自媒體信息披露對民營企業(yè)無形資產(chǎn)影響研究

王衛(wèi)星 朱妍 左哲

【摘 要】 企業(yè)創(chuàng)新成果的重要表現(xiàn)形式是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略資本。微信、微博的興起，為企業(yè)信息披露提供了新的平臺。文章以2014—2016年創(chuàng)業(yè)板民營上市企業(yè)為研究樣本，手工收集390家企業(yè)在微信官微披露的信息，其他數(shù)據(jù)來源于CSMAR、RESSET和WIND數(shù)據(jù)庫，實證檢驗并挖掘自媒體信息披露對民營企業(yè)無形資產(chǎn)的影響。研究結(jié)果表明，創(chuàng)業(yè)板民營企業(yè)越來越多地運用微信平臺進行信息披露，利用微信進行信息披露及信息披露的數(shù)量與無形資產(chǎn)正相關。進一步分類研究發(fā)現(xiàn)，非財務信息占比與無形資產(chǎn)顯著正相關，自媒體信息披露與無形資產(chǎn)指數(shù)中的企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭力因素正相關，與可持續(xù)發(fā)展能力因素顯著正相關。

【關鍵詞】 無形資產(chǎn)； 民營企業(yè)； 自媒體； 信息披露

【中圖分類號】 F275.5 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1004-5937（2018）07-0154-07

一、引言

近年來，我國政府對創(chuàng)新問題高度重視，十九大報告提出了“新發(fā)展理念”，把自主創(chuàng)新放在重要戰(zhàn)略位置，并指出要激發(fā)和保護企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新實踐。創(chuàng)新成果一個重要表現(xiàn)形式是無形資產(chǎn)。資源基礎理論認為稀缺、不可模仿、有價值的異質(zhì)性資源是企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的來源，無形資產(chǎn)提升正是這種異質(zhì)性的體現(xiàn)[ 1 ]。在知識經(jīng)濟時代，無形資產(chǎn)能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值，逐漸成為企業(yè)重要戰(zhàn)略資本，集中反映了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，是創(chuàng)造核心競爭力和企業(yè)價值的重要資源。

民營企業(yè)正在成為中國推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，目前我國有一大批民營企業(yè)，如阿里、騰訊、百度、華為、小米等在部分領域引領了科技創(chuàng)新，無形資產(chǎn)已經(jīng)成為這些民營企業(yè)中的重要資源，因此在經(jīng)營過程中重視無形資產(chǎn)提升是我們研究的重要課題。

已有無形資產(chǎn)研究主要聚焦于會計處理內(nèi)容擴展和價值相關性的研究，部分學者從廣告投入、研發(fā)創(chuàng)新投入等角度挖掘無形資產(chǎn)提升路徑，而信息披露有助于提高企業(yè)透明度，減少信息不對稱，因此，筆者認為信息披露有助于提升企業(yè)無形資產(chǎn)。現(xiàn)有信息披露的研究既有財務信息的，也有非財務信息的[ 2 ]。良好的非財務信息披露有助于培育大眾的品牌聯(lián)想，提升企業(yè)形象，增加社會認可度。網(wǎng)絡新媒介的涌現(xiàn)，為企業(yè)信息披露、提升品牌形象提供了新的平臺。

那么企業(yè)信息披露對無形資產(chǎn)有什么影響？怎樣影響？特別是人們關注、應用日益廣泛的自媒體信息披露對無形資產(chǎn)有怎樣的影響？這些問題亟待學術界重視和研究。目前，微博和微信是我國應用最為廣泛的兩種自媒體形式，本文從微信自媒體視角研究民營企業(yè)信息披露對無形資產(chǎn)的影響。

本文的貢獻主要有以下兩點：第一，國內(nèi)外學者對信息披露研究大多集中于傳統(tǒng)媒體，本文探討新興的自媒體平臺信息披露；第二，拓展了無形資產(chǎn)的研究方向，與現(xiàn)有基于會計處理、內(nèi)容擴展和價值相關性的無形資產(chǎn)研究不同，本文研究微信信息披露對民營企業(yè)無形資產(chǎn)的影響。

