消費主義視角下“淺閱讀”現(xiàn)象研究

劉志杰

摘 要：根據(jù)波德里亞的理論，我們已經(jīng)進入消費社會階段。消費主義成為消費社會的主流價值傾向。在消費主義的影響下，文化產(chǎn)業(yè)大行其道，而淺閱讀作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也日益顯示出消費主義的特征。它分別表現(xiàn)為淺閱讀的動力——消費的欲望；淺閱讀的方式——“大量生產(chǎn)、大量消費、大量廢棄”的物質(zhì)消費；淺閱讀的本質(zhì)——文化商品的交換價值三個方面。消費主義影響下的淺閱讀，使得文化呈現(xiàn)商品性特質(zhì)，不利于民族文化的傳承，同時對民族心理塑造產(chǎn)生了深遠的影響。

關(guān)鍵詞：消費主義 淺閱讀 特征

一、消費主義與淺閱讀

消費主義，是“指導(dǎo)”和“調(diào)節(jié)”人們在消費方面行動和關(guān)系的原則、思想、愿望、情緒及其相關(guān)實踐的總稱。這里的消費主義不再是傳統(tǒng)的對物品的需要和滿足，它更強調(diào)的是“人”和物的交互作用。其主要表現(xiàn)為三個方面：第一，欲望是消費的根本動力。第二，消費的方式既是物質(zhì)消費，也是文化消費。波德里亞指出，“人們的消費行為也不僅僅是一個經(jīng)濟行為，它已經(jīng)轉(zhuǎn)向為一種生活方式和文化行為”。第三，利潤的獲取不再依賴使用價值，而是交換價值，改變了傳統(tǒng)物質(zhì)交換的本質(zhì)。

而淺閱讀，從表面上看是根據(jù)個人意愿和喜好而隨意選擇的以簡單、輕松和愉悅甚至娛樂為目的的閱讀，實際上，它本身從動機、方式、本質(zhì)上都滲透了消費主義的特征，因而也具有消費社會娛樂性、交換性、碎片性和快餐性的特征。

二、淺閱讀的“消費主義”特征

在經(jīng)濟全球化的浪潮之下，消費主義成了主流價值傾向。麥克基本說過：“消費主義是目前為止最強有力的意識形態(tài)——現(xiàn)在，地球上已經(jīng)沒有任何一個地方能夠逃脫我們的良好生活愿望的魔法?！倍鴾\閱讀作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，其本身也成了一種消費，在不知不覺中受到了消費時代需要的掌控。

1.淺閱讀的動力——消費的潛在欲望

根據(jù)消費主義的觀念，消費已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)物與物的交換，更加側(cè)重于人的因素。馬爾庫塞和弗洛姆等人發(fā)現(xiàn)，消費者的欲望、需求和情感成為資本運營的重要方面。今天的生產(chǎn)一方面是物的生產(chǎn)，更深層次指的是消費欲望的生產(chǎn)和運行。“消費主義指的是一種價值觀念和生活方式，它煽動人們的消費激情，刺激人們的消費欲望。消費主義代表了一種意義的空虛狀態(tài)以及不斷膨脹的欲望和消費激情。消費主義不在于僅僅滿足需要，而在于不斷追求難以徹底滿足的欲望。”在精神領(lǐng)域，大眾文化成為主流。它與消費文化并行，以現(xiàn)代人的休閑和娛樂為主要追求。如今，人們讀書的目的不再是為了增加知識和見識、擴展視野、陶冶情操，更多的目的在于追求欲望的滿足。這種欲望表現(xiàn)為或者功利性的追逐、實用性的實現(xiàn)，或者只是為了一種消遣和娛樂。在閱讀的背后，它存在著強烈的欲望目的作為驅(qū)使。從文化消費層面而言，淺閱讀具有強烈的功利性和目的性。首先淺閱讀的主力軍是大學(xué)生群體。龐大的學(xué)業(yè)壓力，使得學(xué)生無暇深閱讀；而嚴峻的就業(yè)壓力，又使得學(xué)生在面對紛繁蕪雜的社會時焦頭爛額。競爭的白熱化，促使閱讀與功利和實用相掛鉤，而閑余時間，閱讀作為娛樂功能又在無形之中被放大。閱讀徘徊在兩極之間，于是帶有強烈欲望目的性的閱讀成了讀書的主流。而從生產(chǎn)者角度來看，泛媒體時代，各種媒體競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報紙等媒體為了占領(lǐng)市場，獲得更多的競爭優(yōu)勢，紛紛迎合和滿足受眾的欲望需求，使得淺閱讀呈現(xiàn)出了快餐化、娛樂化和視覺化的特點。

