我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

鄭依瀅

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的普及使得數(shù)字出版行業(yè)快速崛起，該行業(yè)的領(lǐng)軍者之一——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)亦得到了繁榮發(fā)展，具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品線上線下暢銷和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編熱潮。雖然如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍存在版權(quán)和內(nèi)容方面的問題，且長(zhǎng)期以來難以解決，已成為阻礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痼疾。為攻克這些問題并增加產(chǎn)業(yè)效益，本文提出了四點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 繁榮發(fā)展 現(xiàn)存問題 發(fā)展對(duì)策

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論家歐陽(yáng)友權(quán)教授給出的定義，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、供網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽并參與的新型文學(xué)樣式。本文所指的，也是人們通常所說的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是用電腦制作、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的原創(chuàng)性文學(xué)作品。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，數(shù)字出版物市場(chǎng)蒸蒸日上。作為數(shù)字出版物的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力也在不斷擴(kuò)大，擁有巨大的市場(chǎng)需求和光明的發(fā)展前景。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)也存在著版權(quán)被侵、內(nèi)容低俗或“注水”等問題。因此，有必要從多方面采取適當(dāng)策略，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1998年，蔡智恒《第一次親密接觸》在BBS上的發(fā)表，開啟了華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代。2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，更多的優(yōu)秀網(wǎng)站開始為作者提供寫作平臺(tái)。2006年“全民閱讀”活動(dòng)開展以來，我國(guó)全民閱讀率有了顯著提高。根據(jù)《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》，2016 年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為58.8%，較2015 年上升0.4%；數(shù)字化閱讀率為68.2%，較2015 年上升4.2%。2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶全年增長(zhǎng)率為12.8%，規(guī)模達(dá)到90億人[1]，反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展之勢(shì)。

1.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品暢銷

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司賴以生存的收入來源主要是內(nèi)容付費(fèi)，其一般模式是先提供部分章節(jié)免費(fèi)閱讀，繼續(xù)閱讀后文則需付費(fèi)。讀者會(huì)選擇的付費(fèi)方式分為打賞付費(fèi)、訂閱付費(fèi)和購(gòu)買實(shí)體書，后兩者占比分別為45.7%和40.3%[2]，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品線上線下暢銷的態(tài)勢(shì)。

訂閱付費(fèi)獲得的收入由作者和平臺(tái)分成，分成比例按作者名氣決定。對(duì)于大受歡迎、粉絲數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)會(huì)通過各大民營(yíng)出版商出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書，成功案例有《盜墓筆記》，其最初連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)，后陸續(xù)出版發(fā)行共9部實(shí)體書，創(chuàng)造了1200萬(wàn)冊(cè)的總銷量，作者南派三叔2011年以1580萬(wàn)元的版稅收入登上作家富豪榜第二位。還有《鬼吹燈》系列作品，銷量過千萬(wàn)冊(cè)；《斗破蒼穹》銷量突破300萬(wàn)冊(cè)，等等。越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)造了出版界的奇跡，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和出版商由此獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，形成了良好的品牌效應(yīng)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編熱潮

除內(nèi)容付費(fèi)外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)另一個(gè)重要的收入來源就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的轉(zhuǎn)化，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等，2016年該5個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)4698億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到8029億元[3]。通過改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品原本單一的文字傳播渠道得以拓寬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)與其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的交匯融合產(chǎn)生了巨大的能量，促進(jìn)多方產(chǎn)業(yè)共同蓬勃發(fā)展，并打造出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，播放量前五的電視劇均改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；播放量前6名的網(wǎng)絡(luò)劇中，有5部改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。相比之下，改編電影和改編網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力較小，還有待進(jìn)一步開發(fā)。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

2.1 版權(quán)問題

2.1.1 盜版

雖說近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的付費(fèi)閱讀收入可觀，但仍有許多用戶缺乏版權(quán)意識(shí)，為追求免費(fèi)而閱讀盜版作品，而非在正規(guī)平臺(tái)上訂閱。由于網(wǎng)絡(luò)信息的公開性、自由性以及相關(guān)政策法規(guī)的不健全，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)盜版猖獗，極大地侵犯了作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，損害了作者和正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的直接利益，阻礙了網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。不僅線上如此，出版商責(zé)任意識(shí)的缺失和政府對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管不力，使得線下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書市場(chǎng)也充斥了盜版書籍。2016年全年，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC端付費(fèi)閱讀收入損失將達(dá)到29.6億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)50.2億元，合計(jì)79.8億元；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中，能堅(jiān)持只看正版的僅占29.5%[4]。

