北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經濟因素**
——基于大數(shù)據的觀察

劉晉媛 LIU Jinyuan

0 引言

文化是城市的靈魂。文化創(chuàng)意產業(yè)由于其巨大的附加值和帶動作用，吸引了越來越多的關注，成為歐美大都市產業(yè)轉型升級的出路[1]。1990年初，北京開始實施工業(yè)“退二進三”空間調整，1996年在全國率先提出城市文化發(fā)展戰(zhàn)略，啟動了北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展序幕[2]。20多年來，在全國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中，北京市占據重要地位，出版、影視、藝術品交易等若干領域位于全國前列，甚至占據全國半壁江山。但北京文化創(chuàng)意產業(yè)在經歷快速增長的同時也經歷過波折。分析2000年以來北京主城區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)歷年企業(yè)的新增數(shù)量發(fā)現(xiàn)（圖1），企業(yè)總數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢，但較為明顯的是在2005—2006年爆發(fā)性增長后，企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)了增長與下滑地反復。而2014年后企業(yè)數(shù)量在經歷2012—2013年小幅下滑后，又迎來爆發(fā)性增長。

圖1 北京主城區(qū)歷年文化創(chuàng)意企業(yè)新增數(shù)量變化圖

圖2 北京歷年人均GDP與文化創(chuàng)意企業(yè)新增數(shù)量變化關系圖

何種原因導致了北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的跌宕起伏？厲無畏指出，文化創(chuàng)意產業(yè)以經濟的高度發(fā)展為前提，當人們物質需求被滿足時，才出現(xiàn)更高層次的精神文化需求，其勃興源于4大市場基礎：需求升級、科技進步、全球化趨勢和城市經濟轉型[3]。趙瑾璐等認為，文化創(chuàng)意產業(yè)影響因素包括文化、人才、政策支持、創(chuàng)新能力，而消費需求因素是促進北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最重要因素[4]。陳建軍等總結了文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)位選擇的4大影響因素：制度、環(huán)境、人才和文化，認為文化因素是基礎，制度因素是保障，人才因素是關鍵，環(huán)境因素是支撐[5]。這些研究雖從理論上闡述了文化創(chuàng)意產業(yè)勃興的要素，但因其過于寬泛，對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展缺乏機理性的深入分析，難以有效指導各地城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

張煒等通過對北京28個指標定量分析，發(fā)現(xiàn)科技研發(fā)投入、實際使用外資、企業(yè)資產、高技術增加值與文化創(chuàng)意產業(yè)增加值的關聯(lián)度超過0.94，認為政府政策是提高北京文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力水平的重要因素[6]。該研究意義在于定量分析了關聯(lián)度，但指標選擇受數(shù)據限制，結論客觀性不足。胡曉鵬等認為，創(chuàng)意資本是文化創(chuàng)意產業(yè)形成的基本條件和微觀基礎，創(chuàng)意資本貫穿于文化創(chuàng)意產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，并最終凝結于具有象征價值、社會意義和特定文化內涵的產品、服務或生產流程中[7]。該研究從學理上探討了文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵機制，但無相應案例支持。

從成本結構看，文化創(chuàng)意產業(yè)成本包括固定成本、生產成本和交易成本[8]。其中固定成本包含地租房租、裝修、固定資產、文化創(chuàng)意企業(yè)生產設備、領先技術設備、器材折舊費等；創(chuàng)意產品生產成本則包括核心創(chuàng)作人員付出的智力勞動成本、企業(yè)生產組織及管理成本、文化創(chuàng)意企業(yè)直接生產人員工資、外部購入專利或版權支付的費用等；交易成本包括企業(yè)市場開拓成本、發(fā)行成本等。關于經濟、政策、空間集聚如何影響成本的消長并由此推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展進程，目前尚無明確研究結論。

本文利用企業(yè)大數(shù)據，通過對北京案例剖析，試圖探索驅動北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起伏的關鍵經濟因素，以期為各地城市發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)提供參考。

1 數(shù)據與方法

研究采用2012年《文化及相關產業(yè)分類（2012）》標準①http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html。，利用量子數(shù)聚②http://www.liangzisj.com/liangzisj/liangzisj/liangzisj.html。的全國工商注冊企業(yè)數(shù)據，分析企業(yè)數(shù)量、企業(yè)經營、企業(yè)注冊的歷時變化和空間變遷的經濟驅動因素。數(shù)據信息包括北京全市共325 381條，城六區(qū)共234 315條。數(shù)據時間從2000年至2017年7月，涵蓋行業(yè)包括2012版國標確定的文化及相關產業(yè)的子行業(yè)：新聞出版發(fā)行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品生產、文化專用設備生產10個行業(yè)。

