利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想文化工作

【摘要】隨著我國科技的不斷發(fā)展，互聯網技術越來越發(fā)達，在我國的整體覆蓋率已經達到了85%左右，為人們的生活以及學習帶來了很大的方便。新媒體行業(yè)的迅速崛起，給很多工作的展開帶來了方便。本文對新媒體創(chuàng)新宣傳思想為文化工作進行了分析，并提出了筆者的看法，希望對我國行業(yè)內實際工作展開起到一定的幫助。

【關鍵詞】新媒體；創(chuàng)新宣傳；思想文化工作

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

對于企業(yè)來說，思想文化工作的宣傳是非常重要的，并且在進行思想文化工作宣傳的時候，要注意對思想工作進行擴容，保證職工的思想教育工作收到較為理想的效果。本文對新媒體宣傳思想文化工作的方式方法進行了分析以及討論。

一、適應媒體融合發(fā)展，搶抓新的發(fā)展機遇

隨著我國科技發(fā)展的不斷加快，全國的互聯網發(fā)展迎來了一個新的階段。前不久，國家審核通過了《關于推動傳統媒體以及新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，全國上下的新老媒體開始積極相應國家的號召，在大規(guī)模的改革浪潮當中，各媒體要抓住這次難得的發(fā)展機遇，擴大宣傳的陣地。企業(yè)有關宣傳部門應該以身作則，順應改革潮流，建設起完善的官方網站，與此同時，還要開通典型人物專欄以及廉政專欄等，對民生工程的具體情況進行清晰的了解，還要開設網絡意見箱，這對于企業(yè)思想文化的宣傳工作來說是非常重要的。在企業(yè)的官方網站上還要定期發(fā)表與企業(yè)思想文化相關的文章，以此提升企業(yè)文化整體知名度[1]?，F階段，我國正處于新媒體快速發(fā)展的時期，相關企業(yè)以及單位應該順應時代的發(fā)展潮流，傳統的企業(yè)文化宣傳方式已經不能夠滿足現階段企業(yè)的宣傳運行需求了，要對其宣傳方式進行積極整改。新媒體設備在技術上打破了傳統媒體宣傳在時間上的限制，企業(yè)在利用新媒體進行宣傳的時候，實現了隨時宣傳的技術突破。新媒體具有及時傳播的特點，使新媒體在宣傳方面有廣泛的應用，已經在其他多個行業(yè)進行了實踐，并且取得了較為理想的效果。對于網絡新媒體來說，可以實現24小時在線，在第一時間對新消息以及新產品進行宣傳，尤其對于手機客戶端這種媒體來說，攜帶非常方便，當宣傳部門與網絡媒體進行融合之后，使得信息的傳播實現零距離。對于現今的網絡數字化時代來說，網絡新媒體可以當成是思想政治工作的一種新載體，在很大程度上提升了思想文化宣傳工作的時效性。新媒體的不斷發(fā)展，也在一定程度上打破了參與者與制作者的限制，可以實現全民參與，例如，對微信平臺以及QQ平臺的使用，說明了信息傳遞的新局面。現階段，企業(yè)的宣傳模式多種多樣，所有的參與者之間可以進行自由互動，可以向好友發(fā)送朋友圈進行邀請，也可以通過掃描二維碼的方式使企業(yè)的相關信息受到人們的關注，從而使手機客戶端的使用變得更加方便快捷，用多種形式對企業(yè)的動態(tài)進行關注，在第一時間掌握企業(yè)的發(fā)展實際情況。[2]進入網絡信息化時代后，企業(yè)所擁有的共享信息變得越來越豐富，可以在企業(yè)的網絡宣傳平臺上進行話題報道，還可以增設專家評論專欄，從而使企業(yè)的文化得到更好的體現。[3]

二、適應新媒體的應用，壯大新陣地

首先，要加強企業(yè)的思想政治工作，對企業(yè)的思想政治理念進行灌輸，弘揚艱苦奮斗的精神，還要培養(yǎng)企業(yè)員工主人翁意識，使每一個員工都有使命感，為企業(yè)未來的建設與發(fā)展奉獻出自己的一份力量。因此，在現今的形勢下，要積極應用新媒體設備以及技術，不斷擴展企業(yè)思想政治工作宣傳的新途徑，使企業(yè)的思想政治工作得到很好的落實，要使員工的思想高度統一化。當前社會，互聯網科技發(fā)展迅猛，網絡平臺內容豐富，還可以起到促進員工之間的學習以及交流，電子行業(yè)的不斷發(fā)展，手機客戶端的功能越來越多，手機已經成為現階段人們必不可少的通訊工具，員工之間可以利用通訊客戶端進行實時通信。這樣一來，在很大程度上提升了工作的效率，同時也保證了工作的準確性。還可以利用企業(yè)的官方網絡平臺進行宣傳，使人們對企業(yè)產品有清晰的了解。[4]