隨著盜版模式的明確建立和興起，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸集團(tuán)化、專業(yè)化，獲取了大量灰色收益。通過制定部門規(guī)章和嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)環(huán)境和秩序，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中盜版現(xiàn)象進(jìn)行強(qiáng)有力的打擊和整治，近兩年，盜版作品的獲取成本不斷提高，正版消費(fèi)趨勢(shì)有所加強(qiáng)。與2015年相比，2016年盜版損失增速明顯放緩。政府、司法機(jī)關(guān)、企業(yè)和作者應(yīng)繼續(xù)努力，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2.1.2 抄襲

侵犯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的形式除盜版外，還有抄襲。眾所周知，被指控涉嫌抄襲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不在少數(shù)，且近年熱播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇屢陷抄襲風(fēng)波，如《三生三世十里桃花》涉嫌抄襲《桃花債》、《楚喬傳》原著《11處特工皇妃》涉嫌抄襲《九州縹緲錄》等小說、《錦繡未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄襲200多部小說，等等。

抄襲現(xiàn)象層出不窮，原因有三。一是作者原創(chuàng)能力有限，或靈感枯竭時(shí)面臨讀者的“催更”壓力過大，只能靠四處“搬運(yùn)”、“借鑒”其他作品的情節(jié)或主線，東拼西湊，構(gòu)成自己的作品；二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中熱度高的作品常常類型相似、模式固定，極易模仿，造成情節(jié)設(shè)定的雷同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯和出版商從自身利益出發(fā)，也傾向于選擇熱銷作品的“同款”，最大限度地迎合讀者的口味；三是抄襲成本低、獲利快，而舉證維權(quán)難，一邊是抄襲技術(shù)的愈發(fā)高超，一邊是法律對(duì)于“抄襲”標(biāo)準(zhǔn)界定的不明確，著作權(quán)人的維權(quán)可謂是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域成抄襲重災(zāi)區(qū)，人人“搬運(yùn)”，無人原創(chuàng)，極不利于作者鍛煉創(chuàng)新能力、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，不利于維持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的生機(jī)活力，不利于其健康發(fā)展，久而久之，看多了同質(zhì)化作品的用戶也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞、失去新鮮感。

2.2 內(nèi)容問題

2.2.1 內(nèi)容低俗化

在這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代社會(huì)，人們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活和碎片化的信息獲取方式，“快餐文化”應(yīng)運(yùn)而生。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的低門檻特性，許多缺乏文學(xué)素養(yǎng)的作者也能占領(lǐng)一席之地，越來越多的作者為了高人氣和高收入，一味迎合市場(chǎng)，創(chuàng)作出的作品重娛樂、輕內(nèi)涵，有嚴(yán)重的低俗化傾向。具體表現(xiàn)為：對(duì)暴力或色情部分的大篇幅描寫和渲染；宣揚(yáng)拜金、享樂主義和迷信等思想；不切實(shí)際的幻想情節(jié)過多；不尊重歷史和傳統(tǒng)文化經(jīng)典等。

如果說盜版和抄襲挑戰(zhàn)的是法律法規(guī)的底線，那么低俗則是有悖于道德的準(zhǔn)則。泛濫的低俗化現(xiàn)象拉低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量、降低了行業(yè)水準(zhǔn)，污染了社會(huì)風(fēng)氣，不利于青少年讀者健康心理和正確價(jià)值觀的形成，不利于讀者思想道德和文化素質(zhì)的提高。

2.2.2 注水現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱讀收費(fèi)門檻一般較高，作品需要達(dá)到相應(yīng)字?jǐn)?shù)才開始收費(fèi)，且讀者往往更希望在高效率、大篇幅更新的作品中獲得掃描式閱讀的快感。作者為滿足讀者的需求并獲得足夠的收入，會(huì)有意增加文章長(zhǎng)度、減慢敘事節(jié)奏，一部作品動(dòng)輒就是幾百萬(wàn)字，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)連載的熱門作品，無一不是章節(jié)數(shù)上百甚至上千。對(duì)篇幅的一味追求往往會(huì)導(dǎo)致作者想象力的枯竭，從而導(dǎo)致作品“注水”現(xiàn)象的發(fā)生，內(nèi)容的敷衍和重復(fù)大大影響了作品的質(zhì)量和創(chuàng)新性。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