目前，北京主城區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)構成主要以文化藝術服務類為主，企業(yè)數(shù)量12萬家，占比52%；占比第二的類型為文化創(chuàng)意和設計服務類企業(yè)，數(shù)量4.5萬余家，占比19%；其他相關產業(yè)占比均在10%以下，其中文化信息傳輸服務類企業(yè)、文化休閑娛樂服務類企業(yè)、廣播電視電影服務類企業(yè)占比僅約1%，尚不足4 000家。

本研究采用空間核密度分析方法、時間序列法分析各類文化創(chuàng)意產業(yè)的空間集聚與空間遷移、各年份的數(shù)量消長與投入變化，并以事件分析方法分析政策出臺等事件對文化創(chuàng)意產業(yè)的影響。

2 結果

2.1 文化創(chuàng)意產業(yè)數(shù)量與經濟同步增長

將文化創(chuàng)意企業(yè)新增數(shù)量與北京人均GDP對比（圖2），可以發(fā)現(xiàn)兩者呈高度相關趨勢，相關系數(shù)達80%，說明文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和北京經濟發(fā)展密切相關。經濟發(fā)展筑就了文化創(chuàng)意產業(yè)基礎，沒有經濟的持續(xù)發(fā)展，就不會有文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。這一結果與厲無畏的相關研究結論相符，即只有人們物質需求被滿足時，才會出現(xiàn)更高層次的精神文化需求，從而推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展[3]。

圖3 2016年北京文化創(chuàng)意產業(yè)分行業(yè)平均企業(yè)資本圖

圖4 北京歷年各類新增文化創(chuàng)意企業(yè)平均資本時序變化圖

圖5 北京歷年文化創(chuàng)意產業(yè)分行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計圖

圖6 北京歷年文化創(chuàng)意相關產業(yè)增長變化圖

2.2 文化創(chuàng)意產業(yè)以微小企業(yè)為主， 新增企業(yè)平均資本緩慢增長

企業(yè)資本是企業(yè)接受到的投資額度，可在一定程度上反映企業(yè)的經濟活力和受關注度。文化創(chuàng)意產業(yè)的細分行業(yè)中（圖3），平均資本最高的是文化信息傳輸服務（2 935.78萬元），是第二位廣播電視電影服務行業(yè)的平均資本（1 489.85萬元）的2倍。平均資本最低的是文化用品生產（536.08萬元），只占文化信息傳輸服務的平均資本的18%。若將50萬元資本以下設為微小企業(yè)，則除廣播電視電影行業(yè)外，微小企業(yè)在其他行業(yè)中的占比均超過50%（表1）。

2.3 資本青睞文化信息傳輸服務， 近年各產業(yè)資本趨于均衡

對每年新增企業(yè)平均資本進行分行業(yè)分析發(fā)現(xiàn)（圖4），除2011年新聞出版發(fā)行服務業(yè)的企業(yè)總資本大幅度增加外，北京大幅新增的文化創(chuàng)意產業(yè)資本多源于文化信息傳輸服務業(yè)和廣播電視電影服務，而近年來其他行業(yè)資本量亦有所增加。具體來看，2011年以前，除2006年外，廣播電視電影服務為主要資本流入行業(yè)；2012年后，文化信息傳輸服務成為主要資本流入行業(yè)；文化創(chuàng)意和設計服務近年來資本量有所增加。

2.4 各行業(yè)企業(yè)新增數(shù)量變化大

分行業(yè)企業(yè)新增數(shù)量統(tǒng)計顯示，北京主城區(qū)的文化藝術服務類產業(yè)數(shù)量增長明顯且總數(shù)最多，文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量的大規(guī)模增長多源于此；文化創(chuàng)意和設計服務緊隨其次，但出現(xiàn)多次增長—下滑反復；廣播電視電影服務呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢；文化用品生產及新聞出版發(fā)行服務處于增長下滑趨勢（圖5）。值得注意的是，新聞出版發(fā)行服務業(yè)在幾年前的增長變化幅度極大，“斷崖式下滑”與“斷崖式上漲”均有出現(xiàn)。

