皖南徽派古村落旅游發(fā)展對比初探

汪戈一

摘要：本文深入分析了皖南涇縣黃田和查濟(jì)兩個(gè)徽派古村落旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，系統(tǒng)探討了當(dāng)前徽派古村落旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的問題，提出了改進(jìn)的方向和策略。研究顯示：具有相似地理區(qū)位和旅游資源的兩個(gè)古村落旅游業(yè)發(fā)展相差懸殊，造成這種差異的主要原因除了投資經(jīng)營主體不同、管理水平存在差異外，多景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展也是其中很重要原因之一。筆者認(rèn)為，當(dāng)下皖南發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注過度商業(yè)化的負(fù)面影響以及可持續(xù)發(fā)展的制度建設(shè)。

關(guān)鍵詞：皖南;徽派建筑;古村落;民居;保護(hù);旅游

改革開放以來，隨著國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和民眾收入水平的大幅提升，人們對于精神文化的需求也在不斷提高。旅游業(yè)，尤其是以古村落為核心的中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游，日益成為滿足這種精神層面需求的重要載體。其中皖南徽派古村落因?yàn)榫哂斜姸嗤暾墓糯迓鋵?shí)體、極其鮮明的建筑風(fēng)格和相當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn)等，成為中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的重要目的地。正因?yàn)槿绱耍钅匣张晒糯迓渎糜螛I(yè)發(fā)展長期以來都是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。實(shí)際上，因?yàn)榈乩韰^(qū)位、資源配置以及管理水平等原因，皖南內(nèi)部不同古村落旅游業(yè)發(fā)展水平存在較大的差別。

本文以涇縣黃田、查濟(jì)兩個(gè)極為典型的徽派古村落為例，通過對比研究，探討發(fā)展差異背后更深層次的原因，以及發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)同時(shí)，如何正確認(rèn)知過度商業(yè)化的負(fù)面影響和可持續(xù)發(fā)展的制度建設(shè)。

一、黃田、查濟(jì)古村落旅游業(yè)發(fā)展概況

徽州地區(qū)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。自宋徽宗宣和三年（1121年）改歙州為徽州始，徽州及徽文化就在中國歷史上占有極其重要的地位。明、清兩代，徽州一府六縣政區(qū)穩(wěn)定。但徽文化的輻射范圍和影響區(qū)域遠(yuǎn)不止于此。涇縣隸屬寧國府與徽州相鄰，言語、服飾、風(fēng)俗、建筑等等均與徽州相同。因此，涇縣雖然在行政上不屬于徽州，但卻是極為典型的徽文化區(qū)的組成部分。

黃田與查濟(jì)是國家級文保單位，兩個(gè)古村落位于涇縣東南部，是中國現(xiàn)存規(guī)模較大的明、清古村落之一，均保留了大量完整的明、清古建筑群。其中，查濟(jì)村現(xiàn)存古代建筑140余處，橋梁40余座，祠堂30座，廟宇4座。黃田村有古建筑56處，單體建筑135棟，總建筑面積33058平方米。兩村徽派建筑均具有小橋流水人家的溫婉與靈動(dòng)，承載著博大精深的徽文化。

查濟(jì)、黃田兩村相距不足100公里。就地理區(qū)位、旅游資源和文化底蘊(yùn)而言，兩個(gè)古村落不相上下，然而，兩村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況和水平卻具存在著巨大的懸殊。

表1統(tǒng)計(jì)的是2016、2017兩年黃田、查濟(jì)兩村的游客人數(shù)，從表上數(shù)據(jù)可以很清晰地看到，2016、2017兩年，查濟(jì)與黃田的游客數(shù)量均呈現(xiàn)快速增長的趨勢，但是無論從絕對數(shù)量，還是增長速度來看，黃田的旅游業(yè)發(fā)展都遠(yuǎn)遜于查濟(jì)。比如2016年，查濟(jì)的游客人數(shù)是黃田的10倍，到2017年更是擴(kuò)大到11.5倍。從2016年到2017年，查濟(jì)游客絕對數(shù)量增長超過16萬，年均增長率高達(dá)46.7%。而同時(shí)期，黃田的游客人數(shù)絕對數(shù)量僅增長了不足1萬，年均增長率為28.2%。

相對于成熟度較高的查濟(jì)旅游業(yè)，黃田的旅游業(yè)發(fā)展仍處于較為原始的起步階段。在兩地條件相似的情況下，造成如此懸殊差異的原因是什么呢？筆者認(rèn)為，可以從三個(gè)不同方面進(jìn)行探討。