二、文獻綜述與研究假設

在知識經(jīng)濟時代，從某種意義上講企業(yè)的競爭實為無形資產(chǎn)的競爭。無形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性使它有助于企業(yè)實施差異化戰(zhàn)略，形成特色優(yōu)勢，提升競爭能力，從長遠促進企業(yè)成長[ 3 ]。

無形資產(chǎn)研究已得到國內(nèi)外學術界和實務界的重視，已有對信息披露與無形資產(chǎn)的研究主要從以下兩個方面著手。一是無形資產(chǎn)評估[ 4 ]、影響因素[ 5 ]、無形資產(chǎn)的信息披露[ 6 ]、價值相關性研究。根據(jù)IFRS及GAAP規(guī)定，無形資產(chǎn)包括專利企業(yè)品牌形象、客戶關系、商標、版權、特許經(jīng)營權及市場份額等。企業(yè)的品牌資產(chǎn)、客戶關系、社會網(wǎng)絡等雖然在會計上無法確認，但確實是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要方面；廣告及研發(fā)投入越多的企業(yè)擁有更高的品牌資產(chǎn)，企業(yè)通過媒體營銷，提升品牌認可度。二是不同信息披露內(nèi)容對企業(yè)社會關系、品牌形象、商譽及客戶關系等無形資產(chǎn)的影響[ 7 ]及運用自媒體平臺譬如微信、微博、Twitter等進行信息披露的及時性、廣泛傳播性及便捷性研究[ 8-9 ]。Cynthia E.認為信息披露在企業(yè)社會形象提升方面發(fā)揮重要作用，充分、準確、及時的信息披露，尤其是社會責任履行情況的披露，可以提高公司形象和聲譽，為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展力[ 10 ]。劉佳剛從消費者響應角度證實企業(yè)通過傳統(tǒng)媒介披露正面社會責任信息有利于提升企業(yè)形象，提高顧客滿意度，增強消費者購買意愿，增加市場份額[ 11 ]。Domenico認為運用Facebook、Twitter等社交平臺進行信息披露，很大程度上會促進雙向溝通，提升服務質(zhì)量，增強企業(yè)實力[ 12 ]。Liu Zilong等分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)運用微博自愿信息披露有利于企業(yè)建立社會網(wǎng)絡和維系客戶關系[ 13 ]。信息披露對企業(yè)無形資產(chǎn)提升發(fā)揮日益重要的作用，是企業(yè)與利益相關者進行溝通的重要途徑。

綜上所述，雖然無形資產(chǎn)研究成果已有很多，但很少直接分析信息披露對無形資產(chǎn)的影響，且主要側(cè)重規(guī)范性分析，實證檢驗較少。因此，筆者選用實證分析方法研究微信自媒體信息披露對民營企業(yè)無形資產(chǎn)的影響。

充分的信息披露，有助于企業(yè)在社會公眾中樹立一個良好的形象，而公眾的關注和正向評價有利于激發(fā)消費者的購買意向，并獲得利益相關者的信心與偏好，促進企業(yè)的商譽和品牌資產(chǎn)提升[ 11，14 ]。此外，從經(jīng)濟學的角度來看，充分的信息披露使企業(yè)具有先動者優(yōu)勢，有助于企業(yè)掌握競爭的主動權和引導權，擴大企業(yè)的影響力。基于上述分析，提出假設1和假設2：

H1：在其他條件既定的情況下，企業(yè)利用自媒體進行信息披露與無形資產(chǎn)正相關。

H2：在其他條件既定的情況下，企業(yè)自媒體信息披露的數(shù)量與無形資產(chǎn)正相關。

Cynthia E.認為企業(yè)傾向于特定類型的信息披露，主要是財務信息，根據(jù)信號傳遞理論，更具實力的企業(yè)為了獲取相關者關注、表現(xiàn)其經(jīng)營業(yè)績，傾向于自愿主動披露體現(xiàn)企業(yè)良好財務狀況的信息[ 10 ]。然而，這些信息主要通過傳統(tǒng)媒介譬如企業(yè)年報、投資者關系公告等進行披露。自媒體的廣泛應用為企業(yè)信息披露提供了新的媒介，因此企業(yè)運用官微等自媒體披露財務信息能夠促使利益相關者更便捷地了解企業(yè)財務狀況，做出有利于企業(yè)發(fā)展的決策。基于上述分析，提出假設3：

