基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

摘要：網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為當(dāng)前最為主流的一種市場營銷手段，已占領(lǐng)了我國市場銷售界的大半份額，創(chuàng)設(shè)出一種新型的銷售模式，從而讓市場銷售不會再受時間與空間之所限。隨之，網(wǎng)絡(luò)銷售途徑也推動了傳統(tǒng)茶葉的包裝設(shè)計出現(xiàn)了極大的變化。本文論述了當(dāng)前的主流茶葉包裝設(shè)計方式，列舉了網(wǎng)絡(luò)銷售對茶葉包裝的需求，并提出了網(wǎng)絡(luò)銷售條件下的茶葉包裝設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售；茶葉；包裝設(shè)計

如今，網(wǎng)絡(luò)購物已發(fā)展為廣大消費者心目中購物最為便利的一種方式?；诰W(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境，消費者只需在網(wǎng)上查閱有關(guān)產(chǎn)品的介紹以及實物圖，即可輕松自如地買下自身所需購置的產(chǎn)品。具體到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠讓人留下首要印象，這對于農(nóng)產(chǎn)品銷量的提升也有十分重要的價值。鑒于近些年來世界貿(mào)易的不斷發(fā)展，茶葉產(chǎn)品也迎來了全新的銷售大潮。然而，面對著全球各大品牌產(chǎn)品的激烈競爭，我國目前的茶葉包裝設(shè)計缺乏足夠的競爭實力，從而為我國茶葉市場的國際化發(fā)展造成了非常大的限制。因此，要全面運用好空間，落實物流運輸，讓運輸之空間能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。對于茶葉等農(nóng)產(chǎn)品來說，網(wǎng)絡(luò)銷售價往往要低于傳統(tǒng)零售價，因而如何實施成本控制就成了非常重要的課題。通常情況下，相同類別的產(chǎn)品可使用通用包裝，比如茶葉的包裝設(shè)計可以使用罐口直徑統(tǒng)一的茶葉罐。依據(jù)凈含量的差異，只是依據(jù)不同的數(shù)量來選擇不同大小的罐體，再印上自身的品牌LOGO，這樣不但節(jié)省了成本，而且易于運輸，能夠展現(xiàn)出本品牌的實力。

一、當(dāng)前的主流茶葉包裝設(shè)計方式

使用專門的網(wǎng)絡(luò)銷售包裝方式，對于茶葉銷售行業(yè)來說，還僅僅是處于起步階段。目前，絕大部分茶葉企業(yè)對于運用網(wǎng)絡(luò)零售的茶產(chǎn)品依然是運用傳統(tǒng)茶產(chǎn)品一致的包裝。之所以還是使用傳統(tǒng)茶葉包裝，主要原因可以從兩點來進行闡述。從具備強大實力或者老字號品牌的茶葉企業(yè)來看，其具有很好的信譽與龐大的受眾人群，并已創(chuàng)建起一整套系統(tǒng)化、完整化的銷售方式，其中最為重要的營銷方式還是網(wǎng)下的零售手段，而網(wǎng)絡(luò)銷售僅僅是銷售方式的一種補充。兩種銷售途徑之所以運用同一包裝，不僅能夠切實控制對茶葉產(chǎn)品包裝進行開發(fā)的成本，而且還能切實保持兩條線所售茶葉產(chǎn)品外觀的統(tǒng)一性。當(dāng)前傳統(tǒng)意義上的茶葉包裝形式包括了鐵盒、鐵罐、紙袋以及復(fù)合塑料袋等外包裝，同時，PVC板材包裝、木質(zhì)包裝、陶瓷包裝以及裱糊工藝包裝等也已為茶葉企業(yè)所大量應(yīng)用。以上包裝在進入市場之后已經(jīng)歷經(jīng)長時間的檢驗，不管是材料的運用和加工，還是所設(shè)計的花色，均已實現(xiàn)了極大的發(fā)展。

