時(shí)政新聞報(bào)道的故事化敘述效果探究

張宇婷 董志博 楊雨萌

摘 要：時(shí)政新聞對(duì)輿論引導(dǎo)與社會(huì)生活影響重大，卻因政治性、專業(yè)性，始終存在傳播效果欠佳的桎梏。本文以兩會(huì)報(bào)道為例，闡述了將“故事化敘述”應(yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道的具體方法，從新聞?wù)鎸?shí)出發(fā)，以軟內(nèi)涵、大共情、遠(yuǎn)動(dòng)向、新形式入手解讀新聞故事；以使受眾與媒體話語(yǔ)結(jié)構(gòu)、政治語(yǔ)言與平民語(yǔ)言、媒體解讀與受眾體驗(yàn)的交融為目的創(chuàng)作時(shí)政新聞故事，再加以敘事技巧的潤(rùn)色，使時(shí)政新聞的中國(guó)聲音更具關(guān)注度與影響力。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；故事化敘述；傳播效果；解讀報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0154-02

一、訴——時(shí)政報(bào)道之難

時(shí)政新聞屬于“硬新聞”，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要角色，但其因政治性、專業(yè)性，往往難以達(dá)到使百姓與政策解讀零距離的預(yù)期傳播效果。因而，為進(jìn)一步用新聞話語(yǔ)講好中國(guó)故事，以積極落實(shí)習(xí)總書(shū)記在談意識(shí)形態(tài)工作講話中新聞?shì)浾摰闹赶驑?biāo)作用，時(shí)政新聞報(bào)道的軟化手法已成為新聞專業(yè)致力于革新與完善的話題。面臨當(dāng)下媒體融合形態(tài)的迅猛發(fā)展，我國(guó)記者在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域的報(bào)道已取得了一部分突破性進(jìn)展，卻仍在摸索中不斷發(fā)掘著沖破時(shí)政報(bào)道桎梏的路徑。

將時(shí)政新聞進(jìn)行新媒體語(yǔ)境的“故事化敘述”，是提升時(shí)政新聞傳播效果的必要手段?？贪濉⑸驳摹靶麄鳌币饬x的報(bào)道對(duì)于新媒體時(shí)代的受眾而言，吸引力甚微。新型媒介語(yǔ)境下，受眾使用新媒體接受新聞信息頻率極高，海量的信息洪流極大程度地充斥著受眾的信息渠道。因而必須通過(guò)更有效的方式，從傳播手法、內(nèi)涵、形態(tài)等方面將故事化貫穿時(shí)政新聞，使報(bào)道完成從“傳者中心”向“受者中心”的轉(zhuǎn)移。解讀軟內(nèi)涵以增強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性，貼近讀者日常閱讀與生活習(xí)慣；解讀大共情以激發(fā)受眾共鳴，塑造真切講述人民自身生活的時(shí)政故事；解讀遠(yuǎn)動(dòng)向以洞察時(shí)政影響，揭示于受眾生活之長(zhǎng)遠(yuǎn)、切實(shí)裨益；解以新形式而突破常規(guī)報(bào)道，借觸發(fā)點(diǎn)喚起受眾閱讀新聞文本之興趣。

二、析——時(shí)政新聞之桎梏

以作為我國(guó)年度盛事的兩會(huì)為例，近年來(lái)人民網(wǎng)、新華社等主流媒體記者爭(zhēng)相發(fā)力，已付諸諸多新實(shí)踐，以新可視化形式、新媒介技術(shù)拓寬著兩會(huì)中國(guó)故事的敘述路徑，得到了受眾的廣泛認(rèn)可。但也不可避免地映射出其他一些傳統(tǒng)媒體于時(shí)政報(bào)道的通病，不少媒體解讀兩會(huì)仍普遍存在以下問(wèn)題：

1.報(bào)道內(nèi)容單調(diào)。報(bào)道流于形式、缺乏創(chuàng)新性和趣味性，不能透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，未深入挖掘和解讀時(shí)政新聞的價(jià)值，空泛的刻板形象令讀者敬而遠(yuǎn)之。