H3：在其他條件既定的情況下，企業(yè)披露的財務信息占比與無形資產(chǎn)正相關。

企業(yè)非財務信息披露可以緩解信息不對稱，產(chǎn)生市場效力，有助于利益相關者了解管理層的經(jīng)營理念，消除錯誤認知，進行科學決策。此外，與企業(yè)社會責任相關的非財務信息有助于企業(yè)樹立良好形象，有利于企業(yè)健康、穩(wěn)定、持久發(fā)展[ 15-16 ]?；谏鲜龇治觯岢黾僭O4：

H4：在其他條件既定的情況下，企業(yè)披露的非財務信息占比與無形資產(chǎn)正相關。

苑澤明等基于創(chuàng)新理論、核心競爭力理論和可持續(xù)競爭優(yōu)勢理論，從創(chuàng)新能力、市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展力三個維度構建了無形資產(chǎn)綜合指數(shù)[ 17 ]。他們認為技術創(chuàng)新能力、核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展力作為一個系統(tǒng)，完整地體現(xiàn)了企業(yè)從源頭創(chuàng)新投入到成果轉(zhuǎn)化形成市場集聚和規(guī)模擴張形成持續(xù)競爭優(yōu)勢的過程?；谏鲜龇治?，提出假設5a、5b和5c：

H5a：在其他條件既定的情況下，企業(yè)自媒體信息披露與無形資產(chǎn)創(chuàng)新能力正相關。

H5b：在其他條件既定的情況下，企業(yè)自媒體信息披露與無形資產(chǎn)市場競爭力正相關。

H5c：在其他條件既定的情況下，企業(yè)自媒體信息披露與無形資產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展力正相關。

三、研究設計

（一）樣本選取及數(shù)據(jù)來源

本文以創(chuàng)業(yè)板民營上市公司為研究對象，收集了2014—2016年數(shù)據(jù)，剔除金融類、ST、*ST公司及數(shù)據(jù)不完整樣本，最終得到390家企業(yè)共1 170個樣本。手工收集5 850條微信數(shù)據(jù)，其余來自CSMAR、RESSET和WIND數(shù)據(jù)庫。為了消除極端值的影響，對連續(xù)變量進行1%水平的Winsorize處理。

2009年10月醞釀已久的創(chuàng)業(yè)板正式上市。截至2016年12月31日，已有559家民營企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板上市。創(chuàng)業(yè)板企業(yè)大多經(jīng)營高新技術業(yè)務，成立時間短、規(guī)模小，難以形成規(guī)模效應。作為知識、技術密集型行業(yè)，創(chuàng)新應當是企業(yè)的重點，無形資產(chǎn)是其創(chuàng)新及競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)[ 18 ]。

2011年1月21日微信正式推出。2011年、2012年無創(chuàng)業(yè)板上市公司注冊微信公眾號披露信息，2013年注冊微信公眾號的企業(yè)僅有49家。創(chuàng)業(yè)板中創(chuàng)新型企業(yè)居多，且擁有的實物資產(chǎn)較少，發(fā)展更多地依賴企業(yè)自身的無形資產(chǎn)。鑒于此，本文選取2014—2016年創(chuàng)業(yè)板民營企業(yè)作為研究樣本。

（二）變量設計

1.被解釋變量

根據(jù)IFRS規(guī)定，無形資產(chǎn)包括專利、企業(yè)品牌形象、客戶關系、商標、版權、特許經(jīng)營權及市場份額等[ 4 ]。由于大部分指標的不可確認性，沒有納入我國企業(yè)會計核算體系中，因此企業(yè)年報中的披露數(shù)并不是企業(yè)無形資產(chǎn)的可靠評價標準。本文借鑒苑澤明等對無形資產(chǎn)的評價方法，選擇創(chuàng)新能力、市場競爭力、可持續(xù)發(fā)展力和無形資產(chǎn)綜合指數(shù)作為被解釋變量。