目前，傳統(tǒng)意義上的茶葉外包裝設(shè)計主要是對同一款茶產(chǎn)品進行多達三到四層的套娃型的組合包裝設(shè)計。比如，三層次的中檔以及低檔包裝，主要是包裝方式是：最外一層是一個手提紙袋，中間一層是可折疊紙盒或者由PVC板材制作而成的可以折疊的盒子，最內(nèi)一層則是由數(shù)個復(fù)合塑料膜相互折合而成的泡袋來直接包裝茶葉小包裝；四層次的中檔茶葉包裝主要是：最外一層是手提紙袋，包裝的主體則是特種紙或者灰板紙、紡織料運用裱糊工藝制成的包裝盒，內(nèi)含數(shù)個鐵皮盒或者鐵皮罐，最內(nèi)一層則同樣是數(shù)個復(fù)合塑料膜，用以直接包裝小包裝茶葉的泡袋。檔次的高與低主要是由最外一層的手提紙袋的質(zhì)量，復(fù)合塑料膜的泡袋和小包裝中的中包裝方式加以決定的。不管有多少層，其幾乎都有同樣的外形。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售對茶葉包裝的需求

一是茶葉的網(wǎng)上銷售市場變得更大，其包裝要符合各類不同層次的受眾審美和極大變化之特點，故網(wǎng)絡(luò)銷售的茶包裝應(yīng)當(dāng)具備快速加以更新之能力。為了能夠更好地適應(yīng)于不斷更新的形式變化，通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售的茶葉包裝也應(yīng)當(dāng)具有開發(fā)便利、成本不高等鮮明特點。二是以網(wǎng)絡(luò)銷售為主體的茶葉經(jīng)銷商大多為茶葉主產(chǎn)地的茶葉生產(chǎn)企業(yè)，直銷可以確保茶制品質(zhì)優(yōu)而且價廉，這是其銷售茶葉類制品之優(yōu)勢。然而，我國產(chǎn)茶區(qū)大多屬于邊遠(yuǎn)欠發(fā)達山區(qū)，故不管距離包裝生產(chǎn)的集中區(qū)域還是距離茶制品受眾之間均有相當(dāng)大的距離，其包裝和茶產(chǎn)品的運輸成本之高低通常就會決定產(chǎn)品價格是否具有足夠大的優(yōu)勢。因此，通過網(wǎng)絡(luò)來銷售茶葉，其包裝必須要具備質(zhì)量較輕、所占空間較小等特征。三是廣大受眾對于茶產(chǎn)品之需求目的雖然是千變?nèi)f化的，但網(wǎng)絡(luò)銷售茶產(chǎn)品一定要有多種不同檔次、不同風(fēng)格的包裝方式。同時，因為基于網(wǎng)絡(luò)銷售的茶制品無法提供廣大受眾以當(dāng)面接觸的機會，故茶產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售包裝還一定要符合多層次、小量化、多種產(chǎn)品相互組合之要求，從而滿足部分消費者希望能夠嘗鮮之心理需求。四是以網(wǎng)絡(luò)銷售為主體的茶葉經(jīng)銷商大多屬于中小型茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)，這就需要其產(chǎn)品包裝在經(jīng)營活動中應(yīng)當(dāng)盡可能少地占用資金與存儲場地。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售條件下的茶葉包裝設(shè)計策略

目前所使用的茶葉類產(chǎn)品的包裝設(shè)計，不僅增加了茶葉經(jīng)銷企業(yè)因為要存儲大量包裝而造成的資金成本壓力以及存儲場地的壓力，一旦要降低以上這兩種壓力，勢必就需要減少茶葉類產(chǎn)品的種類以及數(shù)量，如此一來也就難以滿足廣大受眾對于茶葉類多檔次、多風(fēng)格包裝之所需，也就更加難以滿足于網(wǎng)上購物群體對于茶產(chǎn)品所要求的多類型、小量化之要求。有鑒于此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)上購物人群的實際需求，認(rèn)真設(shè)計出適合于網(wǎng)絡(luò)銷售的存儲與物流運輸體積較小，可以進行快捷組裝的新型茶葉包裝。

