中國大陸游客訪日目的地的熱度分區(qū)及變化趨勢(shì)

王亞力 王楚君

摘要：中國大陸居民赴日旅游呈迅速增長的態(tài)勢(shì)。2015年中國大陸成為日本最大的入境旅游客源市場(chǎng)。根據(jù)日本國土交通省觀光廳的統(tǒng)計(jì)資料，利用Excel和ArcGIS軟件對(duì)日本都道府縣中國大陸游客住宿人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表明：2015年中國大陸游客訪日形成了“中部輻散、兩翼齊飛”的空間分布模式，各都道府縣相對(duì)于中國大陸游客明顯地分化成熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)和冰點(diǎn)區(qū)；利用均值坐標(biāo)散點(diǎn)圖的方法，綜合分析各都道府縣中國大陸游客接待量和年均增速，可將日本各都道府縣劃分為：中國大陸游客的增長型重要目的地、穩(wěn)定型重要目的地、增長型潛在目的地和待開拓的旅游目的地。

關(guān)鍵詞：日本；中國大陸；入境游；旅游目的地；熱度分區(qū)；游客

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

21世紀(jì)初，日本實(shí)施觀光立國戰(zhàn)略后，中國大陸游客赴日旅游人數(shù)迅速增長，2015年中國大陸訪日游客數(shù)量達(dá)到499.37萬，相比2014年的240.92萬，增長了107.27%。對(duì)于日本而言，中國大陸訪日游客數(shù)一舉超過韓國（400萬人次），成為日本最大的入境旅游客源地；對(duì)于中國而言，中國大陸游客訪日人數(shù)，超過了日本游客訪中國大陸的人數(shù)，實(shí)現(xiàn)了中日之間出入境旅游的歷史性逆轉(zhuǎn)。根據(jù)日本國土交通省觀光廳發(fā)布的各都道府縣旅游統(tǒng)計(jì)資料，從2007年到2015年，日本入境旅游人數(shù)占各都道府縣旅游總?cè)藬?shù)的比重，從7.32%增長到11.97%；中國大陸游客占日本入境旅客的比重則從2007年的9.75%增長到26.93%。中日政治上摩擦不斷，而赴日中國大陸游客數(shù)量則屢創(chuàng)新高，這種現(xiàn)象的確值得研究。

2005年后國內(nèi)外專家開始關(guān)注中國大陸游客的赴日旅游現(xiàn)象。劉明研究了中國大陸團(tuán)隊(duì)游客赴日旅游簽證全面解禁后，中日之間旅游交流的發(fā)展情況。王艷平等從地域共生角度看待中日旅游發(fā)展，指出應(yīng)從資源整治與互知、旅游人脈網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和切入技術(shù)研究來促進(jìn)中日旅游。劉慧等利用問卷調(diào)查，研究了大陸游客對(duì)東京都及周邊地區(qū)的旅游資源認(rèn)知和空間分布。柴亞林基于經(jīng)濟(jì)增長、國內(nèi)雙休制的實(shí)施以及歷史淵源等三個(gè)原因，預(yù)測(cè)未來中國大陸將成為日本重要的旅游客源市場(chǎng)。金玉実對(duì)訪日中國團(tuán)體游客的目的地空間分布進(jìn)行了分析，指出與韓國，臺(tái)灣游客相比中國大陸游客的空間分布更集中在東京、大阪等大都市圈以及其附近的名勝古跡。菱田等對(duì)訪日大陸游客戶籍地與目的地之間的空間關(guān)系進(jìn)行了研究。戴二彪指出大陸游客偏愛大城市，富士山等具有日本代表性的景觀，并利用回歸模型分析了其影響因素。趙蓮利用網(wǎng)絡(luò)游記，對(duì)大陸自由行游客的目的地空間分布進(jìn)行了分析。姚峰等利用面板數(shù)據(jù)的回歸分析對(duì)赴日大陸游客的目的地選擇的影響因素進(jìn)行了分析?？傮w來講，學(xué)者們從政策層面和理論層面對(duì)中國大陸游客赴日旅游的研究較多，從時(shí)間維度對(duì)中國大陸游客赴日旅游的研究也比較多；而從空間維度的研究相對(duì)較少，特別是基于都道府縣尺度對(duì)大陸游客空間分布的特征及其演化趨勢(shì)的研究還不多見。筆者利用ArcGIS軟件，對(duì)日本都道府縣大陸游客住宿人數(shù)進(jìn)行空間分析，劃分出熱點(diǎn)、溫點(diǎn)和冰點(diǎn)區(qū)，分析其變化趨勢(shì)和原因。

