關(guān)于濕拓畫的創(chuàng)新推廣形式的思考

嚴(yán)珣 吳婷

[摘 要]在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的今天，我們需要重新考慮對于非遺文化傳播和推廣的方式，結(jié)合多種技術(shù)以更豐富的展現(xiàn)形式和創(chuàng)新的傳播載體激發(fā)大眾的關(guān)注度，進(jìn)而促進(jìn)傳播?；诖爽F(xiàn)狀特以濕拓畫為例，著力于研究濕拓畫在現(xiàn)代的傳播推廣方式。希望通過不同的媒介載體，使?jié)裢厮囆g(shù)以更豐富的姿態(tài)展現(xiàn)和傳播推廣。

[關(guān) 鍵 詞]濕拓畫；非遺文化；傳播推廣；應(yīng)用形式

[中圖分類號]J2-3 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）04-0074-01

一、濕拓畫的歷史價值

濕拓畫作為土耳其的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其內(nèi)容包括它的顏料、畫液、畫錐、畫梳等，濕拓畫所用的顏料大多都是“礦物顏料”，有些是植物顏料，還有一部分是用天然礦石研磨粉碎之后制作而成，并且在醞釀時需加入少量牛膽汁進(jìn)行融合。調(diào)制畫液所需的黃蓍膠是一種樹膠脂，經(jīng)過加工后呈粉末狀，可溶于水。繪畫工具有刷子、梳子、錐子、吸管、溶液托盤、水、牛膽汁等。

濕拓畫的圖案形成雖然是具有隨機性的，但也需要一些嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。對水和黃蓍膠的溫度和純度都有要求，還有牛膽汁的多少直接決定了水面的張力，顏料是否會懸于水面上而不下沉。這之間有著微妙的平衡，了解和掌握這種平衡需要日積月累的經(jīng)驗以及繪畫實踐練習(xí)。濕拓畫是大約2000多年前中國“水影畫”的發(fā)展分支之一，在國外的發(fā)展還是很好的。并且現(xiàn)在越來越多的國外設(shè)計師把濕拓元素成功地運用在了設(shè)計中。

二、濕拓畫的傳播推廣現(xiàn)狀、難點和問題

濕拓畫目前是土耳其的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在的中國知道這項古老技法的人還是比較少的。近年通過《出彩中國人》的綜藝節(jié)目濕拓畫以驚艷之勢迅速傳播至全國，并被大家了解。同時在國內(nèi)興起了很多有關(guān)濕拓畫的培訓(xùn)機構(gòu)，濕拓畫也經(jīng)常出現(xiàn)在一些大型藝術(shù)展覽和節(jié)目上，但傳播面并不廣?，F(xiàn)在濕拓畫的傳承方式還是傳統(tǒng)的師徒式，很顯然這種傳播模式的傳播范圍和效率有限。

濕拓畫在傳播和推廣上存在一定局限性，這些局限性也是它的傳播難點所在。首先它的繪制溶液需要按照特殊比例混合，顏料由于是天然礦石粉醞釀而成，因此無法大量生產(chǎn)。其次在繪制時的展示空間上由于大多是真人現(xiàn)場展示，不能很好地被很多人同時觀看，再者它在繪制拓印之后不能很及時地成型，需要一定時間風(fēng)干。

三、濕拓畫的傳播路徑創(chuàng)新

1.融入生活的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

文創(chuàng)產(chǎn)品以創(chuàng)意為核心，以文化內(nèi)涵為依托，成為了現(xiàn)代生活中獨具意義的產(chǎn)品。但在設(shè)計上卻滿足不了市場消費的需求。貼近日常生活、以生活為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品是未來在設(shè)計上的一個發(fā)展趨勢。從生活語境的角度來看這種趨勢能最大化地滿足群眾的消費需求和體現(xiàn)設(shè)計以人為本的發(fā)展。

在“90后”甚至“00后”的年輕群體眼中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給他們的是一種傳統(tǒng)、古老的印象，甚至是只能在電視紀(jì)錄片里或者博物館中才能看到的文化藝術(shù)。這無疑給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在年輕一代人中的傳播和傳承帶來了困難。因此非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播應(yīng)該融入日常生活中，貼近生活。取消距離感，使之變得更加真實、真切。真實的接觸最能直接激發(fā)人的興趣，融入生活的濕拓畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是傳播這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效途徑。

2.交互式應(yīng)用與現(xiàn)場體驗

移動端的蓬勃發(fā)展也為交互形式帶來了更多的可能。交互式應(yīng)用為濕拓畫大范圍傳播提供了可能，打破了它對于繪畫空間的限制。在碎片化時代下，交互友好、體驗極致、及時有趣的應(yīng)用可以直擊用戶需求，促使他們主動積極地去分享，激發(fā)傳播和參與的熱情。切身的現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié)更能直接有效地引起興趣并達(dá)到傳播文化的目的，達(dá)到最大的傳播效果。未來大眾的私人時間只會越來越碎片化，無論是影像數(shù)媒推廣還是移動端網(wǎng)絡(luò)交互傳播都能利用本身不受傳播空間限制的優(yōu)勢，達(dá)到在短時間內(nèi)就能大范圍傳播的效果，實現(xiàn)濕拓畫的有效推廣。

3.線上網(wǎng)絡(luò)宣傳

線上網(wǎng)絡(luò)宣傳能使?jié)裢禺媯鹘y(tǒng)的師徒式傳播模式變得更加高效，在很短的時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)就能將信息傳到世界各地。在信息化時代，每個人都可能成為自媒體人，這就使得濕拓畫在大眾間相互傳播成為可能。濕拓畫的傳播不再受時間和空間的約束，濕拓畫也不用僅僅局限于一個繪畫空間內(nèi)。包括像微博、微信這樣的日活躍量很高的社交網(wǎng)絡(luò)媒體都能成為濕拓畫傳播的載體，讓更多的人注意到或者學(xué)習(xí)到這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，達(dá)到二次傳播的目的。

在現(xiàn)今信息社會，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和推廣更應(yīng)該與時俱進(jìn)，而不應(yīng)該還是傳統(tǒng)的單一的。對于濕拓畫而言，它的傳播推廣應(yīng)該是一種創(chuàng)新載體下結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等多種技術(shù)的整合型的傳播推廣路徑，并且加上融入生活的文化創(chuàng)意產(chǎn)品支撐以及商業(yè)模式的運作，最終克服濕拓畫的傳播難點和局限性，達(dá)成廣泛傳播的目的。

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作者簡介：嚴(yán)珣（1981—），湖北工業(yè)大學(xué)講師，主要研究方向：廣告設(shè)計，繪本設(shè)計與教育研究。