2.解釋變量

Discdummy表示i企業(yè)t年度是否通過微信進行信息披露。Disc表示企業(yè)微信信息披露數(shù)量的自然對數(shù)，反映信息披露的整體狀況。財務信息占比（FDisc）、非財務信息占比（NFDisc）等于披露的各類信息數(shù)占總披露數(shù)的比重。

3.控制變量

根據(jù)以往研究經(jīng)驗[ 19 ]，本文模型選取6個控制變量。股權集中度（Shr1）等于第一大股東持股比例，Jensen和Meckling認為股東過高的持股比例會提升其承擔的無形資產(chǎn)研發(fā)風險，因此股權集中度較高的企業(yè)可能降低無形資產(chǎn)活動以規(guī)避經(jīng)營風險。董事會規(guī)模（Board）較大會阻礙成員之間的溝通以及有效決策的實施。兩職合一（Dual）與企業(yè)無形資產(chǎn)正相關，即公司董事會規(guī)模越大，權力集中于個人手中，這將導致經(jīng)營者為了自身利益尋求短期績效，降低無形資產(chǎn)投入。高管激勵（Salary）表示企業(yè)對高管的激勵水平，等于最高前三名高管薪酬總額的自然對數(shù)。委托代理理論認為，建立有效的激勵約束機制會讓代理人忠實履行義務，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。企業(yè)規(guī)模（Size）等于企業(yè)總資產(chǎn)的自然對數(shù)，企業(yè)規(guī)模越大，無形資產(chǎn)越高。杠桿比率（Lev）表示企業(yè)資產(chǎn)償還負債的能力，資產(chǎn)負債率越高，無形資產(chǎn)越低。同時，引入年度/行業(yè)虛擬變量，以控制時代更迭及行業(yè)變化對企業(yè)無形資產(chǎn)的影響。變量定義如表1。

（三）模型設計

根據(jù)已有研究，本文構造以下模型來描述企業(yè)自媒體信息披露對無形資產(chǎn)提升的影響：

模型中Independdent variables分別表示Open、Disc、FDisc及NFDisc，DV分別表示無形資產(chǎn)綜合指數(shù)（Intan）、創(chuàng)新能力指數(shù)（Creat）、競爭力指數(shù)（Compe）及可持續(xù)發(fā)展力指數(shù)（SusD）。該回歸模型可以綜合測定企業(yè)開設官方微信、官微披露信息數(shù)量、財務信息占比和非財務信息占比對無形資產(chǎn)的影響。

四、實證結(jié)果分析

（一）描述性統(tǒng)計

表2和表3列示了創(chuàng)業(yè)板民營上市公司開設官方微信的情況及披露信息數(shù)量。相比于微博，微信雖然起步較晚，但是越來越多的企業(yè)認識到該自媒體形式在企業(yè)信息披露中的重要作用，逐漸利用微信發(fā)布信息。

表4提供了我國創(chuàng)業(yè)板2014—2016年上市民企運用自媒體進行信息披露狀況、無形資產(chǎn)創(chuàng)新、市場競爭、可持續(xù)發(fā)展指數(shù)、綜合指數(shù)及控制變量的描述性統(tǒng)計特征。從中可以看出，無形資產(chǎn)Intan最大值為81.9353，最小值為58.1948，平均值為65.5477，且無形資產(chǎn)增長額的自然對數(shù)在-7.1914到8.6423之間浮動，表明企業(yè)間無形資產(chǎn)差異較大，整體處于較低水平，僅有少數(shù)企業(yè)無形資產(chǎn)水平較高。信息披露數(shù)量（Disc）均值為2.2445，表示所對應的創(chuàng)業(yè)板民營企業(yè)平均披露信息條數(shù)為10，最大值為7.2472，表示所對應的企業(yè)官方微信信息披露數(shù)為1 404條。創(chuàng)業(yè)板民營上市公司披露的財務信息較少，企業(yè)傾向于和企業(yè)經(jīng)營活動相關的CSR信息、環(huán)境保護等其他對企業(yè)形象提升具有重要意義的非財務信息的披露。表4也給出了其他變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。

