基于全民閱讀的出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路

摘要：“十三五”提出了“全民閱讀”規(guī)劃，這給當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型期的出版產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇，在政府的推動(dòng)與引導(dǎo)下，全民閱讀已經(jīng)形成了良好的氛圍，也為出版產(chǎn)業(yè)帶來了更好的需求空間，成為全民閱讀內(nèi)容的提供者和傳播者，為了更好地迎合“全民閱讀”需求，出版產(chǎn)業(yè)需要強(qiáng)化自身經(jīng)營模式，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這樣才能為“全民閱讀”提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：全民閱讀；出版產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

“十三五”將“推動(dòng)全民閱讀”列為文化建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，基于此，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)全民閱讀工作常態(tài)化、規(guī)范化做出了規(guī)定，并提出要共同建設(shè)“書香社會(huì)”。在國家和地方政府的推動(dòng)下，“全民閱讀”快遞普及，在我國省、市以及鄉(xiāng)村地區(qū)都得到了廣泛的推廣，同時(shí)“全民閱讀”也成為中國出版業(yè)的熱詞，為出版產(chǎn)業(yè)帶來新的商機(jī)，提供了更加寬泛的消費(fèi)空間，開辟了一條出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。本研究在對(duì)“全民閱讀”影響下的出版產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出相關(guān)完善措施，使得在“全民閱讀”作用下，出版產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。

一、“全民閱讀”規(guī)劃下出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

（一）為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供導(dǎo)向

在“全民閱讀”規(guī)劃中明確指出要進(jìn)一步擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)閱讀、兒童閱讀、數(shù)字閱讀等方面的內(nèi)容，同時(shí)將閱讀范圍劃定為“全民閱讀”，這為出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了導(dǎo)向，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)得到戰(zhàn)略發(fā)展部署具有重要的指導(dǎo)作用。提出要注重出版產(chǎn)物的多樣化，豐富出版內(nèi)容和樣式，以滿足不同年齡、不同文化層次、不同愛好讀者的閱讀需求。

（二）為出版產(chǎn)業(yè)提供巨大商機(jī)

在“全民閱讀”規(guī)劃發(fā)布以后，“全民閱讀”作為一項(xiàng)基本國策在全國范圍內(nèi)實(shí)行了深入的推廣，“全民閱讀”更是將深入基層作為地方政府工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，來進(jìn)行閱讀推廣、閱讀需求保障、實(shí)體書店扶持、全民閱讀“七進(jìn)”工程建設(shè)等方面的推動(dòng)，

這為出版行業(yè)提供了巨大的商機(jī)，推動(dòng)了各渠道出版物的銷售，同時(shí)由于政府加大了在文化服務(wù)方面的財(cái)政支持，為出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了穩(wěn)定保障。

（三）為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供契機(jī)

“全民閱讀”推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是在內(nèi)部優(yōu)化提升方面，還是在外部市場(chǎng)動(dòng)力方面都給予了極大的支持，“全民閱讀”的長期、深入開展，使得閱讀內(nèi)容、方式的質(zhì)量需求更高，這就需要出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)羞\(yùn)行方式，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，充分利用各種社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的結(jié)合轉(zhuǎn)型。

二、“全民閱讀”規(guī)劃下出版產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

（一）碎片化閱讀的沖擊

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及生活節(jié)奏的加快，人們的浮躁情緒越來越明顯，品一杯茶、看一本書已經(jīng)成為“歷史”，快節(jié)奏生活方式使得人們的閱讀方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以“手機(jī)”為終端的第五媒體的快速普及，使得“低頭族”越來越多，這種新媒體方式也使得閱讀方式發(fā)生變革，越來越多的人通過放棄閱讀，或是通過新媒體方式來進(jìn)行閱讀，這對(duì)傳統(tǒng)出版形式造成巨大沖擊，實(shí)體書店的數(shù)量正在快速減少，已經(jīng)瀕危。

（二）新媒體讀書平臺(tái)的興起

新媒體的快速普及，使得新型讀書方快速興起，同時(shí)在“全民閱讀”的推動(dòng)下，成立了各種各樣的讀書平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微信群等，吸引了很多追求方便、個(gè)性的讀者。這些新媒體讀書平臺(tái)興起之后，迅速占領(lǐng)讀書領(lǐng)域，據(jù)相關(guān)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，2016年“十點(diǎn)讀書”擁有用戶數(shù)量超過2000多萬。當(dāng)前新媒體讀書平臺(tái)的累計(jì)閱讀人數(shù)已經(jīng)超過7億，這對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

