界經(jīng)營娛樂、體育和時尚文化等內(nèi)容。本文以搜狐網(wǎng)為例，在搜狐網(wǎng)（www.sohu.com）隨機抽取2007年1月1日至2016年12月31日這十年間，在新聞標題、導(dǎo)語或內(nèi)容里多次提到“90后”的相關(guān)報道材料作為樣本。由于樣本量較大，故采用按年份隨機抽樣的辦法，每年抽取100條，總量共計1000條報道。

一、對“90后”媒介形象報道的結(jié)構(gòu)分析

（一）報道體裁

從報道體裁上看，搜狐網(wǎng)關(guān)于“90后”的報道中，消息、通訊類報道最多。有一半以上是圖片加文字的通訊報道，總量占比50.50%。其次是消息，占比21%。同時，調(diào)查類、視頻類報道和其他資訊也占一定的比例。（如表1所示）

就媒介形象來說，這些報道中既有正面的宣傳，如2007年4月13日的《90后中國孝子用行動詮釋中國孝道，感動全國網(wǎng)民》；也有中性的報道，如2012年3月2日《“90后”駕臨：第一批“90后”今年夏天畢業(yè)》；負面報道如2010年7月6日的《“90后”女生不甘平庸，為整容以拒上大學(xué)相威脅》。

（二）報道形象傾向

正面形象：“90后”的正確積極的價值觀，報道“90后”道德模范、美好品德、文學(xué)才華、創(chuàng)業(yè)達人等，讓受眾對“90后”群體產(chǎn)生正面評價和認知。

負面形象：“90后”的犯罪行為、叛逆心理、價值觀扭曲、身體素質(zhì)和抗壓能力差等不良心理和行為，讓受眾對“90后”群體產(chǎn)生負面評價和認知，部分反映“90后”社會角色沖突和失調(diào)的現(xiàn)象。

中性形象：關(guān)于“90后”的正面或負面的評價兼而有之或均不涉及，態(tài)度立場客觀中立，使受眾不會產(chǎn)生偏向性理解。

媒體性質(zhì)的差異會影響“90后”媒介再現(xiàn)的形象 。與《中國青年報》為“90后”群體“唱贊歌，樹典型” 的強烈的宣傳意味不同，搜狐網(wǎng)的報道中更多的是中性的呈現(xiàn)。

2007年至2016年的報道中，呈現(xiàn)最多的是“90后”的中性形象，有437篇，占比43.70%；其次是負面形象，占33.20%，呈現(xiàn)最少的是正面形象，僅占23.10%。

二、建構(gòu)“90后”媒介形象的報道內(nèi)容分析

（一）“90后”指代的對象

指代對象占比最多的是廣義上的“90后”群體概念，達到33.10%。其次是“90后”的女性，占比約18.6%。值得注意的是，有關(guān)“90后”女性的報道中，諸如“90后”女孩自殺、墮胎、炫富、犯罪等負面形象層出不窮。如《90后人流像治感冒》（2007.9.18）。關(guān)于“90后”夫妻或情侶的報道也經(jīng)常圍繞“90后”情侶在公共場所的不雅行為、“90后”夫妻處理家庭問題的不當(dāng)做法等展開。其呈現(xiàn)出的單一媒介形象容易讓公眾對這些指代的人群產(chǎn)生偏向性解讀。而對于“90后”男性的關(guān)注度遠不如女性，明顯表現(xiàn)出媒介形象“極端化”的特點，即所報道的“90后”男性不是創(chuàng)業(yè)榜樣、90后CEO、社會道德模范，就是搶劫、販毒、殺人犯罪或其他不良行為的主體。

此外，“90后”學(xué)生群體也是報道的熱點之一，其中又以大學(xué)生居多。目前的大學(xué)生群體此前作為“90后”的主力軍，其校園生活、成長狀態(tài)受到網(wǎng)媒重視。除了通常指代的群體外，“90后”還部分代表了新生代農(nóng)民工、90后求職者、明星以及一些無業(yè)人士。雖然關(guān)于身份特殊的“90后”報道占比不高，但是這些人的動向和生活狀態(tài)豐富完善了“90后”的媒介形象。（如表2所示）

（二）報道關(guān)鍵詞

從報道關(guān)鍵詞來看，搜狐網(wǎng)呈現(xiàn)的“90后”媒介形象類型相對多元。相關(guān)報道中，涉及到“價值觀”這一關(guān)鍵詞的最多，占比21.70%。包括“90后”的人生觀、道德觀念等方面。其次是“90后”的“才華、榜樣”，占18.30%。在這一關(guān)鍵詞下，報道了道德模范、創(chuàng)業(yè)先鋒和在各個行業(yè)風(fēng)生水起的“90后”們。社會大眾既能看到《90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)身家千萬，擺地攤賣盆栽到當(dāng)董事長》（2013.9.12），又能發(fā)現(xiàn)《90后頻跳槽離職率超30%，90閃辭族企業(yè)避之不及》（2013.4.2）。