三、適應新媒體的發(fā)展、破解新問題，壯大輿論的陣地

對于宣傳工作而言，擴大輿論范圍是非常重要的。[5]現階段，新媒體發(fā)展越來越快，已經成為新聞輿論的重要載體之一，如何適應時代實現更加長遠的發(fā)展是現階段行業(yè)內最為重要的問題之一，首先，要利用好這一新型媒體進行信息傳播，使其優(yōu)點得到充分體現。新媒體是很龐大的輿論陣地，想要借助新媒體這個龐大的輿論陣地為我們解決實際的問題，就要獲得有關領導人員的重視，對于一些企業(yè)來說，很多領導人員對新媒體的重視程度不夠，這也就直接導致新媒體在實際應用的過程中無法取得較為理想的效果。要對新媒體給予重視，隨著時代的發(fā)展，新媒體信息對人們的影響已經在某種程度上超越來傳統媒體對人們的影響在，這也將成為時代發(fā)展的必然趨勢，合理的使用新媒體可以在很大程度上壯大輿論的陣地。對于經常觀看電視新聞的人來說，一般情況下，主持人的結束語都是圍繞本期節(jié)目的官方微博、微信以及手機客戶端等進行的?，F今社會的發(fā)展已經離不開網絡技術的支持，這時候，企業(yè)應該抓住發(fā)展的機遇，積極的對現代化的網絡傳播技術進行應用，并且保證應用的質量，企業(yè)可以通過對門戶網站的建設實現企業(yè)的宣傳。[6]企業(yè)還可以轉發(fā)一些與企業(yè)思想政治文化相關的文章，也可以對相關的原創(chuàng)文章進行發(fā)表，這樣一來，可以實現信息更新速度快以及信息內容準確的目標。相關企業(yè)還可以對自身的官方網站的網址進行公開，并且以二維碼掃描的方式進行推廣，以此提升企業(yè)在整個新媒體當中的關注度。企業(yè)相關宣傳人員可將信息內容通過朋友圈進行擴散，從而使信息的傳播效果更加理想[7]。

現階段，我國很多企業(yè)需要一支高素質的企業(yè)思想文化宣傳隊伍，隨著電子科技的不斷發(fā)展，新媒體的形式開始不斷增加以及延伸，思想政治工作的重要性得到更深的體現，在進行企業(yè)思想政治工作宣傳的時候，要注意掌握方式方法，思想政治工作者要及時掌握新媒體的變化情況。從新媒體的宣傳陣地角度來說，其用于社交的用途遠遠大于工作以及學習的用途。新媒體可以在很大程度上實現信息反饋以及知識共享等。宣傳隊伍的選擇是非常重要的，主要是由于在進行宣傳的時候，工作人員需要有較為全面的工作經驗，宣傳隊伍應該充分發(fā)揮新媒體的正面引導作用，使廣大員工樹立起自信、健康向上的工作態(tài)度，為企業(yè)未來的發(fā)展以及建設貢獻出自己的一份力量。[8]對于思想政治工作者來說，媒體是一把雙刃劍，既給企業(yè)帶了了發(fā)展的空間，同時也給企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，這是不可避免的，現階段，我們要做的就是有效利用這些新興的技術手段為企業(yè)未來的發(fā)展提供服務，使其轉化為企業(yè)宣傳的第一導向載體，圍繞企業(yè)的中心工作來展開宣傳，統一企業(yè)員工的政治思想。一個企業(yè)要想實現長久穩(wěn)定發(fā)展，必須要有凝結力，領導以及員工的思想狀態(tài)要一致，企業(yè)應該始終秉持以人為本的運作理念，企業(yè)的經濟發(fā)展是支撐企業(yè)走下去的關鍵因素，對員工進行思想文化教育是非常有必要的。網絡新媒體技術的發(fā)達，直接使企業(yè)的各項宣傳工作效率有了很大的提升。企業(yè)的健康發(fā)展是社會健康發(fā)展的前提基礎，只有使企業(yè)的思想動力以及精神動力得到保障，企業(yè)才能有更加長遠的發(fā)展。

四、結語

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，我國的互聯網建設已經越來越普及了，電子通訊技術的高度發(fā)達給企業(yè)的思想文化宣傳工作帶來了很大的幫助，傳統的媒體在進行信息傳播的時候，往往會受到很多因素的限制，導致傳播的效果并不理想，新媒體技術的應用有效解決了這一技術上的難題。綜上所述，本文對利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想文化工作進行了分析以及探討，并且給出了筆者的意見，希望對我國企業(yè)未來的發(fā)展起到一定的幫助。

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作者簡介：白金鴿（1973-），蒙古族，大學學歷，副高職稱主任編輯（現職稱），海拉爾區(qū)網辦，研究方向：新媒體宣傳管理。