（三）出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)行成本過高

為了更好地迎合“全民閱讀”規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)需要更多的紙質(zhì)圖書推廣，而在環(huán)保、物價(jià)上升的雙重作用下，紙張價(jià)格迅速上漲，使得紙板圖書價(jià)格提升，不僅提高了出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行成本，同時(shí)也影響了與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很多客戶寧愿花很少的錢、甚至不好錢在網(wǎng)上閱讀，也不愿意花幾十元錢來購買紙板圖書。

三、全民閱讀規(guī)劃下出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路

（一）認(rèn)清出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任

“全民閱讀”作為國家于政府主導(dǎo)的一項(xiàng)重要文化建設(shè)工作，是需要全社會(huì)共同參與的大型主題活動(dòng)，出版產(chǎn)業(yè)在其中充當(dāng)著重要的角色，因此，出版產(chǎn)業(yè)要認(rèn)清自己的形式，也能夠承擔(dān)起自己的文化使命和社會(huì)責(zé)任，能夠在具有工作落實(shí)中做到與“全民閱讀”的深度融合，要通過自我管理、自我提升來配合“全民閱讀”，首先要能夠引領(lǐng)社會(huì)閱讀潮流，做好文化傳播活動(dòng)，要注重品牌文化建設(shè)，增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同；其次要提高文化服務(wù)意識(shí)，要認(rèn)清自身在文化傳播中中介人與執(zhí)行人的重要使命，做好文化傳播服務(wù)工作，要密切關(guān)注群眾、關(guān)注國家動(dòng)向，并積極聯(lián)絡(luò)專家學(xué)者進(jìn)行深入調(diào)研，以此來進(jìn)行相關(guān)作品創(chuàng)作，從而將社會(huì)形勢(shì)、國家動(dòng)向傳遞給讀者。

（二）打造精品文化品牌

出版產(chǎn)業(yè)要做好文化品牌建設(shè)，打造精品文化品牌，則局昂才能更好地為“全民閱讀”服務(wù)。首先要提高出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，樹立自身良好品牌形象，要對(duì)“全民閱讀”規(guī)劃有正確的認(rèn)識(shí)，要能夠全面理解“全民閱讀”政策，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研，合理進(jìn)行市場(chǎng)定位，分析在“全民閱讀”環(huán)境下的讀者需求，并根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，制定合理化的營銷對(duì)策，采取合理化的營銷渠道，從而更好地占據(jù)市場(chǎng)，并推進(jìn)“全民閱讀”的有效落實(shí)，從而依托“全民閱讀”打造文化品牌；其次要做好原創(chuàng)精品圖書策劃，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人民更加傾向于個(gè)性化需求的滿足，只有創(chuàng)新的作品，才能吸引受眾眼前，所以出版產(chǎn)業(yè)要做好原創(chuàng)工作，根據(jù)自己發(fā)展需求，依托原創(chuàng)精品，打造自身文化品牌。

（三）加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)形成模式化，我國數(shù)字閱讀用戶數(shù)量在快速增長，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，我國數(shù)字閱讀人數(shù)累積量已經(jīng)超過7億，數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到120億元，這離不開“全民閱讀”規(guī)劃的推動(dòng)，更離不開數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，因此對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來說，只有不斷地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，不斷完善自身結(jié)構(gòu)建設(shè)，才能在市場(chǎng)中立足于發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，可以從以下方面實(shí)施，一是打造自由數(shù)字化出版產(chǎn)品，通過成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，將自身資源優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)出來，成立自有數(shù)字化出版平臺(tái)，如部分出版社成立了自己的數(shù)字化出版中心，形成數(shù)字出版新模式。將此作為平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)文化信息的收集與開放，并注重信息的原創(chuàng)性，以此來提高自身數(shù)據(jù)化建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)力；二是做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，要根據(jù)自身數(shù)字化出版平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)量身打造宣傳方式，能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢(shì)“突出”宣傳出來，以此吸引更多的讀者，同時(shí)提高自身品牌價(jià)值；三是開發(fā)網(wǎng)上閱讀平臺(tái)，通過試讀、下載等方式來進(jìn)行自身形象的展示，同時(shí)此平臺(tái)應(yīng)該具備雙向溝通模塊，能夠由出版社進(jìn)行形象展示，也可以與讀者進(jìn)行自我展示與溝通，從而為出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供一個(gè)更好的來源。

結(jié)語

全民閱讀時(shí)代已經(jīng)到來，這給出版產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版產(chǎn)業(yè)要深刻體會(huì)國家政策方針的導(dǎo)向作用，正確認(rèn)識(shí)自身所處的形式，積極融合社會(huì)資源，不斷深入自身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，做好文化品牌建設(shè)，以此來更好地為“全民閱讀”服務(wù)，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，提高出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡介：

王凱豐（1982- ），男，本科，出版專業(yè)中級(jí)職稱，從事全省農(nóng)家書屋建設(shè)管理和推廣工作。