其他同樣受到青睞的關(guān)鍵詞還包括“個性、自我”“成長、責(zé)任”“犯罪”“婚姻、性”“自信、夢想”等，這些關(guān)鍵詞成為搜狐網(wǎng)塑造的“90后”媒介形象的一部分，逐漸構(gòu)成了一個立體生動的“90后”媒介形象。（如表3所示）

三、“90后”媒介形象類型及其特征

從報道內(nèi)容和結(jié)構(gòu)方面的分析可見，搜狐網(wǎng)關(guān)于“90后”的報道呈現(xiàn)出了積極、消極和中性三類“90后”媒介形象，在“90后”相關(guān)議題報道中呈現(xiàn)交叉復(fù)現(xiàn)的狀態(tài)。

（一）積極形象

在這一媒介形象下，“90后”群體表現(xiàn)為“敢于追夢”，如《大數(shù)據(jù)時代小傳奇，90后三人組玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)時尚》（2015.11.30）；“熱心公益”，如《90后與空巢老人共度中秋，加深對傳統(tǒng)節(jié)日認知》（2010.9.21）；“大膽創(chuàng)業(yè)”如《90后充滿正能量的一代，一大波CEO涌來》（2015.4.14）；“個性十足”，如《90后群體調(diào)查：不甘平庸期待劇變》（2010.8.4）等正面形象。同時強調(diào)了“90后”作為新生一代不畏挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對挫折，承擔(dān)社會責(zé)任。且積極形象的“90后”擁有一定的話語權(quán)，有渠道為自己發(fā)聲和為“90后”群體正名。

（二）消極形象

消極的媒介形象類型多樣，主要可分為以下幾類：

1.違法犯罪“90”后。如《90后女孩雇民工騙網(wǎng)友近6萬元，只為用來吸毒》（2009.4.18）、《90后小伙殺女友分尸，又滅口手機收贓者》（2014.10.23）。

2.行為荒誕“90”后。如《90后少女被罵白癡要跳樓，父母無法管教很無奈》（2009.10.9）、《90后少男少女草坪服毒自殺，原因尚未查明》（2009.10.9）、《90后網(wǎng)吧炫耀搶劫經(jīng)歷》（2012.5.18）。

3.任“性”“90”后。如《兩對90后夜奔杭州開房，一床尋歡一床強奸》（2012.3.1）、《90后性行為呈低齡化，12歲已嘗“禁果”》（2008.8.29）。

4.暴力傷人“90”后。如《兩90后少年暴打白發(fā)老漢》（2012.3.31）、《90后女生暴打同齡人被人肉，女孩暴力傾向者增多》（2009.10.26）。

消極形象的“90后”往往缺乏良好的學(xué)校和家庭教育，普遍缺乏話語權(quán)。往往是由家長、學(xué)校或相關(guān)專家代替他們進行媒介話語表達，出現(xiàn)一定程度的“90后”失語現(xiàn)象 。

（三）中性形象

如《90后群體頻遭“標簽化”詬病，渴望剝離腦殘形象》（2012.7.19）、《90后創(chuàng)業(yè)記：最喜歡什么就去做什么》（2014.8.11）《90后成為最焦慮的一代，他們在愁什么？》（2016.7.12）

四、結(jié) 語

搜狐網(wǎng)近十年關(guān)于“90后”媒介形象的報道中，在傾向性方面中性報道占比最大，正面報道占比最小。在報道內(nèi)容上，“90后”一詞指代的對象多樣。在報道關(guān)鍵詞上，搜狐網(wǎng)的報道對“90后”的“價值觀”這一話題最為關(guān)注?？偟膩碚f，搜狐網(wǎng)呈現(xiàn)了積極、消極和中性的三類“90后”媒介形象，這些報道有助于公眾更全面的了解“90后”。但也仍存在一些對“90后”的偏見和刻板印象，如對“90后”女孩的相關(guān)話題的報道。網(wǎng)絡(luò)媒體在進行相關(guān)議題的設(shè)置時，需要堅持自身的客觀屬性，為社會和公眾呈現(xiàn)一個更全面、公正的“90后”媒介形象。

參考文獻：

[1] 方甜.“90后”群體的媒介再現(xiàn)[J].媒體時代，2012（11）：66-70.

[2] 姚海芹. 《中國青年報》2008-2014年“90后”媒介形象研究[D].陜西師范大學(xué)，2015.

[3] 周唯.90后媒介形象分析——以新浪網(wǎng)新聞為例[J].新聞傳播，2015（02）：78-79.

[責(zé)任編輯：東方緒]