1中國大陸游客赴日旅游目的地?zé)岫确謪^(qū)

1.1日本接待中國大陸過夜游客人數(shù)排序及熱度分區(qū)

2015年中國大陸游客赴日本各都道府縣過夜旅游人數(shù)的情況見表1?？傮w來看，中國大陸游客在日本各都道府縣的分布極不均勻，最多的東京都和最少的高知縣相差1220倍；接待中國大陸游客在100萬以上的有6個(gè)都道府縣，而不足1萬人的也有10個(gè)縣。熱點(diǎn)區(qū)共有10個(gè)，包括東京都、大阪府、千葉縣、北海道、愛知縣等；溫點(diǎn)區(qū)共有14個(gè)，包括兵庫縣、岐阜縣、三重縣、長野縣、奈良縣等；冰點(diǎn)區(qū)則包括其他接待人數(shù)在5萬以下的23個(gè)縣。

1.2熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)和冰點(diǎn)區(qū)的空間分布

利用ArcGIS軟件將中國大陸游客赴日旅游的熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)和冰點(diǎn)區(qū)繪制成空間分布圖（圖1）。從圖中可以看出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

首先，熱點(diǎn)區(qū)呈對(duì)稱狀分布在日本的東北端北海道、西南端沖繩縣和本州島的中部地區(qū)；其中本州島中部的熱點(diǎn)區(qū)集中了8個(gè)都府縣，且明顯地形成了以大阪為中心的關(guān)西集群和以東京為中心的關(guān)東中部集群。其次，溫點(diǎn)區(qū)集中分布在兩大片區(qū)域：一是九州島；二是本州島熱點(diǎn)區(qū)的周圍；第三，冰點(diǎn)區(qū)主要分布在本州島熱點(diǎn)區(qū)和溫點(diǎn)區(qū)的外圍，其中東北地區(qū)、四國和中國地區(qū)是冰點(diǎn)區(qū)最為集中的地區(qū)。第四，從空間分布來看，中國大陸游客訪目的熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)、冰點(diǎn)區(qū)大致呈對(duì)稱狀分布，形成了“中部輻散、兩翼齊飛”的空間模式。

2熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)、冰點(diǎn)區(qū)的變化趨勢(shì)分析

2.1中國大陸過夜游客人數(shù)變化的過程

將2007年至2015年各都道府縣接待中國大陸過夜游客的數(shù)量，按上述熱點(diǎn)、溫點(diǎn)和冰點(diǎn)區(qū)的范圍，分別繪制成折線圖（圖2）。2007年東京都是唯一的熱點(diǎn)區(qū)；大阪府和千葉縣2010年跨過熱點(diǎn)區(qū)的下限；北海道2014年才進(jìn)入熱點(diǎn)區(qū)的范圍；其他各府縣都是2015年才成為中國大陸游客訪目的熱點(diǎn)區(qū)。圖2-B中，以中國大陸游客過夜人數(shù)5萬為溫點(diǎn)區(qū)的下限，8年來比較穩(wěn)定的溫點(diǎn)區(qū)只有兵庫縣；福岡縣2012年開始進(jìn)入溫點(diǎn)區(qū)行列；岐阜縣2014年正式成為溫點(diǎn)區(qū)；其他各縣都是2015年才進(jìn)入溫點(diǎn)區(qū)的行列。圖2-C中，以中國大陸游客過夜人數(shù)5萬為冰點(diǎn)區(qū)的上限，從圖中可以看出：8年來冰點(diǎn)區(qū)各縣相對(duì)穩(wěn)定，僅廣島縣2015年接近了冰點(diǎn)區(qū)的上限，另外石川縣和新漏縣也有升溫的趨勢(shì)，此三縣近期有望進(jìn)入溫點(diǎn)區(qū)的行列。福島縣是唯一接待中國大陸游客數(shù)下降的縣，2008年達(dá)到峰值，2015年只有峰值的一半左右。