（一）包裝材料和工藝設(shè)計策略

保護農(nóng)產(chǎn)品不會遭受破壞，這是包裝的一項基本功能，這就要求在挑選包裝材料和加工工藝的過程中，一定要全面考慮農(nóng)產(chǎn)品所具有之自然屬性。這是因為農(nóng)產(chǎn)品具備了生產(chǎn)的季節(jié)性較強、周期較長、產(chǎn)量不夠穩(wěn)定和易于腐爛變質(zhì)等方面的自然屬性，所以需要農(nóng)產(chǎn)品強化以儲備為著力點的防腐技術(shù)手段之外，對如何確定農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料也提出了新的要求。茶葉是一種容易出現(xiàn)串味的農(nóng)產(chǎn)品，其包裝設(shè)計必須全面考慮包裝材料是否具有密封性與避光性。通常情況下，使用鋁箔等材料能夠發(fā)揮非常好的保護性功效。網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售手段的一大差別是對物流運輸具有極大的依賴性。物流環(huán)節(jié)的改進讓消費者們不出家門就能夠買到自身滿意的產(chǎn)品，但隨后出現(xiàn)的問題是產(chǎn)品一旦在物流運輸中被擠壓碰撞，就會影響到其后的銷售，甚至導(dǎo)致該產(chǎn)品的品牌形象受到損失。為切實避免出現(xiàn)上述問題，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計過程中充分考慮物流運輸環(huán)節(jié)中的隱形風(fēng)險。比如茶葉制品在運輸中容易出現(xiàn)破碎的情況，所以可選用塑料為其外包裝用材料。這是因為塑料具備了相當(dāng)大的強度與彈性，而且耐摩擦和抗震動，氣體的阻隔性也相當(dāng)好，確保茶葉在物流運輸中保持完整。

（二）包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計策略

恰當(dāng)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品包裝造型和結(jié)構(gòu)，不僅能夠保障產(chǎn)品能夠保持完好，而且還能夠和網(wǎng)購消費者之間創(chuàng)建良好的相互聯(lián)系。和傳統(tǒng)銷售方式有所差別的是，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅要立足于農(nóng)產(chǎn)品自身屬性，了解廣大消費者在購物方面的需求、消費觀以及食用的特點，而且還應(yīng)當(dāng)運用恰當(dāng)?shù)脑煨秃徒Y(jié)構(gòu)，并且全面符合網(wǎng)絡(luò)銷售方式之特點。茶葉包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下銷售特點來實施，做到有針對性地實施設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)所銷售的茶葉包裝造型應(yīng)當(dāng)以簡潔明快為特點，結(jié)構(gòu)不應(yīng)當(dāng)過于復(fù)雜。太過復(fù)雜的造型和結(jié)構(gòu)不僅具有極高的成本，而且在運輸過程也易產(chǎn)生損失。同時，還應(yīng)當(dāng)顧及茶葉的外包裝。因為網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)量并不固定，不管是多少，都應(yīng)當(dāng)盡快地打包送出。在此情況之下，茶葉包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計不但要關(guān)注單件包裝，而且還應(yīng)當(dāng)考慮多件商品的組合包裝，合理運用空間，方便進行物流運輸，從而讓物流空間運用實現(xiàn)最大化，以求切實控制經(jīng)濟成本。當(dāng)然，造型和結(jié)構(gòu)還和包裝的成本具有緊密的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)銷售價通常要低于線下的銷售價格，因而成本控制顯得十分重要。通常情況下，茶葉可應(yīng)用通用包裝，并印上本品牌的LOGO，不僅節(jié)省了成本，而且還方便進行運輸，顯得美觀而大方，能夠展現(xiàn)出本品牌的實力。