為解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題并繼續(xù)推進(jìn)其未來的繁榮發(fā)展，應(yīng)從以下四個(gè)方面采取對(duì)策。

3.1 作者應(yīng)提高自身法律意識(shí)和文學(xué)素養(yǎng)

要解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)存在的抄襲和低俗化問題，應(yīng)首先從個(gè)人層面，即作者開始。作者應(yīng)具備完善的法律知識(shí)和強(qiáng)烈的法律意識(shí)，深諳抄襲是違法行為，杜絕任何形式的抄襲、跟風(fēng)，堅(jiān)持原創(chuàng)，可以在內(nèi)容、體裁、風(fēng)格上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，努力寫出新穎的、有生命力的作品。

同時(shí)，作者還應(yīng)自覺抵制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)低俗化。如果僅為博取讀者眼球而創(chuàng)作低俗的文學(xué)作品，雖然短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)帶來可觀熱度和收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不健康的、不宣揚(yáng)正確價(jià)值觀的作品終將被市場(chǎng)和社會(huì)所淘汰。作者應(yīng)虛心學(xué)習(xí)優(yōu)秀文學(xué)作品，提升自身文學(xué)素養(yǎng)，讓自己的作品更具思想性，更富價(jià)值和深刻意義。

3.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)擇優(yōu)汰劣，加大扶持力度

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域是典型的“金字塔”類型，只有少數(shù)一批人才有能力、有機(jī)會(huì)到達(dá)頂峰，雖然有許多月入百萬(wàn)、有資格進(jìn)行版權(quán)運(yùn)作的作者，但絕大部分的作者實(shí)際上都收入微薄或沒有任何收入。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)注意到這一嚴(yán)重分化的現(xiàn)象，多挖掘和培養(yǎng)有潛質(zhì)、有創(chuàng)新精神卻還未進(jìn)入大眾視野的作者，將他們推廣至頻道的醒目位置；應(yīng)加大扶持力度，建立多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)制度，以激勵(lì)作者的創(chuàng)作熱情，提升作者對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，從而留住最多數(shù)量的優(yōu)秀作者，擴(kuò)大平臺(tái)自身的影響力。以17K小說網(wǎng)為例，該平臺(tái)積極開展個(gè)性化的扶持計(jì)劃，銷售成績(jī)榜前十五有獎(jiǎng)勵(lì)、每日不斷更的有全勤獎(jiǎng)勵(lì)、多渠道發(fā)表作品的有渠道獎(jiǎng)勵(lì)、順利完本的有完本獎(jiǎng)勵(lì)、第一次簽約的有新人簽約獎(jiǎng)勵(lì)。

在全力扶持優(yōu)秀作者的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也要抵制不正之風(fēng)，發(fā)現(xiàn)有抄襲、內(nèi)容低俗的作品，應(yīng)對(duì)作者予以警告和懲罰，屢教不改、情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)對(duì)作品做下架處理。平臺(tái)要采取擇優(yōu)汰劣的策略，力爭(zhēng)改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象；要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，自覺傳播優(yōu)秀文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3.3 政府和司法機(jī)關(guān)應(yīng)完善相應(yīng)政策及法律法規(guī)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文化的重要組成部分。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出國(guó)門，發(fā)揮了巨大的影響力。政府要想建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，就必須重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一新興產(chǎn)業(yè)，多頒布相應(yīng)政策來扶持和鼓勵(lì)其發(fā)展，如對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)助，設(shè)立豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前在主流文壇“不受待見”的現(xiàn)象。只有獲得了政策的有力支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才才能更好地創(chuàng)作，優(yōu)秀作品才能得到更好的傳播，獲得更多讀者的關(guān)注與認(rèn)可。

司法機(jī)關(guān)應(yīng)盡快完善法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)頻發(fā)的盜版、抄襲亂象進(jìn)行整改。一方面，要繼續(xù)推進(jìn)“劍網(wǎng)行動(dòng)”等專項(xiàng)治理工作，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，將盜版網(wǎng)站列入黑名單，并重視對(duì)正版付費(fèi)的引導(dǎo)和監(jiān)督。另一方面，要及時(shí)彌補(bǔ)現(xiàn)有法律法規(guī)存在的缺陷（如“抄襲”界定模糊），專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版行為制定懲處措施，降低維權(quán)難度；適當(dāng)提高侵權(quán)法定賠償上限，提高侵權(quán)代價(jià)?？傊?，各司法部門應(yīng)齊心協(xié)力，積極立法，嚴(yán)格執(zhí)法，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供良好的環(huán)境。