表1 2016年北京文化創(chuàng)意產業(yè)中資本在50萬元以下的各行業(yè)企業(yè)的占比

分析歷年產業(yè)增長率變化發(fā)現(xiàn)（圖6），文化相關的各產業(yè)都經歷了數(shù)輪調整，產業(yè)變遷甚至出現(xiàn)了極大變化。如2003年在文化相關產業(yè)都顯著增長的大趨勢下，工藝美術品生產呈現(xiàn)出逆市的增長放緩，自2015年后其增長率一直下降。新聞出版發(fā)行服務業(yè)在經歷過2006—2007兩年負增長后，在2008年迎來強勢反彈，3倍增長過后又在2009年回歸到負增狀態(tài)。文化藝術產業(yè)在2004年出現(xiàn)第一輪快速增長后迅速回落，直至2013年才擺脫增長乏力狀態(tài)，并在近幾年持續(xù)快速增長。

2.5 產業(yè)園區(qū)成為文化創(chuàng)意產業(yè)的主要載體

從空間分布情況看，北京文化創(chuàng)意產業(yè)主要集中連片分布于朝陽區(qū)的國貿、CBD、潘家園等地（圖7）。各轄區(qū)內相關文化產業(yè)園也呈現(xiàn)出較明顯的業(yè)態(tài)集聚特征，如朝陽區(qū)CBD——定福莊的國家文化產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)、豐臺區(qū)豐臺科技園，石景山區(qū)青年創(chuàng)業(yè)園，西城區(qū)紅蓮文化產業(yè)園，海淀區(qū)中關村與生命科技園等。在政策指定為文化創(chuàng)意園之前，很多地方已開始業(yè)態(tài)集聚，這種集聚往往起因于當?shù)叵鄬Ρ阋说膱龅刈饨饤l件，如舊工廠區(qū)改建（798）、近郊村落（宋莊）等，吸引相當規(guī)模的藝術家進駐，促成文化氛圍凝聚和藝術品交易，而政府政策則進一步推動了集聚、規(guī)?；a運作和創(chuàng)新溢出。

從分行業(yè)空間分布情況看，文化創(chuàng)意和設計服務、文化藝術兩類產業(yè)在各集聚區(qū)都有大量分布，其余各產業(yè)集聚情況與本區(qū)主導的文化產業(yè)類型趨同。其中體現(xiàn)制造業(yè)因素的文化產品生產業(yè)大多分布在長安街以南和西二環(huán)以西片區(qū)（圖8）。

2.6 文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸在中心地區(qū)消退，向郊區(qū)擴散

從企業(yè)在空間上的消長情況看，隨著北京城市建設不斷擴張，各批次文化創(chuàng)意產業(yè)在北京的落地位置不斷由中心向城郊擴散。根據近10年北京注銷、吊銷或遷出的文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)據，以3年為一個周期對文化創(chuàng)意產業(yè)消退情況進行分析（圖9），發(fā)現(xiàn)2006—2009年消退區(qū)域集中在宣武門、和平里、東四、中關村等地，2010—2012年集中在東四、阜成門、前門、中關村等地。市中心地價高、空間小，而城郊工廠、村落符合文化創(chuàng)意產業(yè)低成本、高自由度特質，因此近些年來北京文化創(chuàng)意產業(yè)正逐步落戶或遷移至五環(huán)外，并在交通相對便利、環(huán)境相對優(yōu)越的空間走廊上重新集聚，停產老廠房、老倉庫、老大樓等具有歷史意義的工業(yè)建筑往往成為空間載體。

3 討論

3.1 經濟體量決定風險融資水平， 構成文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基礎

圖7 2017年北京文化創(chuàng)意企業(yè)核密度分布圖

圖8 2017年北京文化創(chuàng)意產業(yè)分行業(yè)空間分布圖

對成本高昂的單個文化產品而言，如影視作品，因其產品創(chuàng)作周期長、前期投資大，而市場需求與投資預期收益難以把握，企業(yè)為降低市場風險，往往采用強大制作陣容、先進生產技術以保證市場收益，導致文化產品投資規(guī)模不斷上漲，其成本結構逐漸演變?yōu)橛尚袠I(yè)集團共同承擔的融資成本、市場風險成本、產品制作成本、市場開拓成本等復合成本，企業(yè)類型也分化為發(fā)行企業(yè)、制作企業(yè)、經紀人公司、版權交易中介公司等多功能組織。由于各環(huán)節(jié)均需大量資金投入，若所在城市無足夠的經濟體量，將難以滿足此類行業(yè)發(fā)展，這也是該類型文化創(chuàng)意產業(yè)很難在一般城市成長的原因。