（三）包裝視覺設(shè)計策略

茶葉包裝視覺設(shè)計，一般是應(yīng)用文字、圖形以及色彩等視覺要素加以表達的。在進行線上購置時，消費者最早所看到的是諸多實物展示，后面才是其包裝。這就是無聲推銷員。因為茶葉包裝在網(wǎng)絡(luò)銷售中的促銷功能比較弱，所以消費者不會只靠茶葉的包裝就決定購買，而是要更多地關(guān)注茶葉的品牌、知名度、美譽度等。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，和產(chǎn)品有關(guān)的信息均可使用網(wǎng)頁加以展示，比如茶葉的種植、生產(chǎn)以及加工情況等，而且還可加入視頻信息。所以，用于網(wǎng)絡(luò)銷售的茶葉包裝要做到簡潔而明了，強調(diào)品牌的名稱，體現(xiàn)其情感上的魅力，從而在短時間之內(nèi)就快速抓牢消費者，激發(fā)其購買欲望。茶葉包裝設(shè)計的簡約化，還應(yīng)當(dāng)符合純天然綠色之標(biāo)準(zhǔn)，使用純凈而簡潔的語言，表達出強烈的情感。

（四）包裝輕量化設(shè)計策略

鑒于現(xiàn)代人環(huán)境保護意識的不斷提升，豪華貴重的產(chǎn)品外包裝不但無法給產(chǎn)品增加銷售量，反而還會對消費者造成相當(dāng)大的心理負(fù)擔(dān)。隨著時代的不斷發(fā)展，注重環(huán)境保護業(yè)已成為茶產(chǎn)品包裝設(shè)計最為重要的一個標(biāo)志。環(huán)保設(shè)計的理念和茶文化之間的內(nèi)涵也是相互符合的。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售興起的大背景之下，茶葉包裝必須要符合環(huán)保設(shè)計觀念，注重于實施輕量化外包裝設(shè)計。同時，還應(yīng)當(dāng)運用可循環(huán)再生外包裝材料，從而提升茶葉產(chǎn)品給人的親和力。基于網(wǎng)絡(luò)銷售方式，茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計已不僅局限在自身的外包裝上，還涵蓋了對銷售茶產(chǎn)品網(wǎng)頁所進行的設(shè)計。這是因為消費者在實施網(wǎng)絡(luò)購物的過程中，通常會更加在意自身在視覺上的感受，會通過對網(wǎng)頁中茶葉產(chǎn)品圖案之了解來選擇認(rèn)為最為符合自身需求的產(chǎn)品。

結(jié)束語

綜上所述，對茶葉包裝設(shè)計來說，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，網(wǎng)絡(luò)銷售依靠其所獨有的優(yōu)點而成了深受消費者們喜愛的購物形式。在當(dāng)前的時代下，為了讓茶葉包裝設(shè)計能更好地符合該新型銷售模式，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)全力把握好目前的趨勢，深入掌握茶葉市場的實際需求，打造自身的茶葉品牌。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在全面把握網(wǎng)絡(luò)銷售特點的前提下，從茶葉的自身的屬性抓起，在明確茶葉品牌與消費者定位的前提下實施好包裝設(shè)計工作。網(wǎng)絡(luò)銷售狀況下的茶葉包裝一定要顧及自身的保護功能、物流需求以及成本控制等因素，選擇最為恰當(dāng)?shù)墓に嚕胪桩?dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)造型，從而設(shè)計出網(wǎng)絡(luò)銷售情境之下的新型茶葉產(chǎn)品包裝。

參考文獻：

[1]占錦川.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010（01）

[2]李軼，田敬.茶品包裝的設(shè)計要素分析[J].大舞臺，2011（12）

[3]李玲美，楊文劍.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計[J].包裝世界，2014（01）

[4]馬聰.茶葉包裝設(shè)計研究初探——以福州地區(qū)為例[J].文藝生活，2014（12）

[5]王思遠(yuǎn).淺淡農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計[J].吉林蔬菜，2016（09）

[6]周子琪，付珊.基于安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售與包裝設(shè)計的關(guān)系調(diào)研[J].建材與裝飾，2016（36）

作者簡介：

蔣之煒（1970.2- ），男，漢族，浙江杭州人，高級工藝美術(shù)師，浙江理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士，主要從事設(shè)計教育研究。