新媒體“新”在哪兒

石嘉懿

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起了迭代更新的浪潮，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓多媒體并存的時代似乎在一夜間跨入了融媒體時代。新技術(shù)與新平臺的完美結(jié)合，給我們對于“新媒體”的定義，更為廣闊的想象空間……新媒體，沒有最新，只有更新。

關(guān)鍵詞：新技術(shù)；新平臺；新創(chuàng)意與新價值

我們每天刷微信朋友圈，玩抖音，看嗶哩嗶哩……日趨豐富的傳播形態(tài)和日趨便捷的接收終端，讓我們似乎忘記了報紙、廣播和電視的存在，就連打開一下電腦，瀏覽一下網(wǎng)站，都已經(jīng)成為一種慣性行為。

日益更新的通信技術(shù)，讓手機(jī)成為接收似乎所有表現(xiàn)形式的信息成為可能。技術(shù)和平臺的層出不窮為信息傳播式樣的不斷翻新打開了一個暢通的渠道，換句話說，就是只有你想不到的，沒有做不到的。

一、沒有最新，只有更新

人們習(xí)慣給這些平臺媒體冠之以“新”？然而，在我看來，媒體并無“新”與“舊”之分，只有“適合”與“不適合”之別，“適合”的就是“新”的。

新的技術(shù)支撐體系給新媒體成長的土壤。造紙和印刷技術(shù)的進(jìn)步，使紙介質(zhì)媒體告別鉛與火，進(jìn)入光與電；無線電技術(shù)催生的電臺，文字變成了聲音，第一次實現(xiàn)了移動實時收聽；電視技術(shù)則把文圖像音融為一體，給人帶來的是一場視聽革命。隨身聽、影碟機(jī)、MP3機(jī)、MP4機(jī)……這些介質(zhì)如曇花般絢爛而過，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起的迭代更新的浪潮，催生的網(wǎng)站，催生的各種社交平臺也在轉(zhuǎn)瞬間被移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打得奄奄一息，媒介從紙張、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦等固定終端迅速向以手機(jī)為代表的移動終端轉(zhuǎn)移，多媒體并存的時代似乎在一夜間跨入了融媒體時代。

融合傳播是現(xiàn)在我們大家熱衷的詞匯，而真正的融合必定是一個此消彼長的換代過程，如果消除政策性因素，我相信，這個過程不會太過于漫長。新一代物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟與發(fā)展，給我們對于“新媒體”的定義，更為廣闊的想象空間，想獲得的信息或許就在一念之間“信手拈來”。

“新媒體”適應(yīng)的是新時代快速傳播的節(jié)奏。或許有一天，我們對介質(zhì)的概念會越來越模糊，記住的或許只有讓你難忘的信息，順便瞥一眼提供信息的傳播機(jī)構(gòu)。

二、新技術(shù)與新平臺的完美結(jié)合

媒體技術(shù)的進(jìn)步總是通過平臺和介質(zhì)加以體現(xiàn)，我們暫且把這種新技術(shù)催生的媒體稱為“新媒體”。

當(dāng)前，“新媒體”這個詞匯囊括了作為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的所有傳播媒介。我們已經(jīng)沒必要還在“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”的概念中糾結(jié)。這里所說的傳播媒介，包括所有運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)……等新技術(shù)進(jìn)行信息傳播的所謂的“傳統(tǒng)媒體”。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對接的結(jié)果，“新媒體”以“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“移動媒體”為代表，換句話說，我們是不是可以把只要是通過這種技術(shù)優(yōu)勢提供信息服務(wù)功能的都叫作“新媒體”呢？

答案是肯定的。

（報紙、廣播、電視，三大傳統(tǒng)媒體都在搶占移動終端市場，“同步發(fā)布、移動優(yōu)先”的理念成為他們的致勝法寶。）

我們現(xiàn)在習(xí)慣把微信、微博、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩以及目前正火的抖音都叫作“新媒體”。在這里，需要澄清一下概念，不是所有的媒介都可以叫作新媒體，要知道媒體是肩負(fù)著信息傳播功能的媒介。換句話說，快手、抖音等只是媒體傳播的一種創(chuàng)新形式。新媒體應(yīng)該是一種環(huán)境，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。

邯鄲日報社應(yīng)對新媒體沖擊，在原“三大報”基礎(chǔ)上構(gòu)建了“我的邯鄲”客戶端以及“邯鄲政事”、“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號等信息傳播渠道；

邯鄲廣播電視臺基于“長江云”技術(shù)搭建的云媒體平臺，集采編指揮、產(chǎn)品制作發(fā)布于一體的“中央廚房”，也正是在廣播、電視受眾大量分流的形勢下，實現(xiàn)內(nèi)容移動傳播、融合發(fā)展的一次實踐。

雖然我們看到的還是簡單地把報紙、廣播和電視的內(nèi)容推送到一個數(shù)字化的平臺，但是這已經(jīng)是一種新媒體技術(shù)的運(yùn)用了。至于，這種簡單的復(fù)制推送，是不是把新技術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致，受眾是不是喜歡，已經(jīng)是新媒體產(chǎn)品展現(xiàn)形式層面的問題了。