2.報(bào)道思維僵化。模式化的時(shí)政新聞思維使得報(bào)道文字公式化，報(bào)道傾向依賴傳統(tǒng)媒體傳播，應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合形態(tài)報(bào)道的思維多數(shù)比較淡薄或未成系統(tǒng)氣候。

3.報(bào)道角度不接地氣。把會(huì)議內(nèi)容作為考量報(bào)道內(nèi)容的首要，卻忽略新聞本質(zhì)的解讀。當(dāng)下信息冗雜的時(shí)代若不能精確解讀報(bào)道精髓，不能以發(fā)掘新聞?dòng)谌罕姷膬r(jià)值作為訴求，便難以貼近群眾、激發(fā)共鳴。因此，在新媒體崛起的大環(huán)境下，“故事化敘述”方式將凸顯優(yōu)勢(shì)。新聞從業(yè)者既是事實(shí)的提供者，更是故事的講述者。在“故事化敘述”中，傳統(tǒng)作為“事學(xué)”的新聞轉(zhuǎn)化為“人學(xué)”，將使報(bào)道吸引人、感染人、打動(dòng)人，從而易于傳播、更收功效[1]。

三、破——以兩會(huì)報(bào)道為例探時(shí)政新聞故事化的路徑創(chuàng)新

當(dāng)下新聞報(bào)道沿革正處于新媒介文化滋養(yǎng)之中。媒介融合不是一個(gè)預(yù)期的定態(tài)目標(biāo)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演化進(jìn)程。意見(jiàn)多元化的輿論場(chǎng)中，記者的寫(xiě)作視角與模式必須深化內(nèi)容意涵，從以下三方面入手，以內(nèi)容為王，以權(quán)威性解讀為本，以深度的新聞故事吸引受眾，使受眾與報(bào)道產(chǎn)生共鳴與互動(dòng)[2]。

1.以軟內(nèi)涵解硬新聞。新聞是“事學(xué)”，但新聞故事是“人學(xué)”。從“人民”視角進(jìn)行故事化敘述，意味著記者需從時(shí)政新聞中發(fā)現(xiàn)人物、發(fā)掘人性，將時(shí)政與日常生活相聯(lián)系，重點(diǎn)在于讓受眾了解新聞背后與自身生活之關(guān)聯(lián)，明晰應(yīng)對(duì)政策變化的生活方式之改善，不僅在于傳達(dá)政策，更應(yīng)是人民的服務(wù)向?qū)АＭㄟ^(guò)對(duì)與會(huì)人員深度訪談，挖掘選題并進(jìn)行人物特稿故事創(chuàng)作。新聞?dòng)^點(diǎn)來(lái)自群眾，則更貼近生活實(shí)際、貼近日常[5]。

出色的時(shí)政故事既要在有限文字的篇章中呈現(xiàn)出對(duì)政策解釋加工與刻畫(huà)的創(chuàng)造性，更需體現(xiàn)解析硬性政策中的人性訴求與軟性內(nèi)涵的深刻性。故事遠(yuǎn)比道理更具說(shuō)服力，于讀者而言，故事本身是銅，故事化的解讀才是金。2017年的“兩會(huì)”報(bào)道中，新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)創(chuàng)作的《習(xí)近平關(guān)心的這六件小事》動(dòng)漫MV，3月8日一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上形成爆款傳播，網(wǎng)民轉(zhuǎn)載熱度高漲。整個(gè)短視頻將養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量、規(guī)范住房租賃市場(chǎng)等與人民生活質(zhì)量相關(guān)的重點(diǎn)政策進(jìn)行了政治語(yǔ)言的解譯。從受眾意識(shí)出發(fā)，將刻板的政策言語(yǔ)解讀成民間話語(yǔ)，一勝在用視頻呈現(xiàn)故事，突破時(shí)政新聞傳達(dá)說(shuō)教模式；二妙于準(zhǔn)確把握度量的深刻措辭，轉(zhuǎn)譯恰如其分?！胺孔佑袕N房但也別用來(lái)炒，制度要從百姓需求出發(fā)……”等等故事化的呈現(xiàn)與解讀，文風(fēng)雖軟卻非嬉笑評(píng)說(shuō)，勝過(guò)硬陳詞；故事雖軟而內(nèi)涵深刻，本是硬性宣傳卻產(chǎn)生了刷屏的魔彈效果[7]。