（二）回歸結(jié)果分析

運用Hausman方法對所建模型進行檢驗，結(jié)果顯示統(tǒng)計量在10%、5%或1%的水平上顯著，因此本文采用固定效應下的回歸結(jié)果。

創(chuàng)業(yè)板民營上市公司自媒體信息披露與無形資產(chǎn)綜合指數(shù)結(jié)果如表5所示。表5中（1）列反映了是否開設官方微信對企業(yè)無形資產(chǎn)的影響，回歸系數(shù)為0.660，且在1%水平上通過顯著性檢驗，驗證了假設1，表明開設官方微信能夠促進企業(yè)無形資產(chǎn)的提升。（2）列結(jié)果表明企業(yè)信息披露數(shù)量與無形資產(chǎn)顯著正相關，驗證了假設2。企業(yè)提升信息披露數(shù)量有利于傳播品牌文化，引導消費者的品牌意識，增加企業(yè)品牌資產(chǎn)，推動企業(yè)無形資產(chǎn)提升。（4）列中非財務信息占比（NFDisc）的回歸系數(shù)均為正，且在10%水平上通過顯著性檢驗，表明利益相關者、消費者更關注企業(yè)微信信息中的非財務信息，財務信息可從上市公司年報中獲取，驗證了假設4，企業(yè)微信中披露的非財務信息更深入體現(xiàn)了企業(yè)文化、營運狀況、經(jīng)營理念[ 20 ]；財務信息占比（FDisc）的回歸系數(shù)為0.0479，但未通過顯著性檢驗，與假設3相悖，表明企業(yè)每種信息披露都對無形資產(chǎn)提升發(fā)揮了一定的作用，但可能由于樣本量及其他因素限制，未得出顯著結(jié)果。

在其他特征變量中，民企無形資產(chǎn)與董事會規(guī)?；貧w系數(shù)為正，但沒有通過顯著性檢驗。這可能是因為董事會規(guī)模受企業(yè)規(guī)模及政治關系的影響，企業(yè)規(guī)模（Size）越大，經(jīng)營難度加大，董事會規(guī)模（Board）相應提高，但企業(yè)規(guī)模較大可能會有足夠的資金投入到無形資產(chǎn)研發(fā)和運營之中。兩職合一（Dual）、高管薪酬激勵（Salary）均在1%或5%水平上通過顯著性檢驗。企業(yè)高管進行無形資產(chǎn)、創(chuàng)新投資會降低短期績效，不符合高管人員的利益追求，然而適當?shù)男匠昙畲胧┛梢源龠M高管增加創(chuàng)新投資，提升企業(yè)長期績效。杠桿比率（Lev）在1%水平上顯著為負，對無形資產(chǎn)提升有負向影響，負債越高的企業(yè)無形資產(chǎn)水平越差。另外，股權集中度（Shr1）沒有通過顯著性檢驗，但是回歸系數(shù)為負，說明權力過于集中不利于企業(yè)做出恰當?shù)慕?jīng)營決策，對無形資產(chǎn)提升發(fā)揮了消極效應。這些顯然都不利于企業(yè)無形資產(chǎn)的提升。

進一步分析企業(yè)信息披露狀況與無形資產(chǎn)創(chuàng)新能力、市場競爭力及可持續(xù)發(fā)展力，回歸結(jié)果如表6。根據(jù)表6分析發(fā)現(xiàn)，非財務信息（NFDisc）回歸系數(shù)為0.643，在10%水平上顯著，假設5a得到了支持。企業(yè)信息披露數(shù)量與無形資產(chǎn)市場競爭力正相關，但是不顯著，與假設5b相悖；企業(yè)信息披露數(shù)量（Disc）與無形資產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展力在5%水平上顯著，驗證了假設2和假設5c。研究結(jié)果說明信息披露對無形資產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展力影響顯著，與創(chuàng)新能力、市場競爭力關系不顯著。企業(yè)運用微信進行多方信息披露有助于形成可持續(xù)競爭優(yōu)勢，對于企業(yè)長遠發(fā)展具有重要意義。

