重慶市農(nóng)村電子商務市場體量測算研究

戚淑蘭

互聯(lián)網(wǎng)+成為時代發(fā)展的熱潮，電子商務已經(jīng)成為我國的一種新經(jīng)濟熱潮”互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大潮來襲。應當加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力度，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)交農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收，走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。基于當代農(nóng)業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須走探索創(chuàng)新的發(fā)展道路，特別是“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”這一新概念應當?shù)玫酱罅Πl(fā)展。筆者從研究農(nóng)村電子商務的貨物市場入手，測算重慶市農(nóng)村居民生活消費品實物商品市場體量、家庭用耐用消費品實物商品市場體量、生產(chǎn)用主要生產(chǎn)資料實物商品市場體量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要產(chǎn)品實物量市場體量，再根據(jù)模型做市場區(qū)域價值體量的測算。為政府、企業(yè)和學界研究提供科學、客觀的參考依據(jù)。

農(nóng)村電子商務 市場體量 測算

相關概念界定

（1）農(nóng)村電子商務商品市場重要參數(shù)構(gòu)成

為了更為準確地、科學地測算各個市場區(qū)域的農(nóng)電商商品體量，我們對于一系列的重要參數(shù)和商品口徑進行了界定和調(diào)查分析。主要有：

1.農(nóng)村居民耐用消費品更新

調(diào)查分析表明，列名的耐用消費品的更新率介于0.05-0.2之間，取0.05作為本文各個市場的列名耐用消費品的更新率系數(shù)。整體水平的折舊系數(shù)可以近似地取1/6=1.6667。

2.農(nóng)村電子商務毛利率

農(nóng)村電子商務毛利率是指農(nóng)村電子商務列名的商品銷售價格與購進價格之差占購進價格的比率。計算公式為：毛利率=（銷售價格一購進價格）/購進價格*100%

3.主要商品回歸系數(shù)

回歸系數(shù)是指在計量經(jīng)濟模型的基礎上，測定的自變量每變化一個單位平均引起的因變量變化的數(shù)量?；貧w系數(shù)根據(jù)大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得到，

4.電子商務增加值率

通過重慶市國民經(jīng)濟投入產(chǎn)出表（2012年）的相關產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分析研究，電子商務的增加值率不低于50%。其他相關的增加值構(gòu)成參數(shù)。

5.列名商品比率

根據(jù)統(tǒng)計資料分析，測算的列名商品僅僅占整個購買力水平，列名商品的購買資金來源與可支配收入有區(qū)別。因此，往往有時的列名商品體量大于可支配收入總額。因為存在很多的“三農(nóng)”支持資金和各種補貼

6.列名商品名單

列名商品是指我國政府統(tǒng)計表明公布的各個省級政府統(tǒng)計部門都羅列了名稱的生活消費品明細、耐用消費品商品明細和主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商品的名稱。具體為分為：一是生活消費品列名商品包括19種，；二是耐用消費品列名商品包括12種；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料包括9種。

農(nóng)村電子商務市場體量測算方法

（1）主要原因內(nèi)生變量（自變量）：（ Xit）

研究表明，本文滿足面板數(shù)據(jù)構(gòu)成的主要內(nèi)生變量（ Xit）6個，分別為：農(nóng)村人口（萬人）X2t；人均GDP（元）X3t；城鎮(zhèn)居民可支配收入（元）X4t；農(nóng)村居民可支配收入（元）x5t；農(nóng)村居民人均生活消費支出（元）x6t。

式中：Xi-重點指標名稱；t一時間，時間的統(tǒng)計區(qū)間為2000年-2015年，預測區(qū)間為2016年-2020年。

（2）輔助原因內(nèi)生變量：（Nit）

本文滿足面板數(shù)據(jù)構(gòu)成的輔助的內(nèi)生變量（ Nit）8個，分別為：農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值（億元）Nlt；農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）N2t；林業(yè)N3t；牧業(yè)N4t；漁業(yè)N5t；大牲畜年底數(shù)（萬頭）N6t；肉豬出欄頭數(shù)（萬頭）N7t；羊年底只數(shù)（萬只）N8t。

式中：Ni-輔助指標名稱；t一時間，時間的統(tǒng)計區(qū)間為2000年-2015年，預測區(qū)間為2016年-2020年。

（3）建立經(jīng)濟計量模型體系

主要采用線性擬合做構(gòu)建各個變量之間的線性回歸模型做為測定的計量經(jīng)濟模型。

（4）測算歷史時期的生活消費品水平Sit。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit和對應的經(jīng)濟計量模型體系測算得到列名的生活消費品的平均水平。用平均水平乘以農(nóng)村居民人數(shù)得到生活消費品總量。