二、黃田、查濟(jì)旅游業(yè)發(fā)展差異原因

實(shí)際上，導(dǎo)致黃田和查濟(jì)兩個(gè)典型皖南古村落旅游業(yè)發(fā)展水平差異的原因有很多，這其中，即有歷史的原因，也有現(xiàn)實(shí)的原因;即有自然原因，也人為的原因。但是，如果我們進(jìn)行綜合的梳理和分析，就會(huì)發(fā)展。造成兩者旅游業(yè)發(fā)展差異顯著的原因，集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）管理模式差異

查濟(jì)旅游開發(fā)較早，2002年地方政府和查濟(jì)村共同出資創(chuàng)辦了查濟(jì)古建筑群旅游開發(fā)有限公司，專門負(fù)責(zé)開發(fā)、管理村里的旅游資源。該旅游公司注冊資本高達(dá)1億元，查濟(jì)村可以獲得景區(qū)12%的門票收入。旅游公司成立后，就開始對村里的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)和改造，比如硬化路面、修建公廁、疏通管網(wǎng)、景觀照明、合理布局賓館、酒店等等。同時(shí)，本著修舊如舊的原則，對古建筑群這一旅游業(yè)的核心資產(chǎn)進(jìn)行了徹底地專業(yè)維修。在最短的時(shí)間內(nèi)，把一個(gè)原生態(tài)的皖南古村落改造成了一個(gè)可以滿足現(xiàn)代游客需求的旅游村落。除此之外，旅游開發(fā)有限公司在景區(qū)的推介方面也做了大量卓有成效的工作。比如，發(fā)力線下宣傳，重視網(wǎng)絡(luò)營銷，關(guān)注游客旅游體驗(yàn)，極大提高了景區(qū)的知名度。通過實(shí)施一系列營銷措施，查濟(jì)景區(qū)取得了較好的旅游經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

反觀黃田村，曾經(jīng)長期由私人個(gè)體經(jīng)營，直到2014年地方政府才收回景區(qū)的經(jīng)營管理權(quán)。因此，在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，該村旅游業(yè)發(fā)對處于無序的狀態(tài)。同時(shí)，部分具有特色的閑置建筑未被開發(fā)成景點(diǎn)，景區(qū)的總體規(guī)劃有待完善。由于前期開發(fā)較晚，資金投入較少，基礎(chǔ)設(shè)旅較差，根本無法很好滿足現(xiàn)代游客的旅游需求，旅行體驗(yàn)較差。另一方面，景區(qū)的對外宣傳力度也比較弱，景區(qū)知名度較低，很多來涇縣的外地游客只知查濟(jì)而不知黃田，由此，也就不可能把黃田作為自己的旅游目的地。

（二）景區(qū)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)差異

對于地方旅游開發(fā)來講，除了首位度第一的景區(qū)外，其他景點(diǎn)必需要充分關(guān)注景區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)槭孜欢容^低的孤立景點(diǎn)會(huì)極大的增加游客的出行成本，缺乏足夠的吸引力。從這一點(diǎn)來講，查濟(jì)景區(qū)的確比黃田景區(qū)有更好的區(qū)位優(yōu)勢?，F(xiàn)代游客出游，除了自然風(fēng)光帶來的視覺享受外，傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)也是極重要的方面。查濟(jì)景區(qū)緊靠著名景區(qū)桃花潭，同時(shí)，離四大佛教名山九華山和世界文化與自然遺產(chǎn)黃山都近在咫尺。查濟(jì)在豐富了環(huán)黃山旅游資源的同時(shí)，也極大地大提升了自己的對外知名度。借助黃山景區(qū)聯(lián)系效應(yīng)，憑借差異化的旅游資源，查濟(jì)在皖南古村落旅游中飛速崛起，每年都吸引了大批的游客前來觀光。

反觀黃田，雖然同在涇縣，同屬皖南環(huán)黃山旅游區(qū)，且與查濟(jì)直線距離不過40余公里。但是，因?yàn)橥钅隙嗌降奶厥獾乇硇螒B(tài)，從黃田到濟(jì)查實(shí)際的路網(wǎng)距離有80余公里，且山路崎嶇，交通不便，游客到達(dá)并不容易，景區(qū)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)較差。從另一方面來看，雖然黃田的古建筑群也極有特色，在某些方面，甚至比查濟(jì)還更有特色。但是，由于兩個(gè)古村落的旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重，對游客來說，缺乏足夠的吸引力，一般游客到過查濟(jì)之后，基本不會(huì)再來黃田。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施修建差異