借助先進(jìn)的技術(shù)，我們可以清楚地看到一條信息的閱讀量、點(diǎn)擊數(shù)、閱讀者留言等等互動性的信息，并可以借助大數(shù)據(jù)分析，對我們的新聞信息產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和包裝。這就實現(xiàn)了信息的“雙向傳播”，邁進(jìn)了“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的時代。

也就是說，新媒體實現(xiàn)了對廣大受眾同時提供個性化內(nèi)容的定制式服務(wù)，傳播者和接受者融會成對等的交流者，并在無數(shù)的交流者間形成一個特定話題的輿論場。

三、新創(chuàng)意與新價值的充分展現(xiàn)

技術(shù)平臺就如同給演員搭建起了一個炫彩的舞臺，誰來演，演什么，怎么演，演給誰看，如何與現(xiàn)代的舞臺技術(shù)來個完美的結(jié)合？只有解決了這些問題，平臺的價值才能得以充分的體現(xiàn)。

新媒體作為一種媒體類型，首先是信息的載體，需要解決的核心價值問題就是這個載體有效價值，即必須解決運(yùn)用當(dāng)代媒體技術(shù)，傳播什么內(nèi)容，通過什么形式和渠道傳播，傳播給誰的問題。

近幾年來，由于媒體的發(fā)展，各類媒體風(fēng)靡市場，但是經(jīng)過市場考驗留下來的卻少之又少，或逐漸被人淡忘，或已經(jīng)徹底消亡。其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念而失敗。

說到底，新媒體的價值在有新的創(chuàng)意。

微信公眾號“邯鄲發(fā)布”解決的是信息“權(quán)威”的問題，“掌上邯鄲”APP以邯鄲廣電獨(dú)有視頻、音頻和精品制作占優(yōu)，“我的邯鄲”APP則發(fā)揮報紙文圖并茂的特長，而社會上大家比較喜歡的“邯鄲之窗”的獨(dú)到之處則是“搶先”和“辣評”……如今，沒有任何一家媒體能夠點(diǎn)盡所有的優(yōu)勢，一家媒體的優(yōu)勢的主要表現(xiàn)就是靠技術(shù)、規(guī)制革新下的創(chuàng)新發(fā)展，滿足目標(biāo)受眾的多種需要。

新媒體帶來的媒介融合的大潮，消融了媒介的界限，從來沒有一種媒體形式像今天這樣，能夠讓人們方便地表達(dá)自我，能讓大家在一條信息中獲得無限量的延伸。

當(dāng)一種媒體解決了平臺支撐和傳播渠道問題的時候，內(nèi)容創(chuàng)新就是其核心競爭力的唯一。

“快樂”主題，是湖南衛(wèi)視的品牌，他們把品牌與內(nèi)容，頻道與時事結(jié)合，視覺、色彩、音樂相搭配，形成了有沖擊力，吸引觀眾又有經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)形式，這源于他們創(chuàng)意方向明確、集中，效果就好。

新媒體給各種創(chuàng)新式傳播，帶來了無盡的活力和吸引力。

四、新元素匯聚起新受眾

新媒體首先是媒體，因此在具備媒體一般元素的同時，應(yīng)該展現(xiàn)出“新”之所在，即從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新展示。

我認(rèn)為，新媒體應(yīng)主要解決以下三個問題：

第一個就是產(chǎn)品的原創(chuàng)性。新媒體產(chǎn)品的原創(chuàng)性應(yīng)該是

一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造和展現(xiàn)形式的獨(dú)特；第二個就是要考慮傳播的效應(yīng)。每一條信息的推送，都要考慮到傳播效應(yīng)，瀑布流式的信息讓許多產(chǎn)品還沒有被受眾看到，就已經(jīng)被淹沒的無影無蹤。我認(rèn)為，新媒體產(chǎn)品尤其是一條精心創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品，應(yīng)該在影響特定時間內(nèi)特定區(qū)域內(nèi)，形成一個圍觀式的傳播話題；第三個就是生命力。新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力，或長或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)。無論技術(shù)和形式如何翻新，新媒體的生命線無非兩條：一是易于受眾接收，二是信息有效傳播。

其交互性與即時性，海量性與共享性，使得新媒體大量分流了傳統(tǒng)媒體受眾，培養(yǎng)了一批又一批依賴于移動端平臺的忠實受眾群體。

（上面是筆者做的一項有關(guān)新媒體知識的簡單的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，在各年齡層次分別選擇15人進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果有90%被調(diào)查的人在使用新媒體，這其中的85%的人完全依靠新媒體獲取信息。）

這是一個急速新陳代謝的過程，新媒體在此并不糾結(jié)于受眾群體的分化，注重的是受眾群體口味的培養(yǎng)。因為，新媒體迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要以及人們更強(qiáng)使用新媒體的目的性與選擇的主動性，而最為重要的是新媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化。

總之，世界每天在變化中前進(jìn)，但無論怎么變，信息需求始終是大眾的基本需求，信息傳播也始終是社會發(fā)展的推動力。求新，易接受和快速的整合傳播，也將始終是信息傳播方式方法變革的核心定義。

“新”無恒久，“變”即是“新”。

參考文獻(xiàn)：

[1]李良榮.新聞學(xué)概論.復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[2]施拉姆.傳播學(xué)概論.中國人民大學(xué)出版社，2010.

[3]譚天，夏廈，劉睿迪.中國新媒體研究發(fā)展回顧及展望，新聞愛好者，2017（9）.