（5）測算歷史時期的耐用消費品Lit。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit和對應的經(jīng)濟計量模型體系測算得到列名的耐用消費品的每百戶擁有水平。用每百戶水平乘以農(nóng)村居民戶數(shù)得到耐用消費品的總量。用報告期擁有量總量減去基期擁有量，得到耐用消費品市場需求量。

（6）測算歷史時期的主要生產(chǎn)資料Hit。

根據(jù)內(nèi)生變量Nit和對應的經(jīng)濟計量模型體系測算得到列名的生產(chǎn)資料的需要總量。

（7）未來時期的農(nóng)電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測算。

未來時期的農(nóng)電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測算方法為：首先預測分析未來年份的Xit和Nit的總量指標和評價指標。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit、Nit及對應的經(jīng)濟計量模型體系測算得到列名的各類商品（生活消費品、耐用消費品和生產(chǎn)資料）的平均水平。用平均水平乘以農(nóng)村居民人數(shù)得到各類商品的未來時期的體量。

（8）農(nóng)電商市場價值總量測算

獲取各種商品的平均價格，根據(jù)各種的平均價格測算對應商品的價值量。農(nóng)村電子商務商品體量測算分析

（1）購買力水平

重慶市農(nóng)村電子商務市場的經(jīng)濟基礎好，農(nóng)村居民人均可支配收入2014年達到9493元，近似于全國水平（9497元）。當期購買力實現(xiàn)程度低，結(jié)余購買力高，每年（2014年起）有13000億元的結(jié)余購買力總量。預計從2017年開始，人均結(jié)余購買力都將大于1萬元，2020年人均結(jié)余購買力將達到1.69萬元左右，富裕度明顯高于增加。為重慶市農(nóng)電商市場的市場營銷空間拓展，提供了很好的經(jīng)濟基礎。

（2）消費品市場體量

測算分析表明，在通常情況下，農(nóng)村市場的生活消費品市場體量每年比較穩(wěn)定的在4000-8000萬噸之間的物流量。生活消費品交易額價值量介于1700-2100億元之間，毛利額在150-200億元之間，可能創(chuàng)造的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)增加值在80億元左右。在分析研究的三類商品中占主要部分。

（3）耐用品市場體量

測算分析表明，農(nóng)村市場的耐用消費品市場需求體量每年比較穩(wěn)定的在1000-2000萬立方的物流量水平之間。耐用消費品可能存在的交易額價值量比較穩(wěn)定地介于400-700億元之間，農(nóng)村市場耐用消費品的毛利額在50-110億元之間，可能創(chuàng)造的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)增加值在50億元左右。在分析研究的三類商品中所占的比重最小。

（4）生產(chǎn)資料市場體量

測算分析表明，核心市場的主要生產(chǎn)資料市場體量逐年上升，2014年已經(jīng)達到785.78億元的市場體量，到2020年將達到1336.11億元。由于農(nóng)村生產(chǎn)資料市場的毛利率比較低（ 5%），有的甚至是國家補貼，因此，農(nóng)村生產(chǎn)資料的毛利額總量比較小。農(nóng)村市場的生產(chǎn)資料毛利額基本可以保證在50億元左右。可能創(chuàng)造的增加值約為30億元左右。

（5）主要經(jīng)濟總量指標

根據(jù)上述測算分析，得到2020年市場的農(nóng)電商交易額比較穩(wěn)定地處于3000-4000億元之間，毛利額在300億元左右。農(nóng)村市場的生活消費品市場體量每年比較穩(wěn)定的在400-800萬噸之間。人均農(nóng)村居民市場交易額比較穩(wěn)定在3000元左右；占農(nóng)村居民可支配收入的20%左右。占可支配收入的比重呈現(xiàn)下降趨勢。核心市場的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)可能創(chuàng)造的增加值每年在153億元左右。

結(jié)論與建議

（1）結(jié)論

綜上所述，我們認為，重慶市農(nóng)村電子商務市場是一個具有很好的開發(fā)可行性的市場；具有區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村居民比較富裕的特征，只要營銷到位一定會有很好的效果；該市場的發(fā)展空間有限，創(chuàng)造的增加值比較有限。該區(qū)域的農(nóng)電商市場在培育起來后應當及時進行市場擴張，有開發(fā)的潛力。

（2）建議

1.建設高質(zhì)量農(nóng)電商平臺

建設農(nóng)村電子商務平臺，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務企業(yè)。

2.建立農(nóng)村信息服務體系

應逐步建立農(nóng)村信息服務體系，為農(nóng)村電子商務提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。開展農(nóng)村信息化知識培訓，培養(yǎng)信息人才。