查濟(jì)、黃田兩個(gè)村落旅游資源開發(fā)進(jìn)度和發(fā)展水平存在較大差異。查濟(jì)開發(fā)起步較早，到目前為止，絕大部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都已經(jīng)基本完成，早期的規(guī)劃建設(shè)和后期維修保養(yǎng)也都比較合理，旅游管理公司又開發(fā)了一系列具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)日活動(dòng)，使得整個(gè)景區(qū)的特色更加突出，也避免了與附近徽文化集聚地的雷同。相反，黃田景區(qū)由于開發(fā)較晚，景區(qū)成熟度較低，近幾年各項(xiàng)維修建設(shè)類項(xiàng)目較多，其中，僅黃田文物保護(hù)維修試點(diǎn)工程先后就多達(dá)19處。目前景區(qū)基本上就是一個(gè)大工地，到處是施工腳手架及建筑材料。這使得游客旅游體驗(yàn)較差，投訴較多。同時(shí)，這也在一定程度上造成了景區(qū)的對外營銷困難，影響了景區(qū)發(fā)展速度。

總體來看，筆者認(rèn)為，黃田景區(qū)發(fā)展所面臨的一系問題中，因基礎(chǔ)設(shè)維修建設(shè)造成的游客旅游體驗(yàn)雖然需要重視，但屬于暫時(shí)狀況，隨著基建的結(jié)束，這一問題很快可以得到解決。但管理模式問題需要認(rèn)真對待，景區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)亦需認(rèn)真規(guī)劃和考量。

三、可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)及對策

隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，從官方到民間對于古村落、古建筑等文物保護(hù)的意識也在逐步增強(qiáng)。近年來，眾多象查濟(jì)和黃田這樣的徽派古村落已陸續(xù)被列入國家或地方歷史文化名村名錄。尤其旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，地方政府及私人經(jīng)營單位對徽派古民居進(jìn)行了大規(guī)模的修繕和開發(fā)。與此同時(shí)，古民居的保護(hù)也遭受著巨大的挑戰(zhàn)。認(rèn)真分析，這背后的原因其實(shí)是相當(dāng)復(fù)雜的。

房屋是人類生活聚居的場所，首先具有鮮明的功能需求，那就是要滿足遮風(fēng)避雨、避暑保暖、安全防衛(wèi)等基本居住功能。但另一方面，房屋又是最典型的地表人文建筑，它本身就蘊(yùn)含了豐富的文化元素，是房屋所有者生活追求與價(jià)值觀念的最直接體現(xiàn)。所以，古民居的價(jià)值不僅僅在于古建筑本身，還在于古建筑作為文化載體的功能。

中國古代非常重視住宅的營造，往往將主人自身的價(jià)值觀寄托在房屋的選址、結(jié)構(gòu)、雕刻、繪畫等方面。因此，古民居是特定時(shí)代人、社會(huì)和環(huán)境協(xié)調(diào)共生的產(chǎn)物。顯然，古民居的功能計(jì)設(shè)滿足的是曾經(jīng)建造并生活在其中的古人。也正因?yàn)槿绱?，這樣的建筑在滿足現(xiàn)代生活方式方面存在明鮮的功能性缺陷。對于那些居住在古民居當(dāng)中的現(xiàn)代人來講，他們是古民居的所有者。對于這些人來講，追求現(xiàn)代化的生活方式，對居住房屋進(jìn)行現(xiàn)代化改造，并滿足現(xiàn)代生活需求，是完全合理的訴求。但是，這樣的改造大部分常常在客觀上造成了古民居的實(shí)質(zhì)性破壞。比如，將原來的風(fēng)格統(tǒng)一的木門窗換成金屬門窗，把部分線條靈動(dòng)的古磚石雕刻替換成現(xiàn)在機(jī)器生產(chǎn)的雕刻等。

在皖南徽派古村落的保護(hù)中，地方政府與開發(fā)公司的作用不可忽視。以查濟(jì)為例，地方政府和查濟(jì)村在2002年就共同出資創(chuàng)辦了查濟(jì)古建筑群旅游開發(fā)有限公司。在科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)保護(hù)的基礎(chǔ)上，對村內(nèi)古建筑和基礎(chǔ)設(shè)進(jìn)行大規(guī)模地修繕，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是，近年來因?yàn)槠孀非蠼?jīng)濟(jì)利益，查濟(jì)村變得過度商業(yè)化，到處破門開店，原本象征著古樸典雅的古建筑沾染功利氣息，景區(qū)商販通過劣質(zhì)商品招攬顧客，景區(qū)的文化內(nèi)涵得到破壞。另一方面，部分游客在游覽過程中傾倒的垃圾未能及時(shí)清理，從而造成白色污染，不僅帶來視覺上的不和諧，而且還污染了當(dāng)?shù)氐乃矗瑢糯迓涞目沙掷m(xù)發(fā)展造成了不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

