新聞報道中地域標(biāo)簽化的成因與消解

王芳 張冠文

摘 要：在新聞報道的實(shí)際操作中，地域標(biāo)簽化的新聞報道違背新聞報道客觀真實(shí)性原則，無視地域特色的多元性和差異性，把人們淺薄表面的認(rèn)識強(qiáng)加給不同的地域群體。本文從經(jīng)濟(jì)歷史條件的制約、新聞報道的求同趨向和受眾非理性的認(rèn)知等方面分析新聞報道中地域標(biāo)簽化現(xiàn)象的形成原因。闡釋了新聞報道中地域標(biāo)簽化現(xiàn)象產(chǎn)生的負(fù)面影響，最后從提高新聞人的專業(yè)素養(yǎng)、倡導(dǎo)受眾建立理性的認(rèn)知意識和聯(lián)動多方位的新聞監(jiān)督制度三個方面建議，為解決新聞報道中地域標(biāo)簽化問題提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞報道；地域標(biāo)簽化；標(biāo)簽化；媒體責(zé)任

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0038-03

一、引 言

新聞報道是指對新近發(fā)生的事實(shí)的報道，要遵從客觀真實(shí)的原則。受眾通過新聞了解社會動態(tài)，并且與自身發(fā)生聯(lián)動關(guān)系。然而，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、新聞報道的競爭、新媒體的發(fā)展等因素都慢慢改變新聞報道的價值觀念和方式方法。特別是在自媒體飛速發(fā)展的時代，人人都有麥克風(fēng)，都可以是消息的傳播者，沒有得到驗(yàn)證真實(shí)性的新聞充斥網(wǎng)絡(luò)。例如新聞炒作、策劃新聞事件、虛假報道、有償新聞等行為越來越常見，其中“地域標(biāo)簽化”就是新聞報道不正之風(fēng)比較典型的一個。鄭雅寧認(rèn)為地域標(biāo)簽化指的是利用不同地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)、政治、文化、民族的發(fā)展差異，賦予某個地區(qū)一種固定化的特征，促使公眾形成對該地區(qū)內(nèi)的所有人、所有事的刻板印象[1]。地域標(biāo)簽化的新聞報道無視地域特色的多元性，忽視個體之間的差異，把人們淺薄表面的認(rèn)識強(qiáng)加給不同的地域群體。用簡單的幾個詞匯概括某個地域的特色和人群，以求在新聞報道中與受眾獲得共鳴，從而達(dá)到更迅速的傳播和獲得更廣泛的新聞效果。久而久之，受眾對不同的地域形成更加深刻的刻板印象，在認(rèn)知和行為上表現(xiàn)出差異。地域標(biāo)簽化將個人的行為上升為地域集體的行為，將個人的性格上升為地獄的集體的特色，不僅反映了不同地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，也凸顯了人們認(rèn)知的局限性。針對新聞報道“地域標(biāo)簽化”問題提出的對策，有利于改善媒體報道環(huán)境，報道方式方法，從而營造更加和諧的社會傳播。對于處在快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型期的中國社會來說，公正客觀的新聞傳播如何正確引導(dǎo)社會輿論，有利于打破人們長期的認(rèn)識局限、緩解社會危機(jī)和經(jīng)濟(jì)社會的快速健康發(fā)展。

二、新聞報道中地域標(biāo)簽化的成因

為什么媒體在報道地方新聞時帶有地域標(biāo)簽?zāi)?？其中的緣由包括客觀因素和主觀因素?？陀^因素給新聞報道的演繹給予條件，同時主觀因素是媒體發(fā)揮主觀能動性，把新聞報道變相演繹，從而為個體的經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)。

（一）客觀經(jīng)濟(jì)歷史條件的制約

從客觀經(jīng)濟(jì)歷史條件來看，不同的地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不同的，就國內(nèi)不同地域經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，比如深圳是中國改革開放建立的第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也是中國改革開放的窗口，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度為世界人們驚嘆，如今已發(fā)展成為有一定影響力的國際化城市；北京是中國的首都，是全國的政治中心、文化中心、國際交往中心、和科技創(chuàng)新中心，它擁有優(yōu)厚的先天發(fā)展條件。另一方面，不同地區(qū)，人們的教育水平和認(rèn)知水平也是有一定的差距，不同地域人們的教育程度大體趨同，在認(rèn)知方面難免會趨向某一方面，這也是不可忽視的客觀條件因素。