圖9 2006—2015年北京文化創(chuàng)意企業(yè)空間分布變化圖

3.2 技術進步攤薄營銷成本， 推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

網絡普及和媒體革新為小型生產者節(jié)省了營銷成本，生產者只需考慮產品制作，由網絡銷售平臺負責產品與用戶對接，通過收取傭金盈利。這種模式下，生產者可用低成本進入文化創(chuàng)意產業(yè)，而其生產的文化產品也可能獲得與大制作、高投入文化產品同等的收益。如時下流行的許多手機游戲、網絡音樂、網絡小說、自制視頻等，皆出自小型工作室甚至個人之手。未來這一嶄新的分銷模式將催生大批文化創(chuàng)意產品小生產者，推動文化創(chuàng)意產品的豐富多樣。

3.3 停辦工廠或城中村， 有利于降低固定成本

從10多年來文化創(chuàng)意產業(yè)的空間消長來看，文化創(chuàng)意產業(yè)勃興于城市內部、城郊的棕色地段或城中村，如798文化藝術園區(qū)[9]原是國有798廠等電子工業(yè)的廠區(qū)，后隨發(fā)展而致使廠房閑置，因園區(qū)規(guī)劃有序、交通便利、基礎設施健全、區(qū)位條件良好、內部空間易于改造等優(yōu)勢，吸引了諸多藝術機構及藝術家前來租用。原有工業(yè)廠房被重新定義、設計和改造，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術中心、藝術工作室、設計公司、時尚店鋪、餐飲酒吧等各種功能聚集一體的多元文化空間。由于藝術創(chuàng)意企業(yè)多為小資本經營，固定成本是需跨越的第一道門檻，棕色地段或城中村因其低廉地租而具有強大吸引力，充分利用地塊位置及土地邊際生產力帶來的級差地租收益有利于其原創(chuàng)與延續(xù)。

3.4 集聚有利于知識溢出， 降低總體成本

企業(yè)的空間集聚降低了各類成本。區(qū)域內的人際接觸和頻繁交流使企業(yè)更易獲得研究開發(fā)、人力資源、信息等方面的外溢效應，降低經營成本和交易成本；同時，各種相關企業(yè)專業(yè)化分工促使生產效率極大增加，從而降低了生產成本；原材料集中采購和產品運輸、規(guī)模化作業(yè)降低了原料采購成本和產品運輸成本；產業(yè)聚集降低了風險投資基金尋找投資項目的信息成本。因此，越是產業(yè)聚集的區(qū)域，越容易獲得風險投資。這在中關村文化創(chuàng)意產業(yè)先導基地得到驗證。中關村文化創(chuàng)意產業(yè)先導區(qū)集中了諸多如新浪、搜狐、網易、愛奇藝等具有影響力的大型信息科技企業(yè)和眾多網絡傳媒企業(yè)，一個企業(yè)的產出可作為另一個企業(yè)的投入品，在提高勞動生產率的同時保持著相對良性的競爭格局。

3.5 政策在推動部分高盈利性產業(yè)集聚的同時， 原創(chuàng)藝術創(chuàng)作被迫撤出

北京強調城市文化的綜合作用始于20世紀90年代初，文化領域的建設既是政策推動的結果，也是北京城市發(fā)展的市場需求。北京是國內最早將文化產業(yè)作為重點發(fā)展的城市之一，而一系列政策的出臺也鼓勵了相關企業(yè)發(fā)展，使北京經歷了從文化事業(yè)到文化產業(yè)再到文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展過程。從每年新增企業(yè)的平均資本變化情況看（圖4），2004—2006年、2011年、2013年等年份的政策出臺，對稅收、所得稅、儀器設備折舊等方面的鼓勵性政策，推動大量資本進入文化信息傳輸服務領域，推高了文化創(chuàng)意產業(yè)的平均資本規(guī)模，其他年份的企業(yè)平均資本基本上處于較平穩(wěn)的小幅上升態(tài)勢。這一政策鼓勵下的資本流投入導向推動了某些文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，也抑制了某些原創(chuàng)藝術產業(yè)的發(fā)展。以北京宋莊為例，在政策施行之前，政府對宋莊的藝術家群體是持保護態(tài)度的，隨后宋莊成為政策上的產業(yè)集聚區(qū)，政府迅速制定了文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈延伸計劃，以拓展和快速變現(xiàn)原創(chuàng)藝術的盈利空間，其結果導致租金上漲，游客進入和大型企業(yè)入駐，區(qū)域從原創(chuàng)藝術集聚轉為以藝術品交易、傳媒產業(yè)等高盈利性產業(yè)集聚，藝術家被迫向周邊甚至更遠的地區(qū)擴散。