2.淺閱讀的方式——“大量生產(chǎn)—大量消費—大量廢棄”的物質(zhì)消費

社會化大生產(chǎn)遵循的是“大量生產(chǎn)—大量消費—大量廢棄”的生產(chǎn)生活模式。一方面是存在大量生產(chǎn)和交換的工業(yè)生產(chǎn)主體，一方面則是數(shù)目和潛力龐大的消費群體。將消費主義作為主流價值傾向的消費社會，所采用的就是與之對應(yīng)的社會形態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)中，精神領(lǐng)域已經(jīng)被融入消費社會的運行機制中，呈現(xiàn)出了“物質(zhì)消費”的特點。阿多諾發(fā)現(xiàn)，文化工業(yè)已然非常成功地對大眾實施了欺騙，大眾渾然不覺地成了被動接受者，并被無意識地整合到了文化工業(yè)的意識形態(tài)中去了。

在此基礎(chǔ)上，“大量生產(chǎn)—大量消費—大量廢棄”的淺閱讀模式出現(xiàn)。首先，在“大量生產(chǎn)”上，新媒體時代改變了印刷時代的閱讀狀況。新媒體的出現(xiàn)，來源于計算機技術(shù)的發(fā)展。新媒體主要包含了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、觸摸媒體等。它將一點對多點改變成了多點對多點，改變了閱讀的狀態(tài)。數(shù)字信息呈幾何倍數(shù)爆炸型增長，而閱讀的對象和方式也呈現(xiàn)出了多樣化的選擇和各種便捷、種類繁多的服務(wù)。受眾可以通過手機閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀以及海量的雜志書籍獲得資訊，而媒體相互之間白熱化的競爭又進一步促進了文化信息產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展。第二，在“大量消費”上，閱讀者改變了那種靜心閱讀、潛心積累、熏陶提升的階段?！皩π畔⑦^載的焦慮和對未來充滿了狂熱期盼的矛盾心情成了‘淺閱讀生長的溫床，毫無防備之下資訊浪潮已經(jīng)撲面而來?！币环矫媸怯邢薜臅r間和有限的精力，一方面是海量的信息資訊和鋪天蓋地的搜索引擎，讀者該何去何從？淺閱讀就成了應(yīng)對信息“漩渦”的有效手段?！皹啡ぁ遍喿x，從不涉深，追求時尚，成了淺閱讀的內(nèi)在要求。于是，“知道分子”取代了“知識分子”。第三，從“大量廢棄”方面，淺閱讀的消費特點就是快速、快感、快扔。它給予人們閑暇和消遣娛樂的同時，又迅速完成了信息的替換與更新，成了人們閱讀時首選的方向。人們就像美食家一樣不斷地淺嘗輒止、吸收、拋棄和更新?！耙郧叭藗冇X得自己的大腦應(yīng)該是知識的蓄水庫，然而現(xiàn)在年輕人的大腦卻像抽水馬桶一樣，一切知識來也匆匆，去也匆匆，喪失了基本的積累?！笔鼙娡ㄟ^搜索引擎、各種鏈接可以便捷地查找到各類信息。人們不再需要記憶煩瑣復(fù)雜的信息。心理學(xué)家張怡筠博士發(fā)現(xiàn)，“不記、不想、不爭”已然成為讀者主要的閱讀方式。人們對信息不會關(guān)注太久，更不會停留。它符合消費社會快餐文化的品質(zhì)：迅速享用、迅速拋棄。瀏覽而不求甚解，閱讀而迅速更新，成了淺閱讀時代所存在的問題。

3.淺閱讀的本質(zhì)——文化商品的交換價值

根據(jù)馬克思的商品理論，一個物件同時具有使用價值和交換價值。使用價值是物體本身具有的，而交換價值則是物體在市場進行交換的時候才能產(chǎn)生。交換價值是消費社會商品的基本特征。而提出“文化工業(yè)”這一概念的阿多諾認為，當(dāng)前的大眾文化已經(jīng)具有了商品化和標(biāo)準化的特征，呈現(xiàn)了文化商品的特色。阿多諾將藝術(shù)分為兩種，一種是“真正的藝術(shù)”，一種是文化商品。隨著消費時代的到來，藝術(shù)成了市場的商品。它開始失去了自己純粹而藝術(shù)的獨立品質(zhì)，作用僅是為了產(chǎn)生資本。文化工業(yè)的作用就是將物質(zhì)的利潤轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕唐返木駜r值：一方面，藝術(shù)家必須為消費者提供適合他們口味的文化商品；而另一方面，消費者也在尋尋覓覓中找到滿足自身口味的交換價值。這時候的交換價值本質(zhì)就是一種需要的互相滿足。

三、結(jié)語

總之，淺閱讀已經(jīng)成為消費主義影響下全社會的一個普遍閱讀傾向。盡管從某種角度來說，淺閱讀有利于促進全民閱讀，提升大眾文化水平，但是由于大眾文化“和以前的文化形態(tài)是不同的，在市場經(jīng)濟下，它和資本的關(guān)系是赤裸裸的”，它潛移默化中影響了受眾的心理，形成了一種追求快感、快速、娛樂和消費的集體無意識。這不僅會削弱大眾的主體性，而且也會降低大眾總體的審美水平和教育水平，是一個值得認真審視和反思的重要社會問題。

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