（二）新聞報道的求同趨向

從媒體的角度來看，其新聞價值觀和報道意圖影響新聞報道的內(nèi)容。在新聞傳播實(shí)踐中，新聞媒體為了使新聞獲得更多的效益，往往會在新聞報道中傾向某一傳播方向，利用新聞議程設(shè)置的方法獲得更多的關(guān)注。一方面，新聞報道與政治求同的趨向造成新聞報道中地域標(biāo)簽化的現(xiàn)象。為了維護(hù)社會秩序，媒體必須發(fā)揮公眾話語權(quán)的作用，對傳播信息的過濾和篩選。當(dāng)不良社會事件發(fā)生時，新聞報道不得不考慮事件給社會造成的影響，在傳播事實(shí)和維護(hù)社會公眾利益之間權(quán)衡。媒體不能采取大事化小、小事化了的策略，為了防止由于權(quán)威信息流通受阻，某些地方小道媒體和網(wǎng)民不經(jīng)事實(shí)調(diào)查，任憑個體直覺猜測和刻板印象，隨意傳播信息。從而更不利于公眾利益，導(dǎo)致權(quán)威媒體信息缺失。在網(wǎng)絡(luò)的快速傳播環(huán)境下，新聞事件引起廣泛的輿論討論，使新聞報道與地域標(biāo)簽化現(xiàn)象循環(huán)影響彼此。另一方面，新聞報道與受眾求同的趨向造成新聞報道中地域標(biāo)簽化的現(xiàn)象。新聞媒體想要發(fā)展得更好，就要獲得受眾的更多的注意，由此吸引廣告贊助。所以為了在激烈的競爭中獲得更多的關(guān)注，媒體只有專注新聞報道，抓取受眾閱讀習(xí)慣和閱讀心理，迎合受眾的口味，從而吸引更多的受眾。某些地方媒體在報道本地新聞時，往往采用具有優(yōu)越感的詞匯；而在報道外地新聞時，時常選材狹隘，用醒目的標(biāo)題突出地域特點(diǎn)，引人注意。

（三）受眾受非理性的認(rèn)知支配

在自媒體蓬勃發(fā)展的時代，不同地域的群體都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)。某一地域發(fā)生新聞事件時，可以迅速在微博微信傳播，傳播者往往是普通的群眾，他們的認(rèn)知水平普遍不高，對新聞事件的求實(shí)渠道不夠，造成對事件認(rèn)識片面、不客觀的結(jié)果。認(rèn)知水平不足的受眾對于官方媒體發(fā)布的消息，往往持非理性的認(rèn)知態(tài)度，把對現(xiàn)實(shí)的消極態(tài)度泄憤到新聞事件的報道對象上，在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播非理性的話語。例如，人們在現(xiàn)實(shí)生活中遇到過小偷，在媒體報道的中提到某地域有大量小偷時，受眾會在潛意識里把之前遇到的小偷歸為新聞報道的地域人群，并在現(xiàn)實(shí)生活中對該地域人群持有懼怕和歧視心理，從而受眾在認(rèn)知和行為上加劇新聞報道中的地域標(biāo)簽化問題。

三、新聞報道中地域標(biāo)簽化的影響

由于新聞報道傳播的社會性和廣泛程度，新聞報道中的地域標(biāo)簽化現(xiàn)象影響也是多方面、多層次的，不僅有正面影響和負(fù)面影響，而且觸及認(rèn)知影響和行為影響。

（一）正面影響

地域標(biāo)簽化的現(xiàn)象帶來的消極影響諸多，但是在某些層面上，其正面影響是不可否認(rèn)的。新聞報道是對新近發(fā)生的事實(shí)的報道，要求真實(shí)、簡練的新聞?wù)Z言。首先，使用帶有地域標(biāo)簽化的新聞標(biāo)題或者新聞?wù)Z言報道新聞時，能使新聞更簡練，使受眾更快接收理解，獲得共通的意義空間。特別是本地媒體對本地新聞的報道時，使用地方慣用語，利用地方特色。這是地方媒體的一大優(yōu)勢。再者，在大量冗雜的信息中，受眾是沒有耐心一行行讀新聞，簡練易懂的新聞標(biāo)題直接告訴他們發(fā)生了什么，地域標(biāo)簽化的新聞報道更符合人們的閱讀習(xí)慣。其次，就傳播效果來說，由于新聞中的地域標(biāo)簽大多屬于嘲弄該地域的語言，能夠擴(kuò)大新聞報道的影響力。特別是附和時代潮流的標(biāo)簽，更容易得到受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和再次傳播。