2.2中國大陸過夜游客人數(shù)年均增速的趨勢(shì)

根據(jù)公式（1）測(cè)算2007年～2015年各都道府縣接待中國大陸游客人數(shù)的年均增速，并按由高到低的順序進(jìn)行排序。

其中V_i為某區(qū)域2007年～2015年接待中國大陸游客年均增長速度，P_i2015和P_i2007分別是該區(qū)域2015年和2007年接待中國大陸游客數(shù)。結(jié)果見表2，從表2中可以總結(jié)熱點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)和冰點(diǎn)區(qū)年均增速的特點(diǎn)：

首先，熱點(diǎn)區(qū)年均增速總體較快。10個(gè)都道府縣中超過全國平均增速的占7個(gè)，特別是兩翼的沖繩縣和北海道年均增速己分列全國第一和第三位；但位于本州中部的東京都和千葉縣等傳統(tǒng)熱點(diǎn)區(qū)的增速已低于全國平均。這種情況至少說明兩種發(fā)展趨勢(shì)：一是現(xiàn)有熱點(diǎn)區(qū)的總體優(yōu)勢(shì)仍將擴(kuò)大；二是中部增速趨緩、兩翼強(qiáng)勁增長，說明中國大陸游客訪日目的地的離心化趨勢(shì)已經(jīng)形成。其次，溫點(diǎn)區(qū)的年均增速出現(xiàn)了分化。和歌山縣、奈良縣、熊本縣、三重縣等四縣進(jìn)入了全國前六，鹿兒島縣、福岡縣也超過了全國平均；但仍有7個(gè)縣低于全國平均增速，特別是長崎縣和琦玉縣的增速甚至低于不少冰點(diǎn)縣。第三，冰點(diǎn)區(qū)的年均增速普遍很慢。年均增速倒數(shù)15位的縣全在冰點(diǎn)區(qū)，其中福島縣出現(xiàn)了年均7.85%的負(fù)增長。這種情況從某種程度上解釋了冰點(diǎn)區(qū)的特征和成因，也表明大部分冰點(diǎn)區(qū)不溫不火的情形將持續(xù)下去。當(dāng)然，冰點(diǎn)區(qū)中石川縣、香川縣、福井縣超過了全國的平均增速，具有逐步變溫的可能。

2.3基于各都道府縣中國大陸游客數(shù)量和年均增速對(duì)比的趨勢(shì)分析

以2015年中國大陸游客的過夜人數(shù)為橫坐標(biāo)（為清晰展示各都道府縣的分布情況，我們針對(duì)冰點(diǎn)區(qū)、溫點(diǎn)區(qū)和熱點(diǎn)區(qū)設(shè)計(jì)了不同的橫坐標(biāo)刻度），2007年～2015年年均增速為縱坐標(biāo)，畫出各都道府縣的散點(diǎn)圖（圖3）；再以2015年各都道府縣中國大陸游客的平均接待量34.67萬和2007年～2015年日本接待中國大陸游客的年均增速28.36%為原點(diǎn)作垂直坐標(biāo)系，將各都道府縣的散點(diǎn)劃分為四個(gè)象限。