2.以大共情解小事件。時(shí)政故事的解讀需以滿足受眾的合理需求為出發(fā)點(diǎn)。以共情挖掘讀者內(nèi)心，以故事化敘述構(gòu)建報(bào)道情節(jié)，以小切口喚醒受眾共同情感，從而達(dá)成官方語(yǔ)系框架與百姓語(yǔ)系框架之間的融合，利用人性視角創(chuàng)新報(bào)道語(yǔ)態(tài)，促成民間與官方輿論場(chǎng)意見(jiàn)的共識(shí)。兩會(huì)報(bào)道的職責(zé)取其表意是政策宣傳，究其根本則是使新聞故事文本完成議程設(shè)置向議程融合的演變，從而提升受眾對(duì)于政策認(rèn)知的使用與滿足，平民情懷與人民關(guān)懷是構(gòu)建故事的深度歸宿。時(shí)政需要人情味的熏染，通過(guò)人物的介入、場(chǎng)景的切入、創(chuàng)意個(gè)性的表達(dá)，顛覆兩會(huì)報(bào)道紅毯圓桌的刻板印象，原本嚴(yán)肅的政治故事也可以大開(kāi)受眾胃口[4]。

2017年兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)中央廚房“烹飪”了一道名為“看！有人把十三五畫(huà)下來(lái)了”的H5大餐，以受眾自身沉浸式體驗(yàn)新聞為切口，以新媒體故事化形式解讀呈現(xiàn)，該報(bào)道特點(diǎn)鮮明：（1）新聞起因情節(jié)化：以“小時(shí)候你們常說(shuō)生活會(huì)越來(lái)越好”起筆，充當(dāng)故事的激勵(lì)事件，構(gòu)建了后續(xù)對(duì)兩會(huì)實(shí)質(zhì)議題深化報(bào)道的鋪墊，激發(fā)讀者進(jìn)一步挖掘新聞事件深層導(dǎo)因的興趣。（2）新聞經(jīng)過(guò)動(dòng)態(tài)化：謀篇布局中，巧用變化屬性，“那時(shí)”“現(xiàn)在”的鮮明反差，讀者視角矛盾的發(fā)酵與轉(zhuǎn)折，突破傳統(tǒng)文案平鋪直敘的枯燥窠臼，另一方面直擊受眾情感訴求，用親情做觸發(fā)點(diǎn)，構(gòu)成新聞故事的動(dòng)態(tài)變化。（3）新聞結(jié)果轉(zhuǎn)變化。從故事設(shè)計(jì)角度而言，其價(jià)值負(fù)荷走向反面的二元特質(zhì)可增添故事價(jià)值。而此H5結(jié)尾引出的十三五草案內(nèi)容，則詮釋了故事過(guò)渡至價(jià)值層面的轉(zhuǎn)變，使政策內(nèi)容與讀者情緒高度契合，相關(guān)度大增。上述故事化不不僅僅增添了融媒體報(bào)道形式的可能性，還可用于設(shè)計(jì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞文本，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙要聞版《書(shū)話兩會(huì)》新欄目同樣以章回體的風(fēng)格、故事化的敘述方式、演說(shuō)評(píng)書(shū)的語(yǔ)境和平民化的文風(fēng)，風(fēng)趣地賦予了新聞報(bào)道韻律般的節(jié)奏和語(yǔ)言美感。歐文·戈夫曼曾對(duì)人們自身內(nèi)化的框架進(jìn)行過(guò)闡述，如此場(chǎng)景化的傳播體驗(yàn)、生活化話語(yǔ)形態(tài)、交互性極強(qiáng)的對(duì)話模式，便促成了記者構(gòu)建故事與受眾閱讀感知的語(yǔ)境與情感融合，可讀可寫(xiě)，有聲有色，小事件解大共情推助了傳播內(nèi)容的有效性[5]。