3.4 優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升盈利能力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰，就必須重視商業(yè)模式的構(gòu)建，全方位優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升盈利能力，增加產(chǎn)業(yè)效益，用足夠的資本支撐起產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的地位。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可采取如下對(duì)策。

3.5 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和傳播的一種文學(xué)形態(tài)，既然屬于文學(xué)，就要始終把內(nèi)容放在首要位置。注重商業(yè)利益并不意味著對(duì)作品內(nèi)容質(zhì)量的忽視，只有好的內(nèi)容，才會(huì)吸引讀者的投資。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不僅要使作品富有思想和創(chuàng)意，還要尤其重視受眾的需求，迎合他們的品味和閱讀習(xí)慣。為避免“曲高和寡”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不必像經(jīng)典文學(xué)那樣高雅深?yuàn)W，應(yīng)在情節(jié)發(fā)展、角色設(shè)定、語(yǔ)言風(fēng)格等方面更貼近生活，滿足受眾心理。但作品思想健康是首要前提，作者不能本末倒置，為吸引某些低級(jí)趣味的讀者而創(chuàng)作低俗作品，這樣勢(shì)必被其他更多讀者所摒棄。

3.6 精準(zhǔn)投放廣告

雖然目前大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)都以廣告收入作為盈利模式之一，但廣告領(lǐng)域還大有開發(fā)的余地。為不影響頁(yè)面打開速度和用戶體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的廣告一般較少，且多為游戲主題，受眾人群?jiǎn)我?。既然廣告的“量”受到平臺(tái)特征的限制，那么就應(yīng)該在“質(zhì)”上下功夫。統(tǒng)一投放廣告屬于傳統(tǒng)大眾營(yíng)銷方式，沒有考慮到受眾的差異化和個(gè)性化，浪費(fèi)資源，效率低下。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)采取精準(zhǔn)投放廣告的策略，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分類，根據(jù)讀者站內(nèi)的書目瀏覽記錄、甚至站外的商品瀏覽或購(gòu)買記錄來投放相應(yīng)廣告。如某讀者經(jīng)常閱讀二次元題材作品，則可投放關(guān)于動(dòng)漫周邊、二次元服飾的廣告，這樣可以大大增加廣告點(diǎn)擊率和交易成功幾率。

3.7 積極進(jìn)行版權(quán)運(yùn)作

版權(quán)運(yùn)作是當(dāng)今許多大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)除內(nèi)容付費(fèi)外的第二大盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的運(yùn)作包括實(shí)體書出版、授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)游戲公司和影視制作商等。多維拓展文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)合作，開展版權(quán)經(jīng)營(yíng)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)中的一種重要趨勢(shì)[5]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，他們應(yīng)具備較高的文學(xué)作品鑒賞能力，同時(shí)也要熟悉影視、網(wǎng)游公司的制作規(guī)則，能夠順利與其進(jìn)行商業(yè)洽談，也能夠與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的作者進(jìn)行良好的溝通。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要積極與其他業(yè)界開展互動(dòng)，及時(shí)了解各業(yè)界動(dòng)態(tài)和需求，并以此為標(biāo)準(zhǔn)協(xié)助平臺(tái)作者尋找寫作方向或優(yōu)化作品內(nèi)容。

3.8 與多方平臺(tái)合作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要善于與不同的平臺(tái)合作，借助“他山之石”，擴(kuò)大傳播范圍，才能出現(xiàn)在更多大眾的視野。例如和微信、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)合作，充分利用其受眾廣泛的特點(diǎn)來擴(kuò)大用戶規(guī)模；還可以與其他大型網(wǎng)站成為戰(zhàn)略伙伴，以提升知名度；或與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地和手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)商等達(dá)成合作，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)閱讀內(nèi)容，由此獲取大量的無線閱讀收入。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)只有自身采取合理對(duì)策，最大限度地發(fā)揮“內(nèi)力”，并利用多方合作的“外力”實(shí)現(xiàn)助推，才能達(dá)到最佳營(yíng)銷效果，提升盈利能力。

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