Ⅰ象限僅包括熱點(diǎn)區(qū)的7個(gè)道府縣，分別是大阪府、北海道、靜岡縣、愛知縣、沖繩縣、京都府和神奈川縣，其2015年中國大陸游客的住宿人數(shù)超過平均水平，年均增速也超過平均水平，是中國大陸游客的增長型重要目的地。Ⅱ象限包括溫點(diǎn)區(qū)的和歌山縣、奈良縣、熊本縣、三重縣、福岡縣、鹿兒島縣等6個(gè)縣和冰點(diǎn)區(qū)的石川縣、福井縣、香川縣3個(gè)縣，其2015年中國大陸游客的過夜人數(shù)低于平均水平，年均增速卻超過平均水平，是中國大陸游客的增長型潛在目的地。Ⅲ象限包括溫點(diǎn)區(qū)的兵庫縣等8個(gè)縣和冰點(diǎn)區(qū)的廣島縣、新漏縣等20個(gè)縣，其2015年中國大陸游客的住宿人數(shù)低于平均水平，年均增速也低于平均水平，是中國大陸游客待開拓的旅游目的地。Ⅳ象限僅包括熱點(diǎn)區(qū)的東京都、千葉縣和山梨縣等3個(gè)都縣，其2015年中國大陸過夜游客的人數(shù)高于平均水平，年均增速低于平均水平，是中國大陸游客的穩(wěn)定型重要目的地。

總體來看，熱點(diǎn)區(qū)多數(shù)屬于Ⅰ象限的增長型重要目的地，少數(shù)屬于Ⅳ象限穩(wěn)定型重要目的地；溫點(diǎn)區(qū)少半屬于Ⅱ象限的增長型潛在目的地，多半屬于IⅡ象限中國大陸游客待開拓的旅游目的地；冰點(diǎn)區(qū)絕大多數(shù)屬于Ⅲ象限的中國大陸游客待開拓的旅游目的地，個(gè)別縣屬于Ⅱ象限增長型潛在目的地。各都道府縣接待中國大陸游客的增長模型大致具有“Ⅲ象限——Ⅱ象限——Ⅰ象限——Ⅳ象限”的發(fā)展軌跡。

3中國大陸游客訪日目的地?zé)岫确謪^(qū)的影響因素分析

3.1旅游資源的品位、特色與分布

日本以東京、大阪為中心的本州島中部地區(qū)既是日本的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，也是其特色文化、歷史遺址以及火山、溫泉、櫻花等特色自然旅游資源的集中分布區(qū)，這是本州島中部熱點(diǎn)區(qū)形成的資源基礎(chǔ)。東北端的北海道和西南端的沖繩縣盡管頂級(jí)資源數(shù)量略少，但旅游資源種類豐富、特色鮮明，如北海道的冰雪、溫泉和花田，沖繩縣的溫暖海灘、美軍基地、琉球王國遺址等，都是日本最具特色的旅游吸引物，這也是其能吸引中國大陸游客從本州島中部熱點(diǎn)區(qū)分流的根本原因。

3.2交通和區(qū)位因素

航空運(yùn)輸是中國大陸游客赴日的主要途徑，因此機(jī)場(chǎng)的分布及其航線情況是影響中國大陸游客訪日空間分布的直接因素。目前成田（千葉縣）、羽田（東京都）、中部（愛知縣）和關(guān)西（大阪府）四大空港占中國大陸直飛日本80%以上的航班班次，這種情況使得東京都、大阪府等本州島中部的熱點(diǎn)區(qū)成為中國大陸游客訪目的主要橋頭堡。一般而言，游客在游歷空港周邊區(qū)域后，還有時(shí)間和機(jī)會(huì)才會(huì)逐步按區(qū)位遠(yuǎn)近向外輻散。此外，北海道的函館、新千歲空港以及九州地區(qū)和沖繩縣的福岡、佐賀、長崎、鹿兒島和那霸空港，都有直飛中國大陸的航線，這是東北端北海道和西南端沖繩縣旅游變熱以及九州地區(qū)旅游升溫的重要原因。

3.3事件的影響

2008年以北海道為主要取景地的電影《非誠勿擾》在中國大陸熱播，對(duì)宣傳和推廣北海道起到了積極的正面作用，誘導(dǎo)了2009年后北海道的升溫變熱。2011年的福島核泄漏事故形成的負(fù)面形象一直影響著中國大陸游客赴福島縣以及東北地區(qū)旅游的意向，導(dǎo)致福島縣中國大陸游客出現(xiàn)了年均7.85%的負(fù)增長，也是東北冰點(diǎn)區(qū)一直不溫不火的重要原因。