3.以新動(dòng)向解老報(bào)道。兩會(huì)的中國(guó)故事年年上演，老報(bào)道的新動(dòng)向必為新聞寫(xiě)作的風(fēng)向標(biāo)，必須用故事吸引受眾，以深度解讀新聞。一要完成故事解讀的創(chuàng)新：全媒體時(shí)代的官方與民間輿論場(chǎng)充分交融，人人手握麥克風(fēng)的權(quán)利，要求主流媒體必須重視報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，打造獨(dú)家深度解讀，以獨(dú)特視角突出信息，樹(shù)立權(quán)威性。對(duì)比舊內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)新動(dòng)向，以滿足受眾需求為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容親民化、個(gè)性化。二要完成故事報(bào)道形式的創(chuàng)新：不可否認(rèn)，新媒體終端已成為包括時(shí)政新聞在內(nèi)的所有新聞的傳播主陣地。

2017年全國(guó)“兩會(huì)”可謂主流媒體的“網(wǎng)紅元年”，主流媒體的融媒體平臺(tái)如《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房、新華社全媒體平臺(tái)等爭(zhēng)相創(chuàng)新。新舊媒體融合、諸多線路聯(lián)合，傳播渠道之廣泛，報(bào)道形式之多樣，使時(shí)政新聞?wù)嬲盎睢绷似饋?lái)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)化接收方式，新媒體打破了傳統(tǒng)新聞在距離和空間上的局限，拓展了時(shí)政新聞報(bào)道的廣度、深度和維度。光明網(wǎng)的圖解新聞、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)等相繼推出的短視頻MV及以《傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊》為代表的H5交互作品，無(wú)論是圖解、rap、短視頻、H5等年輕態(tài)呈現(xiàn)方式的熱點(diǎn)傳播，或是媒體在APP、微信、微博、貼吧等平臺(tái)上放大社會(huì)輿論空間效應(yīng)的互動(dòng)，還是使用VR、AI、無(wú)人機(jī)等最新技術(shù)的報(bào)道，都將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，全景式密集釋放時(shí)政新聞，以提高時(shí)政聲音的到達(dá)率，形成更強(qiáng)的宣傳合力，其本質(zhì)都是在受眾與主流媒體共同營(yíng)造的新型話語(yǔ)結(jié)構(gòu)下謀求全新的媒體發(fā)展空間[6]。

由此，技術(shù)革新影射著各大媒體的內(nèi)在訴求，新聞故事化已成為常態(tài)。然而，技術(shù)并非實(shí)質(zhì)，卻應(yīng)是時(shí)政新聞的生命力重構(gòu)與融合發(fā)展的一個(gè)具體顯像。

四、結(jié) 語(yǔ)

時(shí)政新聞采用故事化敘述的方法，豐富了新聞敘事路徑，可讀的故事文本與形式又促使了媒介融合的進(jìn)程。受眾與媒體話語(yǔ)結(jié)構(gòu)的交融，政治語(yǔ)言與平民語(yǔ)言的交融，媒體解讀與受眾體驗(yàn)的交融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的輿論傳播效果。作為新聞工作者，需要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性和正確的價(jià)值導(dǎo)向，明晰故事化敘述的寫(xiě)作方式和報(bào)道角度，使時(shí)政新聞在原本的嚴(yán)肅性、故事的生動(dòng)性與人民性之中，達(dá)到不逾越新聞事實(shí)、又不乏味的平衡點(diǎn)。新新媒介的信息場(chǎng)正如保羅·萊文森所期望，在向著人性化演進(jìn)。中國(guó)故事的聲音，也正與平民受眾愈來(lái)愈近。

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[7] “魔彈論”：又稱“皮下注射理論”，這是一種有關(guān)媒介具有強(qiáng)大傳播效果的觀點(diǎn).指?jìng)鞑ッ浇閾碛胁豢傻挚沟膹?qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn).

[責(zé)任編輯：傳馨]