4 結論

通過以上對北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經濟驅動要素研究，得到以下結論：

（1）經濟規(guī)模及風險融資體系是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基礎，技術進步降低了文化創(chuàng)意產業(yè)的門檻和運營成本。

（2）停辦工廠、城中村等交通相對方便、環(huán)境相對優(yōu)越的地段，因降低了文化創(chuàng)意產業(yè)的固定成本而成為原創(chuàng)藝術產業(yè)的首選。

（3）空間集聚產生的知識溢出，形成的產業(yè)網絡、人才網絡、供給網絡、營銷網絡、融資網絡，推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的總體成本下降。

（4）政策具有兩面性，一方面在促進某些產業(yè)快速發(fā)展，另一方面也對某些原創(chuàng)性產業(yè)產生擠出效應，同時政策是導致產業(yè)發(fā)展波動的主要因素之一。

參考文獻 References

[1]阮儀三. 論文化創(chuàng)意產業(yè)的城市基礎[J]. 同濟大學學報（社會科學版）， 2005，16（1）：39-41.RUAN Yishan. On the urban basis of creative industries[J]. Journal of Tongji University, 2005, 16(1) : 39-41.

[2]黃鶴，唐燕. 文化產業(yè)政策對北京城市發(fā)展的影響分析[J]. 國際城市規(guī)劃，2012，27（3）：70-74.HUANG He, TANG Yan. Effects of cultural industries policy on Beijing's urban development[J].International Urban Planning, 2012, 27 (3): 70-74.

[3]厲無畏. 創(chuàng)意產業(yè)導論[M]. 上海：學林出版社，2006.LI Wuwei. Introduction of creative industries[M].Shanghai: Xuelin Press, 2006.

[4]趙瑾璐，潘志恒. 淺析北京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展[J]. 中國特色社會主義研究，2007（2）：79-83.ZHAO Jinlu, PAN Zhiheng. A preliminary study on the development of Beijing creative industries[J].Study of socialism with Chinese characteristics, 2007(2): 79-83.

[5]陳建軍，葛寶琴. 文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚效應及影響因素分析[J]. 當代經濟管理，2008，30（9）：71-75.CHEN Jianjun, GE Baoqin. Analysis on the agglomeration effect and influence factor s of cultural and creative industries[J]. Contemporary Economy &Management, 2008, 30 (9): 71-75.

[6]張煒, 姚海棠. 試析北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的影響因素[J]. 北京社會科學, 2011(3):20-25.ZHANG Wei, YAO Haitang. The empirical analysis on the influential factors of Beijing cultural and creative industries[J]. Social Science of Beijing, 2011(3): 20-25.

[7]胡曉鵬. 基于資本屬性的文化創(chuàng)意產業(yè)研究[J]. 中國工業(yè)經濟，2006（12）：5-12.HU Xiaopeng. Research on the cultural creative industry based on capital property[J]. China Industrial Economy, 2006 (12): 5-12.

[8]武謙. 文化創(chuàng)意產業(yè)成本結構研究[J]. 吉林藝術學院學報，2011（5）：48-50.WU Qian. On the cost structure of cultural and creative industries[J]. Journal of Jilin College of the Arts, 2011(5): 48-50.

[9]蘇璐仙，王晶瑩，李放. 文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內在動因與外部條件研究——基于北京798園區(qū)的案例分析[J]. 產業(yè)與科技論壇，2010，9（6）：60-63.SU Luxian, WANG Jingying, LI Fang. Inside causes and outside conditions for the development of creative industries[J]. Industrial & Science Tribune, 2010, 9(6): 60-63.