3.4簽證政策

2011年7月以訪問沖繩縣的中國個(gè)人游客為對(duì)象的數(shù)次旅游簽證正式發(fā)放，促進(jìn)了中國大陸游客赴沖繩縣的旅游；但2012年7月正式開啟的日本東北三縣數(shù)次旅游簽證政策，卻因核泄漏的影響沒有徹底消除，從而未能有效帶動(dòng)中國大陸游客對(duì)日本東北地區(qū)的旅游。

4結(jié)語

首先，日本各都道府縣接待中國大陸過夜游客人數(shù)相差極為懸殊；2015年超過50萬人有10個(gè)都道府縣，是中國大陸游客赴日旅游的熱點(diǎn)區(qū)；5萬～50萬的是溫點(diǎn)區(qū)共有14個(gè)縣；而接待人數(shù)在5萬以下的共有23個(gè)縣，是名副其實(shí)的冰點(diǎn)區(qū)。從空間分布來看，熱點(diǎn)區(qū)集中分布在以東京都和大阪府為中心的本州島中部和東北端的北海道以及西南端的沖繩縣；溫點(diǎn)區(qū)主要分布在九州島和本州島熱點(diǎn)區(qū)的周圍；冰點(diǎn)區(qū)則主要分布在東北、四國和中國地區(qū)。總體來看，熱點(diǎn)、溫點(diǎn)、冰點(diǎn)區(qū)基本呈對(duì)稱分布，形成了中國大陸游客旅日的“中部輻散、兩翼齊飛”的空間模式。

其次，熱點(diǎn)區(qū)最先火起來的是東京都，其次是大阪府和千葉縣，第三是北海道，其他府縣則是2015年才正式變熱；溫點(diǎn)區(qū)中最早升溫的是兵庫縣，其次是福岡縣，第三是岐阜縣，其他各縣也是2015年才正式變溫；冰點(diǎn)區(qū)各縣相對(duì)穩(wěn)定，大部分縣一直不溫不火，僅廣島縣、石川縣、新溻縣接近了溫點(diǎn)區(qū)的下限。

第三，通過對(duì)各都道府縣2007年～2015年接待中國大陸游客年均增速的分析發(fā)現(xiàn)：熱點(diǎn)區(qū)年均增速總體較快，沖繩縣、北海道分居全國第一和第三，但東京都、千葉縣等本州島中部的傳統(tǒng)熱點(diǎn)都縣年均增速己低于全國平均；說明熱點(diǎn)區(qū)在總體優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，已經(jīng)出現(xiàn)了兩翼強(qiáng)化的離心趨勢(shì)。溫點(diǎn)區(qū)的增速出現(xiàn)明顯分化，有6個(gè)縣高于全國平均，8個(gè)縣低于全國平均。冰點(diǎn)區(qū)的增速普遍較慢，福島縣是唯一出現(xiàn)負(fù)增長的縣；但石川縣、香川縣、福井縣則超過了全國平均年增速。

第四，利用均值坐標(biāo)散點(diǎn)圖的方法對(duì)各都道府縣的中國大陸游客接待量和年均增速進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)果表明：熱點(diǎn)區(qū)中大阪府、北海道、靜岡縣、愛知縣、沖繩縣、京都府、神奈川縣是中國大陸游客的增長型重要目的地；東京都、千葉縣、山梨縣是中國大陸游客的穩(wěn)定型重要目的地；和歌山縣、奈良縣、熊本縣、三重縣、福岡縣、石川縣、福井縣、香川縣、鹿兒島縣則是中國大陸游客的增長型潛在目的地；兵庫縣等其他23個(gè)縣則是中國大陸游客待開拓的旅游目的地。

第五，通過影響因素分析，筆者認(rèn)為旅游資源的品位、特色和分布狀況是影響中國大陸游客訪日目的地選擇的資源基礎(chǔ)；機(jī)場(chǎng)的分布及其與中國大陸的航線航班情況是影響中國大陸游客訪日空間分布的直接因素；事件和簽證政策對(duì)中國大陸游客訪目的空間分布也有明顯的影響。