（三）穩(wěn)健性檢驗

為保證實證檢驗結(jié)果的可靠性，除了對多元回歸模型進行穩(wěn)健性回歸外，還選擇了變量替換，以避免變量選擇的偏差。由于存在一定的爭議，僅使用無形資產(chǎn)指數(shù)衡量企業(yè)無形資產(chǎn)狀況可能會存在偏差，為此，使用無形資產(chǎn)增加量進行替換。無形資產(chǎn)增加量反映了無形資產(chǎn)變化狀況，是本年度無形資產(chǎn)減去上一年度無形資產(chǎn)凈額的自然對數(shù)。

將Intan替換為IntanInc，對模型進行穩(wěn)健性回歸，得到表7的回歸結(jié)果。比較表7和表3的回歸系數(shù)，可看出不管無形資產(chǎn)如何衡量，企業(yè)開設公眾號進行信息披露（Open）以及非財務信息占比（NFDisc）與無形資產(chǎn)增加量表現(xiàn)出高度的正相關關系，控制變量相關系數(shù)的方向亦相同。Disc表現(xiàn)出不一致的研究結(jié)果，與無形資產(chǎn)增加量回歸結(jié)果不顯著，這可能有利于警醒企業(yè)管理者不要過度追求信息披露的數(shù)量，而應當提升信息披露質(zhì)量。穩(wěn)健性回歸結(jié)果與本文實證得到了一致的結(jié)果，回歸結(jié)果驗證了研究假設。對比實證結(jié)果說明本文的研究結(jié)果較穩(wěn)健地支持了研究假設。

五、研究結(jié)論與啟示

研究結(jié)果表明：民營企業(yè)越來越多地運用微信平臺進行信息披露，官微注冊數(shù)持續(xù)上升，自媒體信息披露對企業(yè)無形資產(chǎn)提升具有顯著影響。企業(yè)是否開設官微進行信息披露、披露數(shù)量、非財務信息比重與無形資產(chǎn)均表現(xiàn)出正相關關系，企業(yè)自媒體信息披露與無形資產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展力顯著正相關，與創(chuàng)新能力和核心競爭力正相關但影響效果不顯著。這些表明自媒體信息披露有利于塑造品牌形象，提升無形資產(chǎn)。

基于研究結(jié)論，筆者提出以下建議：（1）良好且充分的信息披露有利于無形資產(chǎn)的提升。新媒體經(jīng)濟時代，民營企業(yè)管理者應當轉(zhuǎn)換思維，適應信息化潮流，重視利用自媒體平臺進行信息披露，同時要注重信息披露的質(zhì)量，真實披露社會責任履行、專利獲取和企業(yè)文化等有益于無形資產(chǎn)提升的信息。（2）無形資產(chǎn)水平是衡量企業(yè)創(chuàng)新投入成果的重要指標，企業(yè)應當加強財務管理模式創(chuàng)新，在進行資本經(jīng)營的同時，注重無形資產(chǎn)的管理。企業(yè)可通過增加研發(fā)投入，開發(fā)新產(chǎn)品、新技術，增加無形資產(chǎn)數(shù)量；通過申請注冊商標以防止侵權行為；通過商譽和品牌營運管理，增加企業(yè)價值；通過提升人員素質(zhì)，強化對無形資產(chǎn)的專業(yè)化管理，從而促進企業(yè)價值提升并創(chuàng)造超額收益，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（3）創(chuàng)新能力、市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展力是反映企業(yè)無形資產(chǎn)綜合水平的三個主要維度，民營企業(yè)不僅要關注創(chuàng)新投入，更要注重成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新產(chǎn)出，提高產(chǎn)品的技術含量，全面提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，打造企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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