黃田古村落的保護(hù)與旅游開發(fā)與查濟(jì)存在較明鮮差異，因?yàn)槁糜喂境闪⑤^晚，黃田村古建筑的保護(hù)與繕前期缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和大筆的投入，私人投資占的比重較大。旅游業(yè)發(fā)展水平不高，旅游人數(shù)較少。但也恰恰因?yàn)槿绱?，與查濟(jì)不同，黃村田保留了更多皖南徽派古村落的風(fēng)貌。在充分借鑒和吸取查濟(jì)古村落保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，黃田完全可以避免查濟(jì)在發(fā)展過程中遇到的問題，走出一條屬于自己的道路。這樣的道路，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面給予足夠的關(guān)注：

其一，在開發(fā)古民居的同時(shí)，要注意平衡保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，即在保存古村落的原始文化內(nèi)涵和建筑風(fēng)格方面，要盡量利用原有建筑，避免人為隨意添加和刪減，在符合國家政策和地方經(jīng)濟(jì)利益的前提下，堅(jiān)守“修舊如舊”的文物保護(hù)原則，以保護(hù)為主，開發(fā)為輔。同時(shí)，著眼于古民居群的綜合原始生態(tài)環(huán)境，如植被、山水等眾多旅游元素，形成大型旅游鏈。

其二，為增加游客數(shù)量與好評度，古民居中可以建設(shè)農(nóng)家樂項(xiàng)目，使游客體會(huì)到古村落文化內(nèi)涵，同時(shí)弘揚(yáng)古民居的風(fēng)土民俗;將購物區(qū)與景點(diǎn)區(qū)進(jìn)行區(qū)分，避免商業(yè)化與生態(tài)環(huán)境的沖突;在景點(diǎn)外圍建設(shè)賓館、銀行、醫(yī)院等基礎(chǔ)設(shè)施，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其三，在經(jīng)營管理方面應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)地方政府的領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)，防止以追求商業(yè)利益最大化為目的的旅游公司成為古村落保護(hù)的主導(dǎo)。另一方面，要充分保護(hù)古村落村民、古民居所有者的權(quán)利，防止把保護(hù)古建筑的職責(zé)全部壓迫在居民頭上。政府應(yīng)該提供足夠的資本對古村落加以修繕、經(jīng)營，科學(xué)管理，避免利益沖突。同時(shí)，更要促進(jìn)古村落群之間的合理競爭，使古民居在統(tǒng)一徽派風(fēng)格中保留多元化因素，如民俗文化、村落布局等因素。

四、結(jié)論

本文將安徽涇縣的黃田、查濟(jì)兩個(gè)古村落作為個(gè)案，探討了當(dāng)下徽派古村落旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)況、差異，對發(fā)展差異和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，提出了自己的對策。筆者認(rèn)為，科學(xué)管理對于古民居的旅游業(yè)開發(fā)來說極為重要。因此，應(yīng)立足村落的實(shí)際概況，加以創(chuàng)新，避免一味追究利益化、商業(yè)化，最大限度發(fā)揮徽派古村落的優(yōu)勢，使得徽派傳統(tǒng)文化廣泛傳播。另外，徽派古村落群的旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持差異性開發(fā)，以古村落的文化風(fēng)俗、空間構(gòu)成、標(biāo)志性景觀等差異性特征為基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的空間競合格局。當(dāng)然，每一種模式都有其優(yōu)勢與不足，在進(jìn)行選擇時(shí)要針對不同的情況進(jìn)行具體分析，有效地實(shí)施創(chuàng)新模式，最大限度發(fā)揮其優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)古村落文化遺產(chǎn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

（本文撰寫過程中，受到復(fù)旦大學(xué)中國歷史地理研究所路偉東教授的指點(diǎn)，在此致謝）

參考文獻(xiàn)：

[1]朱桃杏，陸林：徽州古村落群旅游差異性開發(fā)的競合分析.

[2]陳文苑，閔麗：徽州古村落型文化遺產(chǎn)保護(hù)及旅游開發(fā)模式探討——以古村呈坎為例 .