（二）負(fù)面影響

在報道地方新聞時，地域標(biāo)簽化的使用提供了很多的便利。但是，在許多新聞報道中，標(biāo)簽化的新聞標(biāo)題和新聞?wù)Z言帶有嘩眾取寵的意味，受眾趨之若鶩，無視新聞事實(shí)，由此產(chǎn)生許多負(fù)面影響。主要的負(fù)面影響從不同程度上可以分為以下幾個方面。

1.對標(biāo)簽詞匯賦予不同的意義色彩。地域標(biāo)簽化的新聞報道，從標(biāo)簽詞面意義上來看，最直接的后果是對詞義的意義的演變，破壞了標(biāo)簽化詞語原本的意思，賦予它更多的與地域形象或者新聞事件相關(guān)的意義。在中華悠久的語言文化中，原本是褒義詞的詞語，現(xiàn)如今卻演變?yōu)橘H義詞；原本是貶義詞的詞語，卻被賦予調(diào)侃人的褒義詞。它們逐漸失去原本的含義，被賦予新的意義。究其緣由，主要是新聞媒體用詞不謹(jǐn)慎，習(xí)慣用標(biāo)簽迎合受眾的品味，從而獲得受眾更多的關(guān)注。

2.不利于新聞報道的真實(shí)客觀性表達(dá)。所謂新聞報道，面向的受眾是十分廣泛的和復(fù)雜的，他們對地域標(biāo)簽化的詞匯理解不同，從而影響對新聞事實(shí)的理解。受眾在讀取新聞時，往往利用已有的認(rèn)知去理解新聞，而新聞媒體正是利用受眾的懶惰心理，使用地域標(biāo)簽化的新聞標(biāo)題或者新聞?wù)Z言獲取共通的意義空間。地域標(biāo)簽化的詞語往往是出于人們對地域認(rèn)知的刻板印象。迎合人們的刻板印象雖然有利于獲得更多的受眾，但并不利于新聞報道的真實(shí)性和客觀性表達(dá)。試想如果大多的新聞事實(shí)都在人們的預(yù)期之內(nèi)，那么從何而談新聞的“新”。

3.導(dǎo)致地域歧視的社會認(rèn)知。新聞報道對地域報道長期帶有偏頗性的語言，不利于人們對不同地域形成真實(shí)客觀的認(rèn)知，從而導(dǎo)致地域歧視的社會認(rèn)知。不同地域的形象是由地域經(jīng)濟(jì)、地域政治、地域文化和地域人口等錯綜復(fù)雜的因素決定的，當(dāng)?shù)卣ㄟ^宣傳打造地域特色，這一點(diǎn)無可厚非，但在建設(shè)本地發(fā)展的同時，也應(yīng)該尊重不同地域的發(fā)展，注重共贏的合作戰(zhàn)略。更深一層地說，大部分的受眾限于財力物力的條件，不可能去每一個地方親身經(jīng)歷，只能依賴新聞報道了解外部地區(qū)，所以新聞報道的態(tài)度往往會影響人們的地域認(rèn)知。就事實(shí)而言，新聞報道對地域的報道偏負(fù)面，人們對該地域的認(rèn)知也越負(fù)面。在地域新聞報道中，媒體過分提及地域背景，對待不同地域的人有不同的態(tài)度，這些都助長了受眾對不同地域的不同的刻板印象，形成地域歧視。由于地域報道與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的失衡，一些地域信息不夠流通，若該地域出現(xiàn)一個負(fù)面消息，網(wǎng)民容易跟著輿論風(fēng)向，發(fā)表不理性的言論，加深人們對該地域歧視的心理。毋庸置疑，每個地域都有好人和壞人，都有文明和不文明的現(xiàn)象，都有好環(huán)境和污染區(qū)。然而，帶有刻板印象的觀念滲入到新聞報道和新聞實(shí)踐中，或者在新聞標(biāo)題中著重強(qiáng)調(diào)地域的意義符號，或者帶有偏見的新聞?wù)Z言，以此招攬受眾。這些帶有地域標(biāo)簽化的新聞報道一次次引起不同地域群體的罵戰(zhàn)和地域沖突。另一方面，隨著自媒體的快速發(fā)展，受眾往往是新聞的第一發(fā)布者或者后續(xù)傳播者，他們在長久的認(rèn)知局限和新聞渲染的環(huán)境影響下，對不同地域的新聞早就失去了公正客觀的接收態(tài)度和傳播思想，從而導(dǎo)致地域歧視。新聞報道應(yīng)該真實(shí)客觀的反應(yīng)事實(shí)，全面的報道。不應(yīng)該以偏概全，利用地域標(biāo)簽化圖報道之方便，導(dǎo)致人們對地域產(chǎn)生歧視的認(rèn)知。

