淺談如何提高電視新聞的傳播力

焦文波

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，當(dāng)今社會已經(jīng)全面進(jìn)入自媒體、融媒體時代。在這樣一個信息表現(xiàn)多樣化、傳播途徑多元化的時代，人人都有攝像機，個個都有麥克風(fēng)。而怎樣才能有效提高電視新聞的傳播力，成為所有電視新聞從業(yè)人員必須高度重視的問題。本文從市級電視新聞如何揚長避短、如何回歸新聞本源的角度出發(fā)，探討提高市級電視新聞傳播力的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】傳播力;本源;視覺沖擊

對新聞傳播來說，原本單一的廣播、紙媒、電視三分天下的局面早就不復(fù)存在，做平面的開始了視頻直播，做直播的開通了公眾號，所有媒體都在謀求融合發(fā)展。應(yīng)該說，融合發(fā)展是方向，但是對于普通的新聞從業(yè)人員而言，需要始終或者更加關(guān)注的還是新聞本身，也就是通過新聞質(zhì)量的提升來進(jìn)一步提高新聞的傳播力。

一、新聞回歸本源，注重內(nèi)容真實

“新聞回歸新聞，注重內(nèi)容真實”。結(jié)合當(dāng)前電視新聞傳播所面臨的壓力和挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，要想有效提高電視新聞的傳播力，就應(yīng)該堅持讓新聞回歸本源，注重新聞的真實性，摒棄純粹的標(biāo)題黨作風(fēng)，按照“三貼近”原則，認(rèn)真挖掘新聞內(nèi)涵，讓內(nèi)容成為電視新聞傳播的王者之劍。習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話時強調(diào)新聞輿論工作者“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”在這里，有必要說明新聞與宣傳的關(guān)系。很多時候，不論觀眾還是媒體人自身，都是把“新聞”和“宣傳”這兩個詞并在一起使用的，從而在潛意識中把“新聞”等同于“宣傳”。其實不然，雖然新聞必定會產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，但是如果在媒體人的主觀意識中把新聞與宣傳畫上等號，帶著這樣的主觀因素創(chuàng)作出來的新聞作品，就成了完全的宣傳品。雖然能夠產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，但從一定程度上說，沒有完全體現(xiàn)新聞的本質(zhì)。因此，在采寫新聞時，首先是要在堅持黨性原則的基礎(chǔ)上，思考新聞選題，遵循新聞規(guī)律、堅持新聞本源地來開展新聞采訪活動。對于電視新聞工作者而言，在采編新聞的過程中，細(xì)節(jié)的合理、恰當(dāng)展現(xiàn)，關(guān)乎整條報道的質(zhì)量。對于“新聞的真實性”而言，只有真正深入基層，找到新聞的源頭，進(jìn)行采訪挖掘，著眼于細(xì)節(jié)部分，突出新聞的原始內(nèi)容，才能夠讓電視新聞有效提高傳播力。

二、打造視覺亮點。凝聚受眾目光

電視的特點是圖像和聲音同步傳輸，就電視新聞而言，新聞動態(tài)圖像的重要性是不言而喻的。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢中，市級電視新聞需要充分挖掘和發(fā)揮動態(tài)圖像傳播的優(yōu)勢，全力打造視覺亮點，才能凝聚受眾的目光。首先，要想打造視覺亮點，要從攝像機的機位來進(jìn)行思考。對反打鏡頭的運用，是近年來才開始的。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對象時，從主體對象所關(guān)注的或者是所面對的方向進(jìn)行拍攝，比如說領(lǐng)導(dǎo)視察時所視察的對象、農(nóng)民在勞動時所耕作的對象、工人在生產(chǎn)線上所操作的器械，等等。反打鏡頭的合理運用，有效填補了受眾的視覺空白，能夠給受眾帶去現(xiàn)實的體驗。要想打造視覺亮點，僅僅依靠反打鏡頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。攝像記者在進(jìn)行新聞拍攝時，一定要注意多機位、多角度、多場景攝制。一般來說，在進(jìn)行新聞攝像時，記者都會圍繞新聞主體（采訪對象）來開展錄制，但是很多時候，記者只考慮了其攝制內(nèi)容與文字稿件的契合度和鏡頭在后期制作過程中是否夠用的問題，忽略了受眾在觀看時產(chǎn)生審美疲勞的問題。比如說，在采訪某某先進(jìn)典型人物時，記者可能也拍攝了大量的圖像，結(jié)果在后期制作以及播出后發(fā)現(xiàn)鏡頭太單調(diào)。記者在攝制過程中，或許從圖像素材長短的角度來看鏡頭是充足的，但是從角度、場景、機位的角度來看就非常單一。因為，如果始終在一個場景，就算是拍攝了—個小時的圖像，但是對于一條3分鐘的電視新聞而言，其鏡頭絕對是單一的。因此，在拍攝的過程中，一定要注意高、中、低機位的結(jié)合拍攝，結(jié)合新聞采訪的內(nèi)容，策劃多個不同場景的內(nèi)容拍攝，一定要圍繞新聞事件或者是新聞對象本身，從不同的視覺角度進(jìn)行拍攝。只有充分調(diào)整攝像機的機位，才有可能打造出具有沖擊力的視覺亮點。

三、著眼新聞現(xiàn)場，為報道添彩

近幾年，隨著新聞改革的深入，特別是隨著央視《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》等欄目的相繼出現(xiàn)和發(fā)展成熟，現(xiàn)場報道已經(jīng)是比較普遍的一種報道形式了，在國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、香港澳門回歸、全國兩會以及一些重大新聞事件的報道中，現(xiàn)場報道已經(jīng)成了必不可少的組成部分。目前，我們國內(nèi)的電視報道，真正現(xiàn)場報道的數(shù)量還不算太多，而現(xiàn)場采訪就比較普遍了。前兩年，在泰國國家政局動蕩時期，當(dāng)?shù)乇﹣y不斷，這一時期央視新聞頻道播出的相關(guān)新聞很有看點，筆者每次都會反復(fù)收看，而且同行之間所討論的熱點也集中在了對暴亂新聞報道的手法上。與以往的報道不同，央視記者能夠大膽出鏡，無疑成為報道中的最大亮點。筆者認(rèn)為，正是因為沉下心、俯下身，電視新聞從業(yè)人員在新聞現(xiàn)場才能夠接觸更多普通采訪所接觸不到的東西，才能感受到很多采訪對象在接受采訪時忽略的感受或體會。而通過這樣在新聞現(xiàn)場的深度體驗，自然給記者帶去更多可以采訪的素材，使記者身臨其境，帶著這樣的體會和情感所采寫出的電視新聞報道，不但真實記錄了新聞本身，同時更具溫度和深度，也更容易引起受眾共鳴，進(jìn)而吸引受眾目光。

結(jié)語

市級電視新聞因為受到種種客觀原因的限制，其傳播力本身就處于劣勢。但是，作為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)該迎難而上，在尊重新聞事實的基礎(chǔ)上，著眼新聞現(xiàn)場，打造視覺亮點，真正讓新聞回歸本源，有效提升市級電視新聞的傳播力。