4.地域人群現(xiàn)實(shí)行為趨向標(biāo)簽。新聞報道對地域標(biāo)簽化的行為，會使該地域在潛移默化中趨向標(biāo)簽，向與之趨近的方向逐漸發(fā)展。所謂標(biāo)簽，是指人們透過與他人互動，產(chǎn)生的對自我形象的界定。他人的標(biāo)簽對自我形象的界定產(chǎn)生重要的作用，每個人都會有非理性的認(rèn)知，但只有群體的行為被貼上“非理性的人群”的標(biāo)簽，個體的實(shí)際行動中趨向非理性的行為。新聞報道有選擇性的把標(biāo)簽貼到不同的地域中，用標(biāo)簽表達(dá)新聞報道的態(tài)度，稍有偏頗，受眾就容易被報道誤導(dǎo)，以為自己隱藏在心里的想法是群體所共有的，然后改變自己的行為方式，趨向媒體塑造的行為。就農(nóng)村地區(qū)的留守兒童而言，許多父母為了支撐家里的生活，去外地打工，把孩子留給老人或者親戚朋友照顧。孩子的成長發(fā)育期缺少父母的陪伴，不利于健全的心理成長。媒體在報道時，常常把地域背景情況特別強(qiáng)調(diào)，把缺少父母陪伴的孩子貼上“打架斗毆”和“孤獨(dú)孤僻”等標(biāo)簽。孩子的思想不夠成熟，善于模仿。以至于農(nóng)村地區(qū)的不良少年的案例屢見報頭。另外，一些媒體為博取受眾眼球，報道不良案件時會把地域情況放在新聞標(biāo)題醒目的位置，然后把作案細(xì)節(jié)和作案手法都公諸于眾，致使一些潛在的犯罪分子模仿并犯罪。新聞媒體作為大眾獲取信息的媒介，理應(yīng)客觀公正報道，一味地夸張某地域的不良現(xiàn)象、給地域貼標(biāo)簽，在一定程度上引導(dǎo)了地域人群的現(xiàn)實(shí)行為趨向標(biāo)簽。

四、新聞報道中地域標(biāo)簽化的消解策略

新時代背景對新聞傳播提出要求，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[2]?！彪S著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的快速發(fā)展，新聞媒介如何健康傳播、如何正確引導(dǎo)輿論的思考越來越多地被新聞界所提及。特別是在人人都有麥克風(fēng)的自媒體時代，人人都可以是消息的傳播者，沒有得到驗(yàn)證真實(shí)性的新聞充斥網(wǎng)絡(luò)。例如新聞炒作、策劃新聞事件、虛假報道、有償新聞等行為越來越常見，其中“地域標(biāo)簽化”作為典型的新聞報道的不正之風(fēng)，應(yīng)該如何解決呢？

新聞報道中地域標(biāo)簽化問題的解決離不開黨和政府的政策支持，離不開社會經(jīng)濟(jì)歷史條件的改善，離不開社會階層心理的疏導(dǎo)。同時，地域標(biāo)簽化的新聞報道直接原因是由媒體的不負(fù)責(zé)任。作為社會公眾獲取信息的媒介，媒體理應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，及時遏止對地域標(biāo)簽化的報道。

（一）提高新聞人的專業(yè)素養(yǎng)

新聞報道中對地域貼上偏頗性的標(biāo)簽，是新聞記者和編輯為了獲得更多的受眾關(guān)注使用的寫作手段，可以反映出新聞記者和編輯的專業(yè)素養(yǎng)的缺失。新聞報道理應(yīng)是反應(yīng)客觀存在的新聞事實(shí)，不應(yīng)摻雜記者和編輯個人的立場或經(jīng)濟(jì)因素?？稍谛侣剬?shí)踐中，記者和編輯作為新聞報道的“把關(guān)人”，由于刻板印象，選取利于報道的地域標(biāo)簽，迎合受眾，致使新聞報道缺乏客觀真實(shí)性。所以從主觀角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞人的專業(yè)素養(yǎng)是十分迫切的。

（二）倡導(dǎo)受眾建立理性的認(rèn)知意識

媒體報道的失真失實(shí)，從本質(zhì)上來說，是受眾非理性的認(rèn)知助長了新聞報道的不真實(shí)傳播。受眾對傳播的非理性認(rèn)知離不開其媒介素養(yǎng)的缺失，對于受眾而言，如果想從冗雜的信息中吸取有效信息，必須具備良好的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)，是指在人們面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出的對信息的選擇能力、判斷質(zhì)疑能力、理解能力、評估評價能力、創(chuàng)造生產(chǎn)能力以及思辨反應(yīng)能力。陳曉慧認(rèn)為媒介素養(yǎng)就是強(qiáng)調(diào)一種能力，一種在與各式各樣的媒介接觸時所必須具備的對媒介信息能夠獲取、選擇、分析、評價、制造以及對其進(jìn)行解讀的能力[3]。網(wǎng)絡(luò)和自媒體的盛行，普通大眾從信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者和傳播者，他們的受教育層度和媒介素養(yǎng)層度是不同的，一旦缺乏理性的認(rèn)知，使非理性的輿論充斥網(wǎng)絡(luò)，后果不堪設(shè)想。所以對網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育顯得尤為重要。針對“新聞報道中地域標(biāo)簽化”開展的媒介素質(zhì)教育主要目標(biāo)在于讓受眾具備選擇和辨別有效信息和創(chuàng)造真實(shí)客觀的傳播內(nèi)容的能力，從而促進(jìn)他們在紛雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中健康傳播。從報道新聞的客觀真實(shí)性來看，新聞工作者應(yīng)該把握好新聞的客觀真實(shí)性，不應(yīng)給受眾營造“后真相”的傳播環(huán)境，批判吸引受眾眼球的地域標(biāo)簽化的新聞，從而助于受眾建立理性的認(rèn)知意識。

五、結(jié) 語

自媒體時代，不良信息的傳播很容易影響受眾、煽動輿論，所以對新聞傳播的把控不能僅僅倡導(dǎo)道德上的自律，同時應(yīng)該從法律制度抓起。公開公正的監(jiān)督，為新聞報道中地域標(biāo)簽化問題的解決提供支持和法律依據(jù)。首先，啟用嚴(yán)格的大眾監(jiān)督機(jī)制。新聞媒體的報道是否公平公正，需要大眾的監(jiān)督，新聞媒體一旦對地域報道出現(xiàn)惡意的標(biāo)簽化的行為時，受眾可以采取必要的理性的行為督促媒體改善報道。事實(shí)上，由于自媒體的發(fā)展許多受眾已經(jīng)脫離對傳統(tǒng)媒體的依賴，成為新聞事件的第一傳播源。但受眾由于專業(yè)能力的限制，需要媒體發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。再者，制定新聞監(jiān)督法律制度。至今為止，中國沒有建立新聞法，新聞界長期呼吁建立新聞法，只因?yàn)榉删哂袕?qiáng)制性和權(quán)威性，在一定程度上對新聞工作者起著約束作用，所以制定一部懲罰不當(dāng)新聞行為的法律顯得尤為重要。如盡快建立新聞法，現(xiàn)實(shí)中許多因?yàn)樾侣剤蟮腊l(fā)生的爭議則有法可依，新聞媒體的發(fā)展會更加規(guī)范有序。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭雅寧，范玉吉.法制新聞報道中的"泛標(biāo)簽化"[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23）：59-62.

[2] 引自習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會開幕會上的致辭，2017-10-18.

[3] 陳曉慧，王曉來，張博.美國媒介素養(yǎng)定義的演變和會議主題的變革[J].中國電化教育，2012（7）：19-22.

[